MasterCard onthult zijn eerste rebranding in 20 jaar
Het logo van MasterCard wordt bijna universeel erkend omdat het 20 jaar lang onveranderd is gebleven. De in elkaar grijpende dubbele cirkels (de ene rood en de andere geel) met het woordmerk 'MasterCard' prominent weergegeven, begroeten de creditcardhouders over de hele wereld al tientallen jaren. Je zou zelfs kunnen zeggen dat dit logo alomtegenwoordig was in financiële en consumentenkringen.
Nu heeft MasterCard onthuld het nieuwe logo , dat is gemaakt om het voor het bedrijf eenvoudiger te maken om zichzelf consistent te profileren in al zijn interesses, inclusief digitale en internet. Interessant is dat het herontwerp niet veel afwijkt van wat er voor het bedrijf is gewerkt, namelijk de kruisende kringen. Subtiele wijzigingen zijn aan het logo toegevoegd, maar deze subtiele veranderingen hebben een enorme impact op de productlijn van het bedrijf veroorzaakt, omdat het nu gemakkelijker dan ooit is voor mensen om het merk wereldwijd te identificeren.
In het oude ontwerp was het logo voorzien van in elkaar grijpende cirkels die een venn-diagram creëerden waarin de cirkels elkaar overlappen. Hier zagen de rode en gele cirkels er uit als tanden op een rits, want er waren in het midden strepen rood en geel. Het MasterCard-woordmerk is bovenop de cirkels geplaatst, met hoofd- en kleine letters naast een slagschaduw die op de cirkels viel.
Het nieuwe logo-ontwerp staat voor slim minimalisme door alle elementen van het oude ontwerp te nemen en het zo veel verder te vereenvoudigen dat een logo wordt gemaakt met minder elementen voor zijn partnerbanken (die kaarten uitgeven) om te gebruiken in verwarrende cross-branding.
In plaats van het rood-gele kameffect in het midden van de cirkels, zien we het echte resultaat van rood en geel mixen, de kleur oranje. Het woordmerk "MasterCard" is volledig uit de cirkels geschopt en verschijnt nu onder hen.
Het woordmerk heeft ook een nieuw lettertype, FF Mark . De meest opvallende verandering is dat elke letter in het nieuwe woordmerk nu kleine letters is, terwijl er ook cirkelvormige rondingen zijn die het oude woordmerk niet kon bevatten. Het is ook verdwenen van wit naar zwart.
Het ontwerpbedrijf dat aan deze update heeft gewerkt, pentagram , was dankbaar dat het al veel had om mee te werken voordat ze aan het herontwerp begonnen. Het oude logo bevatte al een van de eenvoudigste en eenvoudigste geometrische vormen om mee te werken, om nog maar te zwijgen van twee van de drie primaire kleuren. Het gevolg was dat Pentagram niet echt een complete revisie uitvoerde, maar eerder een eenvoudige ontwerpaanpassing die het logo heeft bijgewerkt naar de merkbehoeften van vandaag.
Het nieuwe logo is allesbehalve overdreven slim of ogenblikkelijk. In plaats daarvan is het een veilige en effectieve overgang van een getest ontwerp naar een die complementair is aan een zich ontwikkelende merkidentiteit.
