Ik ben onlangs getuige geweest van een startup website trein wrak. Het was een extreme mislukking omdat de eigenaar te vroeg op de markt kwam en de gevolgen hiervan dodelijk waren. Als eigenaar, of alleen de ontwerper / ontwikkelaar van een website, moet u begrijpen dat het volgen van de juiste stappen, het gebruiken van de juiste controlelijsten en het hebben van de marketingzin om te weten wanneer uw website echt klaar is voor een succesvolle lancering, allemaal van vitaal belang is voor elk web. initiatief.
Wat kunt u doen om te voorkomen dat een klant de webontwikkelingsfase te snel start om te starten?
Ik werd benaderd door een bedrijf dat een nieuwe website opzette om mensen te leren bloggen. Mijn eerste reactie, wetende dat de nis al vol zat met dergelijke blogs, meestal door charlatans, was hoe ze in een overvolle niche terecht konden komen en niet alleen meededen, maar de concurrentie inhalen voor een groter deel van het "beginnende een blog" publiek. Het is mogelijk, met een zorgvuldige en toegewijde planning.
Helaas waren ze niet gepland en ook niet naar de concurrentie gekeken om te zien wat er nodig was om te concurreren en uit te blinken.
In eerste instantie leek de "blauwe hemel" wensen van de eigenaar van de website onmogelijk. Als het gaat om zo'n manier van denken, is het goed om een groot doel voor je website te hebben, maar de planning hoe je daar moet komen, is nog steeds nodig voor succes.
Als ervaren ontwerper en manager van sociale media die met veel startups heeft gewerkt, evenals met iconische top-publicaties, dacht ik dat ik niet alleen als ontwikkelaar, schrijver en proeflezer was aangenomen (het bedrijf was niet Amerikaans en Engels was hun tweede taal) , alles nodig voordat het live op de website werd gezet, maar ook om deze website te helpen zich te vestigen en te groeien. Dat was het plan ... eerst.
Mijn eerste vraag aan de eigenaar van de website was voor zijn actieplan, beginnend met het kiezen van een domeinnaam helemaal tot het raken van de knop waarmee de eerste blogpost zou worden gepubliceerd.
Al snel werd duidelijk dat er geen plan was, behalve een vage doelstelling om 'de beste website te zijn voor mensen die willen leren hoe een blog te starten'.
Gevestigd met een groeiende aanhang in zes maanden is één ding ... maar om de "topwebsite" te zijn op bloggen?
Ik stelde voor dat, terwijl de inhoud werd voorbereid op de website, we moesten beginnen met het bouwen van onze sociale mediaplatformen en volgvolgers. De blog zou niet alleen gidsen over hoe een blog te starten, maar ook video-gidsen, interviews met "top bloggers" (eigenlijk, zoals later bleek, iedereen die de vragenlijst zou beantwoorden, geschreven in gebroken Engels door een nieuwe toevoeging aan de Medewerkers - die heel weinig Engels spraken) en artikelen die mensen instrueren over alles van WordPress-widgets en tips en tricks op social media tot het genereren van inkomsten met een blog.
De eigenaar ging akkoord en ik begon met het ontwerpen van de social-mediaplatforms voor de website, terwijl ik de benodigde artikelen en video's bedacht.
Tegelijkertijd heeft de eigenaar verschillende andere mensen aan boord gebracht om aan deze massale push te werken en 'binnen zes maanden aan de top te staan'.
Als ik zo'n verklaring hoor, loopt mijn bloed koud. Gevestigd met een groeiende aanhang in zes maanden is één ding ... maar om de "topwebsite" te zijn op bloggen? Het was niet mogelijk zonder een enorm advertentiebudget. De enige hoop op een gelijk speelniveau met sommige van de concurrenten was om sociale media op een agressieve manier te gebruiken.
De website, waarop mensen zouden worden gewezen, moest spectaculair zijn. Het moest hebben wat geen andere concurrent had. Helaas had het niet alleen de "WOW!" -Factor, het had zelfs niet de noodzakelijke functies die veel blogs nodig hebben voor succes. De grootste fout van mijn vorige klant was het lanceren voordat de blog gereed was.
In tegenstelling tot de concurrenten van de website, die zich richten op bloggen als geheel, koos de eigenaar ervoor een bloggids te maken voor zoveel mogelijk niches, en elke maand een nieuwe gids 'hoe te bloggen' voor een nieuwe niche te lanceren. Onroerend goed, muziek, mode en andere niches zouden een afzonderlijke gids hebben, een afzonderlijke video, zes tot dertig of meer (ze probeerden er vijftig uit) interviews met bloggers uit elke niche (ja, hij wilde dertig of meer "interviews" met " top bloggers "die allemaal dezelfde zes vragen beantwoorden), en zeer lange artikelen (minimaal 3500 woorden), allemaal bedoeld om samen te smelten in één niche, in plaats van één grote" how to blog "-site.
Wanneer al uw inhoud is ingesteld en uw beste voet is uitgebracht, dan, en alleen dan, moet u uw website publiceren zodat iedereen deze kan zien. Door slechts twee nichehandleidingen, video's en interviews op zijn blog te plaatsen toen het live ging, kreeg elke bezoeker die op zoek was naar informatie om een blog te starten, te maken met een keuze uit twee niches. Als een van hen niet was wat de zoeker zocht, vertrokken ze en vonden een andere blog, nooit meer teruggaan naar zijn blog. Een verspilling van tijd en moeite!
