9 fouten die ontwerpers maken bij het maken van een logo
Af en toe word ik benaderd door studenten en klanten van het ontwerp die me vragen om hun logo's te bekritiseren.
Hoewel ik niet echt gek ben op het bekritiseren van iemands werk, vooral wanneer het moeilijk is om iets positiefs te zeggen te vinden, help ik studenten graag hun spel te verbeteren en een adviesprijs in rekening te brengen aan elke klant die op zoek is naar een professionele mening.
Door me te specialiseren in het maken van identiteiten, kan ik gemakkelijk identificeren - geen woordspeling - een patroon van veelgemaakte fouten die ontwerpers maken bij het maken van logo's. Sommige zijn ronduit slecht, en moeten ten koste van alles worden vermeden, terwijl andere kunnen worden overzien, afhankelijk van de eigenaardigheden van het project.
Deze lijst bevat enkele van de meest voorkomende fouten die ik in mijn ontwerpcarrière heb gezien.
Of u nu een ontwerper bent die uw vaardigheden wil verbeteren of een kleine ondernemer die het proces achter het logoontwerp wil begrijpen, dit artikel helpt u te leren van de fouten van anderen; en bespaar je waardevolle ontwerptijd of voorkom dat je een slechte investering doet.
1. Ontwerpen zonder een briefing
Dit klinkt op zoveel niveaus zo verkeerd dat ik me een beetje dom voel, zelfs als ik dit advies in deze lijst opneem, maar de waarheid is dat we het allemaal hebben gedaan. Ik weet dat ik veel van mijn persoonlijke projecten heb, vooral wanneer ik werk aan iets waar ik bijzonder gepassioneerd over ben.
Hoewel ontwerpen zonder een briefing mogelijk is, heb ik vaker dan ik zou willen toegeven dat ik het ontwerp dat ik heb gemaakt, alleen maar schrapte om terug te gaan naar de start en er een goede briefing voor te schrijven. Uiteindelijk, wanneer je voor jezelf creëert, kost het schrijven van een briefing voor persoonlijke projecten tijd, maar in veel gevallen kan het ook helpen om het oorspronkelijke idee te rijpen.
Dat is het algemene advies voor persoonlijke projecten, maar klantwerk is een heel ander verhaal.
De briefing bestaat om ontwerpers te helpen weten wat ze moeten ontwerpen en hoe ze het moeten ontwerpen. Het heeft echter ook een sleutelrol bij het definiëren van de ontwerper-klantrelatie. Zonder dit zouden ontwerpers overweldigd worden door de hoeveelheid ontwerpvrijheid, en zouden klanten niet weten wat ze van het project kunnen verwachten, of hoe ver ze kunnen gaan in het doen van verzoeken aan de ontwerper.
Hier is waar ik serieus word over briefings, en ik meen het echt. Werken zonder een briefing over klantwerk is een recept voor een ramp. Als u hoogwaardige logo's wilt ontwerpen en op professioneel niveau wilt concurreren, moet u voor elk project een briefing hebben.
2. Ontwerpen voor jezelf
Design kan gemakkelijk een zeer persoonlijke en gepassioneerde ervaring worden, dus weten voor wie een logo wordt gemaakt, kan een moeilijke les zijn om te leren, en dat is niet alleen een uitdaging voor ontwerpers, cliënten maken vaker wel dan niet een ontwerpanalyse uit op basis van hun persoonlijke smaak in plaats van de behoeften van hun publiek.
U moet begrijpen wie uw doelgroepen voor het logo zijn en vervolgens zo veel mogelijk leren over hen. Neem indien mogelijk contact met hen op en praat over het project waaraan u werkt. Luister naar wat ze te zeggen hebben en gebruik wat je tijdens het ontwerpproces van deze interactie leert.
Hier is een waarschuwing speciaal voor eigenaren van kleine bedrijven: vertrouw niet volledig op hun mening om uw ontwerp te maken. Je moet alleen naar je doelgroep verwijzen om hun perspectief te ontlenen en altijd een professionele ontwerper inhuren om dat te vertalen naar iets dat werkt. Anders kom je uit op een Franken-logo, de nachtmerrie van de wereld van het logo-ontwerp.
