Coca Cola lanceert nieuwe ontwerptaal
In een beweging die is aangekondigd als wereldwijde merkunificatie, kondigde de Coca Cola Company een belangrijk herontwerp van zijn uiterlijk aan deze week aan. De nieuwe ontwerptaal, die in Mexico is ontwikkeld en binnenkort wereldwijd zal worden uitgerold in de loop van 2016 en 2017, zal dienen als een verenigende rebranding.
Het herontwerp omvat klassieke Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero en Coke Life. In het hart hiervan herontwerp is wat het bedrijf de rode schijf noemt , die zijn verschillende dranklijnen zal verenigen. Collega-drinkers over de hele wereld zijn al verbonden met het merk Cola. De kleur rood is het krachtige onderdeel waarop deze ontwerptaal is gebaseerd.
De rode schijf is in wezen een dop van een fles met de naam "Coca-Cola" in de bekende letters van het merk, op basis van het handschrift van de eerste boekhouder van het Coca-Cola-bedrijf. Het is de bedoeling dat deze nieuwe merkstof verschijnt op elke afzonderlijke cola die je koopt, ongeacht het exacte drankje in de fles of het blikje.
De rode schijf heeft ook een geschiedenis met de branding van het bedrijf van lang geleden; oorspronkelijk werd de rode schijf gebruikt in Coke-advertenties uit de jaren dertig; vervolgens werd het in de jaren 1940 als een signaleringssysteem op verkooplocaties gebruikt om het publiek te vertellen waar 'echte' cokes te kopen waren. In de praktijk hoopt het bedrijf dat dit betekent dat nieuwere lijnen zoals Coke Life een deel van de geloofwaardigheid zullen krijgen die de traditie van de klassieke lijn van Coke al geniet.
Uiteraard behouden verschillende Coke-producten nog steeds een klein gevoel van uniciteit door hun eigen merkkleuren weer te geven als onderdeel van de verpakking. En de rode schijf zal zich aanpassen aan de specifieke context waarin deze op de verpakking wordt gepresenteerd.
De uniforme merkbenadering is belangrijk omdat de afgelopen drie decennia de benadering van Coke van branding was om in visueel onderscheid te ontwerpen om het verschil tussen hun drankopties te vergroten. Veranderingen in de smaak van de consument en een besef van gezondere opties betekent dat volle suiker Coke terrein verliest aan Diet Coke; als de trend aanhoudt, betekent de nieuwe merkbenadering dat we in de toekomst nog steeds denken aan cola-rood, in plaats van grijs.