3e keer geluk voor Medium's logo
Alomtegenwoordig publicatieplatform Medium heeft een andere naam gekregen , het lanceren van zijn derde logo in zoveel jaar.
Het nieuwe logo wordt sterk beïnvloed door de oorspronkelijke slab-serif identiteit van Medium, wat suggereert dat het laatste logo deed niet zoals gehoopt.
Medium's 2015-2017-logo was een vreemd getekende, pseudo-isometrische inspanning, gecombineerd met een onschuldige midden-van-de-weg sans-serif; het voelde altijd als een idee gecompromitteerd door te veel management. Het nieuwe logo is veel gewaagd en bereikt een zekere redactionele autoriteit.
Logo 2015-2017 (links) en het nieuwe 2017-logo (rechts)
Het eerste succes is dat het logo nu in zwart-wit werkt (dat is logo-ontwerp 101 geslaagd). De tweede is dat het de geschiedenis van het merk eer aandoet - als een bedrijf van dit jong kan worden gezegd dat het een geschiedenis heeft - zonder er een slaaf van te zijn. De derde is dat het overdreven contrast doet denken aan de blackletter-mastheads van geloofwaardige publicaties zoals de New York Times, of de Washington Post, zonder blackletter echt te omarmen - het zou een roekeloze publicatie zijn die een blackletter-masthead heeft aangenomen, met al zijn culturele connotaties, in het huidige politieke klimaat.
Het logo is duidelijk moderner dan zijn voorganger, dankzij de scherpe schreven en de sterk toelopende schouders. De enige lichte kritiek kan worden genivelleerd op de letterafstand: het uniforme ritme van de streken en tellers, gekoppeld aan de letterafstand, resulteert in een te kleine visuele scheiding tussen de 'i', 'u' en 'm'. Het is echter een klein probleem, en dit is geen tekst die moet worden gelezen in de conventionele betekenis.
Het nieuwe logo (links) en het nieuwe monogram (rechts)
Naast het logo, gebruikt Medium een monogram. Dit is de hoofdletter 'M' omgedraaid op een zwarte achtergrond. Het monogram is bedoeld voor gebruik waar het logo te gedetailleerd is - sociale avatars komen voor de geest - en bevat een paar slimme tweaks: het contrast is zichtbaar verminderd en de serifs en apex zijn afgestompt; ervoor zorgen dat de vorm bij kleinere afmetingen niet slap of vaag aanvoelt.
Het logo werkt goed op de site, in tegenstelling tot het schreefloos schrift dat in de gebruikersinterface wordt gebruikt, en verduidelijkt de rol van de gebruikersinterface-labels veel beter dan de vorige iteratie. Het monogram doet er goed aan om een stapje terug te doen op individuele berichtpagina's, waardoor de persoonlijkheid van de schrijver kan domineren.
Natuurlijk hebben we geen idee wat de opdracht was, of dat het werk bereikt wat het wilde doen, maar het nieuwe logo geeft aan dat Medium eindelijk klaar is om de sprong te maken van leuke SaaS naar serieus uitgeef imperium.