Boekrecensie: Logo Design Love
Logo Design Love: een gids voor het creëren van iconische merkidentiteiten door David Airey is een fantastische plek om te beginnen als je geïnteresseerd bent in het maken van logo's die niet alleen visueel aantrekkelijk zijn, maar ook gedenkwaardig, gemakkelijk herkenbaar en tijdloos.
Het boek bevat een massa voorbeelden uit de praktijk van verschillende bedrijven; alles van de merken Fortune 500-bedrijven tot lokale restaurants en andere bedrijven heeft ruimte voor hen.
Er zijn voorbeelden op vrijwel elke pagina, waardoor er geloof wordt gehecht aan de punten die worden besproken. Airey's uitgebreide ervaring als grafisch ontwerper schijnt door en verleent het boek nog meer geloofwaardigheid.
Het is essentieel voor iedereen die op zoek is naar betere logo-ontwerpen, of ze nu net begonnen zijn of al jaren ontwerpen.
Logo ontwerp liefde begint met een korte geschiedenis en studie van iconische merken en hun logo's, evenals studies van minder bekende, maar toch iconische merken.
Van hun beschrijft Airey wat een iconisch merk is, namelijk: eenvoud, relevantie, traditie, onderscheid, memorabiliteit, het vermogen om in kleine maten te werken en één focus.
Als u deze zeven tennets gebruikt om uw ontwerp te begeleiden, draagt dit ertoe bij dat het resultaat iconisch is.
Terwijl de eerste sectie zich richt op de ontwerptheorie, duikt Deel 2 rechtstreeks in de mechanica en het proces van ontwerpen. Het benadrukt het belang van onderzoek en het opstellen van een nauwkeurige ontwerpopdracht. Een bijzonder nuttige sectie bevat vragen om klanten te vragen om tot het hart te komen van wat ze willen en nodig hebben.
Dingen als "Welke woorden wilt u dat mensen associëren met uw bedrijf?" En "Waarom heeft uw publiek een nieuwe merkidentiteit nodig?" Zijn inbegrepen. Het is simpel en relevant gehouden, maar gaat verder dan alleen de standaardlijst met vragen die je kunt stellen en gaat echt dieper in op waarom je ze zou moeten stellen.
De inspanningen voor rebranding komen uitgebreid aan bod, vooral omdat er vaak meer op het spel staat in een rebranding dan in een nieuw merk.
Hoewel de aantrekkingskracht van een hoog betalend herontwerp in eerste instantie een win-win lijkt, is het van cruciaal belang dat u van meet af aan begrijpt waarom uw klant op zoek is naar rebranding ... rebranding gewoon omwille van het of om de nieuwste trends te volgen, kan resulteren in ramp.
Om dat punt verder te benadrukken, zijn een aantal zeer bekende voorbeelden opgenomen die aantonen dat zelfs grote bedrijven die grote hoeveelheden geld in hun rebrandingcampagnes gieten, het soms mis hebben.
Tropicana bijvoorbeeld verloor bijna $ 33 miljoen aan verkopen in twee maanden vanwege een mislukte re-branding, waarbij binnen ongeveer dezelfde periode teruggeschakeld werd naar hun originele verpakking.
Van bijzonder belang in deze sectie, vooral voor nieuwe ontwerpers, is het hoofdstuk over prijzen. Airey stelt voor om alles in aanmerking te nemen, van uw deskundigheidsniveau tot de huidige economie en de specificaties van het project om uw prijsstructuur te bepalen, waarbij elke informatie voldoende gedetailleerd is om u een goed idee te geven van waar uw prijzen moeten staan.
Hier zijn ook heel duidelijke ideeën over specwerk doen en deelnemen aan online ontwerpwedstrijden:
De realiteit is dat slechts één partij profiteert van ontwerpwedstrijden, en dat is de eigenaar van de website waarop ze worden gehost ... Je zou kunnen denken dat klanten die wedstrijden houden waar voor je geld krijgen, maar wat ze krijgen is een verzameling ontwerpen die binnen enkele minuten zijn gemaakt , met weinig of geen aandacht voor de doelen, geschiedenis of concurrentie van hun bedrijf.
