Hoe u betere CTA's kunt ontwerpen
Wanneer u het goed doet, krijgt een call-to-action-knop visuele aandacht. In combinatie met een aanbod dat aantrekkelijk is, zorgt het ervoor dat mensen heel graag willen handelen.
De manier waarop de CTA-knop is gemaakt, evenals de gebruikte tekst, heeft zelfs een grote impact op doorklikmogelijkheden.
De call-to-action
Welke kleur? Welke maat? Waar zet ik het neer? Wat zegt het? Is het aan het converteren?
Ja, dat zijn veel vragen. En er zijn overal CTA's, van bestemmingspagina's tot homepages, blogposts, e-mails enz.
De kopie die in de CTA wordt gebruikt, is eigenlijk net zo belangrijk als de grootte, vorm en kleur van de knop zelf. En zelfs een kleine wijziging kan een behoorlijk significante impact hebben.
Wat is een CTA?
Een CTA (Call to Action) is meestal een afbeelding, tekst, knop of video die een koppeling bevat naar een pagina met een aantrekkelijke aanbieding. Zijn primaire taak is om de aandacht van uw leads te trekken en ze door te laten klikken om meer te leren. U zult zien dat er twee hoofdtypen CTA's zijn:
- Degene die de bezoeker naar een informatieve of productpagina stuurt, waar deze informatie over uw product (en) kan achterhalen of kopen.
- Degene die deel uitmaakt van de Inbound Marketing-methodiek. Uw bezoekers worden naar een landingspagina gestuurd met een formulier, dat, eenmaal ingevuld, de gebruikers toestaat om een gratis aanbieding te downloaden of aan te melden, zoals een handleiding, e-book, couponcode enz.
Dingen om te begrijpen met betrekking tot CTA's
De call-to-action is het omslagpunt tussen stuiteren en conversie.
Wanneer u iemand nodig heeft om iets online te doen, is de call-to-action wat ze moeten doorlopen als ze het willen doen, ongeacht of het doorklikt naar een andere pagina of iets koopt.
Belangrijke visuele aanwijzingen omvatten, maar zijn niet beperkt tot, vorm en kleur. Ze trekken de aandacht naar de plaatsing van de knop.
Wanneer de prospect op dat moment echter een beslissing moet nemen, hebben ze interactie met de kopie.
Een kleine wijziging op de pagina kan een grote invloed hebben op de succespercentages.
Een kleine wijziging in de knopkopie is eigenlijk een vrij kleine wijziging op de pagina als geheel. Het heeft echter een veel grotere impact op het besluitvormingsproces van de potentiële klant en dientengevolge de conversieratio.
Het is erg belangrijk om de variabelen op uw CTA-knop te testen, ongeacht wat u verkoopt. Ze vormen een cruciaal onderdeel van zowel de bestemmingspagina als de conversietrechter, en aandacht voor details is logisch.
CTA's ontwerpen
Als u een effectieve manier wilt om de gebruiker naar uw CTA-knop te leiden, gebruikt u directionele aanwijzingen.
Ongeacht of het duidelijke methoden zijn zoals flitsende pijlen of iets discreter, zoals ogen op de pagina die ernaar kijken, ga ervoor.
Als je het hebt over vorm en vorm, moet de knop op een knop lijken. Dit betekent dat u kunt kiezen tussen arcering, 3D-effecten en subtiele hellingen, zodat het lijkt op iets waarop u kunt klikken.
- Grootte vertelt feitelijk dat hoe opvallender het is, hoe waarschijnlijker het is dat iemand erop klikt. Je moet echter geen opvallende, groene neonanimatieknop maken, maar deze moet gemakkelijk te zien zijn in plaats van te verliezen tussen de andere elementen op je pagina.
- Knopkleur moet in contrast zijn met je achtergrondkleuren. Het moet zo levendig zijn dat het op het eerste gezicht de aandacht trekt, en de kleur mag, waar mogelijk, nergens op de pagina worden gebruikt.
- De tekst zal je vertellen dat mensen met emotie kopen, maar logica volgt het. Als je impulsklanten wilt aanmoedigen, plaats dan een knop die urgentie overdraagt. De tekst moet duidelijk aangeven wat er gebeurt als ze op de knop klikken, en dit is niet het moment om slim of verwarrend te zijn.
