Voorbereiden en plannen voor een herontwerp
Zoveel bedrijven stellen een website op en denken dan: "Daar is dat klaar mee" en doen nooit de moeite om het ontwerp of de positie van hun website op de markt opnieuw te evalueren.
Maar als je een website bekijkt als een statisch, onveranderlijk stukje reclame, zul je vroeg of laat een nadeel ondervinden.
Trends in het ontwerp van websites veranderen in de loop van de jaren (en zelfs maanden). Wat er in 2006 spectaculair uitzag, zal er in 2009 ongelooflijk verouderd uitzien.
Zelfs zaken die in 2008 populair waren, zien er gedateerd uit (glanzend, web 2.0-achtige ontwerpen zijn één voorbeeld van zaak).
In dit artikel bespreken we enkele van de belangrijkste aspecten van het herontwerp van de site , zodat u de onderstaande informatie kunt gebruiken als richtlijn voor uw volgende herontwerp.
Het is veel beter om naar uw website te kijken als een voortdurend vernieuwend en evoluerend onderdeel van uw online aanwezigheid.
Uw ontwerp moet regelmatig worden bijgewerkt om nieuwe ontwikkelingen in uw bedrijf weer te geven (of persoonlijke ontwikkeling als het een persoonlijke site is) en moet indien nodig grondig opnieuw worden ontworpen. Gebruik de onderstaande gids om u te helpen op het pad van een herontwerp.
Hoe te weten of uw site een herontwerp nodig heeft
1. Het gebruikt verouderde technologieën en technieken
Als uw site gebruikmaakt van technologieën of ontwerptechnieken die verouderd zijn, is het waarschijnlijk tijd voor een herontwerp. Hoewel verouderde code de meest voor de hand liggende is, zijn er nog veel andere dingen om op te letten, zoals:
- frames
Hoewel af en toe een iFrame geen zorgen hoeft te maken (en vaak wordt gebruikt voor widgets, partnerprogramma's of advertenties), als uw site frames gebruikt voor een groot deel van het ontwerp, is het zeker tijd voor een herontwerp. Frames zijn sinds ongeveer 2000 verouderd. Verwijder ze. - Intro-pagina's
Intro-pagina's waren in het begin van de jaren 2000 allemaal razend populair. De meesten gebruikten Flash en / of audio-inhoud. Hoewel intro-pagina's niet noodzakelijkerwijs een volledig verouderde ontwerptechniek zijn, wordt het steeds zeldzamer om ze te zien. Als uw site een lange Flash-intro heeft, is het waarschijnlijk tijd voor een herontwerp. - Verouderde inhoud
Moderne websites moeten constant worden bijgewerkt. Zelfs als u een "statische" site heeft, moet u er nog steeds voor zorgen dat de inhoud erop actueel blijft. Veel oudere sites waren niet gebouwd op een inhoudbeheersysteem en kunnen lastig te updaten zijn, vooral voor mensen die zich niet comfortabel voelen met coderen. Als uw site niet op een CMS is gebouwd, is het waarschijnlijk tijd voor een herontwerp. - Uw site is volledig Flash
De meeste sites zijn tegenwoordig niet volledig gebouwd met Flash. Zelfs degenen die lijken te zijn, hebben vaak inhoud uit XML-bestanden gehaald, in plaats van hard-gecodeerd in de Flash-bestanden. Als uw site alleen met Flash is gebouwd, heeft u waarschijnlijk problemen met de usability- en SEO-afdelingen. Overweeg een herontwerp. - tabellen
Tafels waren de rigueur een paar jaar geleden in het ontwerpen van websites, maar tabellen waren nooit echt bedoeld om het ontwerp van een site op te maken; ze waren bedoeld voor het formatteren van gegevens. Ontwerpers dachten gewoon dat ze handig waren voor het maken van complexe websiteontwerpen. Als uw huidige site is ontworpen met behulp van tabellen, is het tijd voor een herontwerp. - Trendy designelementen
Als uw site is ontworpen met trendy elementen (zoals Web 2.0 glanzende knoppen), is het waarschijnlijk een goed idee om deze opnieuw te ontwerpen zodra deze trends vervagen. Wacht niet tot je de laatste site in de buurt bent van het gebruiken van de ene trend of een andere. Blijf op de hoogte en herontwerper terwijl het er nog steeds enigszins fris uitziet. Overweeg ook om geen trendy elementen te gebruiken, of ze op zijn minst op te nemen op manieren die in zes maanden eenvoudig kunnen worden gewijzigd.
