Overwegingen bij kleur en cultureel ontwerp
De wereld lijkt elke dag een beetje kleiner te worden dankzij online communities en sociale netwerken. Deze "wereldwijde gemeenschap" heeft op zijn beurt een internationaal lezerspubliek gecreëerd voor verschillende websites.
Ontwerpers moeten zorgvuldig de berichten wegen die ze naar die potentieel brede gebruikersgroep sturen.
Een aspect van design dat verreikende en soms onbedoelde effecten op lezers kan hebben, is kleur. Kleuren hebben een verscheidenheid aan associaties binnen de Noord-Amerikaanse cultuur alleen, en kunnen iets betekenen dat totaal anders is dan dat van lezers uit Japan of het Midden-Oosten, waar kleurenbetekenissen vaak veel specifieker en gedefinieerd zijn.
Het is belangrijk om te begrijpen hoe kleurrataties variëren van cultuur tot cultuur, en binnen verschillende mogelijke doelgroepen, bij het plannen van een website.
Kleuren begrijpen kan een lastige uitdaging zijn en veel kleurbetekenissen kunnen bijna tegenstrijdig lijken, vooral in het Westen, waar kleurbetekenissen erg breed zijn. Denk er bij het werken met kleur aan om na te denken over context en hoe kleur wordt gebruikt met andere elementen, zoals tekst en foto's.
Hier zullen we kijken naar een regenboog van basistinten en welke betekenissen mensen van verschillende culturen daaruit kunnen afleiden.
Rood
Westerse culturen (Noord-Amerika en Europa) Rood is de kleur van passie en opwinding. Het heeft zowel positieve als negatieve associaties - gevaar, liefde en opwinding en wanneer het gebruikt wordt in verbinding met het voormalige Oostblok, vertegenwoordigt het het communisme. Rood wordt ook geassocieerd met kracht en heeft een aantal religieuze ondertonen wanneer het met groen wordt gebruikt om Kerstmis te vertegenwoordigen. De meervoudige, en variërende, westerse associaties met de kleur zijn een combinatie van verschillende betekenissen van andere culturen.
Oosterse en Aziatische culturen Rood is de kleur van geluk, vreugde en feest. Het is vaak de kleur die bruiden op hun trouwdag dragen omdat er wordt gedacht dat ze geluk, een lang leven en geluk brengen. Het is ook een kleur die vaak wordt geassocieerd met Chinese restaurants in de Verenigde Staten, vanwege de associaties met geluk en geluk. Specifiek in India heeft de kleur betrekking op zuiverheid en in Japan wordt het geassocieerd met leven, maar ook met woede of gevaar.
Latijns-Amerika In Mexico en enkele andere Latijns-Amerikaanse landen is rood de kleur van religie bij gebruik met wit.
Midden-Oosten Rood roept gevoelens van gevaar en voorzichtigheid op. Sommigen beschouwen het ook als de kleur van het kwaad.
Over de hele wereld wordt rood gedragen om het Chinese Nieuwjaar te vieren om geluk, voorspoed en welvaart te brengen.
Oranje
Westerse culturen (Noord-Amerika en Europa) Oranje is de kleur van oogst en herfst. In de Verenigde Staten, bijvoorbeeld, betekent de kleur het herfstseizoen dat begint in september met de start van de school tot halverwege november met Halloween en Thanksgiving. Het wordt ook geassocieerd met warmte en citrusvruchten. In Nederland, waar het wordt beschouwd als de nationale kleur, is het meest voorkomende gebruik van sinaasappel royalty's.
Oosterse en Aziatische culturen De tint, vooral saffraan (een gelig oranje dat overeenkomt met de kleur van de plant) is heilig in Indiase culturen. In Japan staan oranje tinten symbool voor moed en liefde.
Latijns-Amerika Orange wordt als zonnig beschouwd; het wordt in sommige landen ook geassocieerd met de aarde vanwege de roodoranje grondkleur.
Midden-Oosten Oranje wordt geassocieerd met rouw en verlies.
Over de hele wereld De kleur kan ook religieuze associaties hebben: het is de kleur van gulzigheid in het christendom.
Geel
Westerse culturen (Noord-Amerika en Europa) De vrolijke, vrolijke aard van geel is de overheersende betekenis in de meeste westerse landen. Het wordt geassocieerd met warmte (de zon), zomer en gastvrijheid. In de Verenigde Staten wordt de kleur specifiek geassocieerd met transport: taxi's en schoolbussen zijn geel, net als veel verschillende typen straatverlichting. Theemaker Lipton gebruikt bijvoorbeeld geel om wereldwijd te vermarkten, maar er zijn veranderingen in de kleuren die mensen in reclamemateriaal dragen als je wisselt tussen locaties die op verschillende landen zijn gericht. In Duitsland wordt geel geassocieerd met afgunst (wat in de meeste andere westerse culturen als groen wordt omschreven).
Oosterse en Aziatische culturen Leden van de koninklijke heersende klasse dragen deze tint vaak en de kleur wordt als heilig en imperiaal beschouwd. In Japan wordt die definitie uitgebreid met moed (die van heersers wordt verwacht) en is de kleur van de handel in India.
