Bedrijfseigenaren en webontwerpers worden in veel verschillende richtingen getrokken om te bepalen welke functies en inhoud ze aan hun website moeten toevoegen. Variabelen zoals sitekleuren, knopontwerpen, animaties, kopiëren en berichten, gebruikersstroom, zoekmachineoptimalisatie, lettertypen, foto's en video, paginaprestaties en meer spelen allemaal een rol bij het samenkomen van een algeheel ontwerp en gebruikerservaring.
Van de genoemde variabelen - en er zijn er zeker enkele die zijn weggelaten - is SEO waarschijnlijk het zwaarst gewogen omdat de meeste bedrijven bovenaan de zoekresultaten willen staan voor hun branche.
... door uw site te ontwerpen voor Google en niet voor uw klanten, doet u in feite pijn aan uw ranglijst en helpt u ze niet.
Het ontwerpen voor zoekmachines kan echter te veel van de gebruikerservaring inhouden om de robots die uw site crawlen en de rangorde op SERP's (Search Engine Results Pages) te bepalen, te kalmeren. Dit zorgt ervoor dat bezoekers minder tijd op uw site doorbrengen of de site verlaten voordat ze een actie uitvoeren, zoals het indienen van een leadformulier.
Ironisch genoeg meten zoekmachines zoals Google dan metrieken zoals sessieduur, bouncepercentage en gemiddelde pagina's per sessie om te bepalen of jouw website de moeite waard is om te worden gerangschikt. Met andere woorden, door uw site te ontwerpen voor Google, en niet voor uw klanten, doet u in feite pijn aan uw ranglijst en helpt u ze niet.
U moet in plaats daarvan uw website ontwerpen met uw klant in gedachten.
Begin met het stellen van een paar vragen over de gebruikerservaring (UX). Waarom wil ik bijvoorbeeld dat klanten mijn site bezoeken? Probeer ik ze iets rechtstreeks op mijn website te verkopen, of probeer ik hen te verleiden contact op te nemen met mijn bedrijf of een nieuwsbrief aan te vragen? Wil ik dat ze verschillende webpagina's op mijn site bezoeken in een bepaalde volgorde (bijvoorbeeld de startpagina, pagina, servicespagina en contactpagina) of wil ik gewoon dat lezers blogartikelen bezoeken?
Hoe u deze vragen beantwoordt, bepaalt hoe u uw gebruikersstroom creëert. U wilt beginnen met de eerste pagina van de reis van de gebruiker (dwz de startpagina) en vervolgens pagina's verbinden binnen de gebruikerservaring die uiteindelijk een bezoeker naar het uiteindelijke doel leiden (bijv. Het indienen van een contactformulier of een aankoop doen).
Nadat u hebt bepaald hoe bezoekers door uw site stromen, moet u ervoor zorgen dat de kopie of sitetekst onderwerp bevat dat beknopt en informatief is, met zoekwoorden die uw bezoekers zoeken voordat ze op uw site terechtkomen.
Geen zoekwoorden, aangezien lezers dit soort kopieën erg irritant vinden en zoekmachines u straffen voor een dergelijke stijl van schrijven.
U zult ook willen ervoor zorgen dat uw exemplaar de juiste grammatica gebruikt en gemakkelijk leesbaar is (dwz geen superlange zinnen of grote woorden gebruikt).
Ten slotte wilt u titels die de belangrijkste punten van de tekst beschrijven, zodat bezoekers door de kopie kunnen bladeren om te vinden waarnaar ze op zoek zijn.
In de verschillende alinea's van de tekst wilt u gebruikers koppelen aan de volgende pagina of product dat een voortzetting is van de kopie. En je zult willen dat de link - wat de volgende stap in de gebruikersstroom is - zo vanzelfsprekend mogelijk is, zoals een mooie grote knop direct onder de laatste alinea van de tekst.
Als u bijvoorbeeld een alinea schrijft over hoe leuk uw organische heren-t-shirts zijn, koppelt u die alinea aan de producten van uw herenorganische T's zodat klanten naar de volgende fase van de aankooptrechter worden gebracht. In dit scenario kan het handig zijn om op de knop 'Klik hier om organische t-shirts te kopen' te klikken of om een foto van het product en een knop in de afbeelding te plaatsen (een soort van indeling voor een Google Display-advertentie).
