Wat is oud is nieuw wanneer het gaat om SEO Essentials
Met minstens 13 updates van zijn algoritmen sinds de Penguin-update van april getargete sites die de webmasterrichtlijnen van Google schenden, is het duidelijk dat de gigant van de zoekmachine zaken betekent als het gaat om het promoten van kwalitatieve sites en het degraderen van degenen die op Black Hat SEO-technieken vertrouwen.
En hoewel die veranderingen veel webmasters hebben gekost, is het eigenlijk een kwestie van dat Google eindelijk zijn algoritmen op de juiste plaats zet en handhaving van richtlijnen die iedereen al lang heeft gevraagd te volgen.
Hier is dan het nieuwe oude gezicht van SEO, de essentie die Google zelf zegt, zal het helpen het beste uw site te vinden, te indexeren en te rangschikken, samen met praktijken om uit de weg te gaan. En als u nog geen account heeft, kunt u een account instellen in de Webmasterhulpprogramma's van Google om gebruik te maken van gratis hulpprogramma's waarmee u uw site kunt indienen, links en verkeer kunt volgen, sitekaarten kunt maken en veel andere nuttige informatie kunt bekijken.
Technische richtlijnen
- Verwijder eventuele obstakels voor zoekmachines
Sessie-ID's, Flash, JavaScript, cookies, DHTML en frames kunnen allemaal leiden tot onvolledige site-indexering.Om uw site te zien zoals spiders van zoekmachines doen, raadt Google aan deze te herzien met een tekstbrowser zoals Lynx.
- Maak gebruik van het robots.txt-bestand op uw server
U kunt het gebruiken om zoekmachines te laten weten welke pagina's moeten worden geïndexeerd en om te voorkomen dat pagina's worden gecrawld die weinig of geen waarde toevoegen. Google's robots.txt-analysetool kan u helpen ervoor te zorgen dat u het bestand correct gebruikt. - Optimaliseer pagina laden
Omdat de gebruikerservaring meetelt bij het bepalen van websites van hoge kwaliteit, beveelt Google aan om de prestaties van de site regelmatig te controleren met de Site Performance tool in Webmasterhulpprogramma's of met behulp van tools zoals Paginasnelheid , WebPagetest en YSlow . - Zorg ervoor dat uw server de If-Modified-Since HTTP-header ondersteunt
De HTTP-header If-Modified-Since laat Google weten of de inhoud is gewijzigd sinds deze voor het laatst is gecrawld.
Ontwerp- en inhoudsrichtlijnen
- Neem de tijd om uw site te plannen
Zorg ervoor dat de site een duidelijke en logische hiërarchie heeft en dat alle pagina's kunnen worden bereikt via ten minste één statische tekstlink. Houd links op een bepaalde pagina tot een redelijk aantal. - Ontwikkel een lijst met zoekwoorden en zorg ervoor dat u ze gebruikt
Bedenk hoe mensen zouden zoeken naar de producten of services die uw site promoot. Gebruik Google's AdWords-tool voor zoekwoorden om te helpen bij je onderzoek. - Titel en metatags optimaliseren
Wees accuraat en beschrijvend in het maken van title-tags voor uw pagina's, evenals de metabeschrijvingstag (Google negeert meta-trefwoordtags). - Gebruik de juiste markeertags
Er zijn zes maten van heading-tags beschikbaar, te beginnen met de belangrijkstedoor
. Het wordt over het algemeen aanbevolen om je aan te houden
,
,
en
als
en
worden vaak weergegeven onder de standaardtekstgrootte, terwijl
wordt normaal verondersteld overeen te komen met de tekstgrootte van het hoofdgedeelte.
Omdat ze de ingesloten tekst groter maken, geven heading-tags belangrijke visuele aanwijzingen aan lezers om belangrijke items op een webpagina te identificeren. Ze helpen ook zoekmachines te vinden in het belangrijkste op de pagina. Gebruik koptags op dezelfde manier als bij het maken van een overzicht van een pagina, met meer of minder nadruk op belangrijke punten.
Gebruik ze spaarzaam en zorg ervoor dat de woorden die u gebruikt, de structuur van de pagina beter definiëren.
Zoek afbeelding via Shutterstock.
- Maak een sitemap
Zorg ervoor dat uw site map koppelingen naar de belangrijke delen van uw site en verzend deze vervolgens via Webmasterhulpprogramma's van Google . - Maak zinvolle ankertekst
Hoewel u niet per se externe ankertekst op externe pagina's kunt beheren die naar uw site linken, kunt u ervoor zorgen dat de ankertekst op uw eigen site relevant, beschrijvend en nuttig is. - Houd dynamische webpagina's tot een minimum
Niet alle spiders van zoekmachines crawlen dynamische webpagina's (die een "?" Hebben in hun URL), dus is het het beste om hun gebruik te beperken en de URL's kort te houden. - Alt-tekst optimaliseren
Hoewel u moet voorkomen dat tekst in afbeeldingen wordt ingesloten en ALT-kenmerken met zoekwoorden worden gevuld, moet u goede, nauwkeurige en beschrijvende titels en bijschriften voor afbeeldingen opgeven. - Zorg voor goede kwaliteit en relevante afbeeldingen
Relevante inhoud rond afbeeldingen kan zoekmachines meer informatie over hen geven. - Geef een breedte en hoogte op voor afbeeldingen
Dit helpt het laden van pagina's te versnellen en biedt een betere gebruikerservaring, omdat browsers pagina's kunnen renderen voordat afbeeldingen worden gedownload als ze deze specificaties kennen. - Maak eenvoudige en gemakkelijk te begrijpen URL's
Niet alleen zijn gebruiksvriendelijke URL's beter voor iedereen die naar uw inhoud wil linken, ze kunnen ook helpen zoekmachines uw site efficiënter te laten crawlen. Lange URL's kunnen gebruikers intimideren en zijn moeilijk te onthouden.Maar als een URL relatief kort is en woorden bevat die relevant zijn voor uw producten of services, biedt deze gebruikers en zoekmachines meer informatie over de inhoud van een pagina dan een lange en complexe URL. Het is goed om te onthouden dat URL's ook worden weergegeven als onderdeel van Google's zoekresultaten en hoe duidelijker en beschrijvend, hoe beter.
