De ultieme gids voor logo-ontwerp
Er zijn enkele bedrijven die je laten geloven dat het ontwerpen van een logo net zo eenvoudig is als het samenvoegen van een of ander type en een vorm. Maar er is zoveel meer aan het ontwerpen van een goed logo dan alleen dat, ongeacht wat sommigen misschien zeggen.
Veel gaat in een geweldig logo-ontwerp. Hoewel een logo slechts een klein ding lijkt om te creëren, vertegenwoordigt het een volledig bedrijf of merk en moet het identiteit, waarden en meer overbrengen. Je kunt het niet zien als een 'kleine' ontwerpopdracht. Het kan het belangrijkste ontwerp zijn dat een bedrijf heeft, en een ontwerp dat toekomstige ontwerp- en merkbeslissingen begeleidt. Met deze gids leert u alle stappen die nodig zijn om een fantastisch logo te maken voor uw eigen project of voor een potentiële klant.
Wat maakt een goed logo?
Een goed logo is krachtig. Of het nu afbeeldingen of alleen tekst betreft, een goed logo heeft een bepaalde kracht waardoor het opvalt.
In dat opzicht is een goed logo uniek. Het zal niet worden verward met logo's voor andere bedrijven, met name de concurrenten van een bedrijf.
In dezelfde lijn is een goed logo herkenbaar. Het kan snel en gemakkelijk geassocieerd worden met een specifiek bedrijf.
Een goed logo is ook tijdloos. Het zou rechtop moeten staan en er nog steeds 10, 20 of zelfs 50 jaar op de weg uit moeten zien. Dat is een stuk eenvoudiger gezegd dan gedaan.
Een goed logo versterkt ook uw merk. Het moet de juiste stemming, toon en gevoel voor uw bedrijf overbrengen. Of u ervoor kiest om uw logo letterlijk te laten weergeven wat uw bedrijfstype is, is aan u, want er zijn voor- en nadelen aan elke aanpak. Maar in beide gevallen moet het uw merk ondersteunen.
Een echt goed logo geeft ook de kernboodschap van uw bedrijf weer. Het relais de kwaliteiten, vaardigheden en waarden waar uw bedrijf in gelooft.
Typen logo's
Er zijn drie hoofdtypen van logo's: er zijn logotypes, dit zijn op typografie gebaseerde logo's; er zijn letterlijke logo's, waarbij de gebruikte beelden rechtstreeks verband houden met het soort bedrijf (zoals een jurk voor een kledingwinkel); en abstracte logo's, waarbij de logo-afbeelding niet duidelijk gekoppeld is aan het type bedrijf en mogelijk meer gebaseerd is op een gevoel of stemming.
Logos
Logotypes zijn heel gebruikelijk en bevatten vaak een onderscheidende wending of aanpassing aan een bestaand lettertype of lettertype. Logotypes kunnen met name handig zijn voor gediversifieerde bedrijven die bij meer dan één bedrijf zijn betrokken (zoals GE of DuPont).
Het Sky Production-logo is een geweldig voorbeeld van een logo dat beelden in de belettering koppelt. De "S" is gemaakt van wolkenvormen, terwijl de zijranden op de randen van de film lijken. Het is een goed voorbeeld van de grenzen verleggen van wat een logo kan zijn.
De eenvoudige driehoekige vormen die in aanmerking komen voor de A's in het SiO Athletica-logo zijn gewaagd en modern en kunnen worden herhaald tijdens bewegwijzering en ander merkmateriaal wanneer een A verschijnt, wat het merk versterkt. Overweeg soortgelijke behandelingen bij het maken van uw eigen logo's.
Hoewel dit niet meteen een logo is, wordt de vorm van het logo feitelijk gecreëerd door vier B-tekens. Het is creatief en gedenkwaardig, zonder ingewikkeld te zijn.
Het Cube-logo is eenvoudig en duidelijk, met een enkele lijn die een vierkant verandert in een gestileerde letter C.
Het Folkdeer-logo bevat gewei in de typografie en vervaagt de grens tussen een logo en een logo met letterlijke afbeeldingen.
Letterlijke afbeeldingen
Letterlijke logo's zijn ook heel gebruikelijk en kunnen direct zin geven aan de naam van een bedrijf, als het niet overduidelijk is. Met name lokale en kleine bedrijven lijken bijzonder veel van dit type logo te houden. Dit kan deels zijn omdat deze logo's gemakkelijk herkenbaar zijn en weinig openstaan voor interpretatie (hoewel sommigen wel slim gebruikmaken van dubbele betekenissen en verborgen afbeeldingen).
Een fietsketting is een zeer letterlijke afbeelding voor een fietsenwinkel of ander fietsgerelateerd bedrijf, zoals te zien is in dit logo voor The Ride.