De waarheid is dat het leren van de schoenen van de doelgroep een van de meest waardevolle vaardigheden is die een ontwerper kan leren, en een uiterst handige vaardigheid voor elke eigenaar van een klein bedrijf, omdat ze dat op alle gebieden van hun bedrijf kunnen toepassen, niet alleen ontwerp. Onthoud, ontwerp voor uw doelgroep, niet voor uzelf.
3. De USP van de klant niet begrijpen
Elk bedrijf heeft zijn eigen USP (unique selling point) en dat is een van de meest cruciale dingen om in gedachten te houden bij het ontwerpen van een logo. Het kan van alles zijn, van een geheime formule (Coca-Cola), tot een van zijn soort (Google) tot zeer innovatief (Apple).
Ik suggereer niet dat bedrijven hun USP's letterlijk moeten invoegen bij het ontwerpen van hun logo's, dat zou verschrikkelijk zijn. Logo's mogen niet letterlijk zijn, maar het begrijpen van de praktische kant van een bedrijf zal in de meeste gevallen leiden tot het genereren van ideeën.
Dit is een essentieel onderdeel van mijn eigen ontwerpproces van het logo en eigenlijk het eerste dat ik eerst wil begrijpen. Het werkt elke keer, net als een charme.
Weten wat de activiteiten van uw klant zijn USP helpt u te vinden wat de unieke aanpak is die u zou moeten nemen bij het ontwerpen van hun logo. Elk bedrijf heeft zijn eigen invalshoek en hiermee rekening houdend, kan u helpen een succesvol merk op te bouwen.
4. Niet rekening houdend met de merkpositionering
Branding is een concept dat veel verder gaat dan identiteitsontwerp, maar om een logo te ontwerpen dat echt de kernidentiteit weerspiegelt van het merk waarvoor het wordt ontworpen, moet men de positionering van dit merk begrijpen.
Bij merkpositionering gaat het om de relatie van een merk tot andere merken, meestal primaire concurrenten. De eenvoudigste manier om die analyse te maken, is door een marketingdiagrammatische techniek te gebruiken, perceptuele mapping genaamd, waar je visueel de percepties van een merk in relatie tot anderen kunt weergeven en zo de merkpositionering kunt vinden.
Als marketing niet je sterkste punt is, klinkt dat misschien nogal verwarrend, maar is het eigenlijk eenvoudiger dan het lijkt, bekijk dan het onderstaande voorbeeld, dat helpt om het een beetje duidelijk te maken.
Perceptueel in kaart brengen van chocolademerken die de positionering van kwaliteit en prijs analyseren.
Hier analyseer ik de positionering van enkele chocolademerken in relatie tot kwaliteit en prijs, twee aspecten die zeer relevant zijn voor klanten.
Het is essentieel om te begrijpen dat men status, bruikbaarheid, duurzaamheid of elke andere dimensie die relevant is voor de perceptie van klanten kan analyseren; een goed gedefinieerde merkpositionering zal vanuit veel verschillende perspectieven worden gedacht.
Met dat alles in het achterhoofd, wordt het gemakkelijk te zien dat het logo dat u ontwerpt eruit moet zien alsof het bij de plaats hoort waar het merk is gepositioneerd. Als u daarover nadenkt, verhoogt u de kans dat uw logo een positieve perceptie van klanten ontvangt.
5. Niet genoeg onderzoek doen
Inzicht in uw klant USP en zijn merkpositionering zijn essentieel voor iedereen die een succesvol logo wil ontwerpen, maar dat is niet alles wat u kunt doen over de activiteiten van uw klant.
Wijs wat tijd toe om onderzoek te doen, zodat je kunt begrijpen wat de context van het bedrijf is; wie zijn de primaire en secundaire concurrenten; hoe en waar het logo zal worden gebruikt; en wie is het primaire doelwit van het bedrijf.
