Eens, in decennia en eeuwen geleden, diende Lorem Ipsum zettersetters en drukkers goed. Dat was op de dag dat communicatiemiddelen een passieve, eenrichtingservaring opleverden. Het communicatielandschap van vandaag is enorm verschillend. Het web stelt ons in staat om rijke, multi-dimensionale, interactieve ervaringen te creëren.
Met dit in gedachten is het gebruik van Lorem Ipsum niet langer logisch. Het fokt dummy ontwerpen en short verkoopt iedereen. Het vermindert probleemoplossende ontwerpers in pixel-pushers, handcuffs-inhoudschrijvers, frustreert gebruikers en wisselt klanten af.
Het is dus tijd om eens goed te kijken naar het dumpen van de dummy-tekst uit het ontwerpproces waar mogelijk en het plaatsen van echte content op de voorgrond, waar het thuishoort.
De wortels van Lorem ipsum zijn afgeleid van de klassieke Latijnse literatuur "de Finibus Bonorum et Malorum" (The Extremes of Good and Evil), geschreven door Cicero in 45 v.Chr. Het werd de standaard dummy-tekst van de grafische industrie in de 16e eeuw toen een onbekende printer een keuken van het type in beslag nam en deze tijdens de productie verplaatste. De traditie werd eeuwenlang voortgezet, aangepast door moderne letterzetters.
De Latijnse tekst is in de jaren zestig populair geworden door het uitbrengen van Letraset-bladen met Lorem Ipsum-passages en meer recent door populaire desktop publishing-software, waaronder Lorem Ipsum.
De fans van vandaag van Lorem Ipsum beweren dat klanten worden afgeleid door de leesbare inhoud bij het beoordelen van lay-out, en dus het gebruik van model- of dummy-tekst.
Toen internet een revolutie inluidde en ons leven veranderde, veranderde het radicaal de manier waarop we moeten communiceren, op de markt en merk.
In de webwereld komen mensen voor de inhoud, niet voor het ontwerp. Inhoud is de reden waarom een site bestaat; het is de kern van communicatie en leidt tot zinvolle ervaringen. Inhoud informeert en - in combinatie met een goed ontwerp - helpt mensen taken uit te voeren.
Lorem Ipsum creëert de illusie dat inhoud secundair is, wat ontwerpers ertoe aanzet om esthetisch aantrekkelijke ontwerpen te maken met dozen die op een later tijdstip worden 'ingevuld'. In essentie begint design te vormen hoe dingen worden gecommuniceerd voordat wordt bepaald wat moet worden gecommuniceerd.
Als je je voorstelt wat tekst zou kunnen zijn, kom je de integriteit en effectiviteit van zowel de inhoud als het ontwerp in gevaar. Het staat ontwerpers niet toe om na te denken over echte inhoudelijke implicaties en unieke kansen te benutten. Webontwerper en auteur Jeffrey Zeldman spijkerde het toen hij zei: "Ontwerpen in de afwezigheid van inhoud is geen ontwerp, maar decoratie."
Bedrijfsdoelstellingen en behoeften van het publiek drijven de inhoud aan, en inhoud zou moeten rijden of naar de op zijn minst invloed hebben op ontwerpbeslissingen. Veel ontwerpers realiseren zich niet dat een goede copywriting een interfaceontwerp is.
Een bekwame en deskundige strateeg of schrijver van inhoud ontleedt de belangrijkste elementen tijdens het inhoudelijke onderzoeks- en ontwikkelingsproces, zoals bedrijfsdoelen en doelen, gewenste doelgroepen en oproepen tot actie. Dit leidt ertoe dat informatie wordt ingevuld, gesegmenteerd en geprioriteerd, wat van nature de informatiestroom en -structuur bepaalt.
