10 schrijftips voor webontwerpers
Schrijven voor het web is een eigen vaardighedenpakket. De websitetekst, oftewel 'kopie', moet voor het web op een andere toon worden geschreven dan een brochure . Het moet rond de doelzoekwoorden voor de site worden gebouwd en voor een lager alfabetiseringspubliek worden geschreven.
De meeste webontwerpers hebben een voorsprong op de traditionele freelance-schrijvers, omdat ze hun hart ophalen bij wat de zoekmachines leuk vinden en niet graag zien op een site.
Hoewel de praktijk de beste leraar is, zouden deze 10 tips u op weg moeten helpen om uw klanten een extra service te bieden die zij zullen waarderen en die u zeer de moeite waard zullen vinden.
Tip # 1: Kopieer de brochure niet
Dit is de meest voorkomende webschrijffout van webontwerpers. Brochures en gedrukte marketingmaterialen gebruiken verkooptaal die niet goed scant op een website. Elk gebruik van de verkooptaal op een website buiten de gebruikelijke "bestel hier onze producten" spullen zullen uw gebruikers sneller laten klikken dan een Guitar Hero-kampioen het laatste niveau kan versnipperen . Idem met opgezwollen marketingclaims zoals 'de beste' of 'de grootste' zijn. Brochures zitten vol met dit soort dingen, omdat talloze marketingstudies hebben aangetoond dat dergelijke taal wel degelijk werkt in print marketingmateriaal.
Sommige klanten zullen erop staan dat u hun marketingmateriaal gebruikt, omdat ze er zo zwaar in geïnvesteerd zijn. Het is uw taak als webprofessional om hen uit te leggen dat wat offline werkt, niet online werkt.
Tip # 2: Schrijf voor een doelgroep voor laaggeletterdheid
Pfizer voerde een uitgebreid onderzoek uit naar gewoon leesgedrag om ervoor te zorgen dat ze effectief met alle internetgebruikers communiceerden. Wat zij toonden, is dat 43% van de internetgebruikers "laaggeletterde" gebruikers zijn die een pagina geschreven boven een Grade 6-niveau niet kunnen begrijpen . Het resultaat van de studie was dat pagina's van het hoogste niveau op niveau 6 zouden moeten worden geschreven, terwijl meer diepgaande pagina's die dieper in de site worden gebruikt, op een Grade 8-niveau moeten worden geschreven.
Hoe doe je dat? Google documenten. Selecteer "Word Count" in het menu Tools. Dit geeft je een groot aantal statistieken, waaronder Flesch-Kincaid Grade Level . Dat cijfer zou op of rond 6 moeten zijn voor uw pagina's op het hoogste niveau, zoals gesuggereerd. Als dat niet het geval is, gaat u terug en wijzigt u grotere woorden die u hebt gebruikt totdat u het hebt uitgewerkt tot waar het moet zijn.
Nadat je een paar oefeningen hebt geprobeerd om je taal kleiner te maken, zul je zien dat het resultaat duidelijker en beter leesbaar is dan de versie waarmee je bent begonnen. De meest geletterde internetgebruikers weten dat ze naar de lagere pagina's van een site moeten gaan als ze meer informatie willen; het enige dat u hoeft te doen is ervoor zorgen dat uw sitenavigatie dit mogelijk maakt .
Tip # 3: Vermijd het landen van pagina's
Er is veel internetgeluid bij het schrijven op het web dat u moet uitschakelen. Het hardste geluid komt van mensen die in "landingspagina's" geloven als een goede online marketingtechniek . Deze pagina's doen meer om klanten weg te jagen dan om ze aan te trekken. Terwijl het volgende een schijnvoorbeeld is, is het niet ver weg van hoe de meesten van hen eruit zien:
Bestemmingspagina's zijn te koopgericht, gimmicky en veel te lang.
Als de inhoud van uw website kan worden beschreven door een van de bovenstaande voorwaarden, kunt u deze pitchen en opnieuw beginnen.
Tip # 4: schrijf naar een stroomdiagram
De meesten van jullie doen dit al in de vorm van een sitemap. Doen met het schrijven van de inhoud in gedachten; u zult misschien verbaasd staan over hoe uw sitenavigatie verandert . Dien uw diagram in bij de klant en ontvang toestemming van hen voordat u verder gaat, zodat zij niet het gevoel hebben dat u iets mist wanneer u het definitieve exemplaar en de site aan hen bezorgt. Houd menu-items interessant en boeiend voor de consument, met pittige en korte koppen .
Klik op de afbeelding hierboven om een voorbeeldstroomschema te downloaden.
Tip # 5: doe je onderzoek
Zodra u uw stroomdiagram hebt, is het maken van de site-kopie een kwestie van invullen van de lege cellen. Doe gedegen onderzoek naar de industrie van uw klant tijdens het schrijven van deze pagina's. Goed onderzoek zal leiden tot een feitelijke kopie die gebruikers leuk zullen vinden. Elke zin die je schrijft moet gebaseerd zijn op een vast feit . Denk aan Twitter, geen geweldige verwachtingen.
