Waarom merken naar minimalisme neigen
Elk bedrijf wil onthouden, elk bedrijf wil erkend worden. Of ze nu een geweldige service of product hebben of een uitstekende klantenservice, ze willen allemaal een speciale plek in je hart.
De manier waarop u over een bedrijf denkt en de manier waarop u dat bedrijf waarneemt, zijn belangrijk, niet alleen voor u, maar ook voor hen.
Het succes van een bedrijf en hun product of dienst is niet alleen afhankelijk van het aantal gewonnen verkopen en winsten, maar ook van de merkherkenning.
Elk bedrijf dat succesvol wil zijn, besteedt serieuze aandacht aan branding, omdat u uw verkopen uiteindelijk niet zult behouden als uw klanten, potentieel of anders, onverschillig staan tegenover u.
Om kort te zijn, branding is een gevoel. Als ontwerpers besteden we veel aandacht aan een relatief belangrijk deel van de branding als geheel, vaak 'visual branding' (of soms de 'identiteit'). Hoewel het een klein deel uitmaakt van het merk van een bedrijf, kan het visuele aspect gevoel creëren. Dus wat is de beste manier om dat te benaderen?
Visuele branding en het belang ervan
Wanneer u denkt aan uw favoriete bedrijf (of merk), is er iets waar u zich op richt. In mijn tijd als reclamestudent gebruikten we vaak een voorbeeld, zoals Volvo's, omdat ze bekend stonden om hun veiligheid. Misschien kun je er nu aan denken dat je je ergens mee kunt identificeren - Google als innovator of tennisschoenen van Nike als het toonbeeld van atletisch gedrag.
Branding werkt het beste als de manier waarop u over een bedrijf denkt, verband houdt met de manier waarop zij over zichzelf denken. Er lijkt bijvoorbeeld sprake te zijn van een splitsing van de manier waarop mensen over Google denken; sommigen vinden dat ze extreem innovatief zijn, sommigen hebben het gevoel alsof ze gewoon het volgende hete idee kopen en het hunne noemen. Uw mening over de merkverandering van Google, afhankelijk van de kant van het argument dat u gebruikt. Dit idee van een bedrijf dat je ergens aan herinnert, wordt vaak 'positionering' genoemd, wat veel te maken heeft met een merk en zijn (waargenomen) persoonlijkheid. Zonder dit alles zou branding niet bestaan.
Ontwerpers hebben veelal te maken met een proces-gerichte visuele branding. Nu denken we voor de meesten meteen 'logo', maar het is veel meer dan dat. Visual branding is het logo, de kleuren, het uiterlijk van het product en vrijwel alles wat je hebt dat vereist dat je ernaar kijkt. Ontwerpers hebben deze moeilijke taak om het merk of de persoonlijkheid van een bedrijf te vangen en het in een visitekaartje of briefhoofd (of wat dan ook visueel) te proppen. Proberen om een beeld te creëren dat het juiste ding over een merk vertegenwoordigt, kan een taak zijn. Zie jezelf als een merk; welke kleuren zou je gebruiken? Welke symbolen en letterbeelden zou u gebruiken? Hoe zou je het creëren zodat het uniek is? Hoe zou je je essentie vangen?
Zoals we allemaal weten, zijn mensen zeer visuele wezens. Als we het niet zien, voelen we het niet. Als we het niet voelen, hebben we waarschijnlijk meer moeite om er een verbinding mee tot stand te brengen. Vaak is de visuele branding de eerste kans die mensen hebben om bepaalde gevoelens over een bedrijf te verzamelen. Nu, wat als ik het zie, maar de gevoelens die ik eruit krijg, zijn totaal anders dan het gevoel dat het bedrijf wil uitstralen? Of wat als ik het visuele merk zie en absoluut niets te maken wil hebben met dat merk? Hoogstwaarschijnlijk heeft dat bedrijf een potentiële klant verloren. Een goed visueel merk kan de ontwikkeling van een bedrijf en hun merk als geheel echt helpen of schaden. Houd er rekening mee dat branding een beetje lijkt op het vastleggen van de persoonlijkheid van een groot bedrijf. Als u dit niet goed doet, kunt u mensen misschien laten zien wat verkeerd is als het om een bedrijf gaat.
Goede visuele branding met bedrijven waarmee u vertrouwd bent, is ook erg belangrijk. Hé, waar denk je aan als je een dunne laptop ziet die geborsteld zilver of aluminium heeft met een zwart toetsenbord? Je denkt waarschijnlijk "Apple MacBook", toch? Wat als je nu naar die laptop loopt en het logo van Apple ontbreekt en een ander logo gebruikt dat je nog nooit hebt gezien? Je voelt je waarschijnlijk misleid - je zou waarschijnlijk niet eens denken aan de aanschaf van die laptop, omdat deze doet alsof hij iets is wat hij niet is. Wat denk je ervan als je een grote, afgeronde, gele gouden 'M' ziet? Je denkt "McDonald's", toch? Dat is visuele branding en die herkenning is de sleutel.
