Dropbox onthult moedige nieuwe merkidentiteit
Dropbox is gelanceerd een controversieel herontwerp van zijn merkidentiteit , bedoeld om de SaaS te helpen opvallen in een markt die steeds meer vol zit met pretenders op zijn troon.
Wat ze hebben onthuld lijkt zeker zijn mening te splitsen . Aan de ene kant was de vorige identiteit zakelijk en zat comfortabel naast andere tools in uw GUI; aan de andere kant is die identiteit verbonden met een bedrijfsmodel dat Dropbox naar zijn mening niet langer ambieert om:
Omdat onze missie is geëvolueerd van het gesynchroniseerd houden van bestanden naar teams helpen synchroniseren, beseften we dat ons merk ook moet veranderen. Ons nieuwe merksysteem laat zien dat Dropbox niet alleen een plek is om uw bestanden op te slaan, het is een levende werkruimte die teams en ideeën samenbrengt.
Dit is geen merkontwerp, maar een herbestemming van een merk.
Het Logomark opnieuw definiëren
Het logo van de "open box" -logo was het meest herkenbaar voor de merkactiva van Dropbox en gelukkig hadden ze het goede verstand om het te behouden.
Je zou zelfs kunnen denken dat ze het logomark helemaal niet hebben veranderd, behalve dat iemand het door een door Warhol geïnspireerd Snapchat-filter haalt. Wat echter is veranderd, is de redenering: Dropbox ziet dit niet langer als een doos - wat opslag zou betekenen - maar eerder als een reeks oppervlakken - wat blijkbaar een open samenwerking en creativiteit impliceert.
Voor degenen die de doos nog steeds zien, is er een handig geanimeerd logomark dat de 3D-kwaliteiten van het origineel probeert te ondermijnen. Voor de meeste mensen zal het originele pictogram, met de oorspronkelijke betekenis, nog steeds doorschijnen.
Scherpe Grotesk
De herziene branding bevat een aangepast lettertype, losjes afgeleid van het oude logo, genaamd "Sharp Grotesk".
Als een weergavetype zit Sharp Grotesk vol tegenstrijdigheden. Een grote x-hoogte en een aantal tekens zorgt voor een betere leesbaarheid, terwijl een zeer krappe toon op anderen de leesbaarheid beperkt. In zwaardere lettertypen voelt het lettertype vervormd aan tot het punt dat het bijna een monopolie zou kunnen hebben, maar in normale gewichten, vooral als het rond de 16pt is, is het perfect leesbaar en heeft het nog steeds genoeg eigenaardigheden om zijn karakter te behouden.
Je moet je hoed afleggen naar Dropbox voor het afwijzen van de voor de hand liggende geometrische sans-richting die schijnbaar elk bedrijf de afgelopen jaren heeft aangenomen. Ze zijn gegaan voor blut, en zelfs als Sharp Grotesk geen triomf is, is het onmiskenbaar de hunne.
Wegwerp kleurparen
Dropbox maakte het nieuwe merk richting openbaar op hun dropbox.design site . Er zijn tientallen kleurcombinaties te zien, met de implicatie dat er nog honderden mogelijk zijn. In deze context zijn ze gewoon lelijk, maar op zichzelf staand, met slechts twee kleuren tegelijk, illustreren de combinaties het centrale thema van Dropbox, van twee verschillende, maar gelijke krachten die samenwerken.
Je krijgt de indruk dat de kleuropties met echt plezier zijn samengebracht en dat niemand bij Dropbox is getrouwd met een individuele koppeling; ze hebben gewoon plezier met zeer beschikbare opties.
Het is ook belangrijk op te merken dat Dropbox Blue nergens heen gaat. In de app wordt hetzelfde blauw dat je gewend bent niet snel vervangen door neon paars. De nieuwe combinaties zijn strikt voor marketing.
Lelijk maar dapper
De inspiratie achter de nieuwe merkidentiteit van Dropbox is dat we beter samenwerken. Dropbox is niet langer voor het opslaan van foto's of het delen van bestanden, het is een plek om samen te werken en creatief te zijn. Om dat te belichamen, hebben ze hun ontwerpteam de vrijheid gegeven om dapper te zijn.
We willen een merk [bouwen] dat mensen helpt zich te concentreren op zinvol werk in plaats van druk werk. En we willen creatieve energie inspireren, in plaats van het weg te nemen.
We moeten het Dropbox-ontwerpteam de eer geven. Ze hadden alle kansen om veilig te spelen, iets uit Flat Design te maken en hun salaris te innen. In plaats daarvan kozen ze ervoor om door te breken in een richting waar de meeste ontwerpers niet voor hadden gekozen. We mogen niet klagen over de homogenisatie van het ontwerp en dan geschokt reageren wanneer iemand een creatief risico neemt.