Een groot aantal nieuwe websites - misschien zelfs de overgrote meerderheid van hen - is een heel vertrouwde look gaan aannemen. Ik weet zeker dat je weet waar ik het over heb.
Bovenaan het scherm bevindt zich een navigatiebalk - meestal omgekeerd qua kleur naar de rest van de pagina - gevolgd door een enorme carrousel aan afbeeldingen (zowel qua fysieke grootte als het aantal afbeeldingen), vaak een soort van afschuwelijke Google AdSense-advertenties, en tenslotte, als we geluk hebben, zal er wat inhoud te lezen zijn voordat we het scrollwiel moeten bereiken.
Google vindt het niet leuk!
Het probleem met het maken van gebruikers moet voorbij deze enorme carrouselafbeeldingen aan de bovenkant van het ontwerp schuiven, na misschien te hebben gewacht tot alles is geladen, is dat het onterecht de bouncepercentageanalyses voor uw site kaapt. Die analyses zijn er niet alleen om u te helpen, ze zijn ook verbonden met de formule die Google gebruikt om pagina's te rangschikken.
Dus als gebruikers lange tijd op uw site lijken te blijven hangen, is uw site nuttiger en populairder dan waarschijnlijk het geval is. Aan de andere kant kunnen sites die echt nuttige inhoud bieden hun positie negatief beïnvloeden doordat ze een hoger officieel bouncepercentage hebben dan uw site. Als gevolg hiervan beloont Google sites die daadwerkelijk nuttige inhoud boven de vouw plaatsen. Dit betekent niet dat ze agressieve actie ondernemen tegen sites die ruimte boven aan de pagina verspillen, maar het is een voordeel om nuttige informatie zo vroeg mogelijk op de pagina te krijgen, zodat gebruikers snel kunnen beslissen of uw inhoud is relevant voor hun behoeften.
Dit is weer een van die paradoxen die ontwerpers voor zichzelf hebben gecreëerd door klanten niet te ontmoedigen om copy-cats te zijn. Ondernemers zijn vaak kortzichtig als het gaat om het begrijpen van het belang van originaliteit; en er is een neiging om te denken dat als een ontwerp (en soms zelfs inhoud) bij bedrijf X werkt, dit ook bij bedrijf Y moet worden gebruikt.
Natuurlijk is dit dwaas denken; maar het is opmerkelijk doordringend. Ontwerpers maken zich soms schuldig aan zelfs aanmoediging, omdat ze denken dat het hen werk bespaart. Nou, misschien is het oneerlijk om het woord 'ontwerper' te gebruiken om deze mensen te beschrijven, omdat ze eigenlijk geen echt ontwerp maken. Maar dat is hoe ze zichzelf labelen. Ik denk dat het echte ontwerpers in diskrediet brengt. Het probleem is dat klanten het verschil niet kennen.
Een ander ding dat Google nu behoorlijk agressief drijft, is 'mobielvriendelijkheid'. Men zou kunnen stellen dat Google nu een browserverkoper en OS-leverancier is, dat ze neutraal zijn; maar dat is een beetje naast het punt. Het is hun zoekmachine en zij maken de regels.
Wanneer u een site met Google handmatig indexeert, zullen ze u voortdurend lastigvallen als ze vinden dat het meer mobielvriendelijk moet zijn. Dit is geen slechte zaak ... het is goed om te weten wanneer verbetering mogelijk is en om nuttig advies te krijgen over hoe die verbetering kan worden geïmplementeerd. Wat echter erg zou zijn, is als Google benadrukt dat mobielvriendelijkheid verplicht is en een rangschikking oplegt voor niet-naleving. Dat zou een probleem zijn, omdat niet elke site bedoeld is om op een mobiel apparaat te worden bekeken. Het goede nieuws is dat het - voorlopig tenminste - niet lijkt dat Google die weg zal inslaan.
Houd er rekening mee dat Google meer mensen wil die Android gebruiken, dus ze hebben een sterke prikkel om te proberen ervoor te zorgen dat zoveel mogelijk sites aan de behoeften van Android-gebruikers voldoen. Wat wel duidelijk is, is dat de nieuwste update van Google de zoekresultaten enorm zal beïnvloeden op een apparaatspecifiek, locatiespecifiek niveau. Dus als uw website geen mobiele apparaten ondersteunt, kunt u verwachten dat gebruikers van die apparaten uw site niet boven concurrenten in de zoekresultaten zullen zien.
Hoewel Google heeft gezegd dat het niet direct sites zal bestraffen die geen "mobiele-vriendelijkheid" bieden, zijn er veel redenen waarom ik niet denk dat we op dit advies kunnen vertrouwen.
De belangrijkste is dat met Google potentieel concurrerende websites hoger in de zoekresultaten op mobiele apparaten en met meer mensen die mobiele apparaten gebruiken, kunnen verwachten dat de ranglijsten van sites die alleen voor desktopcomputers bestemd zijn door natuurlijk verloop zullen dalen. Dit betekent dat meer gebruikers die naar sites van concurrenten gaan Google doen denken dat die sites populairder zijn dan die van u, hoewel Google de voorwaarden schept waaronder dat kan gebeuren.
Er is nog een ander cruciaal probleem met het probleem van de "mobiele-vriendelijkheid", dat is precies waar de lijn wordt getrokken. Sommige sites, zoals de MCDU Emulator-site, ondersteunen tablets, maar geen mobiele telefoons. Tabletten zijn mobiele apparaten en dus ook mobiele telefoons, maar ze hebben enorm verschillende mogelijkheden. Als Google beide typen in één categorie indeelt, betekent dit dat de zoekresultaten op tablets negatief worden beïnvloed, zelfs als u tablets ondersteunt. Dit is niet eerlijk voor de gebruikers en niet eerlijk voor de eigenaars van de site, maar zolang die ene categorie bestaat, is dat waar we mee te maken hebben.
Dit kunnen kleine veranderingen lijken en voor veel ontwerpers zullen ze geen grote impact hebben; maar je moet niet vergeten dat de klanten die uiteindelijk de websites zullen bezitten, meestal niet begrijpen waar het allemaal over gaat. Ze zullen eisen aan je stellen die tegengesteld zijn aan wat je weet, en je zult moeten proberen hen op te voeden.
Terwijl het volgende basisbest practices zijn die iedereen al zou moeten doen zonder door Google met een stok te worden geraakt, doen de ongelofelijke meerderheid van de sites dit niet echt, daarom is het noodzakelijk om duidelijk te maken dat de volgende dingen zijn wat u zou moeten doen doen wanneer u een nieuwe site maakt:
Het volgen van de bovenstaande stappen is een goede manier om Google voor te blijven, maar net zo belangrijk ook de beste manier om een nieuwe website te bouwen. Het maken van deze veranderingen is het makkelijke gedeelte.
Het moeilijke deel van de uitdaging is om uw klanten te laten begrijpen waarom de veranderingen nodig zijn!