Logos laten werken voor het web
Wanneer u ontwerpt voor het web, ongeacht de branche, zijn er verwachtingen waaraan moet worden voldaan en aan welke realiteit moet worden voldaan. Hoewel dit geldt voor alle vormen van webdesign, geldt dit met name voor logo-ontwerp.
Dit is iets dat we al meerdere keren tegenkwamen. Denk aan de vele verschillende conventies van logo-ontwerp. Ze worden meestal in de linkerbovenhoek van de pagina geplaatst, ze zijn meestal gekoppeld aan de startpagina, ze worden meestal gebruikt om ideeën of berichten over het merk zelf te versterken ... Ik zou door kunnen gaan.
Dus hoe kunnen we innovatieve logo's maken in een wereld met zoveel normen en verwachtingen? Wij maken er gebruik van.
Merkversterking is een must
Oké, dus in de allereerste plaats is uw logo de identiteit van uw merk. Het is een teken van trots en een manier om de principes en ideeën die deel uitmaken van uw organisatie te versterken. In die zin zou het een eenvoudig platform voor innovatie moeten zijn. Toch zijn er een aantal verwachtingen die een gebruiker heeft over hoe een logo eruit zou moeten zien.
Hier zijn een paar voorbeelden:
Uw logo zou dezelfde ideeën moeten herhalen die de rest van uw inhoud en branding ondersteunt. Organisatienamen hebben ook veel te maken met logo-ontwerp. In de bovenstaande voorbeelden weerspiegelen de ontwerpen het onderwerp in de naam van de organisaties.
Dit type cognitieve associatie helpt ook om de merkidentiteit te versterken.
Als een van zijn primaire doelstellingen heeft de manier waarop u ervoor kiest om uw merk te versterken een enorme invloed op het succes van een logo. Dit is je kans om creativiteit en speelsheid in je organisatie te introduceren op een manier die de aandacht trekt van een potentiële bezoeker.
Heb je een leuke werkcultuur? Laat ons zien met uw logo, maar pas op dat het niet meteen als logo herkenbaar is.
Alternatieve koppelingsschema's
Bij het ontwerpen van de stroom van een site moeten ontwerpers rekening houden met de noodzaak om terug te keren naar de startpagina. In plaats van een "thuisknop" in de navigatiebalk te bieden, is het logo de traditionele methode om gebruikers een manier te bieden om naar huis terug te keren.
Dit is een standaard. Maar dat betekent niet dat het de best mogelijke manier is om dingen aan te pakken. U zou in theorie uw logo kunnen koppelen aan elke pagina die u geschikt acht. En aangezien we het hebben over logo-innovatie, zijn er talloze manieren om stiekem (op een goede manier) te komen met uw logo-koppelingsschema.
Overweeg de voordelen van het verwijzen van gebruikers naar uw contactpagina wanneer ze op het logo klikken
Misschien is er een pagina op uw site met een bijzonder hoog succespercentage en wilt u het verkeer naar die bepaalde pagina vergroten. U kunt proberen uw logo aan die pagina te koppelen in plaats van de startpagina, en het meten van de resultaten . Er is een grote kans dat dit uw gebruikers in verwarring brengt, maar dit betekent niet noodzakelijk dat er een nadelig effect op de conversieprestaties zal zijn, vooral als u nog steeds een manier biedt om naar huis terug te keren.
Overweeg de voordelen van het verwijzen van gebruikers naar uw contactpagina wanneer ze op het logo klikken: u weet dat de gebruiker geïnteresseerd is om op de site te blijven, omdat ze op het logo klikken, maar u weet ook dat ze niet noodzakelijk weten wat ze willen als ze terugkeren naar de startpagina.
Plaatsing is belangrijk
Een andere standaard in logo-ontwerp heeft te maken met plaatsing. Hoeveel logo's heb je gezien die zich nog niet in de linkerbovenhoek van de pagina bevonden? Ik wed dat je ze allemaal op één of beide handen kunt tellen. Dat komt omdat gebruikers verwachten dat het in de linkerbovenhoek staat.
Verwachting speelt een grote rol bij het gebruiksgemak.
En hoewel ik in het vorige deel misschien heb gepleit voor misbruik van gebruikersverwachtingen, is het hier een heel ander verhaal: totdat iemand het tegendeel bewijst, is er geen reden om aan te nemen dat conversie- en bouncepercentages negatief worden beïnvloed door een gewijzigd koppelingsschema ; plaatsing, aan de andere kant, kan een deal breaker zijn.
Verwachting speelt een grote rol bij het gebruik. ... het plaatsen van het logo op een andere locatie dan de linkerbovenhoek kan uw site schaden
Casestudy's hebben aangetoond dat het plaatsen van het logo op een andere locatie dan de linkerbovenhoek uw site schaadt. NN Group ontdekte dat het centreren van uw logo's het grofweg zal maken zes keer moeilijker om terug te keren naar de startpagina van een site dan links uitgelijnde logo's.
Dat betekent dat ongeacht waar uw logo gebruikers zal gebruiken, ze er gewoon niet op klikken als het niet op een gemakkelijk herkenbare locatie staat.
Uw logo is niet willekeurig, maar er is ruimte voor innovatie
Goed doordachte logo-innovatie kan een organisatie naar een hoger niveau tillen dan hun concurrenten in de ogen van hun doelgroep.
En hoewel innovatie bijna altijd een goede zaak is, zijn er manieren waarop het je kan kwetsen. Verwachtingen van gebruikers hoeven niet 100% van de tijd te worden gehaald, maar het is belangrijk om rekening te houden met de exacte manier waarop uw innovaties uw gebruikersbestand zullen beïnvloeden.
Maak geen keuzes die gebruikers beperken of het moeilijker maken om te converteren. Vergeet niet dat er conventies en verwachtingen zijn in webdesign en dat ze vaak de prestaties van een website kunnen maken of breken.
Bedenk manieren om te innoveren die gebruikers zullen prikkelen of naar hoeken van uw website leiden waarvan ze misschien nooit geweten hebben dat ze bestaan zonder uw tussenkomst. Als dit betekent dat ze verrassen, aarzel dan niet om dit te doen.
Telkens wanneer u innoveert, moet u de prestaties van uw wijzigingen op een niveau bijhouden dat u gedetailleerde details oplevert. Welke gebruikers zijn negatief beïnvloed door uw wijziging? Wat waren hun verwachtingen? Jij krijgt het punt.