De overtuiging dat meer beter is, kan verwarrend en beperkend zijn. In dit geval zou een gids over het starten van een blog voldoende zijn geweest voor alle niches. Soms is de KISS-methode (Keep It Simple, Stupid) de beste manier voor websitebezoekers om te begrijpen waar de site over gaat en de beoogde les weg te nemen, wat in het geval van deze mislukte startup bezoekers overtuigen om te boeken op zijn prime business of webhosting. A-HA! Er was de hoek van het genereren van inkomsten. Verkoop dure hostingpakketten met een host die niet eens opduikt in legitieme hostingrecensies.
In de eerste paar maanden implodeerde de website met incompetentie. Verschillende van de nieuwe stafleden zijn begonnen met het toevoegen van hun eigen berichten aan socialemediakanalen. Ze begonnen hun eigen accounts en plaatsten de vreemdste dingen onder de naam van de website.
De man die de video's maakte zat achter zijn computer met een rommelige slaapzaal achter zich aan - en hij zag er altijd uit alsof hij met rode ogen was gestenigd tegen wiet, of hij huilde gewoon heel veel!
De persoon die de behandeling van vragenlijsten heeft overgenomen, besloot dat ze alleen maar wilde omgaan met het maken van modeblogs en nu wordt de website bevolkt met 50+ modeblog-interviews en vier muziekinterviews. Wat zou jij, als iemand die een how-to bloggids wil voor een specifieke niche, denken dat je een site hebt bezocht die duidelijk neigt naar modefans en niets anders?
Als mensen het gebied van anderen beginnen af te dwalen, zet ze dan meteen recht of er zal uiteindelijk een gladiatorenstrijd zijn.
Omdat ik werd ontslagen van "helpen" omdat "ze (zij) geen proeflezen meer nodig hebben en de andere dingen meer," hun "hoe een blog te strateren" (ja, ze spelden "begin" op hun startpagina) deden er echt niet toe omdat hun domeinnaam nooit zou doen geloven dat de site iets te maken had met mensen leren over bloggen, en ze het ontwerp van de bestemmingspagina zes of zeven keer meer dan twee maanden hebben gewijzigd (drie keer in één weekend alleen). Hun Twitter-account is ook al meer dan vier maanden niet aangeraakt en hun Facebook-pagina ook niet. Hun loketten zijn ook van hun site verwijderd. Minder dan tien tevreden nieuwe bloggers was niet echt een trek, denk ik.
NASA had een checklist voor het vervalsen van de maanlanding, en één voor Apollo 13, toen ze daadwerkelijk probeerden te falen om op de maan te landen (dus volg de geruchten over de samenzwering), en je hebt er een nodig voor elk website bouw- en ontwikkelingsproject.
Hoewel de korte, gemakkelijk te onthouden .com-namen al jaren weg zijn, zijn er nieuwe gTLD's beschikbaar met meer. Extensies zoals ".design," ".guru" en andere meer passende domeinextensies helpen je alleen een domein te creëren dat mensen niet alleen onthouden, maar ook perfect passen bij jouw bedrijf.
Grijp nog een paar domeinen, die allemaal mensen kunnen omleiden die je naam een beetje onthouden, en vergeet niet om er een te kiezen die je SEO zal lokaliseren.
Doe het marktonderzoek zodat je weet wie je publiek is. De mensen die u wilt bereiken, zorgen voor het ontwerp van uw website en de elementen die u moet gebruiken om ze een geweldige gebruikerservaring te bieden.
Je moet ook je naaste concurrenten bekijken. Kijk niet alleen naar de grotere sites. Zie wat de nieuwste toevoeging in uw niche doet. Ze hebben misschien een geweldig nieuw idee waarop je kunt bouwen.
Zorg ervoor dat alle betrokkenen weten wat ze nodig hebben om deel uit te maken van het team - en wat ze niet zouden moeten doen! Als mensen het gebied van anderen beginnen af te dwalen, zet ze dan meteen recht of er zal uiteindelijk een gladiatorenstrijd zijn.
Houd ten minste een maand aan inhoud klaar voor uw lancering. Zodra uw website is opgestart, zult u moeten zoeken naar nieuwe bijdragers, inhoud en alle afbeeldingen die u nodig heeft om een professionele uitstraling te behouden.
Omdat het geschetste probleem ging over een website die de nicheknop 'Hoe kan ik bloggen' gebruikte, dacht ik dat ik iemand uit dezelfde niche zou vragen, die met succes mensen helpt websites en blogs te lanceren, om commentaar te geven op de geschetste problemen. Matthew "Kaboomis" Loomis bezit Bouw je eigen blog , een educatieve site voor mensen die hun eigen blogs willen starten (zie hoe het domein het allemaal zegt?).
Matthew's is niet de beste website voor blogginglessen, maar een van de sterkste en eenvoudigste sites over het onderwerp, met de juiste hoeveelheid tools om digitale marketing te pushen zonder bezoekers te traceren tot het kopen van dure onzin. Matthew geeft wat nuttig advies:
Elk bedrijf heeft een bedrijfsplan nodig en zeker een website, voor uzelf of een gestoorde klant, is een grote zakelijke tool, zoals een weggelopen kettingzaag als u het niet goed aanpakt. Je krijgt echt maar één kans - en tien vingers en twee handen.
Vreemd genoeg heeft een van de stafmedewerkers zich sinds de website gestationeerd als de eigenaar op zijn LinkedIn-profiel geplaatst. Het is of een leugen, want niemand kan beweren dat dit niet waar is, of hij kocht het karkas - goedkoop! Wat de waarheid ook is, die website zal nooit uit het graf opstaan.
Uitgelichte afbeelding / thumbnail, chaos afbeelding via Shutterstock.