Het helpt ook om afbeeldingen naast uw alinea's op te nemen die het onderwerp vertegenwoordigen in de bijbehorende tekst, zelfs als de afbeeldingen niet zijn gekoppeld (hoewel ze zouden moeten zijn). Zorg ervoor dat u uw afbeeldingen van tevoren comprimeert en / of de grootte ervan aanpast in een fotobewerkingssoftware zoals Photoshop of GIMP om snellere paginalaadsnelheden te behouden. Grotere afbeeldingen vertragen uw site omdat deze groter zijn in bestandsgrootte.
Voeg bovendien een titel toe aan uw afbeelding zodat de Google crawl-bots weten wat er in de afbeelding staat. De bots van Google kunnen geen afbeeldingen zien, maar Google vindt het geweldig om afbeeldingen aan te bevelen aan mensen in zoekresultaten, dus titels en meta-tags met relatieve zoekwoorden zijn de manier waarop ze kunnen 'zien' wat in je afbeelding staat.
Zorg er ten slotte voor dat u opzoekt hoe u uw afbeeldingen kunt opslaan in "Progressive" -indeling, omdat dit het laden van grotere afbeeldingen op uw site versnelt. Correct beheer van afbeeldingen op uw site biedt zowel websitebezoekers als zoekmachines een zegen.
Zorg ervoor dat alles wat belangrijk is op uw site toegankelijk is binnen 3 klikken.
Het belangrijkste om te onthouden in alle stadia van uw webontwerp is dat mensen op zoek zijn naar iets specifieks wanneer ze op uw site landen en ze dat specifieke ding zo snel mogelijk willen kunnen krijgen zonder lang op uw site te hoeven zijn of om te veel sites te bezoeken.
Uw site moet zich concentreren op een specifiek ding of niche, zodat klanten of bezoekers weten dat ze onmiddellijk op de juiste site zijn beland. Met andere woorden, u trekt een heel specifiek type bezoekers van de site aan met een grotere kans om een actie uit te voeren wanneer ze op uw site terechtkomen.
Zodra zij hebben vastgesteld dat uw site heeft wat ze willen, moet u het bezoekers gemakkelijker maken om het artikel te verkrijgen waarvoor ze zijn gekomen. Dit betekent dat uw bezoekers niet naar 5 verschillende pagina's hoeven te navigeren om uiteindelijk te landen waar ze wilden landen of waar ze achter zaten. Met andere woorden, begraaf de lead niet! Dit zorgt ervoor dat bezoekers niet gefrustreerd raken en opgeven, waardoor ze uw site verlaten en uw bouncepercentages of exitpercentages verhogen.
Mensen beoordelen beveiliging meestal als een van de belangrijkste factoren bij het bezoeken van iemands site en het kiezen van een service. Als uw site extreem langzaam is, verouderd lijkt en geen aanwijzing heeft dat deze veilig is, worden bezoekers sneller geweerd dan de pagina's kunnen laden.
Als uw site echter een SSL-certificaat gebruikt om de overdracht van informatie tussen klanten en de site te beveiligen, zorgt u ervoor dat bezoekers zich veiliger voelen en dus uw kansen op een conversie vergroten.
Sommige websites gaan zelfs zover dat ze een logo toevoegen van het type beveiligingscertificaten of software die ze gebruiken om meer beveiliging toe te voegen aan bijvoorbeeld een afrekenpagina op een eCommerce-site. Verrassend is dat dit bewezen is om klanten te troosten tijdens het afrekenproces.
Merk op dat u alleen het logo moet toevoegen van de beveiligingsprogramma's die u implementeert, omdat het toevoegen van een logo van een programma dat u niet gebruikt om de illusie van veiligheid te creëren uiterst illegaal is.
Uiteindelijk komt het erop aan of uw site bezoekers iets te bieden heeft. Dit is de reden waarom zoveel marketingbedrijven het hebben over het belang van goede en consistente inhoud. Denk aan inhoud op verschillende manieren - het kunnen blogs, video's, nieuwe producten of nieuwe afbeeldingen zijn.
Deze dingen moeten continu worden toegevoegd of verbeterd op uw hele site. Uw website en webontwerp zouden elke dag consistent beter moeten worden.
Bovendien moet goede content worden gekoppeld aan een krachtige, gemakkelijk te navigeren site die snel en op een esthetisch aangename manier levert wat ze nodig hebben. Voeg daar nog het comfort van beveiliging aan toe, en je hebt een site die niet alleen goed zal presteren voor bezoekers, maar ook voor zoekmachines.