Wat maakt een goede logo-ontwerper?
Hoe vreemd dit ook klinkt voor sommigen, niet elke ontwerper is een goede logo-ontwerper.
Ik heb veel zeer getalenteerde ontwerpers ontmoet die verschrikkelijk zijn in het ontwerpen van logo's. Eigenlijk weten sommige van de beste ontwerpers die ik ken zich daar zo van bewust te zijn dat ze dit soort projecten zelfs niet aankunnen.
Het proces van het maken van een logo, althans op professioneel niveau, kan gemakkelijk een lange reeks van complexe taken worden die niet noodzakelijkerwijs iets te maken hebben met ontwerpen, en om daar succesvol in te zijn, moet de ontwerper een heel eigenaardige hebben mix van vaardigheden.
Als u een ontwerper bent die zich wil specialiseren in de identiteitssector, helpt dit artikel u uw sterke en zwakke punten te identificeren. Als u een ondernemer bent die op zoek is naar educatie voordat u een logo-ontwerper inhuurt, helpt dit artikel u een deel van de complexiteit achter het proces van het maken van een aangepast logo voor uw bedrijf te begrijpen.
Wat maakt een goed logo?
Voordat we ingaan op het hoofdonderwerp van dit artikel, moeten we definiëren wat een goed logo maakt. Het is immers alleen door een begrip van dat concept te bereiken dat we in staat zullen zijn om te analyseren welke vaardigheid, ervaring en persoonlijkheid van een ontwerper vereist zou zijn om goed te zijn met het maken van logo's.
Dus wat maakt een logo, een goed logo?
In één zin moet een goed logo geschikt zijn voor het doel, aan te passen aan verschillende maten en materialen, het verstrijken van de tijd te weerstaan zonder er oud uit te zien en gedenkwaardig genoeg zijn dat als je ernaar kijkt, het gemakkelijk onthouden kan worden.
Over het algemeen is er, als het gaat om logo-ontwerp, geen goed en slecht, maar gewoon goede en slechte praktijken. Het onderstaande diagram toont wat algemeen wordt beschouwd als de best practices in de industrie voor identiteitsontwerp.
Het snel vuile Venn-diagram van het merkidentiteitsontwerp.
Kijkend naar het bovenstaande diagram, welke vaardigheden denk je dat zou helpen om een goed logo te maken?
Een manier om deze vraag te beantwoorden is door elk kenmerk afzonderlijk te analyseren en vervolgens een andere vaardigheidsset aan elk kenmerk te koppelen. Welke vaardigheden zou een ontwerper bijvoorbeeld nodig hebben om een iconisch logo te ontwerpen? Zeker begrijpen van het concept en de waarde van iconisch ontwerp voor starters, maar er is nog veel meer.
Besteed veel tijd aan het denken daarover en je zult uiteindelijk merken dat de grote meerderheid aan vaardigheden die nodig zijn om een goed logo te ontwerpen, weinig of niets te maken heeft met de daadwerkelijke activiteit van het produceren van ontwerp. Verrast? Blijf lezen en je krijgt het idee.
Goed zijn in onderzoek
Een van de meest relevante vaardigheden in het proces om een goede logo-ontwerper te worden, is het vermogen om relevante en bruikbare informatie te vinden. Denk er eens over na: zonder de details van de industrie van de klant te kennen, de markt en hoe de concurrentie hun identiteit gebruikt om zichzelf te vermarkten, hoe zou iemand weten dat ze een relevant logo ontwerpen?
Maar daar is de briefing voor, toch?
Ja, je bent perfect, maar de waarheid is dat de grote meerderheid van de kleine klanten en startende ondernemers niet weten hoe ze een briefing moeten voorbereiden. Sommige van hen beschikken zelfs niet over deze gegevens wanneer ze een ontwerper benaderen voor een logo.
Soms begrijpen zelfs grotere organisaties de eigenaardigheden van het ontwerpproces van het logo niet en mislukken ze door onvoldoende informatie te geven in hun briefings. Weten waar de datum te krijgen, en welke vragen te stellen is een essentiële vaardigheid.
Uiteindelijk zal deze vaardigheid helpen om het ontwerp naar een relevante oplossing te leiden.
In staat zijn om conceptueel te denken
Als de ontwerper eenmaal alle informatie heeft die relevant is voor het project - inclusief de briefing van de klant en gegevens van het onderzoek van de ontwerper - zou de volgende stap zijn om de gegevens te analyseren om de grenzen van het project te bepalen.
Om dat te doen, moet de ontwerper de gegevens bekijken met behulp van analytische hulpmiddelen zoals brainstorming , Mind maps , color-wheels , moodboards of een ander analysehulpmiddel dat helpt om het identiteitsprobleem beter te begrijpen en te identificeren wat al dan niet een goed concept is dat moet worden onderzocht.
Ik denk dat dit makkelijker gezegd dan gedaan is!
Natuurlijk, er is veel praktisch werk hier, maar zodra de ontwerper een duidelijke visie heeft op het grote geheel, is het vinden van een oplossing die esthetisch aangenaam is, maar ook een diep conceptueel verband heeft met het initiële identiteitsprobleem, meer dan wat dan ook , wat een goede logo-ontwerper maakt.
Zie het op deze manier: een logo zonder concept is een logo zonder ziel.
