Eenvoudig blijven met uw product
Laten we eerlijk zijn, wij ontwerpers houden ervan om helemaal opnieuw te beginnen. Bijvoorbeeld: hoe kunnen we onze eigen portfolio's soms vernieuwen? Eenvoudig blijven is cruciaal bij het vanaf nul beginnen.
We horen deze "blijf eenvoudig" zin veel deze dagen. Is het gewoon een stelletje jargon of is er iets mee? We hebben een benadering gevonden die u waarschijnlijk niet hebt overwogen.
We weten allemaal dat we de aandacht van de websitebezoeker moeten richten op enkele kernfuncties die waarde toevoegen aan de bezoekers. Vanaf het moment dat je te veel functies toevoegt om elke bezoeker tevreden te stellen, koop je te veel aandacht.
Het resultaat is dat bezoekers overweldigd en in de war raken zonder de waarde te begrijpen. Je moet meteen de waarde aan de gebruiker laten zien. Je kunt niet te veel tijd verspillen.
Dus de vraag wordt: wat doe je als je een cruciale kernfunctie hebt die je aan een webproduct wilt toevoegen, maar je bent bang dat het product te ver van de kern wordt geduwd en je bezoekers overweldigt zonder waarde te tonen? Het antwoord is: u bouwt een nieuw product. Dit is niet alleen een theorie. We hebben het geprobeerd, en het werkte als een charme.
Waarom een nieuw product in plaats van een nieuwe functie?
Ik weet dat je op dit punt in het artikel een beetje sceptisch bent. Je denkt waarschijnlijk: "Waarom zou ik dit echt doen?" Dit zijn de redenen die we hebben gevonden:
● Geen rommel : nieuwe producten hebben geen bestaande klanten om te ondersteunen en geen bestaande code om te onderhouden. Het is een kans om opnieuw te beginnen.
● Grotere vrijheid: dit geeft ontwerpers veel vrijheid om betere oplossingen te vinden voor vergelijkbare problemen. Het maakt het gemakkelijker om wees je eigen zwaarste concurrent en heb plezier.
● Het is kleiner: een functie-update omzetten in een nieuw product dwingt ons om het product heel klein, heel eenvoudig en zeer gericht te maken. Uw product kan waarde aan de gebruiker tonen zonder veel te klikken. Het voordeel hiervan is dat ontwerpers meer diepgang krijgen in de details om mensen te verrassen. Het is ook leuk om diep in je ontwerp- en ontwikkelingsvaartuig te duiken.
● De kracht van een "nieuw" product
Vanuit een marketingstandpunt is een 'nieuw product' een veel beter verhaal dan een 'update' van een bestaand product. Fundamenteel staat het open voor een groter publiek en biedt het je de kans om je oude publiek opnieuw te benaderen. Een bestaand product heeft al een positie in de markt met een bestaand publiek om te dienen.
● Geleidelijke betrokkenheid bij betaalde producten: als u wilt dat een route blootstelling aan betaalde producten krijgt op een manier die mensen leert hoe ze ze moeten gebruiken voordat ze ze kopen, is dit de beste manier. Een klein gratis product dat een gebruiker een voorproefje geeft van het echte werk, is de beste manier om waarde te tonen zonder belemmeringen voor de gebruiker.
● Het is opportunistisch: veel kansen op tafel. Je doel is duidelijk - ontwikkel meer klanten. Je hebt hoge energie en motivatie van het team. Het is een goedkope ontwikkeling. Het kan snel worden gelanceerd.
Wat kan je verwachten?
Dit zijn onze resultaten ... U kunt er zeker van zijn dat dit geen theoretische uiteenzetting is, we hebben een app gemaakt van een functie in een bestaand product en hadden verbluffende resultaten.
We hebben de annotatiefunctie overgenomen van opvallend en veranderde het in een dood eenvoudig simpel product genaamd Stuiteren .
Dit zijn de resultaten:
● Marketingblootstelling voor zowel de gratis app als het betaalde product: dit gaf ons de gelegenheid om nieuwe gesprekken op te starten met een nieuw publiek. In de eerste zeven dagen na de lancering hadden we meer dan 30.000 websites over Bounce uit meer dan 150 landen. Bounce ging naar het # 4-zoekresultaat op Google voor het woord 'bounce' in een maand sinds de lancering.
● Converteren van gratis app-gebruikers naar betaald product: er is een duidelijk upgradepad naar Notable from Bounce. Als gevolg van de populariteit van Bounce namen de opmerkelijke registraties toe.
● We leerden 10x beter hoe we een kernfunctie opnieuw konden opbouwen: als resultaat van deze oefening maakten we aantekeningen in opmerkelijk veel intuïtiever en gebruiksvriendelijker. Nu we deze geweldige annotatiefunctie hebben, kunnen we deze in andere apps gebruiken. We hebben de code en het ontwerp van Bounce al samengevouwen in onze andere privéversie-app Verifiëren.
● Niftiness die we kunnen gebruiken in de toekomst: we hebben ons echt gericht op details bij het ontwerpen van Bounce. We gebruikten een aantal handige gereedschappen en technieken zoals Bill Scott's interactieraster om echt te focussen op elke interactie. We hebben ook een aantal handige leuke dingen gemaakt, zoals de stuiterende bal en thema's voor de nacht / dag. We kunnen al deze nijdigheid in andere gevallen zeker gebruiken.
Terugkijkend op dit streven - onze drukte heeft zijn vruchten afgeworpen. We zijn overweldigd door het marketingucces van Bounce.
We hebben veel Bounce-gebruikers gevraagd naar de redenen waarom ze met de app zijn verbonden. Hetzelfde woord bleef komen in hun antwoorden: "eenvoudig." Dat was ons doel.
Maak het zo eenvoudig mogelijk voor iedereen om de waarde te begrijpen. Geen aanmeldingen. Geen meerdere klikken. Bezoek gewoon een URL, klik op een knop en krijg meteen de waarde. Een functie als een product.
Dit bericht is exclusief geschreven voor WDD door Dmitry Dragilev , de hoofd marketeer bij ZURB een 12 jaar oud interactieontwerpbureau dat bedrijven helpt bij het ontwerpen van betere producten en diensten door middel van consulting, producten, onderwijs, training en evenementen. ZURB's meest recente claim op faam is hun 10K Apart Competition-inzending Tiny Bounce .
Wat denk je van deze aanpak? Deel uw mening hieronder ...