Yahoo! 'S Branding Disaster
Marissa Mayer is veel dingen. Een merkontwerper is zij niet.
Na 30 dagen van verandering en talloze dollars gegooid bij R & D, Yahoo! hebben hun nieuwe logo onthuld. De afgelopen maand presenteerde een aantal opties - waarvan de meeste slecht waren - en helaas is het eindresultaat duidelijk amateuristisch.
Zo wat is er mis?
Goed om mee te beginnen, in de context van een wereld die wakker wordt voor de waarde van minimalisme - zo niet vlak ontwerp - Yahoo! zijn erin geslaagd om zichzelf 's nachts te daten door schuine randen te verwennen die doen denken aan steenhouwen; een skeuomorfisch ornament dat het best in de jaren 1990 is achtergelaten.
Dat uitgehouwen stenen uiterlijk strekt zich uit tot de terminals, die scherp en hol zijn; behalve de 'O's die geen terminals hebben, en de'! ' wat wel.
Ze hebben het logo op Optima gebaseerd, wat misschien een goede keuze is voor een advocaat, maar lijkt zeer ongepast voor een gedurfd jong merk met een uitroepteken in zijn naam.
Wat meer is, het team bij Yahoo! hebben de lettervormen slecht aangepast: vergelijk het oorspronkelijke contrast op de horizontale en verticale lijnen met de nieuw symmetrische diagonalen op de 'Y' en 'A'; dit is een groot deel van de reden dat de linker helft van het logo zwaarder aanvoelt dan de rechterkant.
We wilden dat het logo logisch consistent zou zijn en het echt zou samenvoegen tot één samenhangend merk.
Je zou denken dat als je inconsistent spating zou toepassen, je het ergens goed zou krijgen, toevallig, maar dat is niet zo. Bekijk de 'YA', 'AH', 'HO' en 'OO' als paren. Mayer heeft gesuggereerd dat er in de toekomst enkele kleine verfijningen zullen worden doorgevoerd, en het eerste dat moet worden gedaan, is het vastleggen van de tracking.
Al met al voelt het alsof het logo is afgeleid van wiskundige regels in plaats van met het oog geplaatst, en beide de promovideo Yahoo! hebben vrijgegeven en een van Mayers verklaarde doelen lijken die conclusie te ondersteunen:
Hoe is dit gebeurd?
Het antwoord is deprimerend bekend:
Op persoonlijk niveau ben ik dol op merken, logo's, kleuren, ontwerpen en vooral Adobe Illustrator. Ik denk dat het een van de meest ongelooflijke softwarepakketten is die ooit zijn gemaakt. Ik ben geen pro, maar ik weet genoeg om gevaarlijk te zijn :) - Marissa Mayer
Het eigen ontwerpteam bij Yahoo! Ik vond het geweldig om te ontdekken dat een enthousiaste amateur de baas was.
Deze situatie is naar mijn mening de ergste vorm van uitbuiting, waarbij ontwerpers worden behandeld als weinig meer dan een muis, of als alternatief voor het gebrek aan ontwerponderwijs van een CEO. Ik heb veel tijd voor Marissa Mayer, maar bij deze gelegenheid lijkt het erop dat haar ego de baas was.
Hoe kunnen we dit zelf vermijden?
De eerste regel van branding, in feite de eerste regel van het ontwerp, is dat het niet gaat om iets te maken wat de CEO leuk vindt; het gaat om het maken van iets geschikts voor het merk. Niemand zegt dat branding gemakkelijk is, vooral met een merk dat voor miljarden dollars wordt gewaardeerd, maar dat is des te meer reden om het niet op de keukentafel neer te zetten. in de loop van een weekend.
Het antwoord is om een getrainde professional van buiten de organisatie binnen te halen die objectieve, weloverwogen beslissingen kan nemen.
Met andere woorden, huur een ontwerper in.
Wat vind je van het nieuwe logo van Yahoo! Heb je onlangs een nieuwe naam gekregen? Laat het ons weten in de comments.