12 Essentiële regels om te volgen bij het ontwerpen van een logo
Het logo is het gezicht van elk merk - de allereerste indruk - dus het ontwerp is uitermate belangrijk.
Wanneer het correct wordt uitgevoerd, is een logo een sterke aanwinst voor het merk van uw klant.
Het creëren van een effectieve visuele representatie van een merk vereist echter veel meer dan alleen grafisch ontwerp .
Net als elke andere lijn met een reeks specifieke vaardigheden, vereist het ontwerpen van logo veel oefening en ervaring om succesvol te zijn; kennis is zeker macht voor elke grafisch ontwerper.
Om deze reden hebben we 12 essentiële regels geschetst die moeten worden gevolgd om een effectief logo te ontwerpen.
1. Voorbereidend werk is een must
Voorlopige schetsen zijn een belangrijke eerste stap bij het ontwerpen van een effectief logo.
Deze kunnen zo eenvoudig zijn als tekeningen op papier en pen of concepten gemaakt met een vectorprogramma, zoals Illustrator.
Het komt erop neer dat u het eindresultaat compromitteert als u deze stap overhaast of overslaat.
Begin met 20 tot 30 schetsen of ideeën en vertak dan om variaties van de originele ideeën te maken.
Als niets lijkt te werken, begin opnieuw en begin met het schetsen van nieuwe ideeën.
Een effectieve grafisch ontwerper zal meer tijd aan dit voorbereidende werk besteden dan enige andere stap in het ontwerpproces.
2. Maak balans
Balans is belangrijk bij het ontwerpen van logo's omdat onze geest van nature een uitgebalanceerd ontwerp als aangenaam en aantrekkelijk ervaart.
Houd uw logo in evenwicht door het "gewicht" van de afbeeldingen, kleuren en grootte aan elke kant gelijk te houden.
Hoewel de evenwichtsregel soms kan worden verbroken, moet u er rekening mee houden dat uw logo door de massa zal worden bekeken, niet alleen met het oog op fantastische kunst, dus een gebalanceerd ontwerp is de veiligste aanpak .
3. Grootte is belangrijk
Als het gaat om logo-ontwerp, doet grootte er toe. Een logo moet er goed uitzien en in alle maten leesbaar zijn.
Een logo is niet effectief als het te veel definitie verliest wanneer het wordt verkleind voor briefhoofden, enveloppen en kleine promotieartikelen. Het logo moet er ook goed uitzien als het wordt gebruikt voor grotere formaten, zoals posters, billboards en elektronische indelingen zoals tv en internet.
De meest betrouwbare manier om te bepalen of een logo op alle formaten werkt, is door het zelf te testen.
Let op: de kleinste schaal is meestal het moeilijkst om goed te krijgen , dus begin met het afdrukken van het logo op een briefhoofd of envelop en kijk of het nog steeds leesbaar is.
U kunt ook testen op grootschalige weergave door een posterformaatversie in een drukkerij af te drukken.
4. Slim gebruik van kleur
Kleurentheorie is complex, maar ontwerpers die de basis begrijpen, kunnen kleur gebruiken in hun voordeel.
De basisregels om in gedachten te houden zijn:
- Gebruik kleuren in de buurt van elkaar op het kleurenwiel (gebruik bijvoorbeeld een "warm" palet, gebruik rode, oranje en gele tinten).
- Gebruik geen kleuren die zo helder zijn dat ze moeilijk zijn voor de ogen.
- Het logo moet er ook goed uitzien in zwart-wit, grijstinten en twee kleuren.
- Het overtreden van de regels is soms oké; zorg ervoor dat je een goede reden hebt!
Weten hoe kleuren gevoelens en gemoedstoestanden oproepen, is ook belangrijk. Rood kan bijvoorbeeld gevoelens van agressie, liefde, passie en kracht oproepen.
Houd hier rekening mee bij het uitproberen van verschillende kleurencombinaties en probeer de kleur aan te passen aan de algehele toon en feel van het merk.