Het logo van de Herschel Supply Co Winterclubcollectie is een ander geweldig voorbeeld van letterlijke beelden, dit keer in de vorm van bergen en bomen.
Dit Meatlovers Gourmet Burger & Cie-logo met een sandwich in de vorm van een hart is letterlijk, maar blijft minimalistisch en modern. Het laat zien dat zelfs logo's met letterlijke afbeeldingen leuk en onverwacht kunnen zijn.
Het Greenly-logo gebruikt bladeren in hun logo, wat logisch is voor een milieuvriendelijk bedrijf.
De schommelstoel in het Brooklyn & Co-logo is volkomen logisch voor een meubelbedrijf.
Het logo van Plumbline Media ziet er bijna abstract uit, totdat je ziet dat het eenvoudigweg een boek is (dat media voorstelt) met een eenvoudige loodlijn in de rug.
Abstracte beelden
Abstracte logo's zijn ook erg handig voor gediversifieerde bedrijven, omdat ze meer stemming en toon overbrengen dan specifieke bedrijfstypes. Een logo hoeft niet direct uit te drukken wat een bedrijf doet. Overweeg de Nike Swoosh, McDonald's Golden Arches of het Apple-logo.
Dit Ease-logo is een goed voorbeeld van een abstract beeld dat de juiste sfeer uitstraalt.
Het logo voor Austariff, een Australische premie voor zonne-energieafhankelijkheid, doet denken aan de zon, maar bevat ook een bladvorm (wat logisch is voor de sector van de hernieuwbare energie). De vorm wordt op interessante manieren gebruikt in hun merkmaterialen.
Het logo van Stylish Eve is gebaseerd op de vorm van een appel, maar dan abstract. Het is een goed voorbeeld van het nemen van iets geassocieerd met een naam (de naam Eve heeft sterke associaties met appels) en het stileren om een suggestief logo te creëren.
Het Warped Vision-logo maakt gebruik van abstracte vormen die doen denken aan een paar dingen en geeft geen echte indicatie van wat het bedrijf doet.
Het Futural-logo is volledig abstract en geeft toch een gevoel van moderniteit en de toekomst, waardoor het een uitstekende keuze is gebaseerd op de naam van het bedrijf.
Onderzoek, onderzoek, onderzoek
De eerste stap bij het ontwerpen van een geweldig logo voor uw klant is om een goede ontwerpinstructie te krijgen. Uw klant moet u achtergrondinformatie geven over zijn bedrijf, inclusief eerdere logo's die hij heeft gebruikt. Het is belangrijk voor u om informatie te verzamelen die verder gaat dan wat uw klant te bieden heeft, zowel direct van henzelf als van uzelf.
Stel uw klant specifieke vragen om duidelijkheid te krijgen over alles waar u niet 100% zeker van bent. Het is beter om vragen te stellen en duidelijk te zijn over wat uw klant in het begin verwacht en nodig heeft, in plaats van talloze uren aan revisies door te brengen op de weg, of het risico te lopen de cliënt kwijt te raken omdat ze het gevoel hebben dat u niet naar hen hebt geluisterd (zelfs als ze degenen die onduidelijk waren).
Je moet je publiek onderzoeken. Naar wie is het logo te zien? Met andere woorden, wie zijn de klanten van uw klant? U zult ook willen weten waar het logo zal worden gebruikt, en in welke formaten. Dit is belangrijk omdat het de beperkingen van uw ontwerpen kan bepalen, zoals de noodzaak van het logo om goed te werken in zwart-wit (voor het geval uw klant nog steeds krantenadvertenties of iets dergelijks gebruikt).
Hoe veel is te veel?
Veel ontwerpers die nog nooit eerder logo's hebben ontworpen, vragen zich waarschijnlijk af hoeveel onderzoek ze echt moeten doen. Op welk punt weet u te veel over de activiteiten van uw klant? Hoeveel onderzoek is echt nodig om een logo te ontwerpen?
Het antwoord hierop is dat u echt niet te goed op de hoogte bent van uw klant als het gaat om het maken van een logo. Dit is een belangrijk onderdeel van hun merk en hun gezicht naar de wereld. Bedenk hoe herkenbaar sommige logo's zijn geworden. Niemand hoeft het woord 'Nike' in verband te brengen met hun swoosh-logo; ze herkennen de swoosh onmiddellijk en associëren deze met het merk. Als je de zeemeermin van Starbucks ziet, weet je welk bedrijf het vertegenwoordigt. Als je een appel ziet met een hap eruit gehaald, weet je dat het Apple is.
