Het niet volgen van de statistieken van je website, of het doen, maar geen actie ondernemen op basis van wat je vindt, is min of meer gelijk aan rondlopen in de pekdonker in de hoop op de een of andere manier je bestemming te bereiken: beide zijn mogelijk, maar hoogst onwaarschijnlijk.
Maar op welke statistieken moet je speciale aandacht schenken? Sommigen van hen heb je waarschijnlijk al honderden keren gehoord omdat ze vaak voorkomen in elke zichzelf respecterende webmaster's watch list. Er zijn echter veel statistieken naast bouncepercentages en ranglijsten van Google-zoekwoorden - misschien minder bekend en minder besproken maar nog steeds erg belangrijk.
Vandaag zullen we een paar minder bekende meetgegevens bekijken die het verschil kunnen maken tussen succes en onbekendheid.
Wanneer u significante wijzigingen in de hoeveelheid verkeer ziet, komt dit niet altijd van de wijzigingen in de zoekvraag of een betere rangschikking van uw bestaande pagina's. Een van de minder voor de hand liggende redenen is de wijziging in het aantal pagina's van uw website dat door Google is geïndexeerd. Mogelijk krijgt u een dramatische toename of afname van het verkeer zonder actief iets te doen en zonder significante wijzigingen in de zoekwoordpatronen te ervaren, gewoon omdat Google dieper of ondieper op uw website crawlt.
Als u inhoud toevoegt en deze pagina's worden niet geïndexeerd, dan is er iets mis.
Op welke manier is dit nuttig? U krijgt een extra inzicht in de prestaties van uw website. Als u inhoud toevoegt en deze pagina's worden niet geïndexeerd, dan is er iets mis. Als Google dieper op uw site crawlt, kunt u dit koppelen aan enkele wijzigingen die u onlangs hebt doorgevoerd en noteer u zelf dat deze specifieke actie een positieve impact heeft gehad. Als u bijvoorbeeld uw navigatiestructuur wijzigt en al snel merkt dat meer pagina's bezoeken krijgen, kunt u deze markeren als een nuttige oefening en doorgaan met het experimenteren in deze richting.
Merkgerelateerde zoekwoorden zijn zoekwoorden die een directe verwijzing naar uw bedrijfs- of productnaam bevatten, terwijl niet-merkproducten bredere termen zijn die alleen tangentieel omgaan met uw bedrijf en meer gerelateerd zijn aan de sector in het algemeen.
Het zien van de hoeveelheid van beide soorten verkeer en hoe ze presteren tegen elkaar helpt je balans tussen hen en definieer uw toekomstige SEO-strategie.
Aan de ene kant presteert gemerkt verkeer meestal beter in termen van pure conversies, maar dit komt vooral omdat wanneer iemand een merkzoekwoord doorzoekt, zij al bekend zijn met uw bedrijf en waarschijnlijk op zoek zijn naar een bepaald item. Met andere woorden, meer merkverkeer betekent een hogere merkaffiniteit en meer bekendheid.
... meer merkverkeer betekent een hogere merkaffiniteit ...
Aan de andere kant is het van niet-merkgebonden verkeer dat u de meeste van uw nieuwe gebruikers, bezoekers en potentiële toekomstige klanten krijgt die uw merk voor de eerste keer ontdekken. Als uw merkcampagnes het beter doen dan niet-merkproducten, betekent dit dat u zich moet concentreren op het opbouwen van meer merkaffiniteit.
Google Search Console toont onder andere standaard crawlfouten-site-breed, maar het rapport kan desgewenst worden aangepast. Onnodig te zeggen dat elke crawlfout die u opmerkt direct moet worden uitgevoerd. Het bestaan ervan betekent dat sommige delen van uw website niet werken zoals ze zouden moeten en u geen verkeer brengen.
Sitefouten moet in de eerste plaats worden aangepakt omdat ze van invloed zijn op uw hele website. DNS en server zijn het belangrijkst: de eerste betekent dat Googlebot helemaal geen verbinding met uw site heeft en de laatste dat uw server te lang duurt om te antwoorden. Gebruik makend van Fetch met Google en het volgen van de helpinstructies is een goed startpunt voor het oplossen van deze problemen.
Alleen definitieve conversies kunnen u laten zien hoe goed uw strategie werkt ...
Ja, conversie is waarschijnlijk de statistiek die de meeste discussie oplevert, dus hoe komt het in een lijst met minder bekende statistieken? Het is heel eenvoudig: we hebben het over definitieve conversies, het behalen van het einddoel dat u voor uw bedrijf hebt gesteld - voor een online verkoper die een verkoop zal doen, voor een SaaS-bureau dat een abonnement verkoopt, enzovoort met andere woorden, u moet de feitelijke resultaten meten, iets dat geld in uw zak steekt. Gratis abonnementen zijn bijvoorbeeld geen conversies; veel mensen abonneren met een vage intentie om deze lezing later in te halen, om zich slechts een half jaar later af te melden zonder ooit opnieuw met uw website te communiceren. Alleen definitieve conversies kunnen u laten zien hoe goed uw strategie werkt en of u iets moet veranderen.
Backlinks spelen nog steeds een belangrijke rol in SEO, maar hun kwantiteit doet er niet veel meer toe - kwaliteit is veel belangrijker. Een enkele backlink van een website met een hoge autoriteit is honderd gemakkelijk te verkrijgen websites waard; en tegenwoordig kan Google je bestraffen als je de neiging hebt om te vertrouwen op veel backlinks van lage kwaliteit. Daarom is het de kwaliteit van je backlink profiel waar je op moet letten, niet de optelsom van al je backlinks.
... het is de kwaliteit van uw backlink-profiel waar u op moet letten, niet de optelsom van al uw backlinks.
Hoe meer backlinks van hoge kwaliteit te krijgen? Maak waardevolle inhoud. Neem serieus deel aan gastbloggen, neem contact op met beïnvloeders in uw branche. Vermijd goedkope spammy-links zoals de pest.
SEO heeft veel meer dan alleen het meten van de meest voor de hand liggende meetwaarden en het nemen van mechanische acties om ze te verbeteren wanneer je denkt dat ze te ver achterlopen. SEO-strategie gaat meer over het zien van het grotere geheel, het gebruik van minder bekende meetwaarden om de betekenis te achterhalen van de veranderingen die plaatsvinden met uw hulpmiddel en om snel actie te ondernemen op basis van uw bevindingen.