Goede webinhoudsvoorbeelden en wat ervoor zorgt dat ze werken
Webinhoud kan een website maken of breken, ongeacht hoe goed het ontwerp is. De meeste ontwerpers weten dit uit de eerste hand.
Dus het was niet verrassend wanneer WDD-bezoekers die lezen Hoe webkopieën die websites doden te herkennen en te voorkomen eiste een follow-up waarin goede webinhoud werd getoond.
Of u of uw klanten inhoud voor uw websites schrijven, of u werkt samen met inhoudschrijvers (oftewel webschrijvers, copywriters, SEO-copywriters, enz.), De inhoud moet bezoekers aantrekken, betrekken en uiteindelijk verleiden om de gewenste acties te ondernemen. Alleen dan bereik je echt een winnende website.
Dit zijn goede voorbeelden van webcontent, en waardoor ze werken.
Mailchimp
De mensen bij Mailchimp regel meteen 'monkey business' met een duidelijke uitleg van wat ze bieden: Easy Email Newsletters. Geen 'Best-in-class geautomatiseerde informatiedistributiesysteemtechnologie', hier onzin.
Ze komen op het punt om meer te zeggen met minder. Het past bij hun mantra om dingen gemakkelijk te maken. Titel, korte en beschrijvende intro, 'gratis aanmelden' knop en een leuke chimpansee - klaar.
Ze dragen het rechte gesprek door de hele binnenpagina's. Bijvoorbeeld, het 'Forever Free Plan' op de pagina met prijsbepalingen: sla tot 2000 abonnees op. Verzend tot 12.000 e-mails per maand. Geen verlopen onderzoeken. Geen contracten. Geen kredietkaart nodig. Vrij duidelijk. Geen verwarrend jargon of juridisch gebabbel.
Les geleerd:
Het personeel van Mailchimp deed er alles aan om informatie op een gebruiksvriendelijke manier te organiseren zodat bezoekers snel en gemakkelijk kunnen vinden en verwerken wat ze nodig hebben. Web-copywriters, ontwerpers en ontwikkelaars - niet bezoekers - zouden het zware werk moeten doen, dat wil zeggen het duidelijk definiëren en rangschikken van kerntaken en berichten. Deze chimpansees verdienen een bananenpauze.
37 signalen
37 signalen biedt populaire 'frustratievrije' samenwerkings- en productiviteitstools aan freelancers en kleine bedrijven, en ze houden hun webinhoud ook eenvoudig.
Wanneer bezoekers op een site aankomen, willen ze weten of ze op de juiste plaats zijn. 37 Signalen helpt mensen om dat onmiddellijk te bepalen door vast te stellen wie van hun oplossingen kan profiteren (ontwerpers, consultants, fabrikanten, enz.). En ze segmenteren hun aanbod mooi en bieden beschrijvende teasers voor elke tool, waarbij ze verwachtingen stellen over wat ze kunnen verwachten buiten elke link.
Wanneer u bijvoorbeeld met de muis over de knop Basecamp sleept, wordt in de tekst weergegeven: beheert u nog steeds projecten met e-mail? Gebruikt u nog steeds Excel voor uw takenlijsten? Het is tijd om te upgraden naar Basecamp. Beheer projecten en werk op de moderne manier samen met uw team en klanten. Ze laten zien dat ze jou en je pijn begrijpen en bieden een betere manier van werken.
Naast handige schermafbeeldingen biedt 37 Signals uitspraken van derden over zijn reputatie door middel van een zegel waarin staat: "Vertrouwd door miljoenen mensen in meer dan 30 landen", samen met een reeks beknopte, relevante getuigenissen. Het aanbieden van 'sociaal bewijs' is een effectieve manier om geloofwaardigheid en vertrouwen te krijgen op het internet, omdat mensen er vanzelfsprekend troost in vinden om met de massa mee te gaan.
Les geleerd:
Woorden markeren uw bedrijf, voor beter of slechter. Neem een pagina van 37 signalen; hun inhoud wordt eenvoudig, praktisch en vriendelijk gehouden, wat consistent is met hun apps. Ze beweren niet alleen dat ze frustratievrije ervaringen bieden, ze demonstreren het ook.
Groupon
Vind ze leuk of haat ze, Groupon is het inzetten van karakter om zichzelf te onderscheiden en de drukke deal-van-de-dag markt voor te blijven. Door kleur en humor in zijn advertenties te stoppen, is Groupon een onderscheidende bedrijfsidentiteit die voor veel mensen aantrekkelijk is en klantenloyaliteit bevordert. De volgende voorbeelden bewijzen dat 'saai' geen deel uitmaakt van hun vocabulaire.
Net als Duitse herders eisen menselijke lichamen traktaties voordat ze stil zitten voor pianorecitals of eekhoorns met nootstelen achtervolgen. Beloon een gehoorzame buitenkant met de Groupon van vandaag ...
Op de werkplek van vandaag zijn mouwloze business-suits voor bicep-omroepen een normaal verschijnsel en worden deal-closing golfspellen vermeden ten voordele van sweat-slicked cage matches. Kom in vorm om met de Groupon van vandaag over de corporate ladder te springen ...