Het internet is in uw voordeel, er is veel dat u kunt leren over het bedrijf en de markt van uw klant zonder zelfs maar vragen te hoeven stellen. Vergeet niet dat Google je vriend is en dat je hem alles kunt vragen wat je wilt!
De waarheid is dat klanten vaak niet begrijpen hoe ze design in hun voordeel moeten gebruiken, dus ze geven je vanaf het begin gewoon niet de informatie die je nodig hebt. Wees niet bang om veel vragen te stellen, ook al klinken ze vrij eenvoudig.
Houd er altijd rekening mee dat het ontwerpen van een logo zonder de business van je klant te begrijpen, is als een pijl schieten terwijl je geblinddoekt bent in de verwachting bullsye te raken. Hoewel je dat misschien wel kunt bereiken, draait het allemaal om geluk, en dat is wat je wilt vermijden. Hoe meer informatie u kunt verzamelen, hoe beter uw ontwerp zal zijn.
6. Geen rekening houdend met de beperkingen van reproductie
Dit is een klassieke fout. Hier slagen de meeste jonge ontwerpers niet in, omdat ze geen toekomstige toepassingen voorzien die het merk nodig heeft. Er zijn genoeg dingen waar je rekening mee moet houden, maar het goede nieuws is dat deze fout een van de gemakkelijkst te overwinnen is.
Het enige dat u hoeft te doen is vragen stellen. Heeft uw klant het logo op de zijkant van een pen nodig om als promotie-item te gebruiken? Of wordt het afgedrukt op bedrijfsauto's of op grote schaal buitenshuis? Ontdek hoe het logo zal worden gebruikt, zelfs voordat u begint na te denken over het ontwerp.
Zelfs als je logo er fantastisch uitziet op een website; op de kleinste maat; en afgedrukt in de grootste afmeting; er is altijd iets dat je misschien vergeet. Hier is een voorbeeld, bedenk hoe frustrerend het kan zijn als uw klant van uw logo houdt, en hoewel het perfect schaalbaar is, is het ontwerp dat u kiest onmogelijk te borduren op een t-shirt.
Als je wilt dat je logo toepasbaar is op elke ondergrond, houd het dan simpel, zoals Nike's swoosh:
7. Te veel opties weergeven
Als er een advies is dat ik echt wou dat ik eerder in mijn carrière had begrepen, dan is het deze. Het zou me heel wat tijd hebben bespaard, maar aan de andere kant, wanneer ik over dit onderwerp met andere ontwerpers praat, lijkt het een vergissing die we allemaal moeten ervaren.
Jonge ontwerpers hebben veel oefening nodig om hun vaardigheden aan te scherpen, hun eigen esthetische taal te ontwikkelen en genoeg over de handel te leren om zelfverzekerd genoeg te zijn om minder opties te presenteren. Dat is best moeilijk om te bereiken zonder veel ervaring.
Aan de andere kant kiezen sommige ontwerpers ervoor om veel opties te laten zien als een manier om de waarde van hun eigen service te verhogen. Ik begrijp waarom ze dat doen, maar ik denk niet dat het echt waardevol is om meerdere opties te laten zien.
Het einde van het verhaal is dat klanten maar één van de oplossingen zullen gebruiken die je toch laat zien, dus niet productiever zou zijn om met één idee te komen dat je echt denkt dat het het beste is, in plaats van je tijd en moeite te verdelen in het creëren van meerdere oplossingen? Denk er over na.
Maar klanten vragen mij om meerdere opties te zien! Wat moet ik daaraan doen?
Nou, dat klopt, sommige klanten zullen je daar om vragen, maar dan komt het aan jou om het initiatief te nemen en je klant voor te lichten over hoe identiteitsontwerp werkt, en waarom het krijgen van minder opties eigenlijk beter is dan het krijgen van veel opties om uit te kiezen.
