Heb je ooit gehoord van het gezegde "webdesign is 95% typografie"? Als dat zo is, is dat niet voor niets: het is 100% waar, het grootste deel van wat je op internet tegenkomt, is geschreven inhoud. Het idee was teruggevonden in 2006 door ontwerpbureau Informatie Architecten .
Denk aan blogs. Geschreven inhoud. Social media, homepagina, landingspagina's, white papers ... alle geschreven inhoud. De lijst gaat maar door. Het lijkt erop dat de enige uitzondering video's kunnen zijn, maar zelfs die hebben geschreven beschrijvingen.
Dit alles komt neer op één, doorslaggevend principe: om meer sitebezoekers voor uw klanten te krijgen, moet u leren hoe u uw inhoud eenvoudig leesbaar kunt maken ...
Voordat u content voor het web kunt schrijven, moet u goed bekend zijn met hoe gebruikers het absorberen. Als je denkt dat mensen daadwerkelijk op internet lezen, vergis je je, mijn vriend. Veel mensen nooit lastig vallen de tijd nemen om een hele webpagina of artikel op internet te lezen. Als u een ontwerper bent die inhoud schrijft zoals een auteur schrijft voor pagina's in een boek; dan begrijp je je gebruikers niet en ga je ze helaas wegjagen.
Als je denkt dat mensen daadwerkelijk op internet lezen, vergis je je, mijn vriend
Kijk, de waarheid is dat mensen gewoon skimmers zijn het onderzoek shows. Ze genieten van het scannen van webpagina's als een manier om snel uit te zoeken of de inhoud van de pagina de moeite waard is. Vergemakkelijken dit scangedrag , uw geschreven inhoud moet worden gegroepeerd in kleinere paragrafen in plaats van lange blokken tekst, die het scannen belemmeren.
Nu u dit weet, is het tijd om pagina's te ontwerpen om aan dit gebruikersgedrag te voldoen. Ongeacht of u ook copywritingtaken uitvoert of met een echte copywriter werkt die geschreven inhoud maakt, het wordt hoog tijd dat alles wat geschreven is uiterst leesbaar is vanuit het perspectief van de gebruiker. Hier is hoe je het doet:
Aangezien gebruikers voornamelijk scanners zijn die door de inhoud bladeren, is het nodig om uw inhoud te groeperen in kleine alinea's. Best practice dicteert paragrafen niet hooguit drie of vier zinnen. Maar goed, omdat kortheid uiterst gevraagd is op het web, gaat u nog een stap verder. Wees niet bang om zelfs maar één zin per paragraaf te schrijven.
Om je aan deze best practice te houden, verbind je jezelf om per paragraaf maar één idee te besteden. Deze beperking maakt het makkelijker om echt korte paragrafen te schrijven.
Betere huizen en tuinen krijgen dit voor 100%. Op hun badkamer DIY ideeënpagina , de geschreven inhoud is verdeeld in korte, leesbare alinea's van elk één tot drie zinnen. Praat over pithiness!
U kunt sub-kopjes in geschreven inhoud beschouwen als wegwijzers die snel een voorbeeld bekijken van elke nieuwe sectie. Als zodanig zijn ze van harte welkom intervallen in kopie dat zou anders overweldigend lijken als het als een lange, ononderbroken stuk tekst zou verschijnen. Een pagina die soepel scannen stimuleert, heeft veel subkopjes - net als dit artikel dat u nu leest.
Subrubrieken fungeren ook als prodders en duwen uw lezers over de lengte van uw inhoud, vooral als ze interessant zijn of enthousiasmeren. Subkoppen zijn immers slechts minikoppen, dus ze werken in hetzelfde principe als echte krantenkoppen.
CNN's dekking van de overstromingen in Texas belichaamt het gebruik van subkoppen om de lezer erbij te betrekken en hen verder te helpen in de geschreven inhoud. Merk op hoe elke sectie wordt onderverdeeld met sub-koppen die de inhoud van de sectie op een pakkende manier bekijken die bedoeld is om de lezer in te zuigen.
