Het concept van een persoonlijk merk kan intimiderend zijn. Het lijkt erop dat alleen bekende mensen een kans hebben om er een te maken, omdat hun namen al bekend zijn. Gelukkig hoef je geen wijdverspreide roem of zelfs roem in je branche te bereiken voordat je kunt winnen bij personal branding.
Een persoonlijk merk gaat meer over de kunst om alles wat je maakt herkenbaar van jou te maken: het logo, het kleurenschema en de merknaam, maar ook subtielere elementen zoals merkstem en -waarden. De vraag is: hoe ga je om met al deze elementen in je professionele persona?
Het lijdt geen twijfel dat personal branding van cruciaal belang is voor carrièregroei. Eerlijk gezegd doen heel wat mensen allemaal precies hetzelfde wat je doet, en de enige reden waarom een klant je over iemand anders zal inhuren, is dat iets over jou haar in de gaten heeft gekregen. Wat er ook uniek is aan uw merk, u zult opvallen in een zee van zoekresultaten.
je bent waarschijnlijk niet zo veel beter dan andere getalenteerde freelancers
Je denkt misschien dat je vaardigheden je zullen onderscheiden, wat tot op zekere hoogte waar is; uw naam zal meer worden omgegooid als uw werk duidelijk hoger ligt dan de dichtstbijzijnde competitie. U bent echter waarschijnlijk niet zo veel beter dan andere getalenteerde freelancers in uw vakgebied. Je hebt gewoon een andere draai aan hoe je je werk doet - hoe je jezelf echt verkoopt. Vaardigheid is misschien wat uw klanten gelukkig maakt, maar branding is hoe ze u in de eerste plaats vinden.
Dit is vooral belangrijk als je net begint als freelancer. Je wilt zo snel mogelijk een consistent beeld van jezelf presenteren. Als je al een tijdje freelanceert, zonder na te denken over wat je merk is, zal het wat werk kosten om te beeldhouwen wat je al hebt gedaan in een samenhangend beeld. Het goede nieuws is dat je al wat voltooide projecten hebt om mee te werken, dus het vinden van deze gemeenschappelijke onderwerpen zal niet zo moeilijk zijn.
Door nu uw merk te vestigen, maakt u ook kennis met de vaardigheden die nodig zijn om een bedrijf te runnen . Je bent tenslotte een eenmansbedrijf.
Uw persoonlijke merk moet elk aspect van uw bedrijf omvatten. Naast de meest visuele elementen bevat dit ook de dingen die niemand anders waarschijnlijk te zien krijgt, zoals hoe u uw tijd plant of privé-e-mails beantwoordt.
Branding begint met hoe noem je jezelf . Is wat u uw bedrijf noemt gedenkwaardig? Als uw naam hoogst ongebruikelijk is in uw markt, is dat misschien genoeg om u herinnerd te krijgen. Vaak hebt u echter iets anders nodig in uw bedrijfsnaam dat u direct onderscheidt (bijvoorbeeld 'Dierenfotograaf' of 'Technische schrijver'). Voordat u begint met het instellen van uw website-URL en sociale netwerknamen die overeenkomen met uw nieuwe merk, moet u ervoor zorgen dat niemand anders met een vergelijkbare naam de door u gekozen ID's gebruikt.
Een slogan of slogan is een goede aanvulling voor uw merknaam. Dit is in feite uw gespecialiseerde vaardigheden, samengevat in acht of minder woorden. Het kan helpen om eerst je volledige bio te schrijven, het voor je te condenseren Twitter bio en hak het dan op uw slogan. (Je kunt met zo'n goede slogan komen dat het uiteindelijk je Twitter bio wordt, maar je moet nog steeds verschillende versies van elk formaat schrijven om te zien wat het beste werkt.)
