The Psychology of Logo Design
De psychologie van logo-ontwerp is een van de meest versimpelde aspecten achter het proces van het maken van een logo. Het wordt meestal uitsluitend geassocieerd met de kleurenkeuze, maar is eigenlijk veel meer dan dat.
Hoewel 'logo-ontwerp' verwijst naar de activiteit van het maken van een logo, en de term 'logo' wordt gebruikt om te verwijzen naar elk symbool dat is gemaakt met het oog op identificatie, is de 'psychologie van logo-ontwerp' de studie van elke betekenis die kan worden gezien in een ander logo dan de betekenis van identificatie.
In dit artikel behandel ik de essentie van het onderwerp, breng ik mijn eigen persoonlijke perspectief naar de discussie en hoop ik hopelijk een boeiend debat over het onderwerp te creëren.
Psychologie definiëren in het ontwerpproces van het logo
Voordat we verder gaan, moeten we een stapje terug doen en de precieze betekenis van 'psychologie' begrijpen in het ontwerpproces van het logo.
Dit in gedachten houden tijdens het ontwerpproces, zal je helpen om op zijn minst een niveau te bereiken, controle over wat deze extra betekenis zal zijn. In essentie, wat je moet onthouden, is dat elk attribuut dat het creëren van extra betekenis mogelijk maakt, kan worden gebruikt om betekenis te creëren, en dat het uiteindelijk - of je het bedoelt of niet - gebruikt wordt om betekenis te creëren.
Hier is een merkwaardig feit dat veel helpt om te begrijpen waar ik het over heb: de term "logo" is afgeleid van het Griekse woord "logos", wat letterlijk "woord" betekent. Dus als je een logo ontwerpt, denk in deze termen, creëer je in feite een visueel 'woord' dat door mensen wordt gebruikt om het bedrijf te identificeren waarvoor je het logo aan het maken bent.
De spelling van "logo" in het Grieks.
Mensen zullen uw logo begrijpen en ermee omgaan, op dezelfde manier als met woorden: vanuit hun eigen persoonlijke perspectief. Die uiteindelijk wordt geleid door hun eigen culturele opvattingen en persoonlijke ervaringen. Als mensen met verschillende niveaus van onderwijs verschillende betekenissen hebben voor hetzelfde woord, is de kans groot dat ze hetzelfde doen met uw logo.
Wat u wilt doen is elk onderdeel van uw logo als een attribuut beschouwen en vervolgens nadenken over wat elk attribuut zou kunnen betekenen en hoe mensen het zullen interpreteren. Hoe meer tijd u besteedt aan het werken aan de betekenis van deze kenmerken, hoe meer controle u heeft over wat mensen begrijpen bij het lezen van uw logo.
Aangezien elke potentiële eigenschap van een logo vrijwel oneindig is en het schrijven van dit artikel een onmogelijke taak wordt, zal ik me concentreren op de twee meest voorkomende kenmerken die mensen gebruiken om een toegevoegde betekenis te creëren: kleur en vorm.
Wat is de rol van kleur?
De rol van kleur in de psychologie van logo-ontwerp wordt vaak verkeerd begrepen, meestal door de cliënten zelf, maar niet zonder reden. Gezien de enorme hoeveelheid artikelen op het web waarin staat dat rood "dit" is en geel "dat" is. Het wordt vanzelfsprekend dat het resultaat catastrofaal zal zijn. De overdreven vereenvoudiging van de betekenis van kleur is de hoofdgenerator van deze typische briefing: "Ik wil mijn logo rood, geel, groen, paars en bruin omdat ..."
Ergens sterft er op een mystieke plek elke keer als ik een dergelijk verzoek hoor, een fee.
Ja, kleuren hebben een extra betekenis, maar ze zijn niet in steen gebeiteld. Mensen hebben door de eeuwen heen betekenis gegeven aan kleuren, en het continue proces om dezelfde betekenis steeds opnieuw aan dezelfde kleuren toe te kennen, leidt uiteindelijk tot het stollen van kleuren.
Het kiezen van de juiste kleur voor je logo zal je een stap voor zijn in het toegevoegde betekenisspel, maar pas op; verschillende kleuren hebben verschillende betekenissen in verschillende samenlevingen. De onderstaande afbeelding toont de meest voorkomende interpretaties die mensen in westerse landen aan kleuren geven.
Maar neem dit alsjeblieft niet op voor ogen. Mijn belangrijkste advies bij het kiezen van een kleur voor uw logo is om er maar één te kiezen. Dat is alles, slechts één kleur.
Als u één kleur kiest, hebt u meer controle over wat mensen in uw logo te zien krijgen en bovendien kunt u het ook als uw merkstrategie gebruiken. Na verloop van tijd zullen mensen de kleur gaan associëren met je merk. Bekijk deze voorbeelden:
Nog een laatste advies voordat ik verder ga naar het volgende punt. Welke kleur u ook kiest, zorg ervoor dat uw logo goed werkt in zwart op een witte achtergrond, en ook in wit op een zwarte achtergrond. Waarom? Ten eerste omdat dat een goede gewoonte is en je gaat helpen een sterke identiteit op te bouwen, maar vanuit een psychologisch oogpunt moet elke betekenis die je met kleur toevoegt, altijd complementair zijn en nooit essentieel voor het begrip van je logo.
Wat is de rol van vorm?
Vanuit een psychologisch perspectief is er niets relevanter dan vorm. Het menselijk brein is bedraad om vormen te begrijpen en te onthouden. Het is de manier waarop we dingen leren. Een onderscheidende vorm wordt herinnerd lang nadat we het hebben gezien. Herinner je je de vorm van Nike's logo? Het McDonalds-bord? Of misschien het symbool van de Olympische Spelen?