In overeenstemming met het algemene thema om dingen korter te houden om beter scannen en skimming mogelijk te maken, geven we u lijsten met opsommingstekens. Deze lijsten zijn ideaal voor het condenseren en samenvatten van de meest vitale ideeën van een sectie. Nogmaals, omdat uw weblezers zich niet bekommeren om lange inhoud die moeilijk te lezen is, kunnen lijsten met opsommingstekens hen in staat stellen om de belangrijke feiten efficiënt en snel te kiezen.
De logische begeleiders van deze lijsten met opsommingstekens zijn genummerde lijsten. Genummerde lijsten gaan een stap verder en markeren het belang of de volgorde van een groep punten of gegevens. Ze zijn goed voor wanneer u dingen wilt opsommen voor een reeks richtingen of stappen.
Yahoo! Ouderschap krijgt dit perfect. In een artikel over het nemen van kinderen naar een therapeut, tellen ze de zeven rode vlaggen, waardoor ze niet alleen de inhoud gemakkelijker leesbaar maken, maar ook begrijpen.
Wanneer je de informatie op deze gemakkelijk te verteren manier verzamelt, maak je het waarschijnlijker dat je weblezers daadwerkelijk weggaan als ze iets hebben geleerd.
Vetgedrukte woorden in uw kopie geven aan welke woorden en zinsdelen uw lezers meer aandacht moeten schenken dan andere. Het feit dat ze ook de aandacht van de lezer trekken is een bonus. Wanneer lezers botsende woorden tegenkomen, vertelt het hen meteen dat dit gedeelte belangrijk is, en zullen ze het lezen en opnieuw lezen om de betekenis die wordt overgebracht te begrijpen.
Natuurlijk is het gebruik van gewaagde woorden een ontwerptactiek die ook te veel kan worden gebruikt. Er is nauwelijks iets ergers dan buitensporig gewaagde woorden op een pagina, omdat dat het doel van de vormgeving verslaat door het zinloos te maken. In plaats daarvan moeten goede ontwerpers spaarzame en intelligente woorden gebruiken. Alleen de woorden en zinnen die het meest essentieel zijn voor het bevattingsvermogen van de lezers, moeten de moedige behandeling krijgen.
Wanneer de site-inhoud niet leesbaar of leesbaar is, lijdt uw UX
Wayfair, een van de grootste e-commerce retailers op het gebied van meubels op aarde, demonstreert het effectieve gebruik van gedurfde keuzewoorden in de verschillende gidsen over het interieur. Bijvoorbeeld in zijn gids om de perfecte badkamersijdelheid te kiezen, gebruikt het bedrijf gewaagde woorden die de specifieke keuzen vertegenwoordigen die klanten die een ijdelheid zoeken in elke categorie en fase van het het kopen proces hebben.
Dit moedigt lezers aan om de nuttige informatie efficiënt te verwerken, omdat hun ogen zich van nature op de belangrijkste delen van de inhoud concentreren.
Uw klanten raken uit als u de inhoud van een site niet gemakkelijk leesbaar maakt. Wanneer de site-inhoud niet leesbaar of leesbaar is, lijdt uw UX. Dit leidt tot hogere bouncepercentages en uiteindelijk tot een lagere conversieratio. Je kunt veel doen om de waarschijnlijkheid van beide te verminderen, en het begint allemaal met het zoeken naar hoe je je inhoud opmaakt en presenteert.
Het doel van Stellar Web Design is altijd om jezelf in de schoenen van je gebruikers te plaatsen en te anticiperen op hoe ze het vinden om te navigeren op de site die je net hebt ontworpen. Als ze kunnen achterhalen waar ze naar kijken, lees de inhoud dan heel gemakkelijk en begrijp de belangrijkste details van het kopiëren van sites, dan heb je het prima gedaan met content-opmaak. Als dat niet zo is, is het hoog tijd om aanpassingen te maken ... snel.