2. Uw site is grotendeels onveranderd vanaf 2 jaar geleden
Websites moeten voortdurend worden bijgewerkt. Als uw website er grotendeels uitziet zoals een paar jaar geleden, is het waarschijnlijk tijd voor een opknapbeurt.
Hoewel u niet noodzakelijkerwijs om de twee jaar een compleet herontwerp hoeft uit te voeren, moet u door uw site gaan om te zien wat er achterhaald lijkt en wat enige verbetering zou kunnen gebruiken. Er zijn vrijwel zeker enkele dingen die baat kunnen hebben bij tweaken.
3. U gebruikt geen CMS
Terwijl dit werd aangeroerd in # 1, verdient het zijn eigen sectie. Uw website moet echt worden gebouwd met behulp van een content management systeem (CMS).
Er zijn tal van redenen waarom, maar het komt erop neer dat je de inhoud van het ontwerp kunt scheiden en dat je gemakkelijk updates kunt maken.
Een goed CMS maakt het eenvoudig om nieuwe pagina's toe te voegen, tekst of foto's te wijzigen of zelfs een geheel nieuw thema op uw site toe te passen zonder het hele ding te hoeven hercoderen.
De meeste moderne websites zijn gebouwd met behulp van een CMS, met uitzondering van enkele van de meest elementaire sites van het type brochure en extreem Flash-zware sites, hoewel zelfs deze sites op een CMS kunnen worden gebouwd.
Een CMS zal uw leven op de lange termijn een stuk eenvoudiger maken doordat u wijzigingen in uw site kunt aanbrengen wanneer dat nodig is.
4. Je hebt beperkt geluk met zoekmachines
Zoekmachineoptimalisatie is belangrijk voor het succes van een website. Hoewel veel SEO-wijzigingen kunnen worden aangebracht op bestaande sites, als je al die dingen hebt gedaan en nog steeds geen geluk hebt, is het misschien tijd om opnieuw te beginnen.
Dit is vooral gebruikelijk bij op tabellen gebaseerde ontwerpen, waarbij er zoveel extra code op uw pagina's staat dat uw inhoud de zoekmachinespinnen overweldigt (die de volledige code van elk van uw pagina's bekijken, niet alleen de inhoud die uw bezoekers zien ).
Het stroomlijnen van uw ontwerp kan uw site hoger scoren in zoekmachines .
Een ander ding om te overwegen, als het doen van een herontwerp in de eerste plaats voor SEO-doeleinden, is om het gemakkelijker te maken om uw SEO-inspanningen te onderhouden met nieuwe inhoud. Zorg dat het eenvoudig is om de alt-tags en meta-informatie toe te voegen aan nieuwe afbeeldingen, pagina's en andere inhoud.
Dit zal ertoe bijdragen dat uw website SEO-wise zelfs maanden na uw herontwerp goed blijft presteren.
5. Uw site (of een deel van uw site) presteert slecht
Zoekmachineoptimalisatie is niet het enige beetje website-prestaties dat kan lijden aan een slecht ontworpen site. Conversiesnelheden kunnen aanzienlijk worden verlaagd als uw site niet goed is ontworpen .