Denkt u dat de ontwerpers achter die logo's dachten dat ze het gewoon konden uithangen op basis van niets meer dan wat er in de brochure van het bedrijf of over de pagina staat? Toegegeven, soms kan een geweldig logo worden gemaakt zonder een hoop achtergrondinformatie van het bedrijf. Maar aanvullende informatie in die gevallen zou vrijwel zeker het proces niet hebben geschaad.
Besteed de tijd om het bedrijf waarvoor je ontwerpt te leren kennen. Begrijp hun waarden. Begrijp hun positie in de markt. Begrijpen hoe hun klanten ze bekijken. Als het een nieuw bedrijf is, begrijp dan hoe ze willen dat hun klanten ze bekijken en waar ze zich op de markt willen positioneren.
Hoewel het zeker mogelijk is om een logo te ontwerpen op basis van niets meer dan een ontwerpopdracht van twee of drie alinea's, zult u beter werk produceren als u de tijd neemt om dieper te graven. Zet een geschikte hoeveelheid tijd weg om onderzoek te doen en uw ontwerpproces van uw logo te plannen, en u zult betere resultaten zien en gelukkigere klanten hebben.
Inspiratie
Zodra je al het onderzoek hebt gedaan dat je kunt beheren en de activiteiten van je klant van binnen en van buiten kennen, is het tijd om wat inspiratie op te doen. Natuurlijk kun je in sommige zeldzame gevallen het perfecte idee bedenken voor het logo terwijl je nog in de onderzoeksfase zit, maar waarschijnlijk niet. Je zult elders op zoek moeten gaan naar inspiratie en ideeën.
Zoek naar logo's om ideeën uit te halen, zoek naar logo's van zowel vergelijkbare bedrijven als geheel andere. Besteed wat tijd aan het doorzoeken van inspiratiegalerijen, logovergaderingen op blogs en zelfs gewoon zoeken naar logo's in Google Afbeeldingen.
Terwijl je naar al deze logo's kijkt, weersta dan de drang om al degenen die je ziet te imiteren. Imitatie is misschien wel de meest oprechte vorm van vleierij, maar u doet uzelf of uw klanten geen enkele gunst door het imiteren van het logo van een ander bedrijf.
Weet je nog wat ik zei over een goed logo dat uniek is ? Het is een belangrijke kwaliteit om te onthouden als je kijkt naar het werk van anderen. Het idee hier is om ideeën te vinden die je kunt gebruiken om je eigen originele ontwerp te inspireren. Geen ideeën die je kunt aanpassen, maar die je effectief kunt kopiëren.
Wanneer u deze logo's als inspiratie beschouwt, overweeg dan de verschillende soorten logo's en die het meest voorkomen in de branche van uw klant. Zijn de meeste logo's abstract? Letterlijke? Typografisch?
Alleen omdat 80% van de bedrijven in een branche letterlijke logo's hebben, betekent dat niet dat uw klant dat moet doen. Maar het is belangrijk om na te denken of het breken met de gevestigde standaard past bij de waarden van de klant. Als ze een heel traditioneel bedrijf zijn, kan het verstandig zijn om vast te houden aan wat al is vastgesteld. Aan de andere kant, als ze proberen in te breken als een andere optie, of als ze koplopers zijn, overweeg dan om van het gevestigde pad af te wijken.
Logo inspiratiebronnen
Er zijn talloze geweldige galerijen online om inspiratie te vinden voor uw logo-ontwerpen. Hier zijn tien van onze favorieten:
Naast galerijen zijn er genoeg logo-razzia's om extra inspiratie te bieden. En natuurlijk zijn we omringd door logo's in ons dagelijks leven, op producten, in advertenties, online en meer.
Initiële ontwerpen schetsen
Inmiddels zou je volledig ondergedompeld moeten zijn in het merk. U moet ze net zo goed kennen als u uw eigen bedrijf kent. Op deze manier kunt u gemakkelijker geschikte schetsen maken voor de eerste ontwerpen.
Overweeg een matrix van mogelijke ontwerpopties te maken op basis van de verschillende soorten logo's en de verschillende symbologie die mogelijk geschikt zijn voor uw klant. U kunt bijvoorbeeld een reeks logotype-ideeën maken, een reeks ideeën op basis van pictogrammen die zijn gekoppeld aan de bedrijfsnaam en een reeks ideeën die verband houden met de branche waarin ze werken. Als u snel schetsen hiervan maakt in een matrixindeling, kunt u ze allemaal in één oogopslag zien en kunt u manieren zien om verschillende ideeën op interessante nieuwe manieren te combineren.
Eén ding om in gedachten te houden, vanaf het begin, is dat je al je schetsen moet bewaren. Wat misschien een slecht idee lijkt in je eerste ronde van eerste schetsen, kan later het begin zijn van iets briljants. Als je je vroege schetsen hebt weggegooid, denkend dat het vuilnis was, kun je de ideeën later misschien niet meer terughalen.
