Hoe Banners te ontwerpen waar klanten van zullen houden
Voordat u begint met het maken van de banners van uw klant, moet u weten met wie zij zijn gericht en wat ze met hun banners willen bereiken. De doelstellingen kunnen het volgende omvatten: het genereren van naamsbekendheid; product bewustzijn; meer websiteverkeer; leads genereren; een verkoop maken; aanmelden voor een evenement.
Het publiek dat de klant wil targeten is net zo belangrijk als hun doel. Als u hun doelgroep begrijpt, kunt u advertenties maken die bij hen passen. Hieronder staan twee advertenties van IT-bedrijven die zich op dezelfde markt bevinden, maar zich richten op een ander klantenbestand.
De advertentie van Microsoft richt zich op consumenten en hun boodschap is geschreven op een eenvoudige, jargonvrije manier die iedereen kan begrijpen.
IBM richt zich primair op B2B's en heeft professionele en zakelijke woorden gebruikt, zoals regelgeving en compliance die meer zullen resoneren met c-level executives dan gewone consumenten.
Personalisatie en lokalisatie
75% van de consumenten zeggen dat ze gefrustreerd zijn wanneer een bedrijf hen inhoud aanbiedt, zoals advertenties, die niet relevant zijn voor hun interesses, terwijl marketeers die gebruik maken van gepersonaliseerde kennisgeving gemiddeld een 19% stijging van de omzet .
Personalisatie en lokalisatie zijn de sleutel tot het creëren van succesvolle banners. Met de gemiddelde consument verbruikt duizenden advertenties per dag alles wat niet relevant is voor hun interesses wordt genegeerd.
Hier is een advertentie van Southwest gericht op consumenten die in Austin, Texas wonen. Deze banner raakt op drie punten van personalisatie en lokalisatie. Hun advertentie toont het nationale stadion van de staat, en het heeft ook de staat, stad en bijnaam van Texas om de aandacht van de klant te trekken. Tijdens het Chinese Nieuwjaar gebruikten ze de nationale Aziatische feestdag om een sweepstake (lead generation campaign) op te zetten om gratis vluchten voor vier personen te winnen. U kunt een advertentie personaliseren op basis van wat u weet over het publiek, de geolocatie van dat publiek of door te taggen in relevante seizoensvakanties of actuele popcultuurtrends.
Kleur
Er zijn twee dingen waar u rekening mee moet houden bij het kiezen van de juiste kleuren voor de banners van uw klant: merkkleuren en kleurenpsychologie.
Merkkleuren : dit zijn de kleuren die door uw klant worden gebruikt op hun website, logo en ander marketingmateriaal.
Kleurpsychologie: dit is het effect dat bepaalde kleuren op onze geest hebben; Van verschillende kleuren is bewezen dat ze verschillende emoties in het menselijk brein oproepen.
Het is bijvoorbeeld bekend dat de kleur groen ons ontspant en vaak de kleur is die wordt gebruikt om een milieuvriendelijke benadering aan te geven. Deze kleurenpsychologie is volledig benut door Nature Box, die groen als primaire kleur van hun advertentie gebruikt.
Blue Apron is een ander voedingsmerk dat gezond eten bevordert met een van hun USP's omdat er geen voedsel over is. In tegenstelling tot Nature Box richten ze zich echter meer op hun merkkleuren (blauw) dan op kleurenpsychologie.
Vasthouden aan hun merkkleuren, kunnen Blue Apron nog steeds de boodschap van gezond eten overbrengen door relevante afbeeldingen te gebruiken.
Argos, waarvan de kleuren van het merk rood en wit zijn, pleisteren ook hun fitnessgerelateerde advertentie met de kleur groen om hun gezondheidsboodschap verder in te leven.
Merkkleuren of kleurpsychologie?
Er is geen goed of fout antwoord. Bekijk de eerdere advertenties van uw klant en bekijk de kleuren en afbeeldingen die ze hebben gebruikt, zodat u hun merk op alle platforms consistent kunt houden.
Dit moet ook worden besproken voordat het werk begint, zodat u weet aan welke parameters u kunt werken.
Woorden en beeldspraak
Woorden en afbeeldingen gaan hand in hand. De afbeelding moet de tekst verder benadrukken en de tekst moet de afbeelding verder benadrukken.
Neem deze Nikon-banneradvertentie als het perfecte voorbeeld. Het maakt gebruik van afbeeldingen en wordpsychologie om te laten zien hoe krachtig hun camera is. Vogels staan bekend om hun geweldige visie, waarbij velen het vermogen hebben om mijlenver te zien. De tekst " Ik ben een minnaar in vogelvlucht" wordt versterkt door het beeld van de vogel als middelpunt van de advertentie. Onderaan de advertentie staat een kleine call-to-action, die de kracht van de camera laat zien met een ingebouwde 83x zoomlens. U kunt creatief zijn wanneer u woorden met afbeeldingen mengt en u hoeft uw afbeeldingskeuzes niet te beperken tot het assortiment van uw klant.
Argos, die een grote verkoop draaide, gebruikte de woorden " DE GROTE VERKOOP" met een kleurrijke rode explosie op de achtergrond. Merk op dat wanneer ze niet focussen op gezondheid, ze terug zijn gegaan naar rood (merkkleur) - een kleur waarvan ook is bewezen dat ze de urgentie verhoogt.
