Rampzalig logo herontwerpt
Logo's zijn een ander soort ontwerp. Ze zijn lastig. Ze moeten een volledig bedrijf, merk en houding in één beeld omvatten.
Soms is die afbeelding iconisch - de NBC-pauw, de Verizon rood vinkje, de Mercedes-Benz puntige ster. Andere keren is het, nou. . .niet.
Zelfs iconische merken kunnen het verkeerd krijgen - vooral wanneer ze een beproefd en waar logo inruilen voor iets "nieuw en vers". Yahoo hoopt het goed te krijgen met het nieuwe logo, die ze deze maand hebben onthuld, en Google staat op het punt om die van hen te vernieuwen.
Ter ere van alle hype hebben we een aantal vreselijke logo-mislukkingen samengesteld. Deze bedrijven hadden allemaal geweldige, herkenbare logo's en probeerden te upgraden - maar wat ze echt kregen was een downgrade (en een beetje terugslag). Laten we eens kijken waar ze fout zijn gegaan ...
USA Today
Stephen Colbert vatte het nieuwe logo van USA Today samen in één eenvoudige verklaring:
Dames en heren, heeft (USA Today) geleverd! ... Boom! Een blauwe cirkel!
De mediamagnaat had een logo dat ongelooflijk bekend was (vergeet niet dat het een dagelijks document is) en dat het ook tijdloos was. Het nieuwe logo maakte geen dramatische typografische wijzigingen, maar probeerde wel een nieuwe, eenvoudige en losse stijl.
Dit onthechte logo scheidde zichzelf van zijn vroegere imago, dat snelle rapportage over de hele wereld vertegenwoordigde. In plaats daarvan gaven ze ons een statische, blauwe cirkel. Niet het meest opwindende - vooral in de mediawereld.
Pepsi
Een miljoen dollar. Dat is hoeveel Pepsi heeft betaald voor zijn vernieuwde logo. Helaas voor Pepsi was $ 1 miljoen niet genoeg om succes te kopen.
De lichte tilt omhoog bedoeld om de voorwaartse vooruitgang na te bootsen. Voor velen zag het er echter als volgt uit:
Absoluut niet wat Pepsi bedoelde.
Kloof
In 2010 probeerde Gap zijn handelsmerklogo in te ruilen voor iets slanker en lichter. Wat hebben ze eigenlijk?
Welnu, dat is wat mensen er sowieso van dachten.
Het oude logo-ontwerp was eenvoudig, een all-caps-type ingesteld tegen een donkerblauwe achtergrond. Het was op elke tas en doos om een Gap-winkel te verlaten.
Na de rebranding was de reactie zo hevig dat ze verlaten van het nieuwe logo na een week. Hun poging tot herontwerp verzachtte het merk eigenlijk. Gap ontdekte dat ze, in plaats van buiten de kaders te denken, hun logo in de blauwe moesten houden.
Kraft
Een van de grootste ontwerpfaux pas is druk. Drukke, overontworpen logo's zetten klanten af. Ook, hoe meer "dingen" in uw logo, hoe moeilijker het is voor consumenten om zich mee te identificeren. Het vernieuwde logo van Kraft was het slachtoffer van overdesign.
Simpel gezegd, het is gewoon te veel. De kleurexplosie rond de K, de 'glimlach' onder Kraft, de slogan onder 'voedsel'.
Het vorige logo was gemakkelijk herkenbaar, eenvoudig en degelijk. Kraft's nieuwe logo is echter behoorlijk onsmakelijk.
Dieren planeet
Animal Planet bestaat al sinds 1996, samen met zijn vriendelijke logo met een olifant en een globe. Klinkt logisch, aangezien het kanaal tenslotte Animal Planet wordt genoemd. Maar in 2010 besliste het kanaal van Discovery om zijn gezinsvriendelijke persona uit te schakelen voor een ontwerp dat meer voelbaar was krachtig en minder zacht.
Iets was zo krachtig dat het de "m" op zijn kant sloeg. Waarom? De krappe en 'krachtige' typografie laat niet de ware aard van het kanaal zien.
AOL
America Online. Het AOL-merk had misschien niet het uithoudingsvermogen dat het had als dial-up alles en iedereen was, maar het had wel een logo dat iedereen kende. Vijftien jaar lang kon je hier niet aan ontsnappen:
Het bedrijf heeft nu een andere naam gegeven door het type 'caps' te laten vallen ten gunste van 'Aol'. Het ging ook met niet slechts één logo, maar zes:
Ze zijn verspreid zonder cohesie. Niet relevant voor internet. Echt niet relevant voor elk product. AOL probeerde misschien zijn uiterlijk bij te werken, probeerde zichzelf een mediamagnaat te maken, je verdeelt het aantal mensen dat je kan herkennen, het resultaat zal nooit mooi zijn.
Tropicana
We zijn al gaan kijken hoe Pepsi erin slaagde een fortuin te spenderen om hun iconische logo kapot te maken - en Pepsico wist hetzelfde te doen met Tropicana.
Tropicana staat bekend om zijn logo van een sinaasappel met een rietje erin. Het was brutaal en fris (letterlijk).
Ze ruilden het oude logo in voor een exemplaar dat ongelooflijk moeilijk te herkennen is door klanten in winkels. Je neemt je handtekening weg, vervangt hem door een generiek glas sinaasappelsap en draait je naam op zijn kant. Het is moeilijk te identificeren met en moeilijk te lezen.
Het zou leuk geweest zijn als Tropicana de verzadiging in hun nieuwe beeld had achtergelaten. De nieuwe, verwassen look maakt niemand dorstig naar OJ.
Een positief dat het nieuwe ontwerp dat de andere niet had? De afgeronde pet. De manier waarop het een echte sinaasappel imiteerde, was behoorlijk slim.
Welke merken denk je dat het zou moeten zijn gebleven met hun originele branding? Geeft u de voorkeur aan een van deze herontwerpen? Laat het ons weten in de comments.
Uitgelichte afbeelding / thumbnail, vintage Pepsi-afbeelding via Matt.