Dit is ook het deel van het proces waarbij je de opdracht krijgt om een lettertype voor het logo en eventuele bijbehorende slagzinnen te kiezen. Overweeg een volledig originele tekstbehandeling voor het logo te maken in plaats van een bestaand lettertype te gebruiken als u iets absoluut unieks wilt maken.
Als het ontwerpen van een volledig origineel type niet binnen het bereik van het project valt, overweeg dan om wijzigingen en aanpassingen aan te brengen in een bestaand lettertype. Dit kan een geweldige manier zijn om een aangepaste look te krijgen zonder de tijd en middelen te investeren die nodig zijn voor een volledig origineel typeontwerp.
In sommige gevallen heeft uw klant mogelijk al een gevestigd lettertype en of u hiervan kunt afwijken of niet, hangt af van het specifieke project. Als u ervoor kiest om hiervan af te wijken, wees dan op uw hoede voor wat de reactie van het bedrijf of zijn klanten zou kunnen zijn.
In dergelijke gevallen kan het aanbrengen van aanpassingen aan het bestaande lettertype een uitstekende oplossing zijn. Het kan elke gevestigde bijlage aan het bestaande logo of de bedrijfsidentiteit behouden, terwijl het nog steeds iets nieuws en bijgewerkt presenteert.
Het is belangrijk om na te denken over dubbele betekenissen of verborgen betekenissen of afbeeldingen die in een logo kunnen voorkomen. Dit kan een slimme manier zijn om uw logo zeer gedenkwaardig en herkenbaar te maken. Overweeg logo's met dubbele betekenissen of verborgen afbeeldingen. Hier is een voorbeeld van een geweldige "verborgen" tweede afbeelding in een logo:
Hoewel u ervoor kunt kiezen om opzettelijk secundaire afbeeldingen en betekenissen op te nemen in uw logo-ontwerpen, moet u zich bewust zijn van potentiële verborgen betekenissen, woorden of afbeeldingen. Het is volledig mogelijk dat woorden tijdens het ontwerpproces aan onze aandacht ontsnappen en pas ontdekt kunnen worden door de klant of de klanten van de klant nadat het logo openbaar is gemaakt. Deze negatieve aspecten kunnen op zijn best amusant zijn, of een echte PR-nachtmerrie voor je cliënt in het slechtste geval.
De negatieve ruimte die wordt gecreëerd door uw logo-ontwerp kan ook worden gebruikt om secundaire afbeeldingen te maken of om de hoofdafbeeldingen in uw ontwerp verder te vereenvoudigen. Overweeg hoe de negatieve ruimte kan worden gebruikt om uw logo beter te definiëren of om het imago en de waarden van uw klant in het ontwerp verder te versterken. Bekijk hoe de negatieve ruimte wordt gebruikt in het onderstaande logo om het woord "één" te spellen, terwijl u ook het numerieke teken gebruikt:
Een veelvoorkomende valkuil voor ontwerpers is het gebruik van passieve beelden over actieve beelden. Een ontwerper kan er bijvoorbeeld voor kiezen om een afbeelding van een beer in zijn logo te gebruiken. Het eerste instinct van de ontwerper kan zijn om gewoon een silhouet van een berenkop te gebruiken. Dit is passieve beeldspraak; het zit daar gewoon. Daarentegen is een silhouet van een beer die iets doet (zoals een vis vangen uit een stroom of op zijn achterpoten staan) actief, en is opvallender en gedenkwaardiger. Het geeft het gevoel dat het bedrijf dat het logo vertegenwoordigt, dingen doet, in plaats van alleen maar te gaan zitten. Kijk hoe dynamisch en interessant de rennende vos is in het onderstaande logo:
Wees niet bang om in je schetsen te experimenteren. Probeer het onverwachte. Probeer het gekke idee dat je zeker bent dat niet zal werken, maar kan niet stoppen met denken. Dit is de tijd in het ontwerpproces om elk idee dat je hebt te humoreren. Natuurlijk kun je de meeste van hen apart zetten, maar tijdens het proces kun je een geweldig idee tegenkomen. En een slecht idee zou je naar een goed idee of zelfs een geweldig idee kunnen leiden. Dus neem de tijd tijdens deze eerste schetsfase om te spelen en te experimenteren.
Papier versus scherm
Wanneer u uw ontwerpen schetst, vraagt u zich misschien af of het beter is om op papier of met uw computer of tablet te schetsen.
Hoewel het echt aan jou als vormgever is, met welke je het prettigst vindt om mee te werken, zul je merken dat schetsen op papier efficiënter is om mee te beginnen. Je bent ook minder geneigd om dingen te wissen en te veranderen als je op papier werkt.
