Zijn bedrijfslogo-wijzigingen altijd nodig?
Het lijkt erop dat iedereen op het logo wisselt. Waarom kiezen zoveel bedrijven nu voor het veranderen van logo's die niet ouder zijn dan hun tienerklanten?
Neem het "eye" -logo van het CBS (een belangrijk commercieel televisienetwerk van de VS) dat ongewijzigd is gebleven sinds het in 1951 werd ontworpen. Het Eye-apparaat is ontworpen door William Golden gebaseerd op een Pennsylvania Dutch hex-teken (hoewel algemeen toegeschreven aan Golden, is er speculatie dat op zijn minst enige ontwerpwerkzaamheden aan het symbool mogelijk zijn gedaan door een andere CBS-stafontwerper, Georg Olden , een van de eerste Afro-Amerikanen die enige bekendheid verwierf in het naoorlogse grafische ontwerpgebied). Sommigen beweren dat het oog is geïnspireerd door een artikel in Alexey Brodovitch's portfolio over het onderwerp Shaker-ontwerp.
Het ooglogo maakte zijn omroepdebuut op 20 oktober 1951. Het volgende seizoen, toen Golden een nieuwe identiteit voorbereidde, drong CBS President, Frank Stanton, erop aan het logo te behouden en zoveel mogelijk te gebruiken.
Terwijl de ABC (American Broadcasting Company) ook bijna net zo lang als CBS met hetzelfde logo heeft vastgehouden, heeft NBC (de nationale omroep) hun logo herhaaldelijk gewijzigd in haar geschiedenis op de Amerikaanse televisie.
Dus waarom veranderen jongere bedrijven hun logo zo snel? Microsoft en eBay hebben onlangs de krantenkoppen gehaald met hun nieuwe logo's, of 'rebranding', zoals sommigen het noemen, tot grote vreugde van grafisch ontwerpers die naar de stad gingen om de ontwerpen te bekritiseren met negatieve opmerkingen.
Op de voet gevolgd, veranderden de logo's van fastfoodreuzen, Wendy's en Arby's, ook veel kritiek in de ontwerpgemeenschap omdat ze niet echt voldeden aan het merkdoelstelling van de bedrijven.
Is het "frisheid" of verveling?
Waarom zou u de moeite en de kosten (ontwerpkosten, afdrukken van nieuwe verpakkingen, nieuwe bewegwijzering, enz.) Van het opnieuw ontwerpen van een logo doornemen als u niet het hele bedrijf een nieuwe naam geeft? Heeft de indruk dat consumenten zich vervelen met identiteiten die meer dan een decennium oud zijn? Verandert het fastfood een slappe poging om tegen McDonald's te concurreren?
Waarom zouden gevestigde bedrijven als Microsoft en eBay zelfs nieuwe logo's en de bekendheid van het consumerende publiek met die identiteiten moeten introduceren?
Voor eBay, Lipincott , het internationale designfirma dat de rebranding voor eBay heeft afgehandeld, heeft het volgende in een persbericht bekendgemaakt, gedekt door DesignWeek.com :
Lippincott senior partner Su Mathews zegt: 'we wilden de juiste hoeveelheid verandering weerspiegelen in het nieuwe logo van eBay. Het ontwerp is geïnspireerd op de levendige markt van vandaag en strakkere ervaringen.
We gebruikten het iconische kleurenschema en de benaderbare vorm om eBay's erfgoed te weerspiegelen en ontwikkelden het met een helderder blauw en donkerder geel en een gestroomlijnd arrangement om meer visuele harmonie te creëren.
Het nieuwe merk en de opgefriste website zullen een weerspiegeling zijn van 'een wereldwijde online marktplaats die een schonere, meer eigentijdse en consistente ervaring biedt', aldus eBay.
eBay zegt: "we behielden kernelementen van ons logo, inclusief ons iconische kleurenpalet. Onze levendige eBay-kleuren en ontroerende letters vertegenwoordigen onze verbonden en diverse eBay-community. "
Het merk is zo gepositioneerd dat het de evolutie van eBay weerspiegelt, van het verkopen van tweedehands, vintage en specialistische items tot het verkopen van nieuwe items.
