De laatste twee artikelen hebben betrekking op zwarte en grijze hoedentechnieken die worden gebruikt door een aantal zoekmachineoptimaliseringsspecialisten, en hoe deze van invloed kunnen zijn op rankings in Google. Deze keer zullen we white hat-technieken onderzoeken en waarom ze de veiligste en meest 'ethische' methoden zijn om te gebruiken.
White hat beschrijft technieken die worden gebruikt voor SEO en die volledig zijn goedgekeurd door zoekmachines en die behoorlijk wat vaardigheid vereisen om uit te voeren. Hoewel hetzelfde kan worden gezegd voor sommige zwarte en grijze technieken, bestaat het risico dat een site door de zoekmachine wordt bestraft voor het overtreden van de regels.
Hoewel iedereen het erover eens is dat black hat SEO onethisch is, waardoor de kwaliteit van het internet als geheel omlaag gaat, zijn de regels vervaagd door een grijze hoed, omdat sommige SEO-professionals er enigszins mee wegkomen.
Het is echter niet echt het risico waard om zwart of grijs te gebruiken, alsof een site wordt bestraft, maar deze verdwijnt bijna uit de SERP's. Een site zal uiteindelijk herstellen, maar tegen die tijd is er genoeg schade aangericht om een bedrijf te laten mislukken.
Afgezien van wat hierboven is vermeld, zullen sites die zich houden aan het gebruik van witte hoed op de lange termijn beter presteren. Hoewel het langer zal duren voordat een site gerangschikt is dan andere, minder ethische technieken, zal een site eenmaal gerangschikt een lange levensduur hebben als dat het geval is.
White hat SEO omvat:
Maak krachtige, korte, unieke titels en tags en beschrijvingen die de inhoud van de site nauwkeurig beschrijven. Probeer ook verschillende beschrijvingen voor elke pagina te gebruiken, zodat elk fragment dat door de spiders wordt gecrawld iets anders en relevants heeft te zeggen over de pagina-inhoud.
Bij leesbaarheid gaat het erom de bewoordingen en alinea's eenvoudig en kort te houden. De leesbaarheidsscore van Flesch-Kincaid kan worden ingeschakeld wanneer Word wordt gebruikt, of een goede plug-in voor Office is te vinden op Grammarly . Kortom, het is een formule die kijkt naar de lengte van zinnen, alinea's en woorden, evenals naar hoeveel lettergrepen woorden bevatten.
De witte ruimte moet tussen de paragrafen blijven, zodat de lezer gemakkelijk kan scannen, omdat mensen de neiging hebben om online anders te lezen en informatie in hapklare brokken opnemen.
Wanneer u kijkt naar de sitestructuur, zorg dan voor een robots.txt-bestand en een XML-sitekaart en bouw de site op met een logische, gemakkelijk te volgen en georganiseerde structuur.
Kijken naar concurrentstrategieën kan lonend zijn omdat het een kans biedt om te zien wat voor soort inhoud populair is in een branche en hoe een contentstrategie kan worden gebruikt om de beste kans te hebben op backlinks. Dit is natuurlijk gewoon link-baiting, onder een andere naam, maar een term die zo vaak wordt gebruikt in plaats van link-baiting dat het de moeite waard is om wat ruimte te geven om verder uit te leggen.
Voor de prestaties van zoekwoorden is het analyseren van zoekwoorden en pagina's van cruciaal belang, vooral als concurrenten hoger scoren. Het idee is om op de eerste pagina van de zoekmachine te komen, omdat 90% van alle klikken afkomstig is van de eerste pagina met resultaten.
Het is niet altijd nodig om dit via te doen Google Analytics , hoewel dit een uitstekende bron is die door elke site moet worden gebruikt. Er kan software worden gekocht die het proces automatiseert. Hierdoor kan een SEO-professional de backlink-profielen van concurrenten bestuderen om te zien welke links door de zoekmachine als een hoge waarde worden geclassificeerd.