Het andere voordeel voor papier is dat het een verbroken verbinding creëert die je hersenen vertelt dat dit niet het laatste werk is en dat het goed is om rommelig te zijn en snel te werken. Omdat de meesten van ons gewend zijn om onze ontwerpen op een computer te polijsten en voltooide projecten te maken, kunnen we perfectionistische neigingen hebben wanneer we op een scherm werken of op papier werken.
Als u het gevoel heeft dat u efficiënter met een grafisch tablet op het scherm werkt, doet u dat uiteraard. Een leuk tussendoortje kan werken in een tekening-app op uw tablet. Het voordeel hiervan is dat het meer gestroomlijnd is om uw schetsen te importeren in uw grafische programma naar keuze wanneer u begint aan het verfijningsproces.
Reflectie en verfijning
Als je eenmaal een aantal schetsen hebt, wil je misschien meteen een of meerdere duiken om je cliënt te showen. Of u kunt merken dat u volledig overweldigd bent door het aantal ideeën waarmee u bent gekomen en u hebt geen idee met welke ideeën u verder wilt gaan.
Dit is waarom het zo belangrijk is om enige tijd uit de buurt van je ontwerpen te blijven en erover na te denken. Als je een paar dagen de tijd hebt om na te denken en een stap terug te doen, is dat geweldig. Zo niet, probeer dan in ieder geval op je ontwerpen te slapen, zodat je ze met frisse ogen kunt benaderen. En als zelfs dat niet mogelijk is (en het is misschien niet als het een spoedklus is of als er andere tijdsdruk is), haal dan in elk geval een kopje koffie, lunch of maak een wandeling.
De tijd stelt u in staat om afstand te nemen van uw ontwerpen. Je zult minder snel je "favoriet" kiezen, of degene die de meeste tijd kostte, of degene die "zojuist naar je toe kwam" als je deze ruimte hebt. In plaats daarvan kunt u eenvoudiger de logo-schetsen objectief bekijken en zien welke het meest logisch is voor uw klant, ongeacht uw persoonlijke bijlagen.
Als u eenmaal terug bent op uw computer en naar uw schetsen kijkt, moet u een paar dingen overwegen voordat u beslist welke logo-concepten het meest geschikt zijn om verder te gaan met uw klant of andere besluitvormers.
Zorg er allereerst voor dat u op de hoogte bent van pertinente culturele verschillen. Zoveel bedrijven zijn nu wereldwijd van aard dat het van vitaal belang is dat zij de mogelijke symbologie en betekenis van hun logo begrijpen in andere landen en culturen waarmee zij zaken doen. Zelfs puur lokale bedrijven moeten zich van deze dingen bewust zijn, vooral als er een grote allochtone bevolking of etnische groep in hun gemeenschap is.
Bijvoorbeeld, in veel landen wordt een "duim omhoog" als een positief symbool beschouwd en dat alles in orde is. Maar in Sardinië, Griekenland en sommige islamitische landen is het een onbeschoft seksueel teken. Met andere woorden, probeer niet een duim-omhoog symbool te presenteren in een logo voor een Grieks restaurant.
Als je eenmaal hebt bepaald welke logoschetsen je verder wilt ontwikkelen, is het tijd om een aantal verfijningen door te voeren. Het doel van het schetsproces was alleen maar om je ideeën in de meest ruige vorm op papier (of pixels) te krijgen.
Zorg ervoor dat de logo-concepten die u kiest even goed werken op donkere en lichte achtergronden. U weet nooit waar uw logo-ontwerp terecht zal komen, en veranderingen op de weg naar de website van het bedrijf of andere merkmaterialen mogen het logo niet overbodig maken. Logo's moeten het grootste deel van andere merkontwerpwijzigingen overstijgen, tenzij een volledige re-branding inspanning wordt ondernomen (en zelfs dan zal het logo soms blijven bestaan). Dat betekent dat uw logo zo flexibel moet zijn als u het kunt maken.
Uw logo moet zo eenvoudig mogelijk zijn. Blijf elementen vereenvoudigen en verwijderen totdat u het minimum hebt om uw boodschap over te brengen. In feite is één nuttige strategie hier om dingen te verwijderen totdat het bericht verloren is gegaan en voeg het vervolgens opnieuw toe totdat het weer duidelijk wordt. In veel gevallen staat eenvoud gelijk aan een zekere tijdloze kwaliteit die trends en schommelingen in wat populair is van het ene jaar op het andere overleeft.
