Adobe's nieuwe productintegratie stroomlijnt content voor verschillende apparaten
Een van de grote uitdagingen voor grote bedrijven, vooral in het digitale tijdperk, is het tot stand brengen en handhaven van merkconsistentie. Een bedrijf als Sony bijvoorbeeld, voert dagelijks oorlog om consistente communicatie over vijf continenten te garanderen.
Hoewel we vaak denken dat uitgevers uitsluitend betrokken zijn bij nieuws- en tijdschriftenindustrieën, publiceren alle bedrijven doorgaans duizenden documenten per jaar; ze omvatten websites, microsites, rapporten (statistisch en financieel); er zijn promotiekanalen, interne communicatie, handleidingen en juridische documenten. In toenemende mate wordt om economische en ecologische redenen de nadruk gelegd op digitale bezorging en in het bijzonder op mobiele bezorging.
Vandaag heeft Adobe aangekondigd dat ze hun integreren Digital Publishing Suite met Adobe Experience Manager, in een poging om een groter marktaandeel van deze groeiende sector te veroveren.
DPS en Adobe Experience Manager maken het voor uitgevers en merken aanzienlijk gemakkelijker om consistente, rijke inhoud te produceren voor klanten op mobiel en internet. - Nick Bogaty, hoofd digitale publicatie, Adobe
Adobe is van mening dat de integratie van de twee platforms als onderdeel van de Adobe Marketing Cloud, samen met de combinatie van Adobe Analytics zal de levering stroomlijnen, de productie versnellen en de kosten verlagen voor duizenden uitgevers van digitale inhoud over de hele wereld.
Het centraliseren van assets is geen nieuw idee. Vanaf het begin van het internet hielden bedrijven extranetten aan als opslagplaatsen voor multi-Mb PSD's met door de beheerder geautoriseerde stockfoto's en illustraties. Ontwerpers zouden gewoon toegang hebben tot de bronnen, deze regionaliseren en publiceren. Zelfs nu gebruiken bedrijven diensten zoals Dropbox om items te hosten die alleen op uitnodiging beschikbaar zijn. Veel grote bedrijven, bijvoorbeeld Twitter, hosten zelfs openbare opslagplaatsen van belangrijke items, zoals hun logo, samen met gebruiksinstructies, in een poging de merkintegriteit te behouden.
Het verschil met de aanpak van Adobe is dat ze de activa rechtstreeks bedienen. Sjablonen zijn ontworpen waarmee inhoudsauteurs items - van tekst tot video - kunnen slepen en neerzetten in nieuwe edities van publicaties, van waaruit ze in een fractie van de tijd van het traditionele proces kunnen worden verspreid. Digital Publishing Suite wordt al gebruikt door mensen zoals Condé Nast om de productie te versnellen, de kosten te verlagen en voor consistentie te zorgen.
Adobe DPS is de go-to-oplossing voor het publiceren van onze tijdschrift-apps op mobiele apparaten. De integratie van Adobe Experience Manager stelt ons niet alleen in staat om een consistente Vanity Fair-ervaring te leveren op meerdere platforms, we hebben onze verkoopdatum met vijf dagen vooruit gebracht. - Emily Smith, bedrijfsdirecteur bedrijfseducatie, Condé Nast
In eerste instantie kan dit een nieuwe aanval lijken op de ontwerpindustrie van een groot bedrijf dat WYSIWYGing een ontwerpproces wil. In werkelijkheid stelt het ontwerpers in staat om de rol van een artiest te beperken, een systeem te bieden dat moet worden ontworpen en het repetitieve proces van de goedkeuringsprocedure binnen de directiekamer dat interne teams teisteren, te verminderen.
Het is ook een slag voor degenen die beweren dat een responsieve oplossing niet altijd de beste optie is omdat native apps, anders dan een kernwebsite, mogelijk zijn om vergelijkbare niveaus van consistentie te bereiken.
Het is onwaarschijnlijk dat de nieuwste zet van Adobe het beroepsleven van de meeste freelancers of kleine teams zal beïnvloeden, maar interne ontwerpers en adviesbureaus die met wereldwijde merken werken, kunnen erop anticiperen en een grote rol spelen in de komende paar jaar.
Bent u van plan Adobe's DPS te gebruiken in combinatie met AMC? Hoe onderhoudt u de consistentie tussen platforms? Laat het ons weten in de comments.