The Met's New Logo polariseert zijn mening
Het Metropolitan Museum of Art-The Met in New York heeft onlangs zijn geliefde logo opnieuw ontworpen. Het museum is sinds 1971 met één enkele letter voorbijgegaan, met een eenvoudige M als logo. Dat is helemaal uit het raam verdwenen in een radicale update die hard werd bekritiseerd.
The Met gebruikt zijn nieuwe logo vanaf maart in zijn website en in printmaterialen. (Momenteel staat het oude logo nog steeds op de display de startpagina .)
The Met's nieuw logo belichaamt zijn bijnaam, dat is wat het vanaf nu zal worden genoemd. Daarom is het nieuwe logo van het museum de woorden "THE" en "MET" op elkaar gestapeld in heldere, rode letters. Dit heeft sommige critici ertoe aangezet het te beschouwen als een "rode dubbeldekkerbus die gestopt is en de passagiers in elkaars rug duwt." De kritiek verwijst schuin naar de oorspronkelijke bezwaren dat het museum de rebranding heeft uitbesteed aan een ontwerp in Londen studio-in feite, hoewel het bedrijf in kwestie, Wolff Olins , inderdaad aankondigt vanuit Londen, de verantwoordelijke studio was eigenlijk hun kantoor in New York.
Het is nogal een verandering toen je logo de afgelopen 45 jaar een enkele letter was, maar dat is niet zonder reden. The Met heeft een langetermijndoel in de toekomst: het wil zijn grafische identiteit een opknapbeurt geven om het museum beter navigeerbaar en esthetisch consistent te maken voor bezoekers.
Het logo zelf is een studie in techniek en fusie. Gemaakt door de Britse ontwerper Gareth Den Haag -Ook verantwoordelijk voor het controversiële lettertype dat wordt gebruikt voor Olympische Spelen van 2012 in Londen -Het heeft een combinatie van een serif-gezicht, schreefloze letters en kalligrafische invloeden. De zes letters vormen een ontwerp dat schoon, modern en uitgekleed is. De individuele letters vloeien naadloos van de ene naar de volgende, zoals een verzameling ligaturen; denk aan de verbanden als een groter statement maken over de geschiedenis van de Met die zowel subtiel als significant is. Aangezien de Met moderne kunst en middeleeuwse stukken kenmerkt, symboliseren de ligaturen dat het verleden van Met verbonden is met zijn toekomst.
Het herontwerp omvat twee, verschillende lettertypen: Austin, een serif-lettertype en een schreefloos lettertype met Calibre-invloeden. Er is ook een gedurfd en levendig kleurenpalet en een stippellijn met ruitvormige pictogrammen die "ornamenten" worden genoemd. Deze ontwerpaccenten worden weergegeven op de kaarten van Met, digitale platforms, bewegwijzering en informatiemateriaal.
De filosofie achter het bredere herontwerp was om zich te concentreren op toegankelijkheid. De ontwerpers van het nieuwe merk zeggen dat ze de toegankelijkheid van de bezoekers van het museum willen communiceren. Daarom is de lettertype-keuze, evenals het kleurenpalet, eenvoudig, vriendelijk en globaal. Voor een instelling die zo groot is als de Met, is deze herontwerpstrategie zinvol, omdat eenvoud een manier is om al haar verschillende componenten te koppelen aan wereldwijde bezoekers met verschillende achtergronden.
In totaal vertegenwoordigt dit nieuwe ontwerp een bredere, nieuwe merkidentiteit voor de Met. Het is het hoogtepunt van een tweejarige relatie tussen de Met en Wolff Olins. Of de Met uiteindelijk slaagt met de doelstellingen van zijn nieuwe logo is op dit moment een raadsel voor iedereen. Eén ding moet echter in gedachten worden gehouden: als al lang bestaande ontwerpen veranderen, worden de updates vaak bekritiseerd, maar worden ze geleidelijk aan geaccepteerd naarmate de tijd vordert. Het zal interessant zijn om te zien of dit gebeurt met het nieuwe logo van The Met.