Je full-length bio staat op de "over" -pagina van je website. Een mid-length, 100-200 woorden, is het beste voor Facebook en LinkedIn. De Twitter-versie dekt de rest van uw sociale profielen, terwijl uw slogan in de beschrijvingsvelden van één regel staat. Een goede brainstormsessie met je vrienden of collega's is een leuke manier om ideeën voor je bio te verzamelen.
t a y c o n s i s t e n t Wanneer de bedrijfsafbeelding die u maakt een gestileerde replicatie is van hoe u in het echte leven eruit ziet, is het eenvoudiger om te weten hoe u werkt
Terwijl je praat met je vrienden, krijg je hun inbreng in de delen van je persoonlijkheid die je onderscheiden van iedereen die ze kennen. Zo maak je je merk authentiek: door het te geven een persoonlijkheid die de uwe weerspiegelt . Wanneer de bedrijfsafbeelding die u maakt een gestileerde replicatie is van hoe u in het echte leven eruit ziet, is het eenvoudiger om dit te doen blijf consistent .
Consistentie brengt zijn eigen voordelen met zich mee. Degenen die uw merk zien meegroeien, zullen vertrouwd en vertrouwd in u zijn; minder voor freelancers wiens merk zo gepolijst is dat niemand kan zien wat erin zit. En als uw klanten u persoonlijk ontmoeten, twijfelt niemand eraan dat u persoonlijk ooggetuige bent van uw merkimago.
Social media is hier een groot deel van. Uw profielfoto is het eerste wat zoekers merken, dus al uw accounts moeten dezelfde avatar gebruiken. Als u geen logo heeft, moet dit een duidelijke foto van uw gezicht zijn - uiteraard vergezeld van uw bedrijfsnaam (als deze afwijkt van uw echte naam). Profielconsistentie verzekert potentiële klanten ervan dat ze de juiste persoon hebben gevonden.
Via uw sociale updates kunt u communiceren uw unique selling propositie (USP) en uw overtuigingen over uw branche. Afgezien van een blog, sociale media is een van de beste plaatsen om uw te laten zien merkstem . Het is goed als je op internet een beetje anders klinkt dan wanneer je het persoonlijk doet; iedereen doet. In plaats van te proberen uw idiolect precies te kopiëren in elke status die u plaatst, praat u gewoon op een manier die past in de context van uw werk en uw publiek. De wendingen van frasen en persoonlijke standpunten die onmiskenbaar van jou zijn, komen het beste uit wanneer ze uit de manchet zijn.
Uw logo is de basis van uw visuele identiteit. Het kan een gestroomlijnde, minimalistische interpretatie van uw werktuigen zijn, een cartoonafbeelding van u, of gewoon het lettertype en de schaduw waarmee u uw naam weergeeft. Als u een freelance-logo ontwerper bent, kan dit relatief eenvoudig voor u zijn om mee te maken! Als dat niet het geval is, is het een goed idee om er een te raadplegen over het maken van een logo dat de toon zet voor de rest van uw visuele branding.
Zodra uw logo uw heeft gevestigd ontwerp gevoeligheid , uw website en marketingmateriaal moeten hetzelfde doen. In mijn ervaring is dit een van de leukste onderdelen van branding - het kiezen van je typografie, kleurenschema en de bijbehorende ontwerpelementen. De visuele aanwijzingen die u kiest, zijn de zichtbare tegenhanger van uw merkstem. Of je nu voornamelijk informeel, gepassioneerd, correct of avant-garde bent, het zal duidelijk zijn aan de hand van je merk.
Omdat u een freelancer bent, zullen de sterke en zwakke punten die u persoonlijk ervaart ook de sterke en zwakke punten van uw merk zijn. U kunt bijvoorbeeld geen succesvol merkimago rond punctualiteit opbouwen als u in het echte leven altijd te laat bent; je echte gewoonten zullen bloeden in je werk en klanten frustreren.
In plaats van wishfully te denken, omarm je de goede kwaliteiten die je al hebt en markeer die in je business branding. Jouw visie, missie en merkessentie zouden allen moeten putten uit wie je bent. Dit zal ook je marketing verbeteren door het meer te laten voelen authentiek .
Uitgelichte afbeelding, branding afbeelding via Shutterstock.