Als onderdeel van mijn rol bij iStock van Getty Images, voer ik wereldwijde onderzoeksprojecten uit met betrekking tot het monitoren van visuele trends om ons een stap voor te blijven bij het vinden van nieuwe, relevante inhoud voor onze klanten en als hulpmiddel voor creatieven die willen blijven bovenop de nieuwste trends.
Als we nadenken over ons nieuwste onderzoek, verwachten we dat de volgende trends in 2014 van start gaan:
1) 2014 wordt het jaar van lensflare
Het is overal - films, tv-shows, mode en reclame. Wat eerder als een technische fout werd ervaren, is nu een visuele weergave van het moment.
2) Geaccumuleerde ervaring over opgebouwde bezittingen
In plaats van te streven naar flitsende auto's en de nieuwste flatscreen-tv's, waarderen we reizen, speciale dagjes uit en nieuwe vaardigheden leren. Dit wordt weerspiegeld in de verschuiving naar beeldspraak die staat voor "doen" in plaats van "bezitten".
3) Diverse vrouwen
De opkomst van realistische percepties van vrouwen in mode- en beautyreclame is een aanhoudende trend die in 2014 niet zal verdwijnen. De diversiteit van vrouwen zal in toenemende mate worden weergegeven door de weergave van veel verschillende factoren; van leeftijd en etniciteit tot levensstijlkeuzes en zakelijke macht.
4) Eetbare inspiratie
Instagram en zijn soortgenoten hebben food-fotografie op zijn kop gezet. Foto's van overdreven gestileerde gerechten zien er zowel oneetbaar als onbetrouwbaar uit - bij vriendenklokken die we vertrouwen. Verwacht de komende jaren meer restaurants, cafés, voedselproducenten en receptenboekjes met deze meer authentieke esthetiek.
5) Samenwerking zal een sleutelconcept voor 2014 zijn
We verwachten dat merken meer gaan samenwerken, hun krachten bundelen en samenwerken met hun klantenbestand (crowdsourcing). Het delen van creativiteit zal enorm zijn.
6) Mens en machine gaan samenvloeien
Toen informatiecommunicatietechnologieën voor het eerst werden uitgevonden, bestond de angst dat AI het zou overnemen en zouden machines mens worden. Omgekeerd is de angst tegenwoordig dat de mens machine-achtig wordt: datagestuurd, minder emotioneel betrokken, minder in staat om op een persoonlijk niveau te verbinden. We verwachten dat de relatie tussen mens en machine in 2014 wordt gevisualiseerd via beelden die bionica of bio-robotica vertegenwoordigen.
7) Kort maar toch zoet
Een van de grootste trends op het gebied van sociale media in de komende 12 maanden is een verhaal van 5-7 seconden. Klikbare video's, Vine, geanimeerde Gifs - allemaal gebruiken ze kleine stukjes bewegend medium om de aandacht te trekken en een verhaal snel maar effectief te vertellen.
8) Voyeurisme zal overal zijn
Niet op een griezelige manier, maar in de zin van observeren zonder indringers, of het nu gaat om het gebruik van de nieuwste "capture" -technologie (wearable, nano of drone) of om het bekijken van de werelden van mensen zonder de intimiteit te verstoren. Voyeurisme is de afwijzing van alle dingen die zijn geconstrueerd en gestileerd.
9) Bovennatuurlijke krachten zullen zegevieren
In de afgelopen jaren is er een fascinatie geweest voor het idee van het bovennatuurlijke, van wezens met fantasie die bij ons wonen. Vampiers, weerwolven en heksen blijven goed vertegenwoordigd in tv-schema's en films in 2014.
10) Etniciteit in advertenties
Het volgende jaar zal een verruiming van de etnische mix van modellen in advertenties te zien zijn.
Welke trends denk je dat van 2013 naar 2014 zal overgaan? Welke nieuwe trends verwacht u volgend jaar? Laat het ons weten in de comments.
Uitgelichte afbeelding / thumbnail, voorspellingen afbeelding via brookpeterson.