Een stad met een serif opslaan
Lettertypen kunnen synoniem worden voor merken. Afbeelding, bijvoorbeeld "Yahoo", "Disney" of de masthead voor "The New York Times"; in elk geval zijn het merk en het lettertype vrijwel uitwisselbaar. Met dit in gedachten, is een team van ontwerpers niet alleen maar bezig met de rebranding van een bedrijf, ze veranderen ook van merk in een stad.
In de jaren veertig huppelde Chattanooga, Tennessee, dankzij zijn spoorweg- en industriële installaties. Het grote bandnummer van de Glenn Miller Orchestra 'The Chattanooga Choo Choo' en een gelijknamige film kenmerken de stad in al zijn voortschrijdende glorie.
Helaas, net als veel grote plaatsen, verloor deze veelbelovende hub zijn mojo en werd bekend als een van de smerigste steden in Amerika, slechts twee decennia later. Fast-forward naar vandaag, toen twee Chattanooga-bewoners - toevallig een merkexpert en een letterontwerper - elkaar toevallig ontmoetten in een coffeeshop. Meggend over de impact die een rebranding zou kunnen hebben op hun eerlijke stad, bedachten DJ Trischler en Jeremy Dooley het idee voor een lettertype - en van daaruit, Chatype werd geboren, evenals de aanzet tot stadsvernieuwing.
Geregistreerd door letterontwerper Robbie de Villiers en merkdeskundige Jonathan Mansfield, Chatype werd een echte samenwerking . Het lettertype zelf is geïnspireerd op de geschiedenis van de stad - de Cherokee-wortels, de eerste plant van de Coca-Cola-bottelarij en de wortels van de productie - om te komen tot wat ze 'geometrische plak serif' noemen. Mansfield legt uit: "De scherven zijn hedendaags, maar spreken ook met het industriële verleden. Het sjabloon bevat ook een stencil-variant: een knipoog naar de lokale ontwerpscène en een knipoog naar de industrie. "
Het ontwikkelteam heeft hoge verwachtingen van Chatype, in de overtuiging dat de stad - met zijn groeiende artistieke gemeenschap en ondernemersgeest - perfect klaar is voor een sterke en uniforme stadsidentiteit. Ze werken momenteel met ambtenaren bij het overnemen van het lettertype in bewegwijzering, stadswebsites, het zegel van Chattanooga en meer, terwijl de bibliotheek en het Visitor's Bureau al Chatype in hun materialen hebben opgenomen.
Deze historische Amerikaanse stad heeft de afgelopen jaren zijn groeipercentage verviervoudigd en ligt op schema voor zijn eigen culturele renaissance. Nu het een unieke vorm van branding op zijn plaats heeft, kan Chattanooga dienen als inspiratie voor andere steden die op zoek zijn naar een revival of gewoon een op maat gemaakte look. Of andere plaatsen nu volgen of niet, Chatype heeft Chattanooga geholpen zijn momentum terug te winnen - net als de kleine motor die dat wel zou kunnen.
Zou jouw thuisstad een eigen lettertype kunnen gebruiken? Hoe zou het eruit zien? Laat het ons weten in de comments.