Met het analyseprogramma dat u gebruikt, kunt u conversiepaden op uw site bijhouden. Als er delen zijn langs dat pad waar uw bezoekers terechtkomen, kan dit een teken zijn voor een herontwerp.
U moet het uw bezoekers zo gemakkelijk mogelijk maken om de taken uit te voeren die u op uw site wilt uitvoeren, of het nu gaat om het kopen van een product, het lezen van een bepaald artikel of om contact met u op te nemen.
6. Uw grootste concurrent heeft zijn site net opnieuw ontworpen
Het is eenvoudig genoeg om een belangrijk herontwerp uit te stellen als al uw concurrenten nog steeds dezelfde websites hebben die ze vijf jaar geleden hadden.
Maar als uw belangrijkste concurrent zijn site opnieuw heeft ontworpen, is het misschien ook een goed moment om de site opnieuw te gebruiken .
Dit klinkt misschien als een zeer oppervlakkige reden voor een herontwerp, maar als een concurrent nieuwe functies heeft toegevoegd die zijn site gebruikersvriendelijker maken voor bezoekers, kan uw site waarschijnlijk profiteren van vergelijkbare updates.
Wat je ook doet, kopieer hun nieuwe ontwerp niet. Kijk naar wat ze hebben gedaan en zoek uit waar nog ruimte is voor verbetering.
Kijk waar er knelpunten zijn in hun navigatie of dat iets op de site verwarrend lijkt. Leer van hun fouten en maak een nog betere site. Stel uw site apart van die van hen door hem gebruiksvriendelijker te maken en aandacht te schenken aan wat uw bezoekers nog steeds missen.
Een ander voordeel van het opnieuw ontwerpen van uw site nadat uw concurrentie dit heeft gedaan, is dat ze waarschijnlijk aarzelen om u te proberen op te heffen, omdat zij al zoveel aan een recent herontwerp hebben besteed.
Planning voor een herontwerp
Alleen omdat u hebt besloten dat uw site een herontwerp nodig heeft, betekent dit niet dat u de zaken gewoon kunt overdragen aan een ontwerper, achterover kunt leunen en ontspannen.
Er is veel planning die in een succesvol herontwerp past. Dit is wat u moet overwegen:
1. Welke delen van uw huidige site werken goed?
Eerst moet je beoordelen welke delen van je huidige ontwerp werken. Bekijk uw analyses en eventuele opmerkingen van bezoekers die u op uw site hebt gehad.
Ga door uw site vanuit het perspectief van een nieuwe bezoeker (of laat iemand die nog nooit op uw site is geweest dit voor u doen) en zie welke onderdelen u het leukst vindt.
Zodra u een lijst hebt met welke delen van uw huidige site goed lijken te werken, probeert u vast te stellen waarom ze werken. Als u dit kunt achterhalen, kunt u dit toepassen op de nieuwe delen van uw site om ze beter te laten werken.
2. Welke delen van uw site werken niet goed?
Zodra u de delen van uw site die goed werken hebt geïdentificeerd, is het tijd om de onderdelen te identificeren die echt slecht werken.
Nogmaals, uw analyses zijn een goede plaats om te beginnen bij het uitzoeken hiervan. Waar zijn de knelpunten op uw site? Wat zijn de meest voorkomende exit-pagina's? Identificeer deze en kijk of je kunt achterhalen wat het probleem zou kunnen zijn.
U kunt er dan voor zorgen dat uw opnieuw ontworpen site niet dezelfde problemen heeft als uw oude site.
3. Zijn er secties of pagina's die moeten worden verwijderd, gecombineerd of toegevoegd?
Maak een lijst van elke sectie en pagina op uw site (als u een sitemap hebt, kunt u deze gewoon afdrukken) en bekijkt u welke pagina's en secties echt nodig zijn.
Het is waarschijnlijk dat uw site door de jaren heen is toegevoegd en dat dit niet altijd op de meest georganiseerde of efficiënte manier is gebeurd. In veel gevallen kunnen verschillende secties en groeperingen van pagina's worden gecombineerd . Soms zijn er pagina's die helemaal kunnen worden verwijderd.