Latijns-Amerika Integendeel, geel wordt in veel Latijnse culturen geassocieerd met de dood en rouw.
Midden-Oosten Hoewel geel in Geel het meest geassocieerd is met rouw (in dezelfde mate als Latijns-Amerikaanse landen), is het meer verbon- den met geluk en welvaart in het Midden-Oosten. De associaties met geel zijn nauw verwant aan die van westerse culturen.
Over de hele wereld In veel Afrikaanse landen kunnen alleen mensen met een hoge rang in de maatschappij geel dragen. De meer goudvariaties van de kleur worden universeel geassocieerd met geld, kwaliteit en succes in de meeste wereldculturen.
Blauw
Westerse culturen (Noord-Amerika en Europa) De populairste kleur voor bankemblemen is blauw omdat het vertrouwen en autoriteit vertegenwoordigt. De kleur is ook mannelijk en wordt gebruikt om de geboorte van een jongen weer te geven. Blauw wordt ook beschouwd als rustgevend, rustgevend en vredig, hoewel het ook geassocieerd kan worden met depressie of verdriet.
Oosterse en Aziatische culturen De kleurschakering gaat altijd door in haar associatie met onsterfelijkheid. In de Indiase cultuur is blauw de kleur van Krishna - een centrale figuur in het hindoeïsme en een van de meest populaire hindoegoden. Veel Indiase sportteams gebruiken de kleur als een symbool van kracht. In tegenstelling tot in de VS, waar blauw wordt geassocieerd met mannen, wordt het in China als een vrouwelijke kleur beschouwd.
Latijns-Amerika Vanwege de hoge katholieke bevolking in Midden- en Zuid-Amerika wordt blauw vaak geassocieerd met religie als de kleur van de mantel of hoofddoek van de Maagd Maria. Bovendien kan blauw een emotionele beroering veroorzaken vanwege de associatie met rouw. Het is ook de kleur van vertrouwen en sereniteit in Mexico, en is de kleur van zeep in Colombia.
Midden-Oosten Blauw is veilig en beschermt. Het is de kleur geassocieerd met de hemel, spiritualiteit en onsterfelijkheid.
Over de hele wereld In Thailand is blauw de kleur van vrijdag. Blauw wordt vaak beschouwd als de meest positieve en veiligste kleur voor een wereldwijd publiek. Skype, het internationale webgebaseerde telefoonbedrijf, gebruikt een blauw kleurenschema voor elk van zijn sites over de hele wereld.
Groen
Westerse culturen (Noord-Amerika en Europa) Groen is de kleur van de Ieren (denk aan St. Patrick's Day en het is ook de nationale kleur van Ierland) en staat voor geluk in het grootste deel van het Westen. Groen verwijst ook naar de natuur, het milieu en de bescherming van milieufactoren, zoals 'groene bedrijven' of 'groene huishoudelijke reinigingsmiddelen'. Groen wordt ook geassocieerd met Kerstmis, wanneer gebruikt in combinatie met rood. Het is ook het symbool van vooruitgang - groen betekent "gaan" - maar kan ook jaloers zijn.
Oosterse en Aziatische culturen Groen is de kleur van de natuur en nieuw leven in een groot deel van het Oosten. Het vertegenwoordigt ook vruchtbaarheid en jeugd. Het kan echter een even negatieve bijklank hebben: groen is de kleur van exorcisme en ontrouw; in China wordt het dragen van een groene hoed geassocieerd met vreemdgaan aan je partner.
Latijns-Amerika In veel Latijns- en Zuid-Amerikaanse culturen is groen de kleur van de dood.
Midden-Oosten Voor de meerderheid van het Midden-Oosten is de sterkste associatie met groen die van de islam. Het staat voor kracht, vruchtbaarheid, geluk en rijkdom.
Over de hele wereld In de Verenigde Staten is groen de kleur van geld en wordt het vaak geassocieerd met jaloezie. Groen, oppervlakkig olijfgroen, is de kleur van bijna elk actief leger in de wereld.
Purper
Westerse culturen (Noord-Amerika en Europa) Paars is de kleur van royalty's en wordt vaak gebruikt voor de mantels en gewaden van koningen en koninginnen in moderne films. Het wordt geassocieerd met rijkdom en roem. Het is ook een symbool van modernisme en progressie. Met name in de Verenigde Staten is het een kleur van eer; de hoogste onderscheiding van het leger wordt beschouwd als het Purple Heart.
Oosterse en Aziatische culturen Paars is ook een kleur van rijkdom en adel in het Oosten. De uitzondering is in Thailand, waar paars staat voor rouw, waarbij een weduwe de kleur draagt na de dood van haar echtgenoot.
Latijns-Amerika Het thema van verdriet komt ook naar voren in Zuid-Amerikaanse landen zoals Brazilië, waar paars wordt geassocieerd met rouw en dood.
Midden-Oosten Rijkdom en paars zijn synoniemen. In Egypte breidt de definitie van paars zich ook uit tot deugd.