Meer over links
Wanneer alles is gezegd en gedaan, zijn backlinks naar uw site nog steeds een van de grootste factoren in hoe het gerangschikt zal worden. En als het om links gaat, is het nog steeds een geval van niet wie je kent maar wie je kent.
- Zoek naar diversiteit in uw links
Als Google iets leuk vindt dat bijna net zo goed is als kwaliteit, is het afwisseling. Probeer daarom bij het bouwen van een online linkstrategie niet alleen kwaliteitslinks op te bouwen van gerespecteerde online bronnen, maar probeer ook dergelijke links te krijgen van verschillende bronnen, zoals persberichten, blogposts en commentaren, forums, persberichten, artikelen en meer. - Houd links die exact overeenkomen met zoekwoorden of woordgroepen tot minder dan 40%
Vroeger was het voor black-hatters eenvoudig om het systeem te spelen door simpelweg steeds meer links voor dezelfde zoekwoorden te maken. Nu is het echter een snelle manier om uw site te laten markeren.Met een percentage van 40% betekent dit dat 3 van elke 5 links geen exacte overeenkomst hoeven te zijn om de woede van Google te vermijden. Veel professionals zeggen dat 30% of minder nog beter is.
- Krijg natuurlijke
Hand in hand gaan met de nadruk die Google legt op het gebruik van trefwoorden als links, is de nadruk op natuurlijke koppelingen - links naar de manier waarop een gemiddelde persoon die geen SEO-marketeer is, ze kan opzetten.Een marketeer die kleine rode wagens verkoopt, zou bijvoorbeeld geneigd zijn om een link te gebruiken zoals 'Meer informatie over kleine rode wagens', terwijl de gemiddelde persoon die zo'n link maakt waarschijnlijk iets zegt als: 'Om meer te weten te komen over kleine rode wagens, Klik hier".
Zoek afbeelding via Shutterstock.
Kwaliteitsrichtlijnen
Hoewel de kwaliteitsrichtlijnen van Google zijn gevuld met meer "donts" dan met "dos", is het negeren van hen een van de zekerste manieren om uw site gedegradeerd te krijgen.
- Gebruik geen verborgen links en verborgen tekst
Typische manieren om tekst te verbergen zijn tekst en achtergronden van identieke kleuren, tekst achter afbeeldingen en een lettergrootte van 0. Links zijn op dezelfde manier verborgen en door kleine tekens zoals koppeltekens of perioden als koppelingen te gebruiken. - Voer geen zoekwoorden in
Het vullen van zoekwoorden is al lang een no-no, maar met de nieuwste algoritmen wordt het gemakkelijker opgemerkt. Google adviseert trefwoorden op de juiste manier te gebruiken en in de context van informatie-rijke inhoud als uw beste gok voor een hogere rangorde. - Gebruik geen meerdere pagina's, subdomeinen of domeinen met substantieel dubbele inhoud
In het verleden zou dubbele inhoud de positie van een website niet helpen, maar het zou niet noodzakelijk schadelijk zijn. Nu kan het. Om te voorkomen dat uw originele inhoud bij het syndiceren wordt aangezien als duplicaat, raadt Google aan dat de syndicatiesite een backlink naar uw inhoud biedt of een noindex-metatag gebruikt.Natuurlijk moet je ernaar streven om dubbele inhoud op je eigen site te minimaliseren, aandacht te schenken aan herhaalde herhaling van informatie zoals die te vinden in voetteksten.
- Gebruik 301-omleidingen
Als u de rangschikking van een URL wilt behouden, gebruikt u 301 permanente omleidingen bij het verhuizen naar een nieuw domein of het samenvoegen van twee websites om te zorgen dat verouderde URL's naar de juiste pagina's verwijzen. - Gebruik geen cloaking- of stiekeme JavaScript-omleidingstechnieken
Cloaking toont gebruikers andere informatie dan een zoekmachine ziet in een poging om rankings te manipuleren. Zowel cloaking- als Javascript-omleidingen die hetzelfde doen, zijn goede manieren om slechte aandacht te krijgen. - Maak geen doorway-pagina's of affiliate-programma's met weinig originele inhoud
Doorway-pagina's zijn meestal van zeer slechte kwaliteit en geoptimaliseerd voor een enkel zoekwoord of zinsdeelzoekwoord. En als u deelneemt aan een partnerprogramma, moet u ervoor zorgen dat uw site waarde toevoegt en niet alleen een site voor betalen per klik is.
Tweede kansen
En hoewel het gemakkelijker is om volgens de regels te spelen bij het optimaliseren van uw website, als u toevallig een van de zwarte hoedenhouders bent wiens site is gedegradeerd in de ranglijst van Google, is het nooit te laat om uw act op te schonen en dien uw site in voor heroverweging .
Welke tactieken heb je succesvol gevonden bij het promoten van sites op Google? Heb je ooit zijn toevlucht genomen tot black-hat-technieken? Laat het ons weten in de comments hieronder.