De evolutie van logo's van politieke campagnes
De meest succesvolle merken begrijpen dat het kennen van hun publiek en hoe met hen te communiceren essentieel is voor hun succes. Voor beter of slechter, komt het vaak neer op een eenvoudig logo.
We hebben allemaal ons recht op een aantal re-brandings en logo-transformaties gezien. De geschiedenis achter een gevestigd merk is essentieel en het veranderen van iets dat bij de massa bekend is, kan toegewijde volgelingen vervreemden. Met de geschiedenis in de hand kunnen oudere merken complexere en inventievere logo's integreren. Maar nergens is sterke branding belangrijker dan in politieke campagnes, waarbij er een beperkt venster is om een indruk te maken voordat het logo in de geschiedenis verdwijnt.
Dit is wat decennia op het campagnespoor ons heeft verteld over logo-ontwerp.
Minder is meer
Hoewel bedrijfslogo's vele jaren nodig hebben om betekenis te krijgen in hun publiek, duren politieke campagnes over het algemeen niet langer dan 24 maanden en omdat ze niet de tijd hebben om te evolueren, zijn ze over het algemeen minder inventief. Campagnemateriaal maakt vaak gebruik van metaforen die vertrouwd en gemakkelijk te begrijpen zijn en die een beroep doen op algemeen herkenbare kleurenschema's zoals het rood, wit en blauw van de Amerikaanse vlag.
Het Clinton / Gore-logo en het Bush Cheney-logo, bijvoorbeeld, gebruiken allebei vette letters, de kleuren van de vlag - in het geval van Bush / Cheney, een echt vlaglogo - en de hiërarchie van het plaatsen van de naam van de president benoemde boven de naam van de loops. . Ze zijn gemakkelijk te lezen en herkenbaar, wat essentieel is voor het proces om te worden wat misschien wel het bekendste merk ter wereld is, de president van de Verenigde Staten van Amerika.
Bouw voort op wat je hebt
Het bouwen van een logo voor iets dat zo zichtbaar is als een politieke campagne kan lastig zijn. Een goede vuistregel voor veel campagnes is om voort te bouwen op wat u al hebt. President Eisenhower verdedigde zijn bekende bijnaam in zijn campagneslogan: "I like Ike." De naam en rijm waren onmiskenbaar.
Als gevolg hiervan weten de meeste mensen ouder dan 30 nog steeds de betekenis van de zin, zelfs als ze niet leefden om zijn tijd op kantoor te ervaren. Dan was er het campagnelogo van 2008 van president Obama. Hoewel het alleen de eerste letter van zijn achternaam was, 'O', vertegenwoordigde hij zoveel meer, een leeg vat dat erop wacht om vol met kansen te worden. Soms is de beste branding al voor u gedaan.
Trends evolueren
Net zoals modetrends komen en gaan, evolueren ook designtrends en in veel gevallen zijn ze cyclisch. Design wordt sterk beïnvloed door wat er in de wereld gaande is. In de jaren negentig, toen computergebruik en technologie alomtegenwoordig werden en complexere technieken gemakkelijk konden worden opgenomen, bevatte campagnedesign meer 3D-functies, zoals slagschaduwen en afschuining.
Die look is inmiddels bijna verdwenen en de huidige campagnelogo's - plat ontwerp met basisbeeldspraak - hebben meer gemeen met advertentiestijlen uit de jaren zestig en het begin van de jaren 70 dan met recente designtrends. Op elk punt wordt collectief bewustzijn weerspiegeld in design en of een merk wordt gezien als vooruitstrevend denken of conservatief hangt grotendeels af van hoe het zich verhoudt tot de heersende trends.
Origineel zijn kan werken ... soms
In de afgelopen decennia van presidentiële campagnelogo's is er maar één echte uitbijter: Jimmy Carter.
Toen het land nog steeds herstelde van Vietnam, Watergate, en het eerste ooit ontslag van een Amerikaanse president, wilde Carter laten weten dat hij een ander soort kandidaat was: iemand die voor de mensen in Main Street zou zorgen. Om die boodschap te evenaren, koos hij ervoor om het patriottische trio rood, wit en blauw te gebruiken in plaats van het vertrouwde uiterlijk van een straatnaambord in uw woonplaats.
Terwijl het unieke kleurenschema Carter begeleidde bij zijn overwinning bij de presidentsverkiezingen van 1976, verloor hij zwaar in zijn poging tot herverkiezing en viel in 1980 bij Ronald Reagan. Of het alleen te wijten was aan zijn groene merk staat ter discussie.
Is de publieke opinie van belang?
De publieke opinie speelt een interessante rol in het ontwerp. Wanneer een ouder merk zijn identiteit opfrisst of een nieuw bedrijf in de openbaarheid komt, wordt iedereen een criticus. Zonder de context van een ontwerp te kennen of de oplossingen die een bepaald logo biedt, hebben mensen de neiging om een abstract symbool te evalueren zonder voldoende context. Zelfs de nu iconische Nike Swoosh kreeg kritiek van zijn eerste recensenten. De oprichter van het bedrijf, Phil Knight, was zelf ontslagen in de hoop dat " misschien zal het op me groeien . "Ervaren ontwerpers zijn meer geneigd om af te zien van snel commentaar en in plaats daarvan te observeren hoe een logo bijdraagt aan de ontwikkeling van het totale merk.
De campagne van Hillary Clinton heeft topontwerpers strategisch ingehuurd en het is niet noodzakelijk een manier om kritiek te vermijden, maar de beste mensen aan je merk werken. Het logo van Clinton wordt ver weg, koud en niet-uitnodigend genoemd. Het is echter ook geprezen als origineel en veelzijdig. Ondanks de vroege kritiek is het ontwerp zeer succesvol gebleken. Het is niet overdreven gemerkt en de letter "H" is gemakkelijk herkenbaar.
In de loop van de tijd scheen zijn kracht door als een slim ontwerp dat flexibel en gedenkwaardig is. Het cijfer kan worden vergroot door "Clinton" en "Kaine" toe te voegen, maar het kan ook worden teruggebracht tot 16 pixels zonder zijn identiteit te verliezen, wat nodig is gezien de komst van sociale media en kleine mobiele schermen. De afhaalmaaltijden? Bij het evalueren van creatief ontwerp is context alles.
Terwijl de meeste merken kritiek uiten, geven anderen toe. Toen Donald Trump zijn running mate Mike Pence aankondigde, bracht de campagne een logo die Pence aan het ticket heeft toegevoegd. De publieke verontwaardiging beïnvloedde een verandering en het logo is nu een meer traditionele look met zowel hun namen als de nu beroemde slogan van de genomineerde.
Uiteindelijk, ondanks dat designtrends cyclisch van aard zijn, is branding die vet en open voor interpretatie is, meestal de meest succesvolle. Slimme ontwerpers moeten strategisch nadenken over de problemen die moeten worden opgelost en het publiek dat moet worden bereikt. Als het erop aan komt, heerst eenvoud overheersend. Logo's, merken en politiek ontwerp werken het beste wanneer ze een taal spreken die mensen kunnen begrijpen.