Intrigerende studie onthult de geheimen van succesvolle Infographics
Wat maakt een infographic succesvol? Als ontwerpers willen we dat het een evenwicht tussen twee belangrijke dingen tot stand brengt:
- Kreeg de lezer de boodschap die we wilden dat ze kregen?
- Was de boodschap gedenkwaardig?
Promovendus Michelle Borkin van Harvard's School of Engineering and Applied Sciences werkte samen met medewerkers om 2.070 single-panel visualisaties uit een reeks publicaties en websites te verzamelen, analyseren en presenteren.
In de "grootste schaal visualisatiestudie tot nu toe, "vroegen ze:" Wat maakt een visualisatie memorabel? "
Caveat
De onthoudbaarheid is erg belangrijk, maar nog steeds slechts de helft van het recept.
De onderzoeken hebben niet gekeken naar hoe goed kijkers de beelden begrepen , hoe goed ze ze zich herinnerden. De volgende stappen van Borkin zijn om het begrip te meten: dat nieuwe onderzoek is al aan de gang.
Deze studie vormt de eerste stap in hun onderzoek, omdat ze onderzoeken wat een effectieve infographic maakt, maar het roept al vragen op over wat ontwerpers tot nu toe hebben geloofd.
Wat zij deden
Ten eerste creëerde het team een "visuele taxonomie" van de afbeeldingen, waarbij ze werden geïdentificeerd op basis van kwaliteiten zoals diagramtypen, aantal kleuren en aanwezigheid van door mensen herkenbare objecten. Ze classificeerden ook attributen zoals de aanwezigheid van niet-essentiële decoratie en "visuele dichtheid" (aka rommel).
"Redesign Your Place" -infrastructuur ontworpen voor DMC Bologna, door Jacopo Ferretti
Toen kozen ze 410 afbeeldingen die het bereik van hun bronnen gelijk vertegenwoordigden (zoals nieuws, wetenschap en de infographicssite, visual.ly ) evenals de reeks kwaliteiten die ze hadden geïdentificeerd. Met die groep voerden ze een online experiment uit (met behulp van Amazon's Mechanische Turk ) waarin deelnemers een stroom afbeeldingen hebben bekeken en op een knop hebben geklikt telkens wanneer ze een afbeelding zagen waarvan ze dachten dat ze eerder waren vertoond.
Wat ze hebben geleerd
Tot verbazing van de onderzoekers deden staafdiagrammen en grafieken het slecht. Het blijkt (nieuwsflits) dat ze er allemaal hetzelfde uitzien. De meest memorabele afbeeldingen bevatten 'menselijke herkenbare objecten'. Denk aan alledaagse dingen zoals foto's of illustraties van flessen, dieren en schoenen, om nog te zwijgen van mensen.
'Who is Occupy Wall Street'-infographic gemaakt voor Fast Company, door Jess3
Andere belangrijke punten:
- Kleur maakte een enorm verschil: hoe meer, hoe beter.
- Beelden met meer rommel waren zeer gedenkwaardig. Hoeveel meer memorabel? Veel.
- Afbeeldingen met veel cirkels en afgeronde hoekafbeeldingen zijn ook hoog gerangschikt.
Meer over rommel
Tal van psychologische laboratoriumstudies tonen aan dat eenvoudige en duidelijke visualisaties gemakkelijker te begrijpen zijn. Onderzoekers hebben echter ook geconstateerd dat 'chart junk' (een term die is bedacht door Edward Tufte, zo belangrijk dat hij er zijn eigen wordt Wikipedia-invoer ) kan retentie verbeteren omdat het ons dwingt harder te werken om een grafiek te begrijpen, wat resulteert in een beter begrip.
Nogmaals, het begrijpen van wat een infographic gedenkwaardig maakt, is slechts de eerste stap naar het creëren van effectievere presentaties. Volgens Borkin betekent "Een visualisatie gedenkwaardig maken dat een deel van de visualisatie 'in de geest van de kijker' blijft hangen '. Ze benadrukt dat we ook moeten leren hoe we kunnen zorgen dat welke sticks onze bedoelde boodschap is, en niet het oog snoep.