Verkeer is een van de beslissende factoren die het uiteindelijke succes van een e-commerce website bepalen. Omdat het potentiële klanten naar de bedrijven brengt, helpt het ook om een robuuste positie onder concurrenten in Google-servers te behouden.
Zichtbaarheid is de belangrijkste factor die ervoor zorgt dat een website wordt weergegeven op SERP's en blijft gebruikers naar zijn producten en diensten trekken. Door SERP-ranglijsten hoog te houden, kan een e-commercewebsite winstgevende rendementen genereren en het bedrijf naar een blootstellingspunt brengen waar het kan evolueren en uitgroeien tot een betrouwbare verkoopmachine.
Maar hoe realiseert een bedrijf deze mijlpaal en welke factoren stimuleren dit proces? Het antwoord is SEO.
SEO (Search Engine Optimization) verbetert de zichtbaarheid, betrokkenheid, retentie en ranglijsten van websites voor het verbeteren van de resultaten van zoekmachines en het aantrekken van relevante gebruikers voor producten en services.
In dit artikel zullen we de 10 spelveranderende praktijken die SEO domineren onthullen. Door deze technieken strategisch toe te passen, kan uw website de voorsprong krijgen die nodig is om de concurrentiecurve voor te blijven en een gezonde omzet te genereren.
Een van de belangrijkste factoren die de algoritmen van zoekmachines helpen bij het beoordelen van websites is originele inhoud. Omdat e-commerce websites producten en diensten bevatten die ook door concurrenten worden verkocht, merken ze vaak dat ze generieke inhoud publiceren.
In plaats van het weergeven van voorraadbeschrijvingen en labels voor producten en diensten, genereer originele inhoud die positief kan worden gedetecteerd en beoordeeld door zoekmachines. Schrijf inhoud die nuttig is en onderscheidt producten en diensten vanuit het perspectief van de klant.
Dezelfde regels zijn van toepassing bij het gebruik van vooraf gedefinieerde sjablonen en databases, wat kan leiden tot lagere SERP-beoordelingen omdat de inhoud wordt gedetecteerd op websites van concurrenten. Wijzig de inhoud zodat deze uniek is, met trefwoorden die gerelateerd zijn aan het onderwerp.
Hoewel metabeschrijvingen niet doorslaggevend zijn voor rankings van zoekmachines, kunnen ze efficiënt worden geoptimaliseerd om de klikfrequentie (CTR) te vergroten en vervolgens het verkeer te laten groeien. Hier zijn een paar manieren waarop metabeschrijvingen kunnen worden geoptimaliseerd voor maximaal effect:
• Zelfverklarend: metabeschrijvingen helpen gebruikers bij het bepalen of een website de items biedt waarnaar ze zoeken en moeten daarom vanuit het oogpunt van een gebruiker worden geschreven om de CTR te verhogen.
• Beknopt: gebruik korte en betekenisvolle beschrijvingen om de leesvoorkeur van de gemiddelde gebruiker te benutten. Beperk de beschrijving onder de limiet van 156 tekens om de maximale betrokkenheid te vergroten.
• Overtuigend van aard: metabeschrijvingen moeten een actie van de klant via Call to Actions (CTR) oproepen en hen ertoe brengen om producten en services te kopen die door uw winkel worden aangeboden, zoals 'Gratis bezorgen voor bestellingen van meer dan $ 80' of 'Nu een aanbieding ontvangen' ”.
Een van de belangrijkste redenen voor het achterlaten van e-commerce sites is wantrouwen. Zelfs als een klant uiteindelijk zijn keuze kiest, is er geen referentiemateriaal om de kwaliteit van zijn keuze te valideren.
Het toevoegen van klantrecensies geeft uw potentiële leads de informatie die ze nodig hebben om hun aankoop af te ronden. Beoordelingen worden door klanten beschouwd als betrouwbare inhoud, omdat deze worden aangeboden door gebruikers die eerder hun keuze voor artikelen hebben gekocht en eerlijke reacties hebben ingediend zonder promotionele bedoelingen. Klantrecensies dienen ook als vrijelijk ingeleverde, originele inhoud op uw website waardoor de SERP-beoordelingen worden verhoogd en de gebruikerservaring wordt verbeterd.
Een heersende misvatting over het opbouwen van een link is dat als een e-commerce marketeer een divers netwerk van links heeft, het automatisch maximaal verkeer naar zijn of haar website zal leiden.