"EBay wordt persoonlijker, afgestemd op de manier waarop je wilt winkelen. We zullen lokaal en wereldwijd zijn ", aldus eBay, die" betere manieren wil creëren om te kopen en verkopen. "Daartoe geeft de nieuwe branding" een dynamische toekomst weer ", zegt eBay.
Ja, bla, bla, bla. Terwijl duizend ontwerpers zich uitlaten over de chatrooms over hoe ze het nieuwe ontwerp haten, ging het aandeel van eBay van een laagtepunt van 52 weken van 28,15 per aandeel naar een hoogtepunt van 50,94. Was het vanwege het nieuwe logo? Natuurlijk niet. Het bedrijfsmodel werkt en verbetert en een foto van met vlieg beladen paardenmest zou de voorraad omhoog hebben geduwd. Als iets verantwoordelijk was voor de golf van eBay, was het gewoon de nieuwe paginalay-out, die nog een andere site is om de Pinterest-lay-out te kopiëren, waardoor het groeiende analfabetisme van het consumerende publiek gemakkelijker wordt omdat de financiering van het onderwijs voortdurend wordt verlaagd. Foto's werken!
Heeft het logo van de Arby invloed op consumenten om meer van hun met natrium doordrenkte broodjes te eten? Is het nieuwe Wendy's-logo seksueel stimulerend met haar waanzinnige roodharige gezicht prominenter? Ik kan afgemat worden door te trouwen met een roodharige die mijn leven heeft vernietigd, net als elke "gember" die ik ooit heb gekend, maar het belangrijkste is dat een logo de identificatiecode voor uw bedrijf moet zijn, evenals het bevorderen van een emotionele reactie, een soort van zoals mijn angst voor 'gingies', hoewel ik niet bij hen weg kan blijven. Maar ik dwaal af.
Wanneer verandering onderdeel is van een logo
CBS heeft misschien hetzelfde logo behouden, maar in de afgelopen zes decennia hebben ze gespeeld met kleur en met het type dat bij het ooglogo hoort. Er zijn andere identifiers geweest die hetzelfde doen, maar ik ben altijd gefascineerd geweest door logo's die kinetische verandering in hun merk opnemen.
Vele jaren geleden interviewde ik een ontwerper en een stevige eigenaar, Tom Corey. Hij vroeg me welke logo's ik leuk vond en waarom? Ik noemde de kracht van het CBS-oog maar zei dat ik dol was op het Nickelodeon-logo omdat het briljant was in zijn eenvoud. Het witte type, onveranderd, verscheen in oranje vormen die van alles konden zijn, zolang het maar de stijlgids oranje was.
"Ik heb dat ontworpen", vertelde hij me. Het was 1998, dus ik kon dat niet op internet vinden toen ik het bedrijf voor mijn interview onderzocht en ik vermoed dat hij dacht dat ik hem gewoon zoende, maar alles wat ik zei was waar. Voordat hij me vertelde dat hij over het werk terug zou komen, legde hij uit hoe het logo is ontstaan (met toevoegingen van Fred Seibert's artikel voor aanvullende verduidelijking):
"Nickelodeon was in handen van Viacom, dat ook eigenaar was van MTV. Het MTV-logo was verkocht met twee gedachten. De eerste was dat Rock'N'Roll een dynamisch, constant veranderend medium was en een logo een ingebouwd bijwerkingsmechanisme moest hebben.