Thee wordt al sinds de oudheid gebruikt om ziektes te bestrijden, overtollige cafeïnestromen te overwinnen en de letter U. Breng eerbetoon aan het meest productieve nageslacht van bladeren met de Groupon van vandaag ...
Zolang de schrijvers onthouden dat ze dat zijn schrijven voor het publiek, niet voor hun ego , de entertainmentwaarde kan het spannend blijven maken om nieuwe promo's te bekijken en te beoordelen. Het maakt de concurrenten behoorlijk slap en zal waarschijnlijk de houdbaarheid van Groupon helpen verlengen.
Les geleerd:
Webinhoud kan een persoonlijkheid bedenken, een toon zetten en verwachtingen creëren. Klinkt iedereen in de branche van je nieuwste klant hetzelfde? Ze zouden een kans als Groupon kunnen nemen, dingen opschudden en de markt wakker schudden. Misschien zou jij dat ook kunnen.
Webinhouduitdagingen omzetten in winst
Met webinhoud geschreven over alles van gebruikte bouwmachines tot medische diagnostische software voor klanten over de hele wereld, kunnen onze copywriters bij Webcopyplus achter de schermen inzichten bieden over enkele recent voltooide projecten.
1-800-GOT-JUNK : Sleutelboodschappen en sleutelwoorden
Snel groeiend met meer dan 200 franchisepartners in de Verenigde Staten, Canada en Australië, had dit marketinggerichte bedrijf behoefte aan eenvoudige, toegankelijke inhoud die belangrijke punten benadrukte: ze bieden een snelle, gemakkelijke en professionele service en zijn milieuvriendelijk. Op de hoofdpagina's van de site werden verwante berichten verweven.
Om de organische aanwezigheid op zoekmachines te bevorderen, zijn beschrijvende zoekwoorden tactvol geïntegreerd in de inhoud. Hier is een voorbeeld van zoekwoord-rijke inhoud op het werk: Heb je oude meubels, apparaten, elektronica, banden, bouwafval of tuinafval dat je moet laten verdwijnen? 1-800-GOT-JUNK? kan vrijwel elk materiaal dat we in onze trucks passen verwijderen, zonder dat u ooit een vinger op hoeft te tillen.
Het kiezen en gebruiken van de juiste zoekwoorden loont. Google-termen zoals oude verwijdering van meubels of verwijderen van ongewenste e-mail en u ziet waarschijnlijk dat hun site wordt weergegeven op of nabij de top van de zoekresultaten.
Uniserve : Opruimen voor bezoekers
In de loop der jaren heeft dit Canadese telecombedrijf drie websites verzameld met bijdragen van verschillende belanghebbenden, resulterend in verschillende en tegenstrijdige stijlen en berichten. Na het verfijnen en prioriteren van producten en diensten, en het definiëren van de belangrijkste onderscheidende factoren met de ontwerppartner Beyond Media , de inhoud is van boven naar beneden vernieuwd. Meer dan 400 pagina's op drie sites werden zelfs gestroomlijnd naar een website met 80 pagina's.
Om kernboodschappen duidelijk in kaart te brengen en bezoekers een moeiteloze online-ervaring te bieden, werd grote zorg besteed aan het verwijderen van elk mogelijk woord. Ongeïnspireerde, langdradige berichten werden vervangen door beknopte, vrolijke punten. Hieronder volgen enkele voorbeeldbannerinhoud.
UBC : Catering voor bezoekers
Toen conferenties en accommodaties van University of British Columbia (UBC) de diensten van een SEO-bedrijf inhielden, nam hun verkeer toe, maar hun bouncepercentage ging door het dak. Het probleem: programmeurs vulden alleen het trefwoord in met inhoud, met weinig of geen aandacht voor bezoekers.
Hoewel trefwoorden een belangrijk onderdeel van de vergelijking bleven, werd beschrijvende inhoud zorgvuldig samengesteld om te helpen bij het onthullen van verschillende kwaliteiten van elke vergaderlocatie en accommodatieoptie, naast de voordelen van het werken met de bekwame medewerkers van UBC. De verbeterde inhoud, gemaakt in samenwerking met Creatieve motor , stelt bezoekers in staat om snel en gemakkelijk te bepalen welk product het beste bij hun behoeften past, en helpt zorgen wegnemen (bijv. toegang tot een kitchenette en snel internet), wat heeft geleid tot hogere boekingen.
Elk woord telt
Vergeet nooit dat elk woord op een website van invloed kan zijn op de koopbeslissing en -loyaliteit van een bezoeker. Een herschrijving waardoor woorden als 'vervelende spam' van de kleine lettertjes op de bestemmingspagina werden verwijderd, hielp bijvoorbeeld een bedrijf dat relatiegeschenken verkoopt Swag liefde de conversieratio met 385% verbeteren (1,9% versus 8,9%). Inhoud moet wegversperringen elimineren en niet maken.
Bekijk zorgvuldig de woorden op de websites die u ontwerpt. Helpen of beschadigen ze uw klanten? Net zoals een goed ontwerp kan een goede inhoud de bezoekers duidelijk laten zien hoe ze van een product of dienst kunnen profiteren, begeleiding bieden en het voor hen gemakkelijk maken om actie te ondernemen. Kwaliteitsinhoud zorgt ervoor dat websitebezoekers - en uw klanten - blij zijn en terugkomen voor meer.