De verborgen betekenis achter echt goede logo's
Een functie die een logo meer laat schijnen dan elke andere is een verborgen betekenis.
Weet je nog de laatste keer dat je een logo zag dat je 'Ahaaa!' Maakte? Dus, dat is wat ik ga benaderen in dit artikel, de kers op de top van de logincake.
Er zijn veel artikelen die dit onderwerp omzeilen op het web, maar te veel mensen denken dat verborgen betekenis alleen maar over negatieve ruimte gaat; dat is verkeerd.
Er zit veel meer aan verborgen betekenis dan alleen het gebruik van negatieve ruimte. Hoewel negatieve ruimte helpt bij het maken van goede logo's, maakt het werkelijke concept daarachter het grote verschil uit.
Dus wat maakt het uit? Laten we een paar heel gave voorbeelden bekijken. Zelfs als je deze eerder hebt gezien, zul je waarschijnlijk uiteindelijk iets interessants leren door de details te lezen.
London Symphony Orchestra
Ontworpen door De partners , de London Symphony Orchestra logo is in zijn geheel een prachtig voorbeeld van verborgen betekenis in logo-ontwerp. Hoogstwaarschijnlijk zal het eerste wat je opvalt in dit logo de letters LSO zijn, een acroniem voor de naam van het bedrijf, maar met een extra inspanning kun je ook een orquestra-dirigent met een stokje in zijn hand visualiseren.
Dit lijkt mij een van de beste voorbeelden van verborgen betekenis, ten eerste omdat het verborgen is in het volle zicht, maar wat nog belangrijker is, omdat het secundaire element - de dirigent - een zeer sterke conceptuele verbinding heeft met de essentie van het bedrijf; wat dit logo heel speciaal maakt.
Baskin-Robbins
Terug in 1953 Baskin-Robbins lanceerde een vrij innovatief concept op de ijsmarkt door een totaal van 31 verschillende smaken aan te bieden. Het nummer 31 was aanwezig in het originele logo, precies tussen de namen Baskin en Robbins. Een merkwaardig feit over dit bedrijfsconcept is dat het idee om zoveel smaken te hebben voortkwam uit wat later zou worden Ogilvy & Mather .
Waarom 31? Zo kan een klant elke dag van de maand een andere smaak hebben.
Later in 2005, toen hun 60-jarig jubileumfeest werd gebruikt als een goede gelegenheid om hun identiteit te veranderen, werd een nieuw logo gemaakt en hoewel het nummer 31 tussen de namen werd verwijderd, werd het strategisch opgenomen als onderdeel van de identiteit zelf. Als het niet in roze is, zullen de meeste mensen nooit merken dat het aantal er nog steeds is.
Een neveneffect van dit ontwerp is dat je met enige moeite ook nummer 12 kunt lezen.
Sun Microsystems
Ontworpen door Vaughan Pratt , hoogleraar computerwetenschappen aan de Stanford University, dit logo is een van de beste voorbeelden van een geweldig logo, ontworpen door een "computerkerel". Het logo is een ambigram, een vorm van typografisch ontwerp waarmee een woord vanuit verschillende richtingen kan worden gelezen. Zie je het woord "SUN" in het logo in vier verschillende richtingen gespeld?
Dit logo vat vrijwel mijn overtuiging samen dat iedereen een echt goed logo kan ontwerpen.
Zelfs als professor Pratt niets wist over symboliek toen hij dit logo aan het ontwerpen was, kreeg hij het echt goed, omdat de originele versie in het oranje was ontworpen, een kleur die met de zon samenhangt. Pas later veranderden ze de kleur eerst in paars en uiteindelijk in blauw.
Amazone
Ontworpen door Anthony Biles terwijl bij Turner Duckworth , het Amazon-logo moet een van de meest bekende logo's van het web zijn, vooral gezien de grote hoeveelheid verkeer die deze site dagelijks ontvangt. En als niet voor een strategisch geplaatste pijl, zou dit een behoorlijk saai logo zijn.
De pijl in het Amazon-logo staat voor het idee dat Amazon Store alles verkoopt van A tot Z, een briljant concept dat ook in de naam van het bedrijf staat; zoals in de biodiversiteit die men in het Amazonewoud zou vinden. Maar alsof dat nog niet genoeg is, vertegenwoordigt de pijl ook een lach die de ervaring suggereert die men zal hebben bij het winkelen in hun online winkel.
Le Tour de France
Gemaakt van een op maat gemaakt handgeschreven type, Le Tour de France logo bevat een verborgen wielrenner die wordt gevormd door de letter "R" en "U" die op een fiets rijdt waarvan de wielen zijn gemaakt met de letters "O". De laatste "O" is geel gekleurd, dezelfde kleur als de beroemde trui die aan de winnaar van het evenement is gegeven. Op een subjectiever niveau suggereert het gele wiel ook het idee van een zon; heel toepasselijk, want het evenement loopt in de zomer.