"Ten tweede en nog belangrijker, televisie was bewegende beelden. Logo's werden over het algemeen ontworpen door drukkers die een perfect beeld wilden en vervolgens overgaven aan bewegende beeldontwerpers die moesten uitzoeken hoe ze het verdomde ding konden laten bewegen. Vaak eindigde het met een groot stuk metaal dat door de ruimte raast, want wat gingen ze anders doen? We hadden beargumenteerd dat dat in de jaren tachtig een dom ding was om te doen. Waarom niet gewoon een logo ontwerpen met bewegingen die vanaf het begin in het conceptuele kader zijn ingebakken? "
Tom beschreef verder hoe, met MTV, alles in de vlag van de astronaut op de maan kon verschijnen (wat hun eerste bewegingsgrafiek was). Latere promo's gebruikten dezelfde formule.
"Met Nickelodeon werkte ik samen met mijn partner Scott Nash met het Fred / Alan-kantoor in New York en hoorde ik hun pitch voor het netwerk. Het idee was niet om 'leuk' te zeggen, maar om leuk te zijn. In gesprekken met Seibert en zijn partner, Alan Goodman (ze stonden bekend als 'The Logo Guys'), hebben we geleend van het MTV-logo, maar deze keer, in plaats van dat de actie in de regels was opgenomen, zoals bij de vlag, het type zou het bedrijf identificeren en de verandering zou daarbuiten plaatsvinden. "
Volgens Seibert: "Oranje botste over het algemeen tegen alles en dat zou het logo doen opvallen (zolang we ontwerpers niet probeerden te laten werken"). De splat kon in elk beeld veranderen dat we leuk vonden. "
Zelfs Nick Jr. (de programmering voor peuters) hield zich aan soortgelijke regels van hun identiteit.
Dat logo werd 26 jaar lang gebruikt en veel critici waren, in tegenstelling tot de tegenstanders van eBay, terecht het oneens met het afschaffen van dat logo.
Toen kabeltelevisie zich uitbreidde en nieuwe kanalen verschenen, ontwikkelde Corey het logo voor Noggin, dat liep van 2 februari 1999 tot 28 september 2009 (de programmering is nu onderdeel van Nick Jr.). Een ander briljant logo dat naar believen kan veranderen en toch in wezen hetzelfde blijft.
Het onderste deel van het gezicht en de banner van Noggin, met zijn dikke lijnwerk, zouden verfrissen met de toevoeging van iets dat de bovenkant van het hoofd vervangt. Terwijl eerdere versies de vorm van een hoofd hadden, werden extra logo's wild maar de identiteit en het gevoel van plezier zijn altijd gebleven.
Ik kreeg de baan niet bij Corey's bedrijf en hij stierf veel te snel voor zo'n briljante ontwerper met een flair voor concept, maar ik ben sindsdien geïnspireerd door de les die hij heeft gegeven. Wanneer ik dit mag, ontwerp ik logo's met hetzelfde idee van verandering zonder de basisuitstraling te onderbreken.
Toen ik werd gevraagd om nieuw briefpapier, enveloppen en visitekaartjes voor een bekend museum te ontwerpen, wilde ik profiteren van hun prachtige collectie vreemde antiquiteiten. Na het uitzoeken van de productie-eisen, heb ik het zodanig ontworpen dat elk vel briefpapier, elke envelop en elk visitekaartje een ander beeld zou krijgen van een stuk uit de collectie van het museum. Een soort van verzamelen -'em-alle ruilkaarten, telkens als iemand een brief ontving of een visitekaartje kreeg, kregen ze een ander beeld met een korte geschiedenis van het stuk.
De directeur van het museum hield van het concept, maar zei dat ze een paar duizend pakken bestaand briefpapier moesten doornemen voordat ze de nieuwe ontwerpen konden overwegen. Nu ik erover nadenk, denk ik dat het tijd is om contact met hem op te nemen en te kijken hoeveel briefpapier ze na tien jaar nog hebben.
Welk logo heeft uw voorkeur? Na het lezen van de les van Tom Corey, zou je een veranderend logo proberen of is het de juiste manier om te gaan? Laat ons weten wat je denkt in de reacties.