ESPNU maakt gebruik van College Loyalty
Sports branding was vroeger over het onderscheiden van twee tegengestelde teams op een veld; het ging over een scheidsrechter of scheidsrechter die snel het team identificeerde om punten toe te kennen of te straffen; het was vroeger een wereld waarin de identiteit van een team kon worden samengevat in de kleur van hun sokken.
Maar met De Bluebirds hun kleuren veranderen in rood, Spanjaarden Olympische teamkit ontworpen door Russische outfitters Bosco Sport, en Nike's ondersteuning voor de steeds veranderende 'uniformen' van de Oregan Ducks , het is duidelijk dat sportmerken evenveel betekent voor big business als voor fans.
Maar het was die fansloyaliteit die ESPNU probeerde te verzilveren met hun modern-klassieke campagne 'Never Graduate' en de reeks logo-behandelingen die deel uitmaakten van hun hogeschoolsportpromotie.
Ze hebben samengewerkt Nationale televisie - een gevestigde relatie die succesvol is gebleken voor ESPNU - het samenstellen van een reeks ongelooflijk gedetailleerde karakteranimaties. Hoewel sommige campagnes slechts enkele dagen duren, werkte deze campagne zo goed dat deze nog steeds kan worden gezien, 18 maanden na de oorspronkelijke uitzending.
Het is van vitaal belang in de branding van ESPNU dat zij zich zowel identificeren met individuele loyaliteiten voor degenen die een bepaald universiteitsteam volgen, zonder een andere groep te vervreemden. De onmiddellijke erkenning die door fans van de sport wordt gevoeld, zal de merkentrouw waar ESPNU hoop voor heeft doen stokken, en de frequente veranderingen handhaven hun gebrek aan vooringenomenheid.
Voor een merk dat altijd al een koorddans heeft gemaakt tussen overdreven zakelijke en een beetje te MTV, vertellen de campagnes over nationale televisie ons beiden dat jeugdige loyaliteiten nooit sterven, en dat er veel te veel hogescholen zijn met een bulldog als mascotte.
Hoeveel van deze universiteitsvoetbalteams kun je identificeren? Maakt het overnemen van de branding van je team je aan om ESPNU te bekijken? Laat het ons weten in de comments.