Bij het maken van uw eerste schetsen heeft u mogelijk geen rekening gehouden met de slogan van het bedrijf of andere zinsneden die vaak naast het logo worden gebruikt. Maar het is belangrijk dat uw logo en slogan goed samenwerken, zowel afzonderlijk als afzonderlijk. Probeer verschillende manieren om de twee te combineren, en verschillende manieren om ze te stylen zodat ze in beide situaties goed werken.
De kleuren die u in het ontwerp gebruikt, kunnen van grote invloed zijn op hoe het uiteindelijke logo-ontwerp wordt waargenomen. U werkt mogelijk met een strikt vastgesteld kleurenpalet dat de klant levert, of u mag vrij zijn om elke gewenste kleur te gebruiken. Naar alle waarschijnlijkheid zal de klant op zijn minst input geven over de kleurenfamilies die het logo zou moeten gebruiken (of dat het moet gebruiken).
In elk van de laatste twee gevallen moet je goed overwegen hoe het gebruik van verschillende tinten van een kleur van invloed kan zijn op de uiteindelijke waarneming. Het gebruik van heldere, verzadigde kleuren geeft bijvoorbeeld een heel andere indruk dan het gebruik van gedempte tonen of pastelkleuren. Wanneer een logo-ontwerp niet helemaal voor u werkt en u niet kunt uitleggen waarom, overweeg dan om eerst het kleurenpalet aan te passen om te zien of daarmee het probleem is opgelost.
Kleurenpaletten behoren tot de laatste stappen in het ontwerpproces van het logo. Zorg ervoor dat uw ontwerpen kunnen werken in zowel zwart-wit als kleur voor de meest veelzijdigheid.
Je moet ook verfijningen aanbrengen in het lettertype dat je hebt gekozen of speciaal hebt ontworpen voor dit logo. Kleine aanpassingen aan typografie, zoals het veranderen van lijngewichten, het verwijderen van bepaalde aspecten van individuele karakters of elementen, of soortgelijke veranderingen, kunnen een diepgaand effect hebben op het algehele ontwerp en het van goed naar goed veranderen.
Een logo kiezen
Op dit moment hebt u waarschijnlijk twee of drie logo's in een buurt die bijna in de eindfase is. Naar alle waarschijnlijkheid wilt u deze presenteren aan uw klant of andere besluitvormers voor een definitieve beslissing over welk logo zal worden gebruikt.
Maar alleen al omdat je drie ontwerpen hebt, wil dat nog niet zeggen dat je ze alle drie meteen moet presenteren. In plaats daarvan kunt u ervoor kiezen om in eerste instantie slechts één logo te presenteren en te zien hoe uw klant reageert. Dit kan een bijzonder nuttige tactiek zijn als je klant tijdens het ontwerpproces niet gefocust is geweest en je je zorgen maakt dat ze misschien niet tevreden zijn met wat je te zien krijgt. Feedback krijgen op één ontwerp, zodat u vervolgens dat ontwerp kunt aanpassen of weet welk van uw andere ontwerpen de klant het meest zal behagen, kan een goede strategie zijn.
Als u uw klant te veel keuzes geeft, kan het voor hen moeilijker zijn om een beslissing te nemen. Of erger nog, ze kunnen je vragen om alle drie te schrappen en een vierde (en een vijfde en een zesde) te doen. Immers, als je zo makkelijk drie logo's kon ontwerpen, dan is het toch geen grote zaak om er nog een paar te ontwerpen.
Zorg ervoor dat u een goed gevormde mening hebt over elk logo en waarom het goed bij uw klant past. De beste klanten zullen u om advies vragen over welk logo voor hen het meest geschikt is, en in staat zijn om hen een doordacht inzicht te geven in waarom elk werk uw expertise als ontwerper versterkt.
U kunt ook overwegen om het logo in een context te presenteren, zodat uw klant beter kan visualiseren hoe het in de praktijk eruit zal zien. Bespreek de website, visitekaartjes of ander materiaal van de klant met het nieuwe logo. Het is een grote hulp voor klanten, die mogelijk niet in staat zijn om een eindresultaat zoals je als ontwerper gemakkelijk te visualiseren.
Uiteindelijk is het aan uw klant om te kiezen welk logo het beste bij hun bedrijf past. En om wijzigingen of aanpassingen aan te vragen, volgens uw ontwerpcontract.