Het scenario 'content first' bevordert ook een efficiënter ontwerpproces. Wanneer de inhoud wordt bevestigd en goedgekeurd, weet de ontwerper precies waarmee hij of zij moet werken. Geen aannames, geen raad en geen heen en weer gaan met de klant. Sterker nog, een aantal van onze ontwerppartners dringen erop aan dat hun klanten het proces voor het maken van inhoud voltooien voordat ze beginnen met ontwerpen.
Wanneer ontwerp volgt op het maken van content, versterkt het de boodschap, waardoor het sterker en directer wordt. Specifieke pagina's kunnen vervolgens strategisch worden gestructureerd om belangrijke berichten te markeren en te communiceren en zich te concentreren op expliciete taken en doelen. Bovendien, hoe meer contentdrives worden ontworpen, hoe minder sites van concurrenten worden gebruikt als uitgangspunt, waardoor originaliteit en differentiatie verder worden bevorderd.
De 'content first'-benadering ondersteunt ook scenario's met sjablonen. Als u de berichten vooraan kent, zijn de inhoudvereisten duidelijk, zodat ontwerpers de meest geschikte sjabloon voor de bedrijfsdoelstellingen en doelgroep (en) kunnen kiezen.
Wanneer design voorop staat, wat maar al te vaak voorkomt (vaak als gevolg van het laten vallen van de bal), raken inhoudschrijvers geboeid en ontstaat er een compromis. We werken vaak in dit scenario en hebben talloze ontwerpers met zorgen benaderd. Er waren bijvoorbeeld meer call-outs vereist, of er was meer of minder ruimte nodig voor een bepaald exemplaar. De ontwerpers kruipen begrijpelijkerwijs ineen als het ontwerp wordt goedgekeurd en ze willen geen kan met wormen openen. Dus we gaan soms door met een gebrekkig ontwerp, op kosten van de klant.
Toen ik schreef voor publicaties van internationale luchtvaartmaatschappijen, kreeg ik vergelijkbare dilemma's. Mijn hoofdredacteur blaft: "Geef me 1500 woorden!" Wanneer 600 zou volstaan, anders zou ik beperkt zijn tot 300 woorden wanneer 800 nodig is om het hele verhaal te vertellen. Maar vanwege chaotische deadlines dreef format vaak de content en werd de communicatiekwaliteit opgeofferd. Inhoud werd slechts in de mal gegoten.
Als schrijver bestaat de kans dat ik vooroordelen heb over het ontwerp / inhoud debat. Immers, ik merk met woorden, niet met design. Dus ik werd gedwongen om contact op te nemen met verschillende ontwerpbureaus en verschillende standpunten te verzamelen.
We vroegen: "Wat zou volgens u als eerste moeten komen, inhoud of ontwerp?" Dit is wat ze te zeggen hadden:
Deze [ontwerp eerst] aanpak stelde ons in staat om ervoor te zorgen dat het ontwerp van de site aantrekkelijk en gemakkelijk te navigeren was. Het maakt niet uit hoe goed de inhoud is als de blik en het gevoel de bezoeker uitschakelt en ze wegkaatsen. - Sammy James, speak2leads
Of het nu gaat om het definiëren van het project (bijvoorbeeld publiek, emotionele doelstelling of gewenste uitkomst) of het maken van het eigenlijke ontwerp, je moet beginnen met een goed begrip van de inhoud. Deze volgorde negeren is waarom zoveel websites en infographics, geboren uit Lorem Ipsum, niet kloppen. - Bill Rice, Kaleidico
We besteden nu meer tijd aan beoordeling en planning met een gekwalificeerde copywriter om onze sitemap op zijn plaats te houden, calls-to-action en het leeuwendeel van de inhoud die in handen is voordat we ons ontwerpproces starten. Bijgevolg merken we dat wanneer we ontwerpen presenteren aan onze klanten ze veel beter worden ontvangen en het project op een efficiëntere manier wordt voortgezet. - Brad Haima, Circle Graphics