In staat zijn om conceptueel te denken en verborgen betekenis te vinden tussen wat in eerste instantie niet-gerelateerde gegevens lijkt te zijn, heeft een diepgaande invloed op het proces van het maken van een goed logo, daarom is het deze vaardigheid die zal helpen om het ontwerp naar een unieke oplossing te leiden. .
In staat zijn om vooruit te plannen
Met een unieke en relevante oplossing in de hand, is het nu alles wat de ontwerper hoeft te doen om te garanderen dat de gekozen oplossing veelzijdig is. Om dat te doen, moet de ontwerper vooruit kunnen plannen. Eenvoudig, uh? Voor wat het waard is, geloof ik dat dit de gemakkelijkste vaardigheid is om onder de knie te krijgen.
Eigenlijk hoeft de ontwerper alleen maar het logo met context in gedachten te ontwerpen. Past het goed in een website? Een twitter-avatar? Afgedrukt in een brochure in één kleur? Of volledige kleur op een visitekaartje? Uitgerekt op een grote poster? Of aan de zijkant van een voertuig? Gereduceerd tot de grootte van een promotionele pen? Of geborduurd op een t-shirt?
Als het definitieve logo zich aan alle bovenstaande situaties - en meer - kan aanpassen zonder kwaliteit te verliezen, dan is het werk af!
Zo niet, dan is deze oplossing waarschijnlijk niet de beste, meestal niet iconisch genoeg, en een snelle blik op de briefing, aangevuld met het verkennen van een nieuwe reeks concepten, heeft de neiging het probleem op te lossen. Niets dat een paar extra uren ontwerp niet zal helpen om op te lossen.
Niettemin is hier, hier gerelateerd aan deze vaardigheid, een probleem.
Als het gaat om logo-ontwerp hebben eigenaren van kleine ondernemingen en startende ondernemers de neiging om niet vooruit te plannen, althans niet in ontwerptermen, en emblemen volledig uit hun context goed te keuren, en om die reden begrijpen ze niet waarom sommige oplossingen gewoon niet goed voor hen zijn .
Het risico om de noodzaak van veelzijdigheid te negeren is slecht voor de klant, omdat dit ertoe kan leiden dat er meer geld moet worden uitgegeven om hun logo te herwerken, en dat is het minste van hun problemen. Ik heb gevallen gehad waarbij eigenaars van kleine bedrijven duizenden dollars in aandelen hadden geïnvesteerd met een logo dat ze later leerden, was niet het juiste voor hen.
En dat is het richtsnoer voor de volgende vaardigheid, die ik daarentegen als de moeilijkste te beheersen beschouw.
Wees een goede communicator
Ik ben er zeker van dat velen zouden zeggen dat het met succes overbrengen van uw boodschap niet alleen een vaardigheid is voor een logo-ontwerper, maar ook voor elke ontwerper, of zelfs iemand in bijna elke carrière. Dat klopt, maar er is een speciale reden waarom een logo-ontwerper een goede communicator moet zijn.
De logo-ontwerper is meestal degene die verantwoordelijk is voor het opleiden van cliënten over de realiteit van de ontwerpwereld.
Dag in dag uit beginnen mensen hun eigen bedrijf en bij de grote meerderheid van gelegenheden hebben startende ondernemers weinig idee van de rol die design zal spelen in het succes van hun bedrijf, en meestal nemen ze er heel weinig belang aan.
Dit is de uitdaging ...
Wanneer iemand wordt benaderd door iemand die hoogstwaarschijnlijk weinig of geen kennis heeft van het belang van ontwerp voor een bedrijf, moet de logo-ontwerper in staat zijn om het paradigma van de klant naar ontwerp te helpen veranderen, niet alleen voor het succes van de klant, maar ook voor zijn / haar eigen succes ook.
Ontwerpers hebben de neiging om deze stap over het hoofd te zien, omdat het zeer tijdrovend kan zijn, en klanten, in ieder geval in eerste instantie, nauwelijks waarde hechten aan de lengte die een ontwerper zou gaan om hen te helpen opvoeden over ontwerp.
Als u zich wilt specialiseren in de industrie voor identiteitsontwerp, is dit naar mijn mening de belangrijkste niet-ontwerpgerelateerde vaardigheid waar u aan zou moeten werken; samen met veel geduld ook.
De beste logo-ontwerpers die ik ken, zijn ook uitstekende communicators.
Conclusie
Het ontwerpen van een logo heeft, althans vanuit mijn perspectief, veel te maken met het oplossen van een puzzel die vele oplossingen mogelijk maakt. Sommige oplossingen zullen geweldig zijn en anderen niet zo veel; maar als je niet weet welke vaardigheden je nodig hebt om de puzzel te spelen, wordt het echt moeilijk om het op te lossen.
Nu steeds meer mensen de ontwerpindustrie binnenkomen, lijkt het zoeken naar een specialisatie een gewoonte te worden. Als je je wilt specialiseren in de identiteitsindustrie, zal het trainen van jezelf op al deze niet-ontwerpvaardigheden je zeker op het goede spoor zetten, maar je moet onthouden dat je uiteindelijk eerst een goede ontwerper moet zijn, en daarvoor is er niets beters dan oefenen, oefenen en een beetje meer oefenen.
Bent u op zoek om u te specialiseren als een logo-ontwerper of wilt u dit soort projecten helemaal niet aan? Denk je dat er andere vaardigheden zijn die logo-ontwerpers nodig hebben? Laat het ons weten in de comments.
Uitgelichte afbeelding / thumbnail, ontwerper afbeelding via Shutterstock.