Wat te doen met het definitieve ontwerp
Nadat het definitieve ontwerp is gekozen, moet u de deliverables voor uw klant maken. Zorg ervoor dat je ontwerp responsief is en er goed uitziet in zowel grote als kleine maten. Uw logo-ontwerp zal waarschijnlijk op het scherm worden gebruikt in verschillende formaten, en mogelijk ook worden gebruikt voor afdrukken (wat betekent dat items met een minimum van 300dpi vereist zijn). Natuurlijk hebt u het logo ontworpen in een vectorgrafiekprogramma en hebt u vectorbestanden, maar u moet uw klant ook andere, gebruikersvriendelijkere bestandstypen bieden die ze kunnen gebruiken. Zorg ervoor dat u de tijd neemt voor een goede hint in uw niet-vectorbestanden, zodat ze schoner en gepolijst lijken. Wanneer u een vectorbestand naar Photoshop of een ander rasterafbeeldingenprogramma sleept, krijgt u allerlei soorten pixels rond de randen van uw ontwerp, die moeten worden verwijderd voor het schoonste eindresultaat.
U moet ook een stijlgids maken voor het uiteindelijke logo-ontwerp en bijbehorende branding om aan te geven welke aanpassingen wel en niet aanvaardbaar zijn. Maak een lijst van do's en don'ts voor het gebruik van het logo, inclusief of het goed is om dingen te doen, zoals omlijnen of in een doos plaatsen. Zie voor een aantal geweldige inspiratie over het samenstellen van een gids met stijlboeken 10 magisch minutieuze ontwerpstijlgidsen van Creative Bloq.
Sommige woorden over typografie
Hier zijn enkele geweldige tips voor een betere gebruik van typografie in uw logo-ontwerpen.
- Gebruik geen letterbeeld dat al in een iconisch logo is gebruikt. Natuurlijk zijn er uitzonderingen op deze regel, zoals lettertypen die in veel iconische logo's worden gebruikt (zoals Helvetica ).
- Zorg ervoor dat uw lettertype overeenkomt met de toon van het merk. Serieus merk = serieus lettertype. Traditioneel merk = traditioneel lettertype. Modern merk = modern lettertype. Je krijgt de foto.
- Wees op uw hoede voor 'trendy' lettertypen. Wat trendy is, dateert van morgen.
- Vermijd ook gimmicky-lettertypen. Er zijn tal van gratis decoratieve lettertypen die er zijn, en het kan verleidelijk zijn om ze te gebruiken. In één woord: niet doen. Ten eerste worden ze waarschijnlijk al overal in waardeloze logo's gebruikt. Ten tweede zijn de meeste niet zo goed ontworpen (er is een reden waarom ze gratis zijn).
- Maak aanpassingen aan bestaande lettertypen in uw ontwerpen. Voeg een curve toe, wijzig de beeldverhouding, verwijder een aantal elementen of wat u verder nog moet doen om het geheel naar uw hand te zetten.
- Bekijk hoe andere logo's typografie gebruiken. Hoewel je geen ideeën van andere ontwerpers moet stelen, is kijken naar hoe een andere ontwerper een specifieke ontwerpuitdaging benadert, slim. Neem de strategieën die zinvol zijn in de context van uw project en pas ze aan uw specifieke behoeften aan.
- Vermijd het gebruik van meerdere lettertypen. Het is het beste om vast te houden aan een, twee als je absoluut moet. Alles meer dan dat en u neemt een enorm risico dat waarschijnlijk niet zal worden terugbetaald, behalve in de meest uitzonderlijke omstandigheden.
- Experimenteer met dingen als letterspatiëring, afstand tussen letters en lijnhoogte in uw logo-ontwerp en zie hoe het samenvloeien van lettervormen kan zorgen voor extra interesse en uw logo opvallen. Dit is een goed voorbeeld van hoe het plaatsen van personages op twee verschillende vlakken interesse en een gevoel van eigenzinnigheid aan uw logo kan toevoegen:
Wat klanten (zouden moeten) zoeken
Nu je weet wat in een goed logo past, kun je je afvragen wat een potentiële klant, die een nieuw logo nodig heeft, bij een ontwerper zoekt (of op zijn minst waar ze naar op zoek moeten zijn).
Heb je bewezen ervaring? En blije klanten in het verleden? Dat zijn beide sleutel. Testimonials kunnen een belangrijke bijdrage leveren om uw potentiële klant gemoedsrust te bieden door met u samen te werken. Het gaat allemaal om sociale acceptatie en validatie. Andere dingen die klanten enige zekerheid bieden, zijn zaken als ontwerpprijzen die je hebt gewonnen of werk dat je hebt gepubliceerd. Wees niet verlegen om deze dingen in uw portfolio op te nemen.
Uw tijdspad en prijs zullen ook grote factoren zijn in de vraag of een potentiële klant ervoor kiest om met u te werken in vergelijking met uw concurrenten. Hoewel u de goedkoopste ontwerper bent, doet u of uw klant geen enkele gunsten, omdat u de best geprijsde middelen bent om de vaardigheden en referenties beter te kunnen gebruiken. Want eerlijk gezegd, als het aan jou en een andere ontwerper ligt, en je potentiële klant is goed met de kwaliteit van je werk en het werk van de andere ontwerper, dan zal het bijna zeker komen te liggen op prijs en doorlooptijd. Zorg ervoor dat u de juiste waarde aanlevert voor de kosten.
