4 Essentiële regels voor een effectief logo-ontwerp
Een logo is een essentieel onderdeel van uw bedrijfsmerk. Het werkt samen met elementen zoals uw website, onderpand, merkbelofte en marketinginspanningen om de toon te zetten voor uw bedrijf als geheel in de publieke arena. En hoewel dit eenvoudig genoeg klinkt, hebben veel logo's de neiging om te lang te schieten of te kort te schieten.
Laten we eens kijken of uw logo het cijfer haalt en vier essentiële regels voor succesvol logo-ontwerp overwegen.
Test uw logo
Voordat we de regels voor logo-ontwerp delen, beginnen we met het sorteren van het nieuwste logo dat je hebt gemaakt. Besteed een minuut en beantwoord de 14 vragen hieronder (je kunt het in je hoofd doen):
Krijg een punt voor elk "ja" hieronder
- Werkt uw logo horizontaal?
- Heeft uw logo zowel horizontale als verticale opties?
- Werkt uw logo in zwart en wit?
- Werkt uw logo op zowel zwarte als witte achtergronden zonder een kader eromheen?
- Kun je alle niet-typografische elementen in vijf seconden of minder schetsen?
- Heb je het lettertype gekocht dat je in het logo hebt gebruikt?
- Heb je minder dan twee lettertypen?
Trek een punt af voor elk "ja" hieronder
- Gebruikt u meer dan twee kleuren in uw logo?
- Heb je meer dan één vorm naast het woordteken (tekst) in je logo?
- Zijn er vormen in uw logo expliciet in plaats van abstract? (dat wil zeggen een wereldbol of iets anders herkenbaar)
- Heb je een clipart in je logo gebruikt?
- Is er een foto of een complex patroon in uw logo?
- Heb je een verloop in je logo?
- Hebt u standaardlettertype tekenspatiëring gebruikt?
scoring
<0 = Denk er niet eens over na
1-4 = Aanvaardbaar voor een bedrijf van $ 50 miljoen per jaar
5+ = Geweldig werk!
Ongeacht hoe je het deed, er zeker van zijn dat er altijd manieren zijn om beter te worden. Het verbeteren van een logo is afhankelijk van een goed begrip van het merk en hoe het merk verschilt van de visuele identiteit van een bedrijf of organisatie.
Merk versus logo
Uw merk is de optelsom van elke interactie die iemand heeft met uw organisatie. Je merk is de muziek die een klant hoort tijdens een oproep. Jouw merk is jouw parkeerplaats. Het is je lobby aan de voorkant en hoe schoon je badkamers zijn. Je merk is elke interactie met iemand in je team.
Dus welk deel speelt uw logo in uw merk?
Uw logo verschijnt overal. Op uw website, visitekaartjes, briefhoofd, borden, auto's en advertenties. Het gaat overal mee naar toe.
Maar het is niet de taak van het logo om het hele verhaal te vertellen.
Welke logo's zien er het meest professioneel en gerenommeerd uit?
Vergelijk de bovenstaande logo's. Zie je hoe de meeste grote bedrijven het doen met een woordmerk, of hooguit een paar heel eenvoudige geografische vormen? Vergelijk ze met de kleinere bedrijven in deze lijst die meerdere lettertypen, kleuren en vormen hebben.
Een logo moet een indruk zijn. Een suggestie. Een idee. Het is de taak van een logo om een leesbaar, herkenbaar teamuniform aan te bieden voor het dragen van uw marketingmateriaal. Een logo werkt in combinatie met uw naam om uw merk uniek te maken. Maar in geen geval mag een logo het hele verhaal vertellen.
4 regels van logo-ontwerp
1. Begin met uw merk
Denk bij het kiezen van een logo eerst aan uw merk. Stel moeilijke vragen. Weet wie je klanten zijn en wat ze van je willen. Weet wat je wilt van je klanten. Doe onderzoek en denk goed na over de missie van uw bedrijf.
Vergeet niet om de juiste vragen intern te stellen. Als je tien mensen vraagt of ze de voorkeur geven aan blauw of groen, kom je nergens. Maar als u vraagt: "Is het belangrijker dat we er technisch (blauw) of trendy (groen) uitzien?", Dan beweegt u zich in de goede richting. Als je begint met het tonen van logo-concepten en je vraagt wat mensen leuk vinden, ben je al verloren. Zodra u uw merk duidelijker hebt gedefinieerd, kunt u ervoor zorgen dat uw logo dat merk daadwerkelijk vertegenwoordigt.
2. Vereenvoudig
Hoe meer lijnen, vormen, verhalen, kleuren en lettertypen u in uw logo hebt, hoe provinciaaler u eruitziet. Als provinciaal zijn deel uitmaakt van je merk, voel je dan vrij om deze regel te overtreden. Anders is minder meer. Vergeet niet dat uw logo niet het hele verhaal is, het is een enkele verenigende gedachte.
Probeer uw logo te beperken tot een enkel lettertype. Twee is prima als je slogan deel uitmaakt van je logo. Drie is gewoon fout, ongeacht je maat. Ga voor effen kleuren over hellingen. Hellingen drukken nooit goed af en zien er bijna altijd amateuristisch uit.
3. Schiet tien keer zo groot als je
Als u een bedrijf bent van een miljoen dollar per jaar, moet uw logo even sterk of sterker zijn dan uw concurrent van tien miljoen dollar per jaar.
Maak je geen zorgen over wat de andere miljoenen-per-jaar bedrijven in jouw ruimte doen. Volg het advies om je te kleden voor de baan die je wilt, kies je logo voor het kapitalistische succesverhaal van meerdere miljarden dollars waarvan je weet dat je het bent.
4. Weet dat iemand het zal haten
Laten we eerlijk zijn, iemand zal niet blij zijn met je keuze. Alle belangrijke wijzigingen in het merk, zoals logo's, moeten worden gecombineerd met een interne PR-campagne om ervoor te zorgen dat mensen begrijpen waarom u de gemaakte keuzes hebt gemaakt.
Zorg ervoor dat iedereen die je ontwerp kan laten ontsporen zijn stem hoort. Het enige dat erger is dan twintigtal koppige, slimme, toegewijde mensen ertoe brengen om het eens te worden over één kleur, is dat vijf mensen de kleur kiezen en de andere negentien irriteren.
Zijn er logo's die deze huurders schenden ondanks hun succes? Zijn er wiskundig perfecte logo's die je laten kokhalzen? Hoe beoordeelt je logo? Laat het ons weten in de comments.
Uitgelichte afbeelding / thumbnail, tekening afbeelding via Shutterstock.