Over de hele wereld Een lichtere schaduw, amethist, wordt als heilig beschouwd voor Boeddha en rozenkransen worden vaak gemaakt van deze paarse steen in Tibet.
Roze
Westerse culturen (Noord-Amerika en Europa) Roze is de kleur van vrouwelijkheid en wordt gebruikt om de geboorte van een dochter aan te duiden. Het vertegenwoordigt ook zoetheid (het is vaak de kleur die wordt gebruikt voor cake- of snoepwinkels), kindertijd of plezier.
Oosterse en Aziatische culturen Roze wordt ook als vrouwelijk beschouwd in het Oosten, waar het ook het huwelijk betekent. In Korea is de kleur echter nauwer verbonden met vertrouwen. Gedurende vele jaren herkenden de Chinezen de kleur niet; het werd uiteindelijk in de cultuur gebracht door de toenemende westerse invloed.
Latijns-Amerika Roze heeft veel lossere associaties en wordt vaak gebruikt als een kleur voor gebouwen, en kan daarom associaties hebben met architectuur.
Middle East Pink heeft geen duidelijke betekenis in de culturen van het Midden-Oosten.
Over de hele wereld zijn gevangenissencellen over de hele wereld roze geschilderd om gedragsproblemen te verminderen, omdat de kleur mentaal stimulerend kan zijn en tegelijkertijd enigszins kalmerend.
Bruin
Westerse culturen (Noord-Amerika en Europa) Bruin is aards, maar kan worden geassocieerd met gezondheid of onvruchtbaarheid. In de Verenigde Staten is het de kleur die het meest wordt gebruikt voor verpakkingen (denk aan het zeer succesvolle transportbedrijf UPS) en voedselcontainers. Bruin is stabiel, betrouwbaar en gezond, als associatie die voortkomt uit de kleur van granen.
Oosterse en Aziatische culturen De meest voorkomende kleurrichting is die van rouw. In Chinese horoscopen wordt bruin gebruikt om de aarde weer te geven.
Latijns-Amerika In tegenstelling tot het gebruik van bruin in Noord-Amerika, heeft de kleur het tegenovergestelde effect in Zuid-Amerika. Brown ontmoedigt eigenlijk de verkoop in Colombia en wordt in Nicaragua als afkeurend beschouwd.
Middle East Brown is harmonieus met aarde en comfort.
Over de hele wereld De betekenissen geassocieerd met bruin behoren tot de meest universele betekenissen in de regenboog; het wordt vaak een niet-kleur genoemd vanwege zijn neutrale tendensen en algemene aantrekkingskracht in ontwerp. Merk op hoe bruin wordt gebruikt op de website van het Washtennaw Community College - de neutrale kleur is uitnodigend voor potentiële studenten van vrijwel elke herkomst.
Zwart
Westerse culturen (Noord-Amerika en Europa) Zwart is de kleur van finaliteit, dood, formaliteit en rouw in Noord-Amerikaanse en Europese culturen. Het wordt ook beschouwd als krachtig en sterk en kan controle of kracht inhouden. (Overweeg het sterke uiterlijk dat hoort bij het gebruik van het omgekeerde type.)
Oosterse en Aziatische culturen Zwart kan verbonden worden met mannelijkheid en is de kleur voor jongens in China. Het vertegenwoordigt ook rijkdom, gezondheid en welvaart. In Thailand en Tibet wordt zwart echter het meest geassocieerd met het kwaad.
Latijns-Amerikaanse Latijnse culturen associëren ook de kleur (of strikt gesproken, toon) met mannelijkheid en is de geprefereerde kleur voor herenkleding. Het is ook gekoppeld aan rouw.
Midden-Oosten Zwart heeft enigszins contrasterende maar symbiotische betekenissen - het vertegenwoordigt zowel wedergeboorte als rouw. Kwaad en mysterie worden ook geassocieerd met zwart.
Over de hele wereld Zwart wordt in bijna alle culturen geassocieerd met magie en het onbekende.
Wit
Westerse culturen (Noord-Amerika en Europa) Wit is de kleur van zuiverheid en vrede. Het wordt vaak geassocieerd met bruiloften en is de kleur die meestal door bruiden wordt gedragen. Wit is ook schoon en steriel en wordt gebruikt om ziekenhuizen en zelfs heiligheid te vertegenwoordigen. In Italië wordt wit echter gebruikt voor begrafenissen en traditioneel worden witte chrysanten geplaatst op ernstige plaatsen.
Oosterse en Aziatische culturen Wit is ook de kleur van de dood in het Oosten. Het wordt gebruikt bij begrafenissen en staat voor onvruchtbaarheid, rouw, ongeluk en ongeluk.
Latijns-Amerika Wit heeft veel van dezelfde associaties als in Noord-Amerika en is verbonden met zuiverheid en vrede.
Midden-Oosten Zowel zuiverheid als rouw worden geassocieerd met wit. In Iran bijvoorbeeld, breidt die definitie zich uit met heiligheid en vrede en in Egypte is het dragen van wit een symbool van iemands hoge rangstatus.
Over de hele wereld De witte vlag is het universele symbool van wapenstilstand.