Kanaal 4 onthult een bizarre rebranding
Kanaal 4 lanceert vandaag een herontwerp van een belangrijk merk. De nieuwe identiteit, moedwillig, bizar en opvallend, is geïnspireerd door 4Creative, het eigen creatieve bureau van Channel 4.
Het uitzendmedialandschap is een veel gecompliceerdere plaats dan tien jaar geleden, dus het is nodig om meer dan ooit op te vallen. - John Allison, 4Creative
Ontworpen in de afgelopen drie jaar, zijn er drie belangrijke gebieden van de identiteit van de Britse omroep die opnieuw zijn ontworpen: het logo, de lettertypen en de idents.
Vanaf het allereerste begin wilden we alles doen wat we deden om echt te zijn en om tactisch te zijn, want als je naar een heleboel andere merken kijkt, is het erg glimmend en CGI-geleid. - John Allison, 4Creative
Het logo is herzien, maar behoudt de blokken van het originele logo ontworpen door Martin Lambie-Nairn bekend bij kijkers. Het '4'-cijfer was bedoeld om buiten de ether te worden gebruikt, meestal in gedrukte vorm, met extra ruimte om de blokelementen te accentueren, in plaats van de algehele vorm.
Twee nieuwe lettertypen zijn ontworpen door Neville Brody . De eerste is Chadwick, een afgerond, warm, zakelijk lettertype. De vormen zijn zwaar geometrisch en ontworpen voor leesbaarheid.
Het tweede lettertype is Horseferry, een ongewone, ontwrichtende displaytekst. Horseferry maakt gebruik van de basisvormen van Chadwick, maar mengt zich in de blokken van het '4'-logo. De blokken kunnen worden gevonden als extra schijffrezen en hoekige sneden in de vormen. Er zijn zelfs abrupte hoekige slagen over schalen, die op zichzelf lelijk zijn, maar in context een lettertype vol met persoonlijkheid vormen.
Het heeft heel veel karakter - het is af en toe stekelig, soms glad, soms tegen de stroom ingaand, volgt niet altijd de typevoorschriften. - Alice Tonge, 4Creative
Het meest in het oog springende element van de rebrand zijn de idents - de korte films ingeklemd tussen programma's en advertenties - die mooi en op sommige plaatsen edgy zijn. Ze doen denken aan de openingsscènes van JJ Abrams '' Star Trek Into Darkness '.
Geschoten door Jonathan Glazer , de idents vertellen het verhaal van de blokken van het kanaal die in grotten worden ontdekt, van de grond worden gewonnen en in laboratoria worden verfijnd. Het zijn natuurlijke, elementaire curiositeiten.
De nieuwe branding van Channel 4 is een moedige aanpak. Sommige elementen zijn succesvoller dan andere, maar als geheel is het een identiteit die impactvol, origineel en ambitieus is.