Aan de andere kant, kunt u besluiten dat u enkele nieuwe secties op uw site nodig hebt om informatie te bieden over aanvullende producten of services die u nu verstrekt. Misschien wilt u een blog toevoegen aan uw site of een afbeeldingengalerij.
Grote toevoegingen aan sites komen het meest voor bij herontwerpen van oudere sites, waar de technologie toen de site oorspronkelijk was ontworpen, niet kon omgaan met wat nu een verwacht onderdeel van een website is geworden. Immers, enorme beeldgalerieën en video waren niet erg populair toen de meeste internetgebruikers nog steeds dial-up gebruikten.
4. Zoek uit wat bezoekers naar uw site trekt.
Kijk waar het verkeer vandaan komt (zowel verwijzende sites als de zoektermen die bezoekers gebruiken) en waar ze naartoe gaan zodra ze op uw site zijn.
Dit zijn de delen van uw site waarop u zich moet concentreren in uw herontwerp.
Als er belangrijke delen van uw site zijn die bezoekers niet bereiken, kijk dan waar ze tekortschieten in vergelijking met uw meer populaire inhoud.
5. Heeft u nieuwe afbeeldingen en foto's nodig voor uw site?
Als de afbeeldingen op uw site meer dan een paar jaar oud zijn, kunnen ze verouderd zijn, zelfs als het ontwerp van uw site actueel is.
Als u stockfoto's in uw oorspronkelijke ontwerp hebt gebruikt, bekijkt u welke nieuwe afbeeldingen beschikbaar zijn die hetzelfde gevoel uitstralen als de oude afbeeldingen. Als u aangepaste foto's hebt gemaakt, is het misschien tijd om nieuwe foto's te maken.
Hoewel dit duur kan zijn, heeft het geen zin om uw site opnieuw te ontwerpen om er modern uit te zien als de foto's die erin staan natuurlijk uit 1999 komen.
U kunt ook besluiten dat u foto's wilt gebruiken die een andere indruk wekken dan degene die u op dit moment gebruikt.
Misschien wilt u dat uw site uw bedrijf in een ander licht plaatst dan uw huidige. De afbeeldingen die u gebruikt, maken hierin evenveel verschil als het ontwerp en de inhoud.
6. Wilt u een consistent beeld behouden of wijzigen?
U moet overwegen wat u wilt dat uw afbeelding is in de ogen van uw websitebezoekers. Als de afbeelding van uw bedrijf is gewijzigd sinds uw oorspronkelijke website is ontworpen, wilt u waarschijnlijk de indruk van uw nieuwe site wijzigen.
7. Andere overwegingen
Veel van de overwegingen bij het herontwerp van een site komen sterk overeen met die bij het ontwerp van een nieuwe site.
Deze omvatten zaken als schermresolutie, verbindingssnelheid en de doelmarkt van de site . Redesigns hebben een voordeel ten opzichte van nieuwe sites over deze dingen, hoewel er al verkeersgegevens beschikbaar zijn.
Goede analyseprogramma's moeten u informatie kunnen geven over de soorten verbindingen die uw bezoekers gebruiken, wat hun schermresoluties zijn en waar ze vandaan komen. Gebruik deze informatie om verbeteringen aan te brengen.
Wil je echt een compleet herontwerp doen?
Soms is een compleet herontwerp niet nodig. Als uw bestaande site is gebouwd op een inhoudbeheersysteem, wilt u misschien uw site een nieuwe laag verf geven: een nieuw themaontwerp, zonder de structuur of inhoud van uw site te wijzigen.
Als de inhoud van uw site meestal goed is zoals het is, maar u het gevoel hebt dat het wat verfrissing nodig heeft, kan een nieuw themaontwerp of zelfs het aanpassen van uw bestaande thema uw website nieuw leven inblazen en is een wijziging van het thema over het algemeen veel minder duur dan een compleet herontwerp.
