SnapTags: zullen ze QR-codes doden?
Ik herinner me een keer dat het afsnijden van de UPC-streepjescode op de cover van een tijdschrift een enorme coup was. Het nemen van de enorme, logge code, die te veel onroerend goed op de omslag van een publicatie in beslag nam, was hinderlijk en had invloed op de ontwerpruimte.
Het halveren van de streepjescode, in hoogte en breedte, werd gevierd als een belangrijke stap vooruit in het broodnodige product dat wordt gebruikt voor het scannen van de prijs, in het beste geval slechts de helft van de detailhandelaren, lijkt nu zo onnozel en dwaas.
Toen de printers ontdekten dat je de codes niet op witte dozen hoefde te plaatsen, waren we blij dat de kleine lijnen niet uitkwamen op wat prachtige omslagen waren, onderbroken door buitenaardse brokken absurditeit. Nogmaals, het lijkt vreemd dat niemand dit feit al jarenlang had ontdekt.
Toen we ontdekten dat we konden spelen met de streepjescodes, leuke kleine ontwerpen en grappen maken; we vroegen ons af waarom zoiets eenvoudigs zo lang aan ons was ontsnapt. We genoten van de ontwerpuitdaging om met de codes te spelen, terwijl we ze nog steeds functioneel hielden.
Nog niet zo lang geleden verscheen de QR-code en veranderde de directe toegang tot informatie via een scanner. Gemaakt door dochteronderneming van Toyota, Denso Wave in 1994 om voertuigen tijdens het productieproces te volgen, hebben zij hun octrooi niet afgedwongen en heeft iedereen zijn eigen codes voor privé- en professioneel gebruik kunnen genereren. De kleine zwarte vierkanten die mensen aan een kruiswoordpuzzel herinneren, net zoals de streepjescode, is snel geëvolueerd om de mogelijkheden van een foutcorrectiepercentage van 30% te laten zien toen mensen begonnen met het ontwerpen van de codes om logos en andere informatie onder te brengen (lees meer hier op ons artikel over QR-ontwerp).
Zoals altijd gaat technologie door. De nieuwste roadside-diner op de digitale snelweg is de SnapTag.
SnapTag-technologie is echt niet anders dan een QR-code met een paar uitzonderingen: consumenten met een standaard- of een smart-cameratelefoon kunnen een foto van de SnapTag magnetiseren naar een speciale korte code of de SnapTag scannen met een SnapTag Reader-app om direct toegang tot aanbiedingen, inhoud, promoties en informatie, terwijl de QR-code een slimme cameratelefoon met een reader-app nodig heeft. Door activatie via tekst of e-mail aan te sturen, voegt de SnapTag een CRM-element toe dat vervolgens een mobiele opt-in kan sturen versus eenvoudig een gebruiker naar een vooraf bepaalde locatie sturen via een QR-code, waardoor het analyseren ook gemakkelijker wordt. Het tweede ding is; SnapTags zijn niet gratis.
De Social SnapTag is het product van Denver, gebaseerd op CO SpyderLynk , met als focus "het verbinden van merken met mobiele marketingmogelijkheden." SnapTags zijn ringen, met visuele informatie uitgelijnd in een patroon van staven en onderbrekingen, die een lezersapp vertellen welke inhoud moet worden opgehaald. En waar de SnapTag uniek is, is dat elke tag ook een korte SMS-code heeft, zodat mensen die geen smartphones hebben, tekstberichten kunnen verzenden en ontvangen die hen verbinden met een campagne. De SnapTag is een technologie die in strijd is met de QR-code, maar specifieke voordelen biedt aan marketeers die specifieke gebruikers en demografische gegevens willen bereiken via gerichte campagnes. In tegenstelling tot Denso, is Spyderlynk niet van plan om de technologie overal op het internet te laten genereren voor iedereen om te gebruiken.
Het valt niet te ontkennen dat de SnapTag een beter uitziende versie van de QR-code is, omdat de eenvoudige ring zich om het bedrijfslogo wikkelt voor automatische visuele herkenning. Marketeers die SnapTags gebruiken, zijn het daar waarschijnlijk ook mee eens andere verschillen. Of het nu in de ring is of buiten, de ontwerpmogelijkheden zijn eenvoudiger dan de QR-code.
Hoewel marketeers misschien haast hebben om te profiteren van het groeiende bewustzijn van QR-codes, zal het nog een tijdje duren voordat ze de kritieke massa bereiken. SpyderLynk CMO, Jane McPherson, zegt dat "een aanzienlijk, maar klein percentage van het Amerikaanse publiek een smartphone met een QR-codelezer-app erop heeft staan. Slechts 35 procent van de Amerikaanse mobiele-telefoonabonnees in de VS heeft een smartphone en daarvan heeft slechts 17 procent een QR-codelezer-app. Iedereen met elk type telefoon heeft op dit moment de mogelijkheid om SMS te gebruiken. "
Orbit gum produceerde onlangs 1 miljoen pakjes kauwgom met SnapTags. Wanneer mensen de tag vastleggen of hun informatie sms'en, kunnen ze worden ingevoerd om geweldige Orbit-prijzen te winnen. Natuurlijk, om het maximale uit de SnapTag te halen, moet je de app nog steeds downloaden, net als bij QR-codes.
De oprichter van SpyderLynk, Nicole Skogg, keek naar een paar schoenen in een tijdschrift en zou ze ter plekke hebben gekocht als ze toegang had tot internet. Ze had haar telefoon echter wel bij zich, en daar begon het idee van de Snap-tag voor het eerst. Skoggs, wiens achtergrond in verlichting en optica is, gebruikte deze kennis om de ringmethode voor het opslaan van informatie te ontwikkelen. Aan de achterkant komt het SpyderLynk-platform overeen met de ring met een specifiek marketinginitiatief en serveert de juiste campagne op aanvraag.
Nog steeds, geen enorm verschil met de binnenkort te verouderde QR, maar genoeg om de SnapTag te helpen regeren totdat er iets nieuws gebeurt om de kloof tussen smart phone en niet-smart phone te overbruggen. Wees gerust, er zal iets gebeuren, maar de toegankelijkheid van de QR-code voor iemand zal nooit in een opkomende vervanging te vinden zijn.
Heb je QR-codes al in je marketing opgenomen? Wat waren je resultaten? Denkt u dat SnapTags het "next big thing" zijn en hoe vindt u dat u moet betalen voor de technologie om dergelijke tools voor uw eigen gebruik te hebben?