Hoe u communiceert en uw niveau van professionaliteit is ook de sleutel. Zorg ervoor dat je snel reageert op communicatie van je klant en dat je jezelf altijd op een professionele manier presenteert. Het maakt niet uit of dit uw eerste betaalde logo-project is of uw tienduizendste, voor zover het uw klant betreft, is de enige zaak die ertoe doet, hoe u met hen omgaat.
Casestudy's met logo-ontwerp
Kijken naar casestudy's die precies beschrijven hoe een logo is ontworpen, kan een grote hulp zijn voor nieuwe logo-ontwerpers. Het geeft u een duidelijker inzicht in hoe deze stappen in de echte wereld van toepassing zijn. Hier zijn er een paar om uit te checken:
Logo Design Process voor het award winnende logo van Just Creative Design behandelt hoe het logo voor dit iconische bedrijf is gemaakt, met handige afbeeldingen onderweg.
Dache: Logo Design Process behandelt hoe beroemde Zwitserse logo-ontwerper David Pache van Dache een logo maakt.
Deze Logo Design Process en Walkthrough voor Vivid Ways van Spoon Graphics laat zien hoe zij dit kleurrijke logo hebben gemaakt, inclusief klantfeedback.
Dit bericht op de Duoh! blog, Logo ontwerp voor sociaal signaal , detailleert het proces voor het maken van dit logo, vanuit de ontwerpopgave.
Bekijk het proces van Just Creative voor de A-lijst bloggen Bootcamps Identity Design , inclusief hoe ze de baan op de eerste plaats hebben gekregen.
The Bounty Bev Logo Design Process geeft een snel overzicht van hoe Centresource in slechts een week een fantastisch logo heeft gemaakt.
Logo Process - Apple & Eve [nude] Identity Development is een fascinerende kijk op wat een zeer uitdagend en mogelijk rampzalig logo-ontwerp was.
Logo Design Process voor FITUCCI is een andere geweldige case study van JUST Creative.
Een Rockstar-merk, logo & styleguide maken in Illustrator is een meer onderlegde blik op de creatie van een logo en bijbehorende merkmaterialen voor Rockable Press, van VectorTuts +.
Deze Mentaway Logo Design Case Study van Abduzeedo laat zien hoe het Mentaway-logo werd ontworpen, van de eerste inspiratie en conceptie tot het uiteindelijke ontwerp.
Middelen en hulpmiddelen
Hoewel veel ontwerpers waarschijnlijk Adobe Illustrator of een ander vectorgrafiekprogramma willen uitbreken om hun logo's te maken, vraagt u zich misschien af of er gratis apps of andere hulpmiddelen zijn om logo's te maken. Het goede nieuws is dat er veel is; het slechte nieuws is dat niet allemaal geweldige (of zelfs goede) resultaten opleveren. Maar op dat punt, hier zijn enkele van de betere logo-apps online.
Graphic Springs maakt het eenvoudig om in slechts vijf stappen een logo te maken. Ze bieden een vrij uitgebreide verzameling stockfoto's om uit te kiezen.
Squarespace-logo is een nieuwe tool van de populaire websiteprovider. Het is een beslist modernere en gestroomlijnde ontwerptool dan de meeste anderen hier.
DesignMantic biedt een grote selectie als afbeeldingen u kunt opnemen in uw logo-ontwerp. Just enter your company name and they'll generate a number of mockups you can customize, or sort the designs by industry.
LogoGenie lets you create a logo in just three steps: pick your industry and icon, choose your font, add effects, and you're done.
Logaster is an easy to use logo design app. Just enter your business name and type, choose your logo concept, edit it, and download your final design.
LogoYes makes it fast and easy to create logos, with a ton of stock images to choose from.
LogoMaker is a simple and fast logo creator. You can get up to 6 gif files for free, or pay for high resultion files.
Conclusie
The creation of a logo may seem like a very straightforward proposition to the novice designer, but creating a truly exceptional logo, one that can stand the test of time, is a much more involved process. It's key to take the time necessary to properly create a logo, whether it's for yourself or a client.
Not doing so can result in creating a poorly-designed logo that doesn't properly represent the brand and doesn't present a positive image to the public. It's damaging to your reputation, and will quickly lead to a loss of clients.
Following the advice above will help you avoid that, and help you create excellent logos that will bolster your reputation and improve your clients' businesses.
Do you design logos professionally? What advice would you offer prospective logo designers? Laat het ons weten in de comments.