In tegenstelling tot deze overtuiging weten succesvolle influencers en ervaren e-commerce professionals dat het plaatsen van inkomende en uitgaande links overal de geloofwaardigheid van websites en het verkeer kan verminderen.
Het plaatsen van links zonder onderscheid op websites met een lage rating kan uiteindelijk leiden tot lagere SERP-ranglijsten, omdat zoekmachines ook websites bestraffen die hun links promoten op sites die op de zwarte lijst staan.
Implementeer 301-omleidingen om het voordeel van inkomende links aanwezig op webpagina's die niet langer bestaan te cultiveren. Als u een 301-omleiding aanbiedt, kunt u gebruikers naar een andere pagina van de website sturen die relevant is voor hun zoekopdracht.
Optimaliseer uw inhoud door zoekwoorden te integreren in de ankertekst van interne links om de zichtbaarheid te vergroten en gebruikers een beschrijvende klikbare link te bieden. Dit verbetert ook de gebruikerservaring door leesbaarheid, omdat de links de enige informatie bieden die nodig is om klanten te helpen pagina's te vinden, wat bijdraagt aan een veel hogere CTR.
PPC is in feite het snelste middel om te adverteren voor uw online aanwezigheid op Google en andere websites van derden. Het werkt door tekstuele en visuele advertenties bovenaan te plaatsen, zodat het de beste aandacht krijgt op SERP's en webpagina's. Het voordeel is dat elke keer dat een klik wordt gemaakt, de adverteerder ervoor betaalt, en dus betaalt per klik.
Hoewel het een betaalbare snelle methode is om leads naar uw site te brengen, kunnen PPC-strategieën ook averechts werken. Slecht geoptimaliseerde advertentieteksten en slecht ontwikkelde bestemmingspagina's kunnen de campagnes tenietdoen en in plaats daarvan de integriteit van de website schaden. Bovendien hebben klanten de neiging weinig geloofwaardigheid te tonen in advertenties die op andere sites worden gehost en zijn ze natuurlijk terughoudend om erop te klikken.
Google-statistieken onthulden dat afhankelijkheid van PPC negatieve gevolgen kan hebben, omdat gemiddeld 89 procent van de klikken verloren ging toen het gebruik van AdWords werd beëindigd. Ontwikkel in plaats daarvan strategieën die organische SEO-technieken bevatten om ervoor te zorgen dat de zichtbaarheid van uw website niet afneemt, zelfs niet met het gebruik van PPC.
De algoritmen van zoekmachines maken afbeeldingenzoekopdrachten mogelijk waarmee gebruikers hun vereiste producten en diensten kunnen vinden. Hoewel veel e-commerce winkels het potentieel van het optimaliseren van afbeeldingen in hun winkels vaak verwaarlozen, is het aanpassen van alt-tags door de integratie van relevante zoekwoorden een bewezen strategie die de doorzoekbaarheid van uw website aanzienlijk kan verbeteren.
Zoekmachines vertrouwen op sitemap.xml voor het crawlen van een website. Dit kan worden gewijzigd om bepaalde delen van de webwinkel te prioriteren en een bestelling te maken waarmee de pagina's door Google worden geïdentificeerd. De sterk geoptimaliseerde pagina's kunnen via sitemap.xml een hogere prioriteit krijgen om ervoor te zorgen dat ze bijdragen aan hogere SERP-ranglijsten.
Crawlers van zoekmachines kunnen worden doorgestuurd om alleen specifieke websitepagina's te crawlen door het bestand Robots.txt aan te passen. Dit bespaart websitebandbreedte en stroomlijnt de bewerkingen die de zoekmachine moet uitvoeren om de rangorde te bepalen.
U kunt ook bepaalde delen van uw website tijdelijk uitsluiten, zodat u gedeelten van uw site kunt indienen bij zoekmachines terwijl u de SEO-strategie voor andere secties ontwikkelt.
Het implementeren van resultaatgerichte SEO-technieken blijft de hoeksteen van elk succesvol online bedrijf. Deze praktijken zorgen er niet alleen voor dat uw portal de juiste publiciteit krijgt bij de zoekmachines, maar brengen uw website ook naar een concurrerende bedrijfsomgeving waar trends kunnen worden ingesteld.
Eenvoudige stappen kunnen grote boosts behalen en door consequent te oefenen, kan op de lange termijn een veel hogere opbrengst worden behaald. Na verloop van tijd zet uw winkel gebruikers om in gelukkige, tevreden en loyale klanten.