In een niet-verwante nota kan ik niet voorkomen dat een cyclops me vanuit het midden van het logo aankijkt. :)
Sony Vaio
Ontworpen door Timothy Hanley, de Sony Vaio logo is een van de beste voorbeelden van verborgen betekenis die alleen te zien is als je een beetje begrijpt hoe computers werken; misschien een logo gemaakt voor computer-geeks? De linkerkant van het logo is gemaakt van een golfsymbool, dat het idee van analoge technologie weergeeft. De rechterkant van het logo is gemaakt van de cijfers "1" en "0", de twee cijfers die worden gebruikt in binair computergebruik, het digitale.
Voor het geval je je dit afvraagt, is VAIO een afkorting voor Video Audio Intelligent Organizer.
Toblerone
Deze wereldberoemde Zwitserse chocolade heeft een verborgen beer in de sneeuw van de Matterhorn geïllustreerd in hun logo. De berg ligt in de grens tussen Zwitserland en Italië, dus dat verklaart waarom het daar is, maar hoe zit het met de beer? Dat is een eerbetoon aan de stad Bern, waar de Toblerone was oorspronkelijk vervaardigd; en de beer is het officiële symbool van de stad.
Een merkwaardig feit over dit logo is de naam. De naam Toblerone is een portmanteau, een woord bestaat uit twee of meer woorden, en is de combinatie van de naam van de maker "Tobler" met het woord "torrone", een traditioneel type nougat uit Italië. Overigens, dat is een geweldige techniek om goede namen te bedenken voor nieuwe bedrijven.
MyFonts
Ontworpen door underware , een in Nederland gevestigde type studio, het MyFonts-logo is samengesteld uit een prachtig op maat gemaakt handschrifttype waarbij het "Mijn" -deel van het woordmerk ook als hand dient. Dat is wat ik briljant ontwerp noem, omdat het perfect past bij het concept achter de naam zelf. Subjectief zegt dat door te gebruiken hun site u krijgt hun lettertypen in handen.
En oh ja, draai het logo ondersteboven en "My" wordt een dinosaurus. Niet gerelateerd, maar grappig!
Carrefour
Ontworpen door Miles Newlyn , de Carrefour logo heeft zo'n karakteristiek dat als je het eenmaal ziet, je het nooit meer zult kunnen zien. Natuurlijk is dat een kenmerk van elk logo dat in dit artikel wordt behandeld, maar in dit geval werkt het bijzonder goed. De negatieve spatie "c" bevindt zich in zo'n centraal gedeelte van het logo dat het praktisch onmogelijk is om het niet meer te zien.
Het interessante verhaal achter dit merk is het feit dat het Carrefour-merkteken is samengesteld uit twee pijlen die naar links en rechts wijzen en de letterlijke betekenis van het Franse woord "carrefour" weerspiegelen (het betekent "kruispunt"). Maar ook, in een meer symbolische interpretatie, kunnen de "kruispunten" worden opgevat als de meervoudige keuzes van producten die door deze supermarktketen worden aangeboden.
Oh, en het logo gebruikt de kleuren van de Franse vlag, het land waar Carrefour werd opgericht.
Fedex
Ontworpen door Lindon-leider , de Fedex logo met zijn verborgen pijl is een van de beste voorbeelden van negatieve ruimte. Het ontwerp ziet er geweldig uit, maar het beste deel is dat het conceptueel is gekoppeld aan de essentie van het bedrijf dat het vertegenwoordigt. Met behulp van de woorden van Leader zelf is de pijl een symbool voor snelheid en precisie; beide kernwaarden van FedEx.
Voor wat het waard is, geloof ik dat dit het meest bekende geval van verborgen betekenis in het logo-ontwerp is.
Het gaat allemaal om het vertellen van een verhaal
Zoals de bovenstaande voorbeelden laten zien, gaat verborgen betekenis niet alleen over het gebruik van negatieve ruimte, maar over het verkennen van de concepten achter een uniek logo. Met andere woorden, het creëren van een verborgen betekenis gaat meer over het vertellen van een interessant en boeiend verhaal.
Het feit dat een goed verhaal wordt verteld, is wat een goed logo meer dan een ander visueel kenmerk maakt. Zelfs logo's zonder enige verborgen betekenis werden geweldige logo's met een goed verhaal. Bekijk nu uw eigen logo. Wat denk je? Is daar een interessant verhaal?
Wist je al het geheim van deze logo's? Reageren mensen met een 'Ahhh!' Wanneer ze je logo zien? Laat het ons weten in de comments.