Speciale effecten
Aangezien niet alle knoppen gelijk worden gemaakt, moet u weten dat de CTA-knop beter werkt als u een aantal grafische effecten invoert waardoor deze interactief worden. Dit omvat dingen als:
- Afgeschuinde randen
- Afgeronde hoeken
- Laat schaduwen vallen
- Verlopen
- Pijlen of andere kleine pictogrammen
- PayPal- / creditcardlogo's (om de veiligheid en geloofwaardigheid te vergroten)
- Een hover effect op mouseover
CTA-plaatsing
Je hebt gehoord dat de CTA boven de vouw zou moeten staan, toch? Geen fout. Denk opnieuw na over je CTA's. "De vouw" is slechts een mythe.
Een hogere conversieratio wordt meestal bereikt door de CTA onder de vouw te verplaatsen. Voor wat ingewikkeldere aanbiedingen willen mensen de dingen een beetje beter begrijpen voordat ze actie ondernemen.
In zo'n situatie, als je de CTA boven de vouw plaatst, zullen niet veel mensen zelfs de moeite nemen om erop te klikken. Witte ruimte wordt het best gebruikt voor situaties waarin u een opvallende CTA wilt plaatsen, maar plaats het niet te ver van de hoofdtekst, het moet er verbonden uitzien.
CTA Microcopy
Vergeet even de plaatsing. Vergeet kleur. Focus op de CTA-kopie. Er zijn een paar regels voor het benoemen van de CTA-knop, en hier zijn ze:
- Wees niet slim - probeer het wiel niet opnieuw uit te vinden.
- Niemand wil zich onderwerpen . Mensen willen misschien een bericht verzenden, een vraag stellen of zich abonneren op een nieuwsbrief, maar ze willen niet indienen .
- Wees niet breedsprakig, en ga met termen die mensen in plaats daarvan gemakkelijk begrijpen.
Leg het privacybeleid vast waar de gebruiker het kan zien
Als u de geloofwaardigheid van uw aanbod wilt vergroten.
En veel website-eigenaren beschouwen het als een goede gewoonte omdat het bijdraagt aan de algehele geloofwaardigheidsfactor als dit via de handmatige beoordeling van Google wordt gedaan. Het zal echter niet veel uitmaken van het klassement.
Als u denkt dat het plaatsen van de pagina privacybeleid naast een CTA-knop storend werkt, hoeft u zich geen zorgen te maken. Mensen klikken sowieso zelden op de pagina's over het privacybeleid, omdat ze deze als saai beschouwen.
Hoe u uw CTA's effectiever kunt maken
Er zijn een paar kleine tips die de effectiviteit van je CTA's hieronder kunnen verhogen, zorg ervoor dat je ze leest.
- CTR is niet het einde, alles. Zowel de CTR als de conversieratio zijn belangrijk bij het analyseren van CTA's.
- Uw eigen CTA's moeten worden getest en dit is cruciaal.
- De CTA's kunnen een ongelooflijk verschil maken voor de prestaties van uw campagne. Een goede CTA kan de effectiviteit tot honderd keer verhogen in vergelijking met een slechte CTA.
De-rommel
Alles rondom uw CTA moet overzichtelijk zijn.
Niet-gerelateerde video's, inhoud, knoppen voor sociale media, bewaar dit alles zo ver mogelijk van de CTA. Alleen dingen die de aanbieding beter kunnen duwen, zijn in de buurt toegestaan.
Waarde en relevantie zijn belangrijk
Waarom zou een kleine tweak zo'n grote invloed hebben? Het antwoord is eigenlijk in de berichten. "Bestellen" zal de nadruk leggen op dingen die u moet doen, in plaats van dingen die u gaat ontvangen.
"Get" zal u echter vertellen wat u ontvangt en niet wat u moet doen om het te krijgen. De behandelingskopie geeft waarde, maar dit is niet altijd voldoende.
De knopkopie moet relevant zijn voor het specifieke conversiescenario, het scenario waarin de prospect zich bevindt wanneer hij op de knop moet klikken.
Afsluiten
De CTA-knop bestaat al eeuwen. Het is een essentieel onderdeel van digitale marketing en zal vaak het verschil maken in conversie wanneer uw gebruiker een lead wordt en later een klant.
Met alle tips en trucs in het bovenstaande artikel kunt u eenvoudig een slimme CTA-knop maken.