Het is ook nodig om de site van de links goed in de gaten te houden om te controleren of ze niet zijn verslechterd. Dit kan betekenen dat een site is verwijderd en daarom is een link verbroken en moet deze worden verwijderd. Het is ook handig voor het controleren van de prestaties van backlinks.
Ankertekst moet ook zorgvuldig worden overwogen en moet waar mogelijk doelzoekwoorden bevatten. Dit is een continu proces en moet op ten minste een maandelijkse basis worden uitgevoerd. Nogmaals, het is mogelijk om software hiervoor te kopen, maar het is beter om een gerenommeerde SEO-professional of -bureau in dienst te nemen.
White hat SEO is ongetwijfeld de meest tijdrovende en bekwame techniek die niet belooft resultaten te leveren zo snel als de andere, minder ethische, praktijken. Zodra een goede rang is vastgesteld, blijft die waarschijnlijk zo, dus witte hoed is de meest duurzame.
Links en trefwoorden zijn nog steeds het meest bruikbare aspect voor white hat SEO, maar dit kost tijd en behendigheid en als zodanig is het vaak verleidelijk om de gemakkelijke weg te nemen en zwarte of grijze hoed te gebruiken. Op de lange termijn, hoewel een site aanvankelijk goed gerangschikt kan zijn, zal dit waarschijnlijk niet duren en is het mogelijk dat een site wordt bestraft en nooit zal herstellen.
Een recent voorbeeld hiervan is Interflora. Niet alleen heeft Google de rangorde van de bloemenleverancier voor hun eigen merknaam getrokken, maar ze hebben ook belangrijke termen als 'bloemen', 'bloemenbezorging' en 'bloemisten' weggehaald, om er maar een paar te noemen. Dit wordt waarschijnlijk veroorzaakt doordat het bedrijf backlinks kochten, omdat het bedrijf in de aanloop naar de bestraffing om betaalde links in het verhaal vroeg die door externe sites moesten worden verwijderd.
Sommige insiders van de industrie geloven echter dat het probleem dieper wortelde dan dat en het bedrijf vroeg om de koppelingen te verwijderen om "Google van de geur af te werpen".
"Met de straf die Interflora deze week heeft gekregen, zien ze dat ze hun toppositie voor hun eigen merknaam en de belangrijkste verkeersvoorwaarden in de bloemensector verliezen, maar niemand laat zien, zelfs de grootste merken kunnen niet ontsnappen uit Google's boetes, "vertelde David Naylor, CEO van Bronco Internet, die ervaring heeft met het werken met Google De trommel , "Welke SEO-technieken ze ook hebben gebruikt om rankings te behalen, het geeft Google-gebruikers een goede ervaring wanneer merken niet op hun eigen naam staan. Zoals we eerder hebben gezien, blijven grote merken niet lang gestraft, dus ze kunnen de komende weken opnieuw bovenaan verschijnen als Google ze nodig heeft in hun index. "
Terwijl een merk zo groot als Interflora waarschijnlijk zal overleven, illustreert het enigszins dat zelfs de grootste bedrijven niet immuun zijn voor sancties. De bloemist heeft winkels over de hele wereld en slaagde er perfect in vóór de opkomst van het internet.
Een kleiner bedrijf zou een SEO-strafbaarstelling als deze mogelijk niet overleven en als zodanig is het het beste om schaduwrijke praktijken te vermijden. Online marketing en SEO is een groot gebied en er zijn algemene strategieën om het succes van een site te garanderen. Samen met de witte hoed is sociale media ook een groot deel van online marketing geworden en zou in elk plan moeten worden opgenomen.
Het is belangrijk om effectief te plannen en te onderzoeken als onderdeel van elke marketingcampagne, zowel online als offline. Met goede planning, een solide strategie en bekwame SEO-professionals, zou het niet nodig moeten zijn zwarte en grijze tactieken te gebruiken. Dit zorgt er ook voor dat het internet van hoge kwaliteit is en de beste bron is voor iedereen.
Welke tips zou je toevoegen voor white hat SEO? Heb je überhaupt aandacht voor SEO? Laat het ons weten in de comments.
Uitgelichte afbeelding / thumbnail, zoek afbeelding via Shutterstock.