Inhoud, altijd. Beiden volgen een communicatie-, marketing- of bedrijfsstrategie, daarom probeert design de inhoud te optimaliseren en te differentiëren door zijn strategische doelstellingen. - Gonzalo Alatorre, Creatieve motor
De meeste mensen zijn audio, visueel of kinesthetisch - dat wil zeggen dat ze ofwel voornamelijk worden beïnvloed door geluiden (of woorden), beelden of bewegingen. Dus je zou kunnen beginnen met het argument dat misschien ontwerp in bepaalde gevallen de eerste zou kunnen zijn. Maar om iets te laten bestaan, moet het eerst bepaalde intrinsieke kwaliteiten hebben. het moet eerst 'iets' zijn om visueel geïncarneerd te zijn, maar je laat het er uiteindelijk toch uitzien. Dus zelfs als u van plan bent een visuele site te maken die aantrekkelijk is voor een visueel ingestelde doelgroep, moet de uiteindelijke inhoud ervan toch inzien hoe deze eruit ziet , zelfs als dat alleen maar verwijst naar het product of de service die u aanbiedt, dus daarom heeft de inhoud standaard Eerst komen. - Jamie Gavin, InPress Online
Contentframes wat moet worden gecommuniceerd naar de gebruiker en, tenslotte, als ontwerpers zijn we visuele communicatoren. Maar laten we eerlijk zijn, we zijn allemaal erg enthousiast over een project tot het punt dat we gewoon in ons pixel duwen programma van keuze duiken, en beginnen met het cranking van prachtige creatieve die wordt gedreven door heel weinig begrip van wat het grote plaatje nodig heeft zeg op het einde. Dan komen we voor de klant en hebben ze moeite om te begrijpen hoe ze inhoud kunnen plaatsen in de perfect ontworpen grenzen van wat we hebben gemaakt. Dat is wat er gebeurt als u willekeurig het aantal woorden voor pagina's overneemt, enzovoort.
In een perfecte wereld zou de klant kunstige kopiedagen brengen voorafgaand aan ons creatieve proces dat zou helpen onze benadering te voeden. Nu weten we allemaal dat dat nooit het geval is. Dus hoe los je dit raadsel op? Het beste geval zou zijn om wireframes in een vroeg stadium te delen met uw copywriter of klant. Op die manier kunnen ze een kopie maken naar je wireframes en kunnen jullie allebei dezelfde aannames gebruiken in het proces. Het helpt ook om verrassingen op het einde te verminderen. - Mike Miller, Motive Media
Inhoud informeert alles. Het vertelt ons aan wie we spreken, wat hen motiveert en hoe we gepercipieerd willen worden. Inhoud trekt klanten, niet de mooie esthetiek. Dat wil niet zeggen dat esthetiek onbelangrijk is; het uiterlijk van een site is kritiek, maar de inhoud bepaalt de richting van beide. - Peter Bernardo, 352
In een perfecte wereld moet content eerst komen. In werkervaring is dat niet het geval. Het is meestal het laatste stukje dat binnenkomt als een klant de persoon wil zijn om het te leveren. Dit kan leiden tot een groot ontwerpprobleem, omdat wat misschien is ontworpen voor drie inhoudsvakken, nu zeven moet zijn. - Darren Fox, Idea Marketing Group
We ontwerpen de inhoud voor menselijk begrip. Het is duidelijk dat de inhoud voorop staat. - Adam Qureshi, Qureshi Media
Ik geloof dat inhoud de koning is en ontwerp de schenker. Het kopiëren van een ontwerp dat al is gemaakt, is een logistieke ramp. De kopie moet grote invloed hebben op de ontwerpadvertentie en het thema / de stijl en toon instellen voor hoe een pagina moet worden gebrandmerkt. Hoewel er 'basisregels' zijn voor een geweldig ontwerp, mogen ze pas van pas komen nadat het kopiëren is voltooid - je kunt geen vierkante pen in een rond gat plaatsen. Als ontwerper geef ik persoonlijk toe dat je een goede balans van beide nodig hebt, maar uiteindelijk is de kopie de belangrijkste invloedrijke factor voor elke advertentie en daarom moet deze prominent aanwezig zijn, maar nog steeds worden aangevuld met passend ontwerp. - Ryan Jackson, DGR
