Wat de Rebrand van Netflix ons leert over responsief ontwerpen
Afgelopen week onthulde streaming mediadienst Netflix zijn nieuwe identiteit. Ontworpen door een in New York gevestigd bureau Gretel De rebrand beoogt de output van het bedrijf te verenigen in de 50 landen waarin het nu opereert.
Onze uitdaging was ... iets variabel en toch systematisch en kogelvrij te creëren. Het moest visueel opvallend zijn, zich aan elk formaat aanpassen en de interpretatie van agentschappen en verkopers over de hele wereld in de hand houden. - Grietje
Het resulterende ontwerp is een schuld aan kaartgebaseerd webontwerp verschuldigd. Dubbed "The Stack", de ontwerpeigenschappen 3 kaarten: een beeldkaart, een kleurenkaart (meestal Netflix rood) en een tekstkaart. De stapel is ontworpen als een metafoor voor oneindige selectie en gebruikersbeheer.
Met behulp van het systeem kunnen individuele ontwerpers de elementen selecteren die ze nodig hebben, de nadruk desgewenst omhoog of omlaag draaien. De hoeveelheid Netflix-branding die bijvoorbeeld is opgenomen, wordt door het team het 'merkvolume' genoemd.
Wat fascinerend is aan de rebrand van Netflix is de manier waarop het omarmt en het responsieve ontwerp verfijnt; dit is responsief ontwerp buiten viewports, het is responsive ontwerp voor mobiel, het web, print, sociale media en natuurlijk tv.
Netflix-abonnees weten dat Netflix u in staat stelt om naadloos van apparaat te wisselen - het is niet ongebruikelijk om tijdens het woon-werkverkeer naar uw mobiel te kijken, naar uw tv over te schakelen wanneer u thuiskomt en vervolgens naar uw tablet om de volgende aflevering in bed te bekijken. We weten uit studies zoals Google's 2012 Multi-screen onderzoek dat gebruikers op dezelfde manier op internet surfen, waarbij apparaten worden omgeschakeld die niet zijn gebaseerd op taken, maar op hun context.
Gretel's rebrand van Netflix geeft ons een idee van hoe we kunnen ontwerpen voor dat soort gebruikerservaring:
Het vertaalt zich echt in alle delen van branding: taalgedrag. Typ gedrag. Bewegingsgedrag. We proberen dingen te maken die kunnen spreken en beschikken over kenmerkend gedrag op elk medium. - Greg Hahn, Grietje
Het is geen toeval dat de identiteit een flexibel systeem is dat gemakkelijk naar een gebruikersinterface kan worden vertaald - de hoop is dat het nieuwe merk uiteindelijk de basis zal vormen voor de verschillende UI's van Netflix op enig moment in de toekomst.
Visueel gezien is het meest interessante deel van de ontwerpaanpak het bijgesneden logo. Veel logo's worden gebruikt als ontwerpelementen en worden daarom vaak bijgesneden. Het Netflix-ontwerp gaat tot het uiterste en laat zien dat ontwerpactiva zwaar kunnen worden bijgesneden en toch merkintegriteit behouden.
Wat dit betekent voor webontwerpers is dat de eeuwige strijd om merkobjecten op mobiele schermen te persen misschien niet nodig is. Zoals de rebranding van Netflix laat zien, als de ingrediënten duidelijk genoeg zijn, hebben we slechts een glimp van het merk nodig om te genieten van de volle smaak.
