Ontwerpen voor uw doelgroep

Enkele van de meest waarachtige woorden die ik tot nu toe heb gehoord, zijn: "Als je niet van plan bent om je eigen bedrijf te creëren, dan ben je van plan om blut te zijn."

Hoewel er veel mensen zijn die een leuke boterham hebben gehad voor andere bedrijven, moet het niet gek zijn om erover na te denken om zelf voor zaken te gaan, of het nu een fulltime baan is of een parttime optreden. Met het veranderende economische klimaat zijn dingen niet gegarandeerd en eerlijk gezegd kan de tijd die iemand anders besteedt aan het bereiken van zijn doelen tijd worden besteed aan het najagen van je eigen dromen.

Als grafisch ontwerpers is freelancen en het creëren van onze eigen kleine onderneming meestal een vrij algemene gedachte; het is bijna een gegeven. Zelfs als we onszelf niet als freelancers op de markt brengen, weet ik zeker dat sommigen van ons de bijbaantjes zijn gaan doen om wat extra geld in onze zakken te steken. Sommige ontwerpers willen graag ontwerpdiensten aanbieden, terwijl anderen volledige bedrijven hebben die zich richten op kledingontwerp of het maken van producten, of misschien samenwerken met iemand anders om meer producten en diensten aan te bieden.

Ongeacht wat u doet, moet u, om enige groei in uw bedrijf te zien, uitvogelen wie u target. Velen van ons geloven misschien dat ons product voor iedereen is, maar proberen om je product voor iedereen te krijgen, zal pijnlijk en duur zijn. Wat je wilt doen, is achterhalen wie je specifiek richt, zoek die niche uit en doe je best. Als u er meer over wilt weten, kunt u uw effectiviteit vergroten en uiteindelijk uw bereik vergroten, want als u eenmaal weet aan wie u verkoopt, weet u beter hoe u ze kunt ontwerpen.

Voordat we aan de slag gaan ...

Als je nog nooit de tijd hebt genomen om wat klantenonderzoek te doen, raak dan niet gek. Hopelijk heb je genoeg klanten om het uit te proberen, of misschien heb je je product of dienst ver genoeg ontwikkeld om te weten wie je denkt dat je het kunt aanbieden. De grootste fout is om je product of dienst in ieders gezicht te gooien en te hopen dat ze bijten. Dat is een onderdeel van hard werken, maar in het bedrijfsleven wil je slim werken. Dus hier zijn enkele dingen om u op weg te helpen om uit te zoeken wie uw product koopt en zou moeten kopen.

Wie zijn zij?

Het eerste dat je moet weten over je doelgroep is wie ze zijn. Wat voor soort dingen doen ze? Naar wat voor soort muziek luisteren ze? Welke producten gebruiken ze? Hoe oud zijn zij? De antwoorden op deze vragen en nog veel meer zullen u helpen de mensen voor wie u ontwerpt beter te begrijpen. Door deze personen beter te begrijpen, kun je gemakkelijk creëren en iets maken waarvan je weet dat ze er betrekking op hebben en uiteindelijk goed kunnen communiceren.

Als een jonge ontwerper merk ik dat ik interesse heb in flyers en brochures die betrekking hebben op mij met geweldige ontwerptechnieken, een duidelijke boodschap en een professionele uitstraling. Ik ben ook gekend om te remmen voor echt creatieve ideeën of illustraties en dingen van die aard. Ik hou van dat soort dingen, dus voor mij is het gemakkelijk om dat soort dingen te willen maken, maar de waarheid is dat het publiek waar ik soms voor eindig ontwerp, waarschijnlijk minder om zou geven om ontwerpen te maken en dingen schoon en professioneel te maken. Het klinkt absurd, maar het is waar; je moet je verhouden tot het publiek.

Nogmaals, je moet de doelgroep kennen. Als jij of je klant geen idee hebben voor wie je ontwerpt, ben je echt in het duister aan het vallen en hoop en bid dat je met iets komt. Er zijn momenten dat je een grote verscheidenheid aan mensen in je publiek hebt, maar je moet een overeenkomst vinden tussen de meerderheid van de mensen.