Inhoud moet altijd eerst komen. Inhoud is het spul dat informeert wat het ontwerp zou moeten zijn. Zonder dit is het ontwerp slechts een oppervlakkig laagje. In zoveel opzichten is inhoud een skelet van een lichaam en is ontwerp de spier, huid en kleding. - Bobby Black, Bobby Black
Ik zou moeten zeggen dat inhoud het eerst moet komen omdat de organisatie van de inhoud en de menu / inhoudsstructuur een grote rol kan spelen in hoe dat via het ontwerp beschikbaar moet worden gemaakt. Om die inhoud op de meest intuïtieve manier toegankelijk te maken, helpt het echt om te weten wat die inhoud is, of heeft u op zijn minst een goed beeld van de inhoud voordat u een ontwerp start. - Adam Chernenkoff, Claro Solutions
Veel mensen willen een website, maar ze weten niet altijd wat ze willen. In de eerste plaats het uitzoeken van de inhoud, samen met een idee van de omvang van het project, is de meest productieve manier om te gaan. Anders sta je in een positie waarin ik jaren geleden was met het ontwerp gereed te hebben maar geen inhoud, of erger terug te gaan en wijzigingen op databaseniveau aan te brengen.
De mensen die met inhoud werken, geven de webontwikkelaar een overzicht van wat de inhoud zal zijn, zodat de ontwikkelaars een UML-kaart kunnen maken. Het vergt een teaminspanning om grote projecten te laten werken met een open communicatielijn tussen mensen die betrokken zijn bij de webkopie en de siteontwikkelaars. - Eric Stasiak, XLS-ontwerpen
Ontwerpen zonder kopie is als het schilderen van een muur zonder de muur - het kan niet worden gedaan. Evenzo is inhoud zonder het ontwerp niet aantrekkelijk of opwindend.
Een ontwerp van een webpagina zonder inhoud is ongelooflijk moeilijk - ontwerp en inhoud zijn zo met elkaar verweven dat, zonder een dergelijke overweging te hebben, noch de inhoud noch het ontwerp zinvol is, en je het risico loopt bezoekers te verwarren of te vervelen . Hoe dan ook, uw pagina kan niet worden geconverteerd. Het is belangrijk om de inhoud te ontwerpen, niet om de inhoud heen. - Lee Baillie, MintTwist
Ik denk dat dit soort vragen over kip en eieren is. In het digitale domein is ontwerp inhoud en is inhoud inherent ontworpen . Dit is een ruimte van visuele communicatie waarin ontwerp en inhoud naast elkaar moeten bestaan en elkaar onderling kunnen ondersteunen. Terwijl in sommige projecten inhoud fundamenteel koning is, gaat zonder ontwerp de boodschap gemakkelijk verloren. Dat gezegd hebbende, heb ik boeiende, succesvolle projecten gezien die voortkwamen uit een geweldig ontwerp waarbij de inhoud speciaal was geschreven om het ontwerp te ondersteunen.
Als ik zou moeten kiezen wat het eerst komt, zou ik design moeten zeggen, hoewel ik de definitie van design verder zou gaan dan alleen visueel ontwerp. Ik spreek hier over 'design' in bredere zin meer in overeenstemming met het algemene plan of de strategie. Deze algemene strategie / aanpak / thema / is wat als eerste komt - hieruit wordt alle inhoud en visueel ontwerp gemaakt. - Karen Wood, Thrillworks
Esthetisch ontwerp en inhoud moeten naast elkaar bestaan en symbiotisch zijn met een effectieve communicatieoplossing. Als je wilt vragen wat belangrijker is, is het antwoord natuurlijk inhoud. Maar hoe het wordt gepresenteerd, is vooral belangrijk met betrekking tot de leesbaarheid en het begrip online en op verschillende apparaten.