Er is ook een hoofdstuk dat u helpt het volledige ontwerpproces te doorlopen, van mindmapping met pen en papier tot het schetsen van initiële concepten tot het maken van een gefinaliseerd ontwerp. Airey beveelt zelfs aan Photoshop te gebruiken om het nieuwe logo-ontwerp in context te plaatsen: aan de zijkanten van bestelwagens, op borden en elders zou het logo waarschijnlijk in de echte wereld worden gebruikt.
Dit hoofdstuk is van bijzonder belang voor ontwerpers die nog niet veel ervaring hebben met het ontwerpen van zaken als logo's vanaf nul. Het is een interessant proces dat veel meer gericht is op initiële concepten en het bedenken van een groot aantal ideeën voordat het wordt beperkt tot het paar dat het best past bij wat het bedrijf nodig heeft.
Het is een iets andere workflow dan vaak wordt gebruikt voor andere soorten ontwerpen, waar al merknormen zijn vastgesteld waaraan moet worden voldaan. Tal van real-world voorbeelden zijn hier opgenomen, met afbeeldingen van echte schetsen en de uiteindelijke logo's die daaruit voortkwamen.
Deel 2 eindigt met een goed hoofdstuk over hoe om te gaan met uw klanten, inclusief hoe u effectieve gesprekken kunt voeren. Branding omvat vaak mensen van verschillende afdelingen binnen een bedrijf, naast vele andere ontwerpprojecten. Je hebt mogelijk te maken met de marketingafdeling, de CEO, de raad van bestuur en anderen binnen het bedrijf, en als je effectief met iedereen kunt communiceren, wordt het proces veel soepeler.
Een ander belangrijk punt dat hier is gemaakt, is dat wanneer je eenmaal vooruitgang hebt geboekt met het daadwerkelijk presenteren van ontwerpen, het belangrijk is om direct met de besluitvormers in een bedrijf te handelen, zelfs als je tot dan toe te maken had met een enkel contactpunt, zoals een brand manager of project manager. De reden:
Het laatste dat u wilt, is dat uw zorgvuldig opgebouwde uitleg overgaat in een spel van 'telefoonlabels', waarin beweegredenen worden overgebracht en meestal snel worden vervormd door een bemiddelaar.
Het laatste deel van Logo Design Love gaat over de voortdurende professionele ontwikkeling. In het eerste hoofdstuk van dit gedeelte wordt aanbevolen dat ontwerpers voortdurend hun vaardigheden bijspijkeren en nieuwe vaardigheden ontwikkelen om hun ontwerpwerk te bevorderen. Er wordt ook gesproken over evenwicht tussen werk en leven, vooral met betrekking tot het niet overwerken van jezelf.
Een ander hoofdstuk is gewijd aan Q & A, met betrekking tot zaken als gebruiksrechten, gelijk uitziende logo's, ontwerpherzieningen, onderzoek en het afhandelen van workloads. Als je geen ander gedeelte van dit boek leest, lees deze dan! Bijzonder relevant is de vraag en antwoord-sectie over online portefeuilles. Het punt over achtergrondmuziek is bijzonder relevant:
... Het automatisch laden van achtergrondmuziek is een manier om uw potentiële klant te laten verdwijnen voordat u kunt zeggen: "Kom op ..." Alleen al omdat er een optie is om het geluid te dempen, betekent niet dat uw klant de moeite zal nemen ... "
Het laatste hoofdstuk bevat een lijst met 25 tips voor het ontwerpen van logo's. Ze variëren van "Begrijp afdrukkosten" tot "Stap weg van Photoshop" naar "Wees niet bang voor fouten." Alle tips zijn waardevol en bevatten praktijkvoorbeelden om een back-up te maken van wat ze zeggen.
In het algemeen is Logo Design Love een essentiële tekst voor iedereen die zijn ontwerpvaardigheden wil uitbreiden en iconische logo's en merkidentiteiten wil produceren.
David Airey heeft een zeer grondige studie gepresenteerd van wat een iconisch, tijdloos logo op een manier maakt die zelfs toegankelijk is voor mensen zonder een uitgebreide ontwerpachtergrond. Hoewel dit geen garantie is voor een succesvol logo-ontwerp, zal het u zeker in de goede richting brengen.
Logo Design Love , uitgegeven door Peachpit Press , verkoopt voor $ 34.99US / CAD $ 41.99 en is beschikbaar via Amazon.com . Raadpleeg Airey's voor informatie over het ontwerpen van geweldige logo's Logo ontwerp liefde blog.
Exclusief voor WDD beoordeeld door Cameron Chapman.