Er is gezegd dat het enige ding constant verandering is; en in de reclamewereld is dit gezegde in het bijzonder waar. Jarenlang hebben succesvolle "Mad Men" kunst met een kopie samengevoegd, waardoor het creatieve team effectief werd gedefinieerd en grote voordelen werden behaald. Snel vooruit naar vandaag, waar digitale reclame steeds alomtegenwoordiger wordt, en één ding wordt duidelijk: het dynamische duo van kunst en kopie moet ruimte maken voor een derde lid, code.
Met dit in gedachten heeft Google onlangs geïntroduceerd Kunst, kopiëren en code - een reeks experimenten die zijn ontworpen om reclame in een verbonden wereld opnieuw te definiëren. Deze projecten illustreren hoe creativiteit en technologie kunnen samenvloeien om consumenten een interactieve ervaring te bieden. Plannen zijn onder meer samenwerken met bedrijven als Burberry en Adidas, en samenwerken met filmmakers en andere creatievelingen om merken te helpen inventief gebruik te maken van technologie om contact te maken met consumenten.
De eerste test is een samenwerking met Volkswagen in de productie van de VW Smileage-app. Met behulp van een statistiek genaamd "smileage", maakt de app gebruik van signalen zoals weer, locatie en verkeer om het plezier van een reis te meten; Bovendien kan de ervaring met vrienden worden gedeeld door continu te plotten op een live interactieve kaart. Deze sociale rijervaring - die in elk voertuig kan worden gebruikt, niet alleen Volkswagens - is te zien in de onderstaande video.
Het is duidelijk dat de genetwerkte wereld waarin we leven vereist dat adverteerders consumenten als nooit tevoren aanspreken. Drukvelden en passief kijken is eenvoudigweg niet mogelijk in onze verbonden, digitale samenleving, dus het huwelijk van kunst, kopiëren en code komt op tijd. Gelukkig beseffen de geesten bij Google dat geen enkele hoeveelheid technologie het emotionele vertelkarakter van succesvolle advertentie-inspanningen uit het verleden kan vervangen.
Wat niet is veranderd, is de behoefte aan menselijke inzichten, baanbrekende ideeën en emotionele verhalen. Code faciliteert nieuwe soorten ervaringen, maar het vervangt niet de verhalenvertelling die de reclamebranche de afgelopen vijftig jaar heeft verbeterd. Onze verbonden wereld geeft merken meer dimensies en aanraakpunten, maar ze hebben nog steeds iets aantrekkelijks nodig om een echte verbinding te creëren.
Het bereik van de specifieke experimenten van Google is natuurlijk nog te bezien. Maar in de tussentijd kunnen we eraan worden herinnerd dat de oude manier om dingen te doen nog steeds veel verdienste heeft - zolang deze maar voldoet aan de nieuwe manier om dingen in het midden te doen.
Hoe succesvol denk je dat Google zal zijn met zijn reeks experimenten? Denkt u dat de rol van digitale media alle andere zal vervangen als de tijd voortschrijdt? Laat het ons weten in de comments.