Design is een woord dat door de overgrote meerderheid van webdesignbureaus zonder context wordt gebruikt. Hebben we het over informatieontwerp, interactieontwerp, interfaceontwerp, het ontwerp van een inhoudstrategie?
Esthetisch visueel ontwerp moet altijd het laatste deel van het creatieve proces zijn zodra alle inhoud of ten minste de reikwijdte van de inhoud is geïdentificeerd en de gegevensarchitectuur voor de sjablonen is gemaakt. - Kyle Bailey, E-Cubed Media
Kopiëren en ontwerpen kan simpelweg niet in silo's leven - ze moeten hand in hand werken om effectief te zijn. Ik heb deze les op de harde manier geleerd toen ik als ontwerper voor Natural Golf werkte. Ze hebben me ingehuurd om een advertentie te ontwerpen en ik heb gemaakt waarvan ik dacht dat dit het beste ontwerp aller tijden was, alleen de slechtste resultaten behaalde van elke advertentie die ze ooit hadden uitgevoerd. En om wat zout aan de wond toe te voegen, leverde een echt lelijke advertentie die ze direct na de mijne hadden uitgevoerd een sterk rendement op.
Wat ik hieruit heb opgedaan is dat ontwerp alleen de verkoop niet kan doen; inhoud, inclusief een sterke oproep tot actie en een gevoel van urgentie, is net zo belangrijk. Mensen moeten weten hoe je hun behoeften kunt oplossen - en een mooi beeld kan dat allemaal niet bereiken door zijn eenzame. Je moet echt samen een verhaal vertellen door middel van kopieën en afbeeldingen als je wilt resoneren met je publiek. - Steve Gaither, JB Chicago
Vragen of ontwerp of inhoud voorop staat is als vragen of je moet beginnen met het koken met ingrediënten of een recept. Het zijn geen afzonderlijke stappen in een reeks, maar onderling verbonden elementen van hetzelfde.
Afhankelijk van de situatie, zou u uw recept kunnen veranderen (of een nieuw bedenken) om de ingrediënten die u bij de hand hebt te huisvesten. Of u kunt gaan winkelen voor nieuwe ingrediënten om aan het recept dat u wilt maken te passen.
Geen van beide is een 'goed' antwoord. Je moet gewoon je situatie evalueren en jezelf afvragen wat je echt probeert te bereiken. - James Archer, Veertig
Geen van beide. Strategie staat voorop. Om een bericht te communiceren, een verhaal te vertellen, een product te verkopen, of dienen service, ontwerp en inhoud strategisch en doelgericht te worden ontwikkeld.
Het leven is te snel op het net, vooral in mobiele omgevingen. We surfen, bladeren, scannen, tikken, vegen, delen, vinden, twitteren - meteen . Inhoud moet worden gestructureerd, geschreven en ontworpen om de aandacht van de gebruiker te trekken en te houden. Net zoals content niet alleen over informatie gaat, is design niet alleen het eindresultaat of de uiteindelijke presentatie. Het begint veel eerder in het proces en helpt de context te definiëren en maakt het mogelijk om doelgerichte, beknopte, scanbare inhoud te organiseren. - Mustafa Demir, freshmark
Met sterke community-ondersteuning voor inhoudgestuurd en beïnvloed ontwerp, is er hoop dat lorem ipsum geleidelijk aan zal worden uitgeroeid uit het ontwerpproces.
Ontwerpers en inhoudschrijvers moeten nauwer samenwerken om ervoor te zorgen dat berichten vorm geven aan berichten, zodat we gezamenlijk meer zinvolle en krachtige resultaten kunnen opleveren.
Wat komt als eerste, inhoud of ontwerp? Hoe ontwerp je een site voor een klant die geen content levert? Laat ons uw ervaringen kennen in de opmerkingen.
Uitgelichte afbeelding / miniatuur, gebruik pop-art afbeelding via Shutterstock.