Wanneer ik aan een identiteitsproject werk, heb ik altijd veel ideeën over wat ik moet ontwerpen, maar ik presenteer nauwelijks meer dan het idee dat volgens mij de beste oplossing is voor het project waaraan ik werk. Omdat ik een aanzienlijke hoeveelheid tijd besteed aan het nadenken over het merk dat ik ga ontwerpen, voel ik me vrij comfortabel om uit te leggen, in de kleinste details. Het is gemakkelijk te rechtvaardigen waarom de optie die ik presenteer de beste oplossing is voor het bedrijf van mijn klant. Dat is meer waard dan het tonen van meerdere opties.
Misschien gaat deze bijzondere fout meer over een proces van ervaring opdoen dat elke ontwerper nodig heeft om zijn spel te verbeteren. Aan de andere kant ben ik zeker van één ding: het vermijden van de andere fouten die ik in deze lijst noem, zal je zelfvertrouwen over je eigen werk verhogen en het presenteren van minder opties wordt natuurlijker.
8. Vertrouwen op digitale trucs om een logo te maken
Wat gebeurt er wanneer u de verlopen, reflecties, slagschaduweffecten verwijdert en de kleur verandert in wit op een donkere achtergrond? Is uw logo er nog steeds? Als je je logo nog steeds perfect kunt zien, is de kans groot dat je een goed logo hebt ontworpen, maar zo niet, dan is het tijd om er helemaal opnieuw over na te denken.
Het gebruik van digitale trucs om een zwak ontwerp er sterk uit te laten zien, is een van de gemakkelijkste dingen om te doen, alles wat je nodig hebt is Photoshop en weten welke effecten moeten worden toegepast, maar dit soort logo's zijn gewoon geen goede langetermijnidentiteiten, ze doen dat niet helpen om merkwaarde te bouwen.
De vuistregel hier is om het logo in zijn meest eenvoudige vorm te ontwerpen. Zodra de essentie van het logo werkt, kunt u overwegen wat bedrog toe te voegen om het logo beter te laten passen bij specifieke toepassingen, maar nooit als een essentieel onderdeel van het ontwerp.
9. Je ontwerp niet kunnen verklaren
Het is vreselijk als een klant een kenmerk van je ontwerp in twijfel trekt en alles wat je te zeggen hebt is "Ik heb het zo ontworpen omdat ik vind dat het er goed uitziet". Houd er rekening mee dat als je het argument "Ik vind leuk" gebruikt, je ook je cliënt toestaat hetzelfde te doen, en dat de discussie gemakkelijk kan veranderen in een strijd van "smaak". Raad eens wie er gaat verliezen ...
Elke pixel van een logo moet bedacht zijn, het moet een concept achter zijn uiterlijk hebben en het algehele resultaat moet een goed begrip van de voorgestelde briefing tonen. Als je deze stappen zorgvuldig hebt gevolgd, wees dan niet bang, want ik ben er zeker van dat je elke vraag die kan rijzen kan beantwoorden als je je logo aan de wereld laat zien.
Als uw ontwerp gebaseerd is op feitelijke kennis en ervaring die uw klant niet deelt, kunt u zich positioneren als een expert in uw vakgebied; en je klanten zullen je keuze respecteren omdat ze het argument missen om iets te betwisten dat ze niet begrijpen.
Dat is wat het kaf scheidt van het kaf in de ontwerpindustrie.
Conclusie
Om Eleanor Roosevelt te parafraseren, kun je onmogelijk lang genoeg leven om alle fouten zelf te maken, dus leren van de fouten van anderen is behoorlijk goed advies.
Ik moet echter toegeven dat ik een sterke voorstander ben van empirische ervaring. Er is niets beter dan leren van je eigen fouten, dus wees niet te streng voor jezelf als je iets verkeerds doet, er is geen schande in. Fouten zijn er om ons te helpen groeien, niet om ons naar beneden te slepen.
Bent u schuldig aan een van deze fouten? Is er een fout waarvan je denkt dat die moeilijker te overwinnen is dan andere? Laat ons weten wat je denkt in de reacties.