Waarom minimalisme?
Minimalisme is een techniek waarbij ontwerpers creaties ontdoen van alle dons en de enige belangrijke dingen behouden. Om de zoveel tijd is de techniek weer oplevende als een soort trend, waar vrijwel iedereen het doet. Het is gemakkelijk om naar een aantal minimalistische dingen te kijken en te zeggen dat het een eenvoudig te doen techniek is, maar dat je in staat bent om van de juiste hoeveelheid pluis af te komen is een kunst op zich. Je verlost je van het verkeerde of laat alleen een bepaald deel van iets zien en je kunt een ontwerp compleet verpesten. Het is eigenlijk heel ingewikkeld en een uiterst doordacht proces, als het goed wordt gedaan. Minimalisme richt zich op de basis van ontwerpen, zoals balans en negatieve ruimte, maar ook op typografie en minder kleur.
Merken beginnen zich te richten op minimalisme als hun gewenste techniek in visuele branding en identiteit. Ik geloof dat het natuurlijk veel te maken heeft met de heropleving van de techniek als een trend. Merken zoals Starbucks hebben de trend opgemerkt en wijzigingen aangebracht in hun logo's en andere afbeeldingen. Naast de trend is minimalisme echter ook logisch. Wat is het nut van het maken van een logo met swooshes en schuine randen en alle soorten decoratie die geen doel hebben? Waarom zoveel elementen toevoegen aan een ontwerp en het risico lopen dat het te aanmatigend wordt? Het houdt de zaken eenvoudig en stuurt je gedachten in de goede richting.
Het doel van al deze branding is om iemand te krijgen die je herinnert en voelt. Nogmaals, visuals zijn belangrijk omdat mensen de neiging hebben om in beelden te denken en daarin relaties te vinden. Het is moeilijk om iets te voelen of je eigen conclusies te trekken over iets als het je al dan niet wordt gegeven. Minimalisme laat iets na om over na te denken en iets te voelen. Eenvoudige ontwerpen, vormen en kleuren zorgen ook voor een gemakkelijke herinnering. Het helpt om een merk vaak te zien, maar bedenk hoe gemakkelijk het zou zijn om een merk van een plank te onthouden dat alleen was ontworpen met het oog op zijn behoeften.
Een andere echt onderschat plus minimalisme in merkontwerp, is het vermogen om consistent te blijven. Om ervoor te zorgen dat je serieus wordt genomen en zelfs herinnerd, moet je visuele merk consistent blijven. Een heleboel verschillende logo's, een heleboel verschillende ontwerpen en een heleboel verschillende kleuren doen niets om je herinnerd te krijgen. Zelfs kleine veranderingen in uw visuele merk kunnen iemands vermogen om uw merk te herkennen, opgeven. Consistentie wordt ook weerspiegeld in uw producten en services. Met minimalisme, als je eenmaal doorhebt, zijn er niet veel verschillende dingen waar je op moet letten. Je hebt waarschijnlijk een handvol kleuren en verschillende varianten van hetzelfde logo. Lettertypen, vormen en algemene techniek helpen ook om het imago van uw merk consistent te houden.
Concepten en voorbeelden in minimalistische branding
Minimalisme is gewoon logisch. Het vermogen om uw merk memorabel en consistent te maken, zijn allemaal sleutels bij het creëren van een geweldige visuele identiteit. Eenvoud is de sleutel wanneer u uw punt duidelijk wilt maken aan een groot aantal mensen. Hieronder zijn enkele voorbeelden van enkele merken die met minimalisme hebben gespeeld.
Ontwerp Miami
Cola light
"Minimalistisch effect in de maximalistische markt"
Ideeën en concepten door A2591
Fruita Blanch
Verder
Geaarde uil
Jacu Coffee
Sm / les voor M / les
Lichte en donkere gemalen koffie
Miller 64 Licht bier (voor en na)
Moira Dolina-whisky
pentagram
Recente flessen Pepsi-flessen
StumbleUpon-logo
Conclusie
Het uitzoeken van de persoonlijkheid van een merk is uitermate belangrijk. Als u dit niet kunt, dan kunt u uw bedrijf opzetten om te falen. Branding omvat een breed scala aan dingen, zoals public relations, algehele kwaliteit en natuurlijk uw visuele identiteit.
Al deze dingen en meer hulp geven de persoonlijkheid van een bedrijf aan klanten. Branding is ook de eerste stap in het nemen van uw hobbybedrijf en het omvormen tot een professioneel bedrijf dat de aandacht verdient.
Trends helpen bedrijven gemerkt te worden en ze relevant te maken voor de tijd. Er zijn echter enkele dingen die het waard zijn om te leren en op te letten bij sommige trends. Minimalisme is een techniek die elke ontwerper zou moeten kennen en een techniek die elk bedrijf zou moeten overwegen om (tot op zekere hoogte) te gebruiken in hun merkproces.