Natuurlijk, als uw site niet op een CMS is gebouwd, zelfs als de inhoud en structuur niet veel worden gewijzigd, zult u te maken krijgen met een compleet herontwerp.
Zorg er op dit moment voor dat uw site wordt geconverteerd om op een CMS te worden uitgevoerd, om toekomstige herontwerpen en wijzigingen eenvoudiger te maken.
Dingen om op te letten bij het opnieuw ontwerpen
Er zijn een aantal valkuilen bij het opnieuw ontwerpen van een website. Ze variëren van kleine problemen tot belangrijke dingen die uw site en uw bedrijf kunnen schaden, maar als u weet wat ze van tevoren zijn, kunt u ze vermijden of op zijn minst bereid zijn om ermee om te gaan.
Zorg ervoor dat u 301 (permanente) omleidingen gebruikt
Als u de URL-structuur van uw site wijzigt (omdat u bent overgeschakeld naar een CMS of voor SEO-doeleinden), moet u 301-omleidingen gebruiken om bezoekers en zoekmachines te vertellen dat uw pagina is verplaatst .
Sommige ontwerpers kiezen ervoor om gewoon een link op de oude pagina te plaatsen die naar de nieuwe pagina leidt. Hoewel dit prima werkt voor bezoekers, werkt het niet voor zoekmachines.
Loop niet het risico gestraft te worden in uw zoekmachine rankings voor iets dat relatief eenvoudig in te stellen is.
Als uw site op een Apache-server staat, hoeft u alleen maar de omleidingen in een .htaccess-bestand in te stellen. Als je op een Windows-server zit, is het een beetje ingewikkelder, maar het is nog steeds mogelijk en zeker de moeite waard.
Een herontwerp van de site kan terugkerende bezoekers van streek maken
Bezoekers die terugkeren naar uw site kunnen overstuur raken van een herontwerp, vooral als de structuur van uw site is veranderd.
Als u een abonnementssite of een communitysite heeft, is het soms handig om een herontwerp aan te kondigen voordat u het daadwerkelijk uitvoert. Door bestaande leden de mogelijkheid te geven een proefrit te maken met de nieuwe site voordat deze wordt gestart, kunnen terugkerende gebruikers zich ook comfortabeler voelen op de site en kunnen ze de zaken gladstrijken.
Denk eraan , het kan frustrerend zijn voor iemand die al maanden of jaren een site gebruikt om plotseling te leren hoe een nieuwe site te gebruiken .
Hoewel hopelijk uw nieuwe site op de lange termijn gebruiksvriendelijker zal zijn, kan het nog steeds verontrustend zijn voor iemand die gewend is dingen op een bepaalde manier te doen om plotseling hun methoden te veranderen.
Werk met een designer die ervaring heeft met redesigns
Terwijl het ontwerpen van een nieuwe site en het opnieuw ontwerpen van een bestaande site veel dingen gemeen hebben, zijn er ook veel verschillen, vooral als het gaat om logistiek.
Een herontwerp is in veel gevallen ingewikkelder dan een nieuw ontwerp . Er zijn bestaande links om te behandelen, bestaande processen voor dingen zoals logins en een groot aantal andere technische specificaties waaraan ontwerpers zich moeten houden in een herontwerp.
Als uw site complex is en vooral als u bepaalde aspecten van de site wilt behouden en tegelijkertijd uitgebreide wijzigingen in anderen wilt aanbrengen, hebt u iemand nodig die ervaring heeft met dit soort projecten. Het zal een veel soepeler proces zijn als ze dat zijn.
Exclusief geschreven voor WDD door Cameron Chapman.
Welke dingen overweegt u bij het herontwerpen van uw website? Wanneer is het geen goed idee om een herontwerp uit te voeren?