The Secret of Success: Self-Branding
Wanneer ik spreek met ouderejaarsstudenten op kunstacademies, is er één belangrijk iets dat ik indruk op hen probeer te maken: freelance is een klein bedrijf runnen, en een freelance ontwerpbedrijf heeft alle behoeften en hoofdbrekens van het runnen van een bakkerij, pizzeria, of crack house - hoewel een crack-house eigenlijk alleen maar een constante aanvoer van producten nodig heeft, en geen reclame, boekhouding, meubels en hun verzamelmethoden nodig heeft, zijn ze iets anders dan andere bedrijven.
Meestal lopen hier meerdere studenten naar de president van de school, in tranen, om hun les terug te eisen omdat niemand hen ooit heeft verteld dat het zo moeilijk zou zijn om een ontwerper te zijn. Welkom bij de realiteit van het bedrijfsleven!
Een deel van dat bedrijf is hetzelfde wat een competente ontwerper zal moeten weten om zijn diensten te verkopen wanneer een klant met een nieuw bedrijf een logo wil om hun weg naar succes te beginnen. Er zijn veel discussies over een logo versus een merk. Ik kan zeker schrijven dat de twee onderling verweven zijn, maar nog steeds twee verschillende dingen.
Wanneer u uw freelance-bedrijf start, heeft u beide nodig.
Waar te beginnen?
Een logo is eenvoudigweg uw handtekening; uw naam; het symbool waarmee mensen je in het begin of op je tweede gezicht zullen identificeren. Als u een trui was, zou dit uw label zijn en een geborduurd logo. Uw logo-ontwerp moet natuurlijk uw merk weerspiegelen.
Een merk is wie u bent als persoon of bedrijf. Ben je leuk en frivool? Ben je servicegericht met een duizendjarige dienstgeschiedenis? Als u een trui was, zou uw merk zijn hoe u zich voelt wanneer u wordt gedragen. Stijf en krassend, of warm en zacht? De mijne zou gemakkelijk van mijn lichaam afgetrokken kunnen worden!
Dus je moet echt overwegen wie je bent en wie je wilt dat anderen denken dat je bent. Als u besluit, is het het beste om eerlijk te zijn tegenover uzelf en uw merk. Natuurlijk is de naam 'Whiney, Paranoid Design' misschien geen winnaar wanneer klanten u afwegen tegen 'No Baggage Design'.
Wat ze je niet vertellen over branding
In alle artikelen die ik heb gelezen over branding, raakt niemand ooit het mystieke deel van je merk aan, als je wilt. Het is niet zozeer een geheim, noch wordt het afgekeurd, het is gewoon dat zoveel mensen niet creatief zijn, en sommige mensen kunnen hun eigen merk niet uitdragen. Net als de tv-evangelist die tegen de zonde predikt en met talloze prostituees in een Motel 6 wordt ontdekt, moet je het merk trouw weerspiegelen, alsof het je eerste natuur is ... wat het eigenlijk zou moeten zijn, anders verlies je merkrespect.
Gedurende mijn hele leven heb ik me verwonderd over sommige mensen met een heel hard merk. Een bekende cartoonist die ik kende, droeg tweed sportjassen over een T-shirt, met witte katoenen broeken en marineblauwe dekschoenen en geen sokken. Elke dag. In de regen van de lente, in de zweterige hitte van de zomer, de kille wind van de herfst, en het ijs en de sneeuw van de winter. Altijd dezelfde outfit en geen sokken. Iedereen kende hem op straat.
Ik heb een dame ontmoet die niets anders draagt dan rood met rode lippenstift en een rode hoed. Het is vele jaren geleden en ik herinner me haar zaken niet, maar ik zou haar in een ogenblik kennen als ik haar zag, en wil weten wat ze heeft gedaan.
Toch zijn outfits en eigenzinnige accessoires tamelijk tam. Een beroemde illustrator die ik vele jaren geleden kende, had altijd een pleister op zijn gezicht. Dezelfde plek, elke dag. Mensen bespraken of hij een melanoom had, of een gaatje, of een verkleinwoord dat opzettelijk was verborgen. Omdat hij zo bekend werd, werd het zijn persoonlijke merk.
Ik heb door de jaren heen veel toevallige merken gekend. Het meeste dat je kunt hopen is dat het merk vleiend is, of een geweldig verhaal maakt tijdens een cocktailparty.
Dan zijn er mensen die een levensstijl rondom een merk creëren; meestal zijn het goede artiesten en fashion-moguls die 24/7 hun merk beleven. Het is niet alleen wat ze doen, het zijn ook de mensen die ze kennen, rondhangen, de plaatsen die ze zien en het aantal foto's dat ze in de samenleving of bedrijfspagina in de plaatselijke krant krijgen.
Hunter S. Thompson had een lifestyle-merk - waanzin met opzettelijke door drugs gevoede freak outs om zijn onderwerp te accentueren.
Andy Warhol was de beste feestjes, galerijopeningen, exclusieve nachtclubs, enz. Warhol was evenzeer een onderdeel van zijn merk als zijn eigenlijke creatieve werk. Sommigen zeggen dat zijn persoonlijke merk een grotere rol speelde.
Dit is extreem netwerken. Toegegeven, verbinden via netwerken is een groot deel van het bedrijfsleven. Als je besluit om het te verbranden met een persoonlijk merk dat op de juiste plaats is, wees dan voorbereid om eenzaam te zijn, en zonder echte vrienden zoals je bent, zoals vermeld, 24/7, een personage zijn. Er is niets mis mee - het is gewoon dat het volhouden van inspanning een grote inspanning is en burn-out is gebruikelijk bij de meeste sociale merkbeklimmers.
Hoe ver gaat branding?
Soms moeten we ons leven evolueren en ons merk gaat met ons mee. Schedels en slangen worden vervangen door baby's en kittens in persoonlijke logo's, freelancers breiden hun bedrijf uit tot ontwerpbureaus en soms werkt uw merk gewoon niet.
De grootste bedrijven doen het (zoals de recente Yahoo! ™ -logoverandering, nog steeds in afwachting van de nieuwe branding om in te halen), dus er is geen reden waarom je niet kunt veranderen wat oud aanvoelt, niet langer jij, of iets dat gewoon niet heeft gewerkt, zoals een logo met schedels, en slangen, EN baby's, en kittens!
Heb je een vreemd merk? Probeer je nog steeds te vinden wat jou maakt, jij? Laat het ons weten in de comments.