Hoe portretteer je vrouwen op internet?
Zoek naar "vrouw" op vrijwel elke stockfotosite en je krijgt genoeg opties.
Vrouwen in schraal jurken. Vrouwen in bikini's. Half naakte vrouwen. Volledig naakte vrouwen poseerden zodat het niet technisch pornografie is. Vrouwen trainen in wat eigenlijk ondergoed is. Vrouwen in bruidsjurken. Vrouwen laten zich verwennen met een massage, of met chocolade bedekte aardbeien, of in de salon. U kunt zelfs een afbeelding van een of twee prinsessen tegenkomen.
Natuurlijk, misschien vindt u een afbeelding van een werkende vrouw. Maar ze ziet er ongetwijfeld gestresst uit, ten einde raad en klaar om het te stoppen. Een stockfoto vinden van een vrouw die op het werk de controle overziet, staat gelijk aan het vinden van een eenhoorn in het wild.
Benadrukt vrouw afbeelding via Shutterstock.
Bekijk vrijwel overal online thema's, zelfs veel door vrouwen ontworpen, en u vindt voorbeelden van dit soort stockfoto's, zelfs als een vrouw zelfs op de foto's staat. Natuurlijk zijn er uitzonderingen, maar ze zijn zeldzaam en zeldzaam wanneer je kijkt naar de totale aantallen.
Waarom is dit de norm?
Natuurlijk kan een deel van de verklaring hiervoor te maken hebben met het hopeloze aantal vrouwen in de technologie-industrie. Hoewel het moeilijk is om concrete cijfers te vinden, is wat beschikbaar is behoorlijk ontmoedigend.
Pinterest-ingenieur Tracy Chou heeft een openbare Google-spreadsheet dat geeft aan hoeveel vrouwelijke ingenieurs in dienst zijn van een aantal toonaangevende technologiebedrijven. Uit bedrijven met meer dan 10 werknemers hebben slechts 9 van de 86 genoemde bedrijven meer dan 25% vrouwelijke ingenieurs. Dat is nauwelijks meer dan 10% en nauwelijks hoger dan het aantal dat geen vrouwelijke ingenieurs heeft. Geen enkele van die bedrijven heeft meer dan 35% vrouwelijke ingenieurs.
De wereld van design is niet veel beter. In plaats van round-ups van de beste vrouwelijke webontwerpers die er zijn, krijgen we round-ups zoals deze die ons in plaats daarvan vertellen wie de 20 beste vrouwelijke ontwerpers zijn. Hun hoofdschoten krijgen veel meer aandacht dan hun werk. Immers, een getalenteerde vrouwelijke ontwerper is lang niet zo waardevol als een hete vrouwelijke ontwerper. En het meest trieste deel? Die link is de eerste die verschijnt wanneer u op Google zoekt naar 'vrouwelijke webontwerpers'. (Ter info, de tweede link gaat ook over "hete" vrouwelijke ontwerpers, althans dat laat de head shots achterwege.)
Volgens sommige nummers Ik heb gezien dat de verhouding tussen mannelijke en vrouwelijke webontwerpers ergens in de lijn ligt van 3: 1. Dat is een grote ongelijkheid. En niemand weet precies waarom het bestaat.
Het ontbreken van vrouwen in de technische industrie is duidelijk een deel van het probleem, hoewel het slechts één aspect is. Wat misschien nog relevanter is als het gaat om de redenering achter de prevalentie van deze stockfoto's is een van de oudste verkoopregels in het boek ...
Sex verkoopt
We weten allemaal dat seks verkoopt. Of dat zou het tenminste zijn. Dus het gebruik van sexy, provocerende beelden in onze ontwerpen is een beetje logisch.
Maar tegelijkertijd ben je in potentie veel mensen vervreemd. Er zijn een hoop vrouwen die geen afbeeldingen willen zien die hen objectiveren (geen verrassing). Er is een groeiend aantal mannen die er ook ziek van zijn om met deze beelden gebombardeerd te worden. En eerlijk gezegd zou een stockfoto van een vrouw in een bikini niet nodig moeten zijn als u een websitethema probeert te verkopen.
Ik weet niets over jou, maar over alle kantoren waar ik ooit heb gewerkt, ik heb nog nooit een van mijn collega's zo gekleed gezien:
Zakenvrouw afbeelding via Shutterstock.
Hetzelfde geldt voor deze beelden van vrouwen die er volledig gestrest door technologie en het beroepsleven uitzien. Er zijn veel vrouwen, waaronder ikzelf, die dagelijks met tech werken, zonder gestresst te raken dan onze mannelijke collega's. Dus waarom voelen we de behoefte om vrouwen te tonen dat ze niet in staat zijn om met deze dagelijkse eisen om te gaan?
Eindelijk een alternatief
Hoewel het allemaal goed en wel is om te klagen over de weergave van vrouwen in stockfotografie, konden we er niet veel aan doen. We zaten vast met wat beschikbaar was. Niet veel projecten hebben het soort budget dat nodig is voor een fotoshoot om afbeeldingen te krijgen die vrouwen beter vertegenwoordigen. Het is gewoon niet haalbaar.
Gelukkig zijn er mensen en organisaties in de branche die dit herkennen. Getty Images is zo'n bedrijf. Ze zijn een samenwerking aangegaan Lean In een collectie maken van meer dan 2500 krachtige afbeeldingen van vrouwen, meisjes en de mensen die hen ondersteunen.
Deze afbeeldingen zijn fantastisch. Er zijn vrouwen uit alle lagen van de bevolking, van allerlei soorten beroepen, die van alles doen. Maar de sleutel hier is dat al deze vrouwen perfect in staat lijken. Ze knikken niet onder druk; ze leven hun leven en doen hun dingen, en hebben vertrouwen in die positie.
Veel van de afbeeldingen in deze collectie bevatten ook mannen, in de rol van partner, collega, vader en meer. Het is zeker geen antimannenserie en laat vrouwen op geen enkele manier in een positief daglicht stellen ten koste van mannen.
Er is enorm veel diversiteit in de afbeeldingen, met vrouwen uit de hele wereld. Er zijn ook vrouwen van alle leeftijden. Het is echt een prachtige dwarsdoorsnede van wat het betekent om een vrouw te zijn, en geeft ontwerpers en anderen die stockfoto's gebruiken een schat aan opties. Het is een welkome verandering in de branche en hopelijk zullen andere bedrijven hetzelfde doen.