We maken vaak een groot onderscheid tussen type en merk, maar als je erover nadenkt, zijn letters niets anders dan vormen die we associëren met een betekenis en een geluid. Wanneer u een logo ontwerpt, moet u individueel aan de vorm van elke lettervorm werken, en betekenis toevoegen aan de kleinste details. Het volgen van dit recept resulteert vaak in een krachtig en gedenkwaardig logo.
Laten we eens kijken naar het goede, het slechte en de lelijke vorm van de psychologie in het logo-ontwerp.
De goede
Zie je een pijl in het Fedex-logo?
Dit is een van de beste voorbeelden van het gebruik van psychologie bij het ontwerpen van een logo. De pijlvorm gecreëerd door de negatieve ruimte gevormd door de letter "E" en "X" is naar mijn mening het werk van een genie, ik wou dat ik dat logo zelf had ontworpen.
Lindon Leader wist precies wat hij aan het doen was door een verborgen pijl toe te voegen in het Fedex-logo. In een interview zei hij: "Ik dacht dat als ik dit concept van een pijl kon ontwikkelen, dit als een symbool voor snelheid en precisie, beide communicatieve kenmerken van FedEx, kon worden bevorderd."
Vaker wel dan niet, ontwerpers zijn schuldig aan ontwerpen met alleen esthetiek in het achterhoofd, en dit is de belangrijkste reden achter enkele van de meest rampzalige logo's ooit ontworpen, maar wanneer de psychologie van design in overweging wordt genomen, is dat de logo-hemel.
De slechte
Gedaan! Zodra je dat ziet, kun je het nooit meer terugnemen.
Dit is een zeer interessante zaak. Pepsi betaalde $ 1 miljoen voor het ontwerp van een nieuw logo, gemaakt door het merkstrategiebureau Arnell Group. De afbeelding hierboven laat zien wat de in San Francisco gevestigde kunstenaar Lawrence Yang dacht toen hij de vorm van het nieuwe logo voor het eerst zag.
Hadden ze daar maar eerder over nagedacht!
Hier kom ik terug bij mijn eerste verklaring, alles dat kan worden gebruikt om betekenis te creëren, zal uiteindelijk, of je het nu wilt of niet. Zelfs als je $ 1 miljoen betaalt voor het ontwerp van je logo, ben je niet veilig. Als je echter tijdens het ontwerpproces aan de psychologie van de vorm denkt, kun je wat trots sparen.
De lelijke
Alstublieft, alsjeblieft, als het niet voor iets anders is, en zelfs als je niet houdt van verder denken dan de esthetiek, let dan op de psychologie van het logo-ontwerp om dit soort rampen te voorkomen.
Met zo'n logo vraag ik me af waar deze artsen zich nog meer in specialiseren.
Volgens onderzoekers van de Ohio State University denken mannen gemiddeld 20 keer per dag aan seks, en vrouwen bijna 10. Gezien dit feit alleen wordt het overduidelijk dat als je ontwerp voldoende ruimte laat voor een ondeugende interpretatie, mensen zien wat je wilt niet dat ze het zien.
Als je daar tijdens het ontwerpproces niet aan denkt, verdien je het om verkeerd geïnterpreteerd te worden.
Een goed voorbeeld (het nieuwe logo van Twitter)
Een recent voorbeeld van de toepassing van psychologie om waarde toe te voegen aan het logo-ontwerp, is het nieuwe Twitter-logo. De nieuwe versie was vereenvoudigd, geretoucheerd en opnieuw gehoekt. Nu kijkt Larry de vogel op; groei aangeven, op zoek naar een mooie toekomst, als een potentiële Twitter IPO in zicht moet zijn; en in een veel meer onderscheidende vorm, meer gedenkwaardig gemaakt.
Maar er is geen ontkomen aan, als mensen het nieuwe logo gebruiken, ontstaat een nieuwe betekenis.
Gizmodo-lezer Ben Flores onthulde een nieuwe betekenis voor het nieuwe Twitter-logo.
Is er nog iets anders?
Ja. Als er een zeer specifieke situatie is waarin de psychologie van het logo-ontwerp effectiever is dan elke andere is bij het ontwerpen van een logo voor een jong publiek. Het lijkt erop dat we naarmate we ouder worden, de neiging hebben om een soort schild te ontwikkelen om ons te beschermen tegen een nooit eindigende stroom van marketinggeheimen, maar dat is niet het geval voor jonge consumenten.
Dit is waar de psychologie van logo-ontwerp controversieel wordt. Omdat we logo's ontwerpen voor bedrijven, producten en diensten die op kinderen zijn gericht, moeten we een bepaald niveau van integriteit handhaven en voorkomen dat er te veel technieken worden gebruikt die zijn ontworpen om te manipuleren.
Conclusie
Er zijn heel weinig dingen die relevanter zijn voor mijn ontwerpproces dan welke gevoelens en emoties mijn werk bij kijkers zal oproepen, meer bepaald het primaire doelwit van mijn klanten.
Het kiezen van de juiste combinatie van kleur, type en markering kan gemakkelijk een puur esthetische oefening worden, maar is wanneer je de tijd geeft om na te denken over de psychologie achter het ontwerp dat het beste werk de neiging heeft naar voren te komen.
Functie afbeelding door Shutterstock
Heb je ooit iets meegedeeld dat je niet van plan was? Is er een moment waarop het gebruik van psychologie om ons publiek te beïnvloeden onethisch wordt? Laat ons weten wat je denkt in de reacties.