Zelf alleen met individuele kleuren spelen is een ander goed idee. Sommige merken zijn alleen herkenbaar aan hun eigen kleur.
Als u bijvoorbeeld denkt aan John Deere, denkt u aan de "John Deere groene" kleur, en dit onderscheidt dit merk van zijn concurrenten en, nog belangrijker, maakt het merk des te herkenbaarder.
5. Ontwerpstijl moet geschikt zijn voor het bedrijf
U kunt verschillende ontwerpstijlen gebruiken bij het maken van een logo en om de juiste te kiezen, moet u achtergrondinformatie hebben over de klant en het merk.
Een recente trend in logo-ontwerp is de Web 2.0-stijl van 3D-ogende logo's met 'bubbelende' afbeeldingen, verlopen en slagschaduwen.
Deze stijl kan goed werken voor een Web 2.0-website of een technisch bedrijf, maar is mogelijk niet effectief voor andere soorten merken.
Onderzoek uw cliënt en zijn publiek voordat u begint met uw voorbereidende werkzaamheden.
Dit helpt u bij het bepalen van de beste ontwerpstijl vanaf het begin en voorkomt dat u herhaaldelijk terug moet naar de tekentafel.
6. Typografie is belangrijk ... veel!
Het kiezen van het juiste lettertype en de juiste grootte is veel moeilijker dan veel beginner ontwerpers beseffen.
Als uw logo ontwerp tekst bevat, hetzij als onderdeel van het logo of in de slogan, moet u tijd besteden aan het doorzoeken van verschillende lettertype typen, vaak tientallen, en ze testen in uw ontwerp voordat u een definitieve beslissing neemt.
Probeer zowel serif-lettertypen als schreefloze lettertypen, evenals script-, cursief, vetgedrukte en aangepaste lettertypen.
Overweeg drie belangrijke punten bij het kiezen van een lettertype dat bij uw logo-ontwerp hoort:
- Vermijd de meest gebruikte lettertypen, zoals Comic Sans, want anders kan je ontwerp als amateuristisch uitkomen.
- Zorg ervoor dat het lettertype leesbaar is wanneer verkleind, vooral met scriptlettertypen.
- Eén lettertype is ideaal en vermijd meer dan twee lettertypen.
Houd sterk rekening met een aangepast lettertype voor uw ontwerp. Hoe origineler het lettertype, hoe meer het het merk zal onderscheiden. Voorbeelden van succesvolle logo's met een aangepast lettertype zijn Yahoo !, Twitter en Coca Cola.
7. Het doel IS Erkenning
Het hele punt van het maken van een logo is het opbouwen van merkherkenning. Dus, hoe ga je hiermee om?
Wel, het verschilt van geval tot geval, maar het doel met het logo is dat de gemiddelde persoon het merk onmiddellijk voor de geest haalt .
Een paar voorbeelden hiervan zijn de logo's voor Coca-Cola, Pepsi, McDonald's en Nike.
Gewoon een glimp van een van deze logo's is alles wat je nodig hebt om de merken te herkennen.
De sleutel tot het maken van een populair en herkenbaar logo is het combineren van alle elementen die in dit artikel worden besproken: grootte, stijl, kleur, typografie en originaliteit .
Als u tijdens het ontwerpproces deze ziet, zal dit de kwaliteit van uw uiteindelijke ontwerp negatief beïnvloeden. Onderzoek uw eigen logo-ontwerp en kijk of het aan al deze criteria voldoet.
Een snelle test om te bepalen of uw logo voldoende herkenbaar is, is het om te keren met behulp van grafische ontwerpsoftware en te kijken of u het merk nog steeds kunt herkennen. Bovendien moet u het logo spiegelen en zien of het in deze staat gemakkelijk herkenbaar is.
Houd er rekening mee dat logo's niet altijd worden gezien in situaties in de echte wereld , bijvoorbeeld aan de zijkant van een bus of een reclamebord waar je langs rijdt.