Vraag uw klant tijdens de communicatiefase van uw project welke woorden zij wel en niet leuk vinden in hun advertenties. Bepaalde merken willen hun moeilijk verkrijgbare en luxe status behouden en voorkomen dat woorden als korting, gratis, verkoop of sparen worden gebruikt. Sommigen zullen misschien niet willen dat u cartoonafbeeldingen of bepaalde animatie-effecten gebruikt, omdat dit hun band kan beschadigen.
Oproep tot actie
Niet elke advertentie die u maakt, heeft een call-to-action nodig, maar de meeste zullen dat wel doen. Een call-to-action moet eenvoudig zichtbaar zijn en overeenkomen met de pagina waarnaar de gebruiker wordt verzonden.
Wanneer u call to actions gebruikt, moet u de pagina analyseren waarnaar u verkeer verzendt om de basis van uw advertentie te maken.
Om het doel van uw klant te bereiken, een verkoop te garanderen, zich aan te melden bij zijn website of een blogpost te lezen, moet de gebruiker op hun website blijven nadat ze op de advertentie hebben geklikt. Klanten kunnen direct na het klikken weggaan als er geen reclamegeur is, dat is de ervaring die ze op de website zien, is totaal verschillend van de advertentiebanner die ze hebben bekeken.
De banneradvertenties en -website van Sony hebben een sterke reclamegeur omdat ze dezelfde kleur, hetzelfde lettertype en witte ruimte gebruiken in zowel hun advertentie als hun website.
Oproep tot acties moet ook de squint-test passeren.
De squint-test is een eenvoudige manier om te detecteren of uw call-to-action opvalt of niet. Voer de squint-test uit door drie stappen van uw monitor af te nemen, met uw ogen in de ogen te kijken en als u de call-to-actionknop niet duidelijk kunt herkennen, moet uw oproep tot actie worden aangepast.
Dit is een Acer-advertentie. Gaat het om je squint-test? Nee, de onze ook niet. De hele achtergrond is groen en het is moeilijk om te identificeren waar de call-to-action is, want niets in die advertentie springt eruit en spoort ons aan om te klikken.
Hoe zit het met de advertentie van Target die gebruikers naar hun online winkel leidt? Gaat dit je squint-test voorbij? Ja, we kunnen het ook zien.
Als u een duidelijke call-to-action-knop wilt maken, zorgt u ervoor dat deze zich onderscheidt van de achtergrond en, indien mogelijk, een unieke kleur gebruikt die niet in de afbeelding is gebruikt.
Plaats de knop weg van het functieafbeelding en laat hem ademen zodat hij meer opvalt. De meeste call-to-action-knoppen bevinden zich direct onder de afbeelding en tekst, aangezien de klant eerst de inhoud gebruikt en vervolgens een beslissing krijgt om te klikken of niet.
U ziet zelden de call-to-action knop bovenaan de advertentie met de tekst en afbeelding onderaan of links van een afbeelding.
Promoties en op aanbod gebaseerde banners
Het primaire doel voor uw klanten zal zijn om meer zaken te winnen, en de meesten zullen dit doen door een soort aanbieding of korting op hun producten aan te bieden.
Als ontwerper hebt u mogelijk geen gegevens over de best verkopende producten van uw klant of het meest bekeken item en kunt u uiteindelijk een productafbeelding kiezen waarvan u denkt dat deze er goed uitziet maar die niet zo goed verkoopt.
Als maker van afbeeldingen zou het een van uw taken moeten zijn om meer te weten te komen over de klanten en producten van uw klant. Het verschil tussen het weergeven van hun best verkopende item en een item dat bijna niemand koopt, kan enorm zijn voor klikfrequenties en conversies.
Hoe meer gegevens u heeft, hoe beter u productafbeeldingen kunt kiezen om het gewenste doel van de klant te bereiken.
animatie
Naarmate websites flexibeler worden, zijn er tientallen widgets en content die het menselijk oog aantrekt. In de meeste studies, animatiebanners altijd beter presteren dan statische banners , maar ze kunnen ook de gebruiker irriteren en het merk van uw klant doen devalueren als het verkeerd wordt gedaan.
Terwijl u wilt dat klanten op uw banners klikken, wilt u uw banners niet veranderen in wat wij 'eye-bait' noemen (vergelijkbaar met click-bait). Oog-aas is wanneer u contrasterende achtergrondkleuren of snel flitsende afbeeldingen gebruikt met als enig doel gebruikers in staat te stellen uw advertentie te bekijken op een website.
Als algemene vuistregel zou de achtergrond van de afbeelding niet van kleur moeten veranderen, alleen de tekst of afbeeldingen op die pagina zouden dat moeten doen.
De beste animatieadvertenties leiden de klant door een snel verhaal zoals te zien is in deze Samsung-advertentie.
Het onthult eerst het product en onze ogen richten zich erop; dan komt de tekst die ons doorverwijst naar het tweede deel van het verhaal. Ten slotte krijgen we de call-to-action-knop te zien die naar ons springt en het onderbewustzijn van de gebruiker vertelt dat de volgende juiste actie is om te klikken en meer te leren.