Tip # 6: Houd het kort
Over het algemeen mag geen webpagina meer dan 600 woorden of vier alinea's lang zijn . Als u om welke reden dan ook een grotere pagina nodig heeft, overweeg dan een nieuwe categorie te maken met een submenu en verschillende pagina's op een lager niveau. Als u artikelen op uw site moet hebben, maakt u een apart bloggedeelte voor hen, omdat uw gebruikers deze waarschijnlijk eerder zullen lezen als ze in een blogindeling zijn voltooid.
Tip # 7: Schrijf eerst voor mensen
Hoe interessanter u uw inhoud maakt, hoe meer mensen ernaar linken en hoe beter uw zoekmachine resultaten zullen zijn. Als je voor het eerst voor mensen schrijft en de bots van zoekmachines ten tweede, krijg je uiteindelijk veel meer verkeer.
Tip 8: zoekwoordoptimalisatie voor zoekmachines
Gebruik hulpprogramma's voor zoekwoorden , zoals Keyword Discovery van Trellian of Google Analytics, om trefwoorden voor trefwoorden te zoeken voor zowel de gehele site als elke pagina. Zorg ervoor dat u de trefwoordzinnen op de site op elke pagina plaatst, samen met de trefwoordzinnen op paginapictogram. Houd het leesbaar voor de mens en vermijd herhalende zoekwoordfrasen meer dan drie keer op de hele pagina. Herhaal ze helemaal niet op kortere pagina's op het hoogste niveau.
Hier zijn enkele voorbeelden van goed en slecht schrijven met zoekwoorden:
Let op de herhaling van het sleutelwoord in het slechte voorbeeld. Zoals sommigen van jullie weten, zal dit ervoor zorgen dat de zoekmachines fronsen op jouw ranglijst, maar het is nog steeds een methode die veel schrijvers van zoekmachines gebruiken. De meeste experts op het gebied van zoekmachineoptimalisatie zijn het erover eens dat metatags bijna de weg zijn ingeslagen en dat optimalisatie van de inhoud op de pagina veel belangrijker is . Afgezien van het hier genoemde zoekwoordonderzoek, is de beste manier om te optimaliseren het maken van uw kopie interessant en leesbaar voor mensen. Klungelige mechanische tekst die duidelijk bedoeld is voor zoekmachines zal mensen en hun waardevolle klikken die de zoekmachines volgen, ontmoedigen.
Tip # 9: houd de cliënt in de gaten
Dien de kopie ter beoordeling in bij uw klant. Overweeg het niet af te maken totdat de klant de kans heeft gehad ernaar te kijken.
Als je de cliënt niet op de hoogte houdt, verspil je veel tijd aan het teruggaan en herschrijven. Het is niet mogelijk voor u om 's nachts een expert in hun branche te zijn en u moet hun begeleiding accepteren.
Maak de klant duidelijk dat je alles wilt veranderen dat ze leuk vinden , maar sommige items zoals eenvoudigere taal en zinsdeelzoekwoorden zijn er niet voor niets .
Tip # 10: huur een professional
Als u niet vertrouwd bent met het vooruitzicht om een website-exemplaar te schrijven of als u gewoon niet het gevoel hebt dat u de tijd heeft, overweeg dan om een professional in te huren. De beste manier om dit te doen is om een open oproep op Craigslist in uw omgeving uit te brengen voor een freelance schrijver. Je krijgt ongeveer een miljoen reacties, maar dit is echt het enige nadeel. Versmal ze door te vragen naar 'ervaring met het schrijven van webpagina's' en een portfolio dat live links van hun werk laat zien. Hoewel de meeste freelance-schrijvers professionals en experts zijn in wat ze doen, hebben sommigen niet het bewustzijn van webschrijven waarnaar je op zoek bent.
Een goede schrijver kost je $ 50,00 tot $ 100,00 per uur , afhankelijk van de ervaring en hoe technisch het schrijven is dat je ze nodig hebt. De meeste schrijvers zijn terughoudend over het publiceren van hun tarieven en zullen meestal per project citeren, maar dit zet je in de marge van wat je zou moeten betalen.
Laat je schrijver direct met de klant werken. Laat ze u op alle communicatie door carbon kopiëren , maar zorg dat u geen communicatie door uzelf doorboort, want dit kan leiden tot fouten en vertragingen. Neem eenvoudigweg niemand in dienst die u niet vertrouwt om rechtstreeks met de klant te communiceren.
Overzicht
Website-exemplaar moet interessant en boeiend zijn. Als je bent gevallen op een aantal van de andere punten, maar je hebt deze nog steeds behouden, dan heeft je site maar heel kleine wijzigingen nodig. Houd het simpel, houd het kort en houd het interessant . Die formule zal je door alle website-schrijven heen helpen die je ooit zult moeten doen.
Volg jij deze principes? Deel uw opmerkingen met ons ...