Daarom moet u ervoor zorgen dat u uw logo-ontwerp vanuit alle hoeken bekijkt en ervoor zorgt dat het vanuit elke richting herkenbaar is voordat u het naar uw klant verzendt.
8. Durf anders te zijn
Om je te onderscheiden van de concurrentie, moet je jezelf onderscheiden als een ontwerper met een verschillende stijl. In plaats van een ander ontwerp of stijl kopiëren, wees innovatief en onderscheid je van de rest.
Hoe kan je anders zijn? Probeer de ontwerpregels te overtreden en risico's te nemen .
Probeer verschillende stijlen uit om het model te vinden dat het beste werkt voor uw cliënt. Probeer verschillende kleurencombinaties totdat u er een vindt die uw ontwerp echt origineel maakt.
Veel plezier met het ontwerpprogramma dat je gebruikt, en blijf het ontwerp aanpassen tot je voelt dat je het goed hebt.
9. KISS (Keep It Simple, Stupid)
Hoe eenvoudiger het logo, des te herkenbaarder het zal zijn.
De Nike swoosh is bijvoorbeeld een extreem eenvoudig logo en is ook een van de meest herkenbare in de wereld.
Volg de KISS-regel vanaf het begin van het ontwerpproces, wanneer u ideeën en schetsende krabbels aan het brainstormen bent.
Vaak zul je merken dat je begint met een relatief gecompliceerd ontwerp en uiteindelijk eindigt met een eenvoudigere versie ervan.
Werk het ontwerp tot zijn essentie en laat alle onnodige elementen weg.
10. Ga voor meer informatie over effecten
Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop en andere grafische ontwerpprogramma's zijn extreem krachtige tools en hebben veel filters en effecten die u op uw logo kunt toepassen, maar laat u niet meeslepen!
Er is een tijd en plaats voor deze krachtige tools, maar het is niet noodzakelijk om een logo te ontwerpen.
Natuurlijk is het goed om te spelen en te zien of ze een logo verbeteren, maar bedenk dat eenvoud de sleutel is .
11. Ontwikkel een ontwerp "assemblagelijn"
Om consistent hoogwaardige logo's te maken, moet u uw eigen ontwerpproces of "assemblagelijn" ontwikkelen. Dit moet de volgende stappen omvatten:
- Onderzoek
- Brainstorm en ideeën genereren
- Voorlopige schetsen
- Ontwikkel vectorontwerpen
- Stuur naar de klant
- Alles toevoegen of verwijderen wat de klant wil
- Voltooi het ontwerp en dien deze opnieuw in bij de klant
Hoewel je de volgorde misschien wat wilt aanpassen, moet je deze basisstappen volgen bij elk logo-ontwerp.
Dit helpt u uw werk te stroomlijnen, georganiseerd te blijven, de focus te behouden en bij elke taak een betere kwaliteit en consistentere resultaten te leveren.
12. Gebruik andere ontwerpen alleen voor inspiratie!
De laatste regel voor het ontwerpen van een effectief logo is vrij eenvoudig: kopieer het werk van andere ontwerpers niet! Hoewel er niets mis is met het geïnspireerd zijn door andere ontwerpers, is het moreel en juridisch verkeerd om iemands ideeën te kopiëren of te werken.
Er bestaan galerijwebsites waarmee u gratis vectorillustraties kunt gebruiken, met de juiste attributie onder de Creative Commons-licentie , maar ik raad ten zeerste af om deze route niet te volgen.
Deze websites kunnen handig zijn om ideeën op te doen tijdens het brainstormen, maar het is beter om je ontwerp helemaal opnieuw te beginnen en het 100% origineel te maken.
Exclusief geschreven voor WDd door Jarkko Laine.
Volg je deze regels bij het ontwerpen van je logo's? Waarom of waarom nu? Deel uw opmerkingen met ons ...