Vancouver rebelleert over generieke rebranden
Velen die niet in Vancouver wonen, kennen in ieder geval de west-Canadese stad voor een paar dingen: torenhoge huizenprijzen, groene gevoeligheden en veel regen. Dankzij het lokale ontwerp en de digitale activisten kennen ze Vancouver nu ook ... voor het produceren van een nieuw stadslogo dat is opgeblazen omdat het niet inspirerend was.
In een open brief gepubliceerd op Medium , de lokale art director van Vancouver, Brock Ellis, Robertson's en Robertson's goedkeuring van het nieuwe logo als "teleurstellend" en iets dat Vancouverers niet toestaat om trots te zijn op hun stad. Tegelijkertijd is het nieuwe ontwerp op sociale media verwijderd, waardoor een twee-tegen-één stoot is ontstaan, waardoor de burgemeester zich terugtrok.
Robertson heeft het nieuwe logo op het ijs gezet, waardoor stadsambtenaren niet alles in de stad hebben gepleisterd, net als het oorspronkelijke plan. Robertson, onder vuur omdat hij de goedkope route aflegt door slechts $ 8000 CAD uit te geven om het herontwerp uit te voeren, is in ieder geval aan het luisteren naar de ontwerper en de publieke terugslag van deze mislukte logoutout van het logo.
Wanneer men het oude stadslogo vergelijkt - een combinatiemarkering met een woordmerk met dunnere lettertypen samen met een bloem - voor de nieuwe, is het vrij duidelijk om te zien wat er zo mis ging.
Boven: het originele Vancouver-logo. Hieronder: het herziene woordmerk.
Het nieuwe logo is vereenvoudigd, misschien over-vereenvoudigd, door uitsluitend naar een werkblad te gaan; de keuze van het Gotham-bloklettertype was het belangrijkste doelwit van de kritiek.
Het gebruik van zo'n zwaar, zakelijk lettertype wordt door de tegenstanders gezien als niet in overeenstemming met de moderne, meer liberale gevoeligheden van de stad. Bovendien is Gotham nogal alomtegenwoordig en dus geen goede keuze voor een stad die zichzelf als uniek wil positioneren. Met andere woorden, het lettertype is gewoon te gewoon om nuttig of zinvol te zijn in city branding.
Terwijl het opnieuw ontworpen logo blauw en groen is - misschien om regen en de groene gevoeligheden van de stad te symboliseren - heeft het sommigen ertoe aangezet het af te schrijven als een alternatieve versie van de kleuren van Vancouver Canuck (blauw en groen zijn prominent aanwezig in de uniformen van het team).
De burgemeester heeft beweerd dat een van de redenen waarom het impopulaire logo werd goedgekeurd, was om die in Vancouver die Engels niet spreken als eerste taal te helpen het nieuwe logo beter te begrijpen. Dat roept natuurlijk de vraag op waarom de stad doorging en nog steeds Engelse woorden in het woordmerk koos in plaats van te gaan met een zuiver iconisch of symbolisch logo. In Vancouver wonen immers veel immigranten wier eerste taal iets anders is dan het Engels.
Al met al illustreert deze rij over het mislukte herontwerp de valkuilen van het gaan met de laagste bieder voor iets zo belangrijk als het logo van een stad, dat aansluit bij het nog belangrijker aspect van branding. Verder is het falen van de burgemeester en de gemeenteraad om ook betrokken te zijn bij en feedback te geven van de lokale ontwerpgemeenschap tijdens het herontwerp van het logo een andere grote factor in deze brouhaha.