Doe het onderzoek

Meer informatie over uw publiek hoeft geen rocket science te zijn en laat niemand u iets anders vertellen. Het gaat er niet om hoe je je informatie krijgt, maar welke vragen je stelt en wat je ermee wilt doen. Stel dat u bijvoorbeeld een T-shirtwinkel voor bakstenen en mortieren runt. Je hebt een hemdontwerp dat heel goed verkoopt, maar je wilt weten hoe je er meer op lijkt te lijken. Als je een laag aantal mensen hebt dat doorkomt, vraag hen dan wat hen naar het betreffende shirt trekt. Je doet hier niet alleen onderzoek, maar je legt ook verbindingen met je klanten. Als u meer volume heeft of als u een online winkel heeft, maakt u een snelle en beknopte enquête waarin de vragen worden gesteld.

Wees je er ook van bewust dat je de juiste vragen moet stellen. Als ik wil weten waarom mensen dat t-shirtontwerp leuk vinden, ga ik ze niet vragen welk maatshirt ze dragen, ik ga me concentreren op het ontwerp. Bijvoorbeeld waarom ze het ontwerp leuk vinden of wat het voor hen betekent. U wilt vragen stellen waarmee u uw doelgroep kunt uitlichten en die u kunt helpen gissen naar de dingen die ze in de toekomst leuk zullen vinden.

Houd er rekening mee dat demografische informatie slechts tot op zekere hoogte nuttig is. Je moet nog steeds uitzoeken wat je publiek leuk vindt en wat ze voelen (en wat ze leuk vinden om te voelen). Raak niet zo verstrikt in het stellen van de saaie vragen over leeftijd en inkomen die je vergeet te vragen over hun interesses.

Nieuwe producten kunnen het moeilijk maken om uw doelgroep te achterhalen, maar u kunt soortgelijke producten onderzoeken en bètatests uitvoeren. Met uw bètatest kunt u doorgaan met het onderzoeken van uw groep gebruikers, niet alleen op de effectiviteit van het product, maar ook op alle dingen die verband houden met het ontwerp. Houd er ook rekening mee dat wie u van plan bent om uw product te kopen, niet altijd dezelfde persoon is die het zal kopen. Vaak hebben we een geweldig idee en we hebben het gevoel dat we weten wie het gaat kopen, maar soms gaat het niet altijd zoals we het plannen. Dit is de reden waarom het testen en verzamelen van bètata belangrijk is.

Wat ben je aan het doen?

Zodra je denkt dat je een goed begrip hebt van je doelmarkt, moet je een nog beter begrip hebben van wat je probeert te doen of waarvoor je probeert te ontwerpen. Als u een product of een service probeert te verkopen, wat probeert u dan over dat product of die service te vertellen?

Wanneer u tot deze stap komt, is het gemakkelijk om een soort feature-benefit-analyse in te stellen. Dit betekent bijvoorbeeld dat als u uw grafische ontwerpservices probeert te verkopen, u mogelijk een fantastisch afdrukontwerp en webontwerp gebruikt, dus het voordeel is dat u een 'one-stop-shop' bent. erg leuk, maar je moet meer zijn dan dat. Probeer te benadrukken wat je voor hen kunt doen en niet alleen je vaardigheden. Stel dat uw afdrukontwerpen in staat zijn om de beoogde doelgroep te boeien, niet alleen dat u drukwerk kunt ontwerpen. Stel dat uw webontwerpen gebruikers in staat stellen om met een bedrijf in contact te komen op manieren die nooit zijn voorgesteld. Stel dat uw product niet alleen een product is, maar op veel diepere manieren bijdraagt aan uw leven.

Weten wat uw doelgroep leuk en interessant vindt, zal u helpen om dit soort dingen veel gemakkelijker te verzinnen. Het is niet verkeerd om de functies en de voordelen weer te geven - voor sommige doelgroepen is dat alles wat u echt nodig hebt. Maar in een concurrerende markt moet u weten wat uw publiek laat reageren en of uw product of dienst dat wel of niet heeft.

Ontwerp basics

Nadat je al je informatie hebt verzameld en je voelt dat je je doel en je publiek begrijpt, dan is het tijd om je te ontwerpen. Alleen omdat je met grotere intenties ontwerpt, wil dat nog niet zeggen dat je een van je grondbeginselen vergeet. Je moet doorgaan met het opnemen van alle theorieën van het ontwerp, zodat je een effectief stuk ontwerp kunt maken.

De grootste fundamentele theorie die je nooit kunt verliezen, is visuele hiërarchie. Als ontwerper moet je onthouden en begrijpen dat je de kracht hebt om uit te zoeken waar je publiek naar kijkt als ze naar een flyer of een pakket kijken. Gebruik dat in je voordeel bij alles wat je doet. Deze theorie stelt in feite dat je hiërarchie of belangrijkheid creëert op basis van wat het grootste en het kleinste is. Hoewel dat de eerste bijdrager is, wordt de tweede bijdrager plaatsing. Uw belangrijkste visueel, of het nu een kop of afbeelding is, moet boven of op ooghoogte zijn. Het onder ooghoogte plaatsen of uit de beginweergave is een complete en totale verspilling van tijd.

Met visuele hiërarchie wilt u de lay-out, de balans van de lay-out en goede nabijheid in gedachten houden. Dit zijn slechts de basisprincipes om ervoor te zorgen dat je een soort orde en netheid hebt over wat je ook ontwerpt. Heel vaak willen we dat mensen stoppen en merken dat we gek zijn met een lay-out of zoiets, maar we moeten niet opnieuw het wiel uitvinden, we moeten er alleen voor zorgen dat alles logisch is en leesbaar is. Je wilt dat iedereen die jouw visual ziet de belangrijkste punten krijgt, zelfs als ze er alleen langsgaan.

De twee samenbrengen

Je basiskennis van grafisch ontwerpen kennen is essentieel. Dat zorgt ervoor dat je publiek, wie het ook is, kan begrijpen wat je probeert te zeggen. Het doel van het onderzoeken van je publiek en hen leren kennen is dat wanneer het tijd is om te ontwerpen, het beeld hen aanspreekt en beweegt.

Zoals ik eerder al zei, wil ik als grafisch ontwerper gewoon leuke ontwerpen maken met gekke kleuren, gave vormen en illustraties. Voor mijn eigen persoonlijke bedrijf dat werkt, omdat ik de neiging heb om tegemoet te komen aan modernere, jongere mensen die geïnteresseerd zijn in het proberen van nieuwe dingen. Soms krijg ik echter een klant die daar minder in geïnteresseerd is. Ik krijg soms klanten die extreem zakelijk zijn, dus ik moet mezelf een beetje inhalen omdat ze helemaal niet geïnteresseerd zijn in coole en gekke ontwerpen. Ik verveel ze niet met mijn ontwerp, maar ik zal ervoor zorgen dat er focus is op wat focus nodig heeft.

Vaak raken we verstrikt in onszelf en in wat we willen, maar het heeft niets te maken met wat we willen, en alles met wat het publiek wil. Als je zin hebt in je ontwerp wil je heel creatief zijn met wat je doet, daar moet je een doel voor hebben. Je moet weten dat dat iets is waar je publiek op zal reageren. Als je onnodig creatief en gek bent, kun je een groot deel van je doelgroep vervreemden als dat niet is waar ze zich in bevinden.

Het uiteindelijke doel van wat je ook ontwerpt, is om de mensen te laten bewegen. Je moet met hen omgaan op een manier die ze krijgen. Als je voor 60 + -jarigen zorgt, gebruik je geen pastelkleuren en illustraties om ze aan te trekken. Als je tieners probeert aan te trekken, ga je waarschijnlijk geen aardetonen en foto's van oudere mensen gebruiken om ze iets te laten doen. Je moet de demografische en, belangrijker nog, de psychografische gegevens kennen (hoe ze denken, voelen, enz.). Als je de psychografische gegevens goed begrijpt, kun je ze alles laten doen. Als je wilt dat ze enthousiast zijn over je product en elite voor het bezit ervan, moet je weten hoe je dat aan hen kunt overbrengen. Je moet ook weten dat dit is wat ze willen voelen over je product.

Het creëren van een visual hoeft niet extreem vooruit te zijn. Je wilt wel dat ze een beetje over je product nadenken en het laten relateren. Kortom, terwijl je je zorgen maakt over je doelwit- of nichemarkt, heb je af en toe een persoon die langskomt die niet past in je onderzoek, maar je wilt ze niet helemaal buitensluiten. Gebruik design om iemand te laten voelen op een bepaalde manier, want dat is wat mensen interesseert in uw product of dienst.

Probeer jezelf in de schoenen te leggen - wat zou je willen zien en wat zou je niet graag willen zien? Zelfs als het geen verband houdt met uw product, kunt u uzelf in de schoenen van een consument verplaatsen. Ik vind het bijvoorbeeld niet leuk om een flyer te pakken of een site voor een makelaar te zien en het enige visuele gegeven is een mooie glamourfoto van de agent. Wat doet dat voor mij? Hoe kan ik daardoor onroerend goed kopen? Nou, dat doet het niet. Als u een visueel beeld zou creëren en gewoon een foto van uzelf of zelfs alleen het product of de dienst zou hebben, hoe zou dat dan echt een klant ertoe brengen om een aankoop te doen?

Het ontwerpen van uw website

Een van de belangrijkste visuals die u zult hebben en gebruiken, is uw website. Sommige mensen struikelen erover en willen meer informatie, en sommige gaan specifiek naar uw website in een poging meer informatie te verkrijgen. Je moet je onderzoek consistent houden met de visuals op je website. Een deel van uw onderzoek zou moeten aangeven waarom klanten naar uw website komen en wat zij van de site verlangen.

Veel ontwerpers en eigenaren denken dat het enige doel van een website is om iedereen over uw product of service te vertellen en waarom het helemaal geweldig is. Nou, ik wil verschillen. Een website hoort een verlengstuk van uw bedrijf te zijn en moet worden gebruikt om te communiceren met huidige klanten en potentiële klanten. Houd het consistent met uw doelmarkt en maak uzelf beschikbaar op uw website.

Zorg ervoor dat u een duidelijk bericht op uw site hebt. Als u verschillende producten verkoopt, probeert u er een te markeren. Als je verschillende services hebt, markeer er een of markeer de redenen waarom mensen terug blijven komen; creëer een gevoel. Ongeacht de demografische gegevens van uw doelgroep, uw website moet duidelijk en consistent zijn.

Meer over onderzoek

Als grafische ontwerpers en / of als bedrijfseigenaars moeten we leren om marketingtactieken en onderzoek te begrijpen. Het bepalen van een doelmarkt kost niet veel, maar u wilt er zeker van zijn dat u het doet op een manier die past bij uw behoeften. Uw bedrijf en uw klanten zijn afhankelijk van de visuals die u maakt - als ze uiteindelijk niet effectief zijn, is dit meestal een directe weerspiegeling van uw werk. Nogmaals, je wilt er zeker van zijn dat je slim werkt (door je onderzoek te doen en het te gebruiken), in plaats van hard te werken (een stel blinde visuals creëren in de hoop dat iemand het oppikt).

Het kan soms een moeilijk begrip zijn om te begrijpen, daarom heb ik een aantal behoorlijk solide en nuttige bronnen toegevoegd.

Heeft u ervaring gehad met het overschakelen van een groot publiek naar het selecteren van uw doelwit? Wat was je ervaring?

freelancen grafisch ontwerp webontwerp demografie psychografische Onderzoek

Ontwerpen voor uw doelpubliek