Is Templating het doden van je merk?
templating; het is een fantastisch webontwerpidee om de online aanwezigheid van een bedrijf samen te brengen en de schijn van consistentie te creëren.
Het is vooral handig wanneer er meerdere sites, productlijnen en / of tonnen inhoud zijn. Hoe dan ook, het laatste wat u wilt, is een geraas van verschillende stemmen die het merk verwateren en klanten verwarren.
Wat is sjabloneren
Templating is een manier om een pagina te behandelen als een vaste lay-out die ruimte biedt voor veranderende inhoud in de loop van de tijd en op verschillende locaties. Denk aan sjablonen als storefronts. In plaats van te herbouwen telkens wanneer de inventaris van de winkel (of de typische klant) verandert, plaatst u gewoon de nieuwste of meest relevante producten in de vensterweergave; het winkelbord blijft hetzelfde, de posities van ramen en deuren variëren nooit, de verf en raambekleding veranderen zelden (of nooit), en alleen naar kleuren die strikt worden voorgeschreven op een korte lijst.
Door aan de analogie van het winkelgebied te blijven, kan een reeks websites of bestemmingspagina's worden behandeld als een franchise of keten. Waar ter wereld we ook zijn, we weten dat we zijn aangekomen in onze favoriete restaurant- of kledingwinkel omdat het er in San Diego hetzelfde uitziet als in New Delhi. Een entertainmentmerk met meerdere evenementen kan bijvoorbeeld eenvoudig verschillende evenementinformatie en foto's in elk van de evenementensites plaatsen, die allemaal dezelfde lay-outs hebben.
Natuurlijk is er ook het idee van de webontwerpsjabloon als een verkoopbaar product, dat veel ontwerpers hebben onderzocht als een manier om extra inkomsten te genereren, met wisselend succes. In dit geval wordt een sjabloon ontwikkeld uitsluitend voor de aankoop en aanpassing door anderen. Het is een startpunt, een kader, zelfs een creatieve vonk, die andere ontwerpers in verschillende mate kunnen buigen of uitbreiden, afhankelijk van tijd, behoefte en inspiratie.
De voordelen van sjabloneren
Zowel voor bedrijfsontwikkeling als voor ontwerp kan een slim sjabloonsysteem praktisch de kosten (en stress) van een volledig herontwerp elimineren en, in het geval van een amusementsmerk, zullen fans (en investeerders) onmiddellijk erkennen dat het evenement door dezelfde organisatie werd georganiseerd. bedrijf.
Voor inhoudzware sites is sjabloneren een manier om koraalartikelen en -afbeeldingen in databases te plaatsen, zodat deze door niet-ontwerpers kunnen worden beheerd. Biz dev, marketing en andere afdelingen kunnen hun unieke kennis bijdragen door artikelen te taggen op basis van hun belang voor het bedrijf, en het te sturen om te laten zien waar het juiste publiek het op het juiste moment ziet. Inhoud die in een database woont, onafhankelijk van een bepaalde pagina, kan ook voor meerdere doeleinden worden gebruikt en naar behoefte worden toegevoerd aan een sjabloonpagina op basis van tags en / of categorieën.
Voor ontwerpers kan het opzetten van een sjablonensysteem een bevredigende uitdaging vormen voor webdesign, omdat het sjabloonontwerp zijn eigen reeks strategische vereisten met zich meebrengt, zoals inhoud in de meest abstracte vorm - titel, ondertitel, synopsis, hoofdtekst in, enz. - in plaats van de concrete, specifieke inhoud van een enkel artikel.
De nadelen van sjabloneren
Er zit een donkere kant aan sjabloneren. Het lijkt op de gevaren van een overwerkt styleguide- of merkrichtlijnen document. Kortom, het gevaar is starheid.
Overmatige stijfheid is wat kraakt en stagneert wat eens een vitaal merk was. In plaats van levendige wegen te creëren om klanten te bereiken, worden muren opgericht, worden gespannen grenzen overschreden en worden potentiële relaties geblokkeerd. Middelen die kunnen worden besteed aan het promoten van het merk, worden in plaats daarvan besteed aan het controleren ervan.
Hetzelfde soort dingen zal gebeuren in webdesign wanneer sjablonen worden overgebruikt. In een groot bedrijf zullen onderbenutte ontwerpers in een herhalende sleur terechtkomen. Vanuit zakelijk oogpunt zullen klanten een korstvorming gaan voelen: een merk dat stopt met verschuiven, groeien en zichzelf opnieuw uitvinden, leeft niet meer. Geruststellende consistentie heeft plaats gemaakt voor onderdrukkende herhalingen.
Om zeker te zijn, is consistentie op zijn best geruststellend. Traditioneel ingestelde klanten zijn op hun hoede voor verandering en in sectoren zoals financiën zelfs moreso. Ze willen geen "opwindende" ervaring; ze willen iets waarvan ze denken dat het precies hetzelfde zal zijn op de dag dat ze naar toe gaan om hun geld op te nemen, net zoals het was op de dag dat ze het deponeerden.
Aan de andere kant hebben bedrijven die nu opkomen, zelfs in de financiële wereld, behoefte aan vitaliteit, geld en een vermogen om zich snel aan te passen in het licht van verandering en tegenspoed.
Naar sjabloon is de mens
Het concept van sjablonen bestaat al lang voor het web, toen ambachtslieden uit de bronstijd voor het eerst creëerden vormen voor het vormen van speerbladen . Het woord zelf vindt zijn oorsprong in het middeleeuwse Frankrijk: een tempel was een apparaat dat verzekerde geweven stof altijd de juiste breedte zou hebben.
Als een lay-outapparaat hebben sjablonen bedrijven gereduceerde sommen geld bespaard. Drukkerijen gebruiken nog steeds briefpapier en brochuresjablonen om goedkope ephemera voor kleine zakelijke klanten te creëren. Het sjabloonconcept heeft een nieuwe betekenis gekregen met de evolutie van blogsoftware en de bijbehorende contentmanagementsystemen, die de praktijk van het scheiden van inhoud en paginalay-out populair maakten.
Een goed voorbeeld van een rigide, maar succesvolle sjabloon is Sony Pictures ' Films en Televisie secties. Alles krijgt dezelfde behandeling: een heldenafbeelding, een trailer, een media-scroller, aanmeldingen / sociale links, een synopsis en toppunten (oh, en een "als je dit leuk vindt, dan vind je dat leuk ..." voettekst) . Als gebruikers meer willen, brengt een klik ze naar een speciale, unieke website of de netwerkpagina voor de tv-show.
Sony Movies (links) en Sony Television (rechts).
In het geval van Sony werkt dit omdat de inhoud zelf zo gevarieerd is. Gebruikers onderzoeken misdaad, bovennatuurlijke spanning, komedie en meer. Tegen de tijd dat ze op hun tweede showtitel klikken, weten ze wat voor soort informatie ze kunnen verwachten en waar op de pagina het zal zijn. De rest is entertainment.
Afwijken van een sjabloon is ook menselijk
Wat doe je als een showtitel of een ander onderwerp uit de kast moet komen? In het geval van Sony, wanneer budget en populariteit dit hebben gerechtvaardigd, krijgt de titel een eigen unieke online ervaring. Ontworpen in de sjabloon is een plaats voor een koppeling naar een externe site. De gebruiker moet beslissen of het tijd is om iets anders te ervaren.
Sjablonen zijn in feite een reeks ontwerp- en inhoudsbeslissingen die zijn genomen zodat ze niet constant opnieuw hoeven te worden gemaakt. Afwijken van een sjabloon betekent nieuwe beslissingen nemen: iemand moet nadenken. Dat is een goed ding.
Hier zijn een paar voorbeelden van hoe en wanneer het tijd is om te stoppen, te denken en de sjabloon te breken:
- We hebben nieuwe inhoud die niet in de sjabloon past.
- We hebben nieuwe inhoud die niet wordt aangeboden door de sjabloon.
- Het type inhoud dat we de laatste tijd krijgen, wordt niet langer gediend door de huidige sjabloon.
- Gebruikersfeedback (in persoon, via analyse, enz.) Vertelt ons dat de huidige sjabloon niet langer adequaat is.
Het punt is om waakzaam te blijven. Dit is een van die kritieke momenten waarin design zoveel meer is dan alleen decoratie. Veranderen is geen misschien: je kunt er op rekenen.
Een interessant geval om te bestuderen is het merk Coca Cola. Poke rond op de website. Ze zijn zeker sjablonerend, maar ze denken ook vaak na over wanneer en waar ze de dingen anders moeten doen. Het gedeelte Food is structureel hetzelfde, maar heeft zeker zijn eigen gevoel. Gelokaliseerde versies van de site introduceren hun eigen unieke elementen. Partner en andere externe sites (zoals de Beverage Institute for Health & Wellness website) kan heel anders zijn - de sjabloon is verdwenen, maar weerspiegelt nog steeds de merkwaarden van Coca Cola in hun esthetiek.
Coca Cola (links), Coca Cola Food (midden) en The Beverage Institute for Health & Wellness (rechts).
Takeaways
Het idee dat het elimineren van ontwerp bronnen bespaart, is misschien een mythe. Het nadeel van stijfheid is dat het een ding broos maakt en heel gemakkelijk te vernietigen is.
Hoewel niet-ontwerpers nu kunnen en moeten worden betrokken bij de strategische plaatsing en inzet van inhoud, hebben de meest geslaagde sjabloonontwerpen continu betrokkenheid van een solide ontwerpteam.
Als u een soort van zegje in het proces hebt, overweeg dan om een beetje ruimte in te ruimen voor nieuwe ontwerpmogelijkheden. Als u geen besluitvormende rol hebt, kunnen er nog steeds manieren zijn om het alarmsignaal te laten klinken of een gezonde rebellie te inspireren.
Heb je een merk gebouwd met behulp van sjablonen? Is sjabloneren essentieel in webdesign? Laat ons je mening weten in de reacties.
Uitgelichte afbeelding